O tráfego inválido (IVT) tem sido uma pedra no sapato dos editores online há anos. Ele não apenas custa dinheiro aos editores, mas também distorce os dados analíticos e prejudica a experiência do usuário. O bloqueio de bots e fazendas de cliques de países conhecidos por esse tipo de atividade pode ajudar a reduzir o volume de tráfego inválido que seu site recebe. Nesta postagem do blog, daremos uma olhada em algumas dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso. Fique ligado!
Estima-se que os bots mal-intencionados custem aos editores e aos participantes do setor programático mais de US$ 19 bilhões por ano, e temos as estatísticas que comprovam isso! Leia mais sobre nossas descobertas abaixo.
No atual ecossistema de publicidade digital, o tráfego inválido (IVT) é um problema crescente que afeta tanto os editores quanto os anunciantes. O tráfego de bots e as fazendas de cliques têm aumentado em sofisticação com o avanço da inteligência artificial, permitindo que os criminosos obtenham mais valor dos bots e, ao mesmo tempo, mantenham o anonimato. O resultado? O IVT é responsável por cerca de 40% de todas as impressões de anúncios em computadores desktop – e só está piorando.
Se você é um editor que está procurando maneiras de detectar e bloquear esse tipo de fraude de anúncios digitais em suas fontes de inventário de anúncios antes mesmo de chegar ao seu site, você veio ao lugar certo! Você precisa procurar soluções de detecção de botnet que o ajudarão a identificar e bloquear o tráfego mal-intencionado que chega às suas fontes de inventário antes mesmo de chegar aos seus usuários ou parceiros anunciantes.
O tráfego fraudulento e as fazendas de captcha estão ficando mais sofisticados a cada dia e são cada vez mais difíceis de detectar. O pior é que as atividades de fraude de cliques realizadas por trabalhadores de fazendas de cliques em países em desenvolvimento aumentam artificialmente as CTRs (taxas de cliques) ou os totais de tráfego dessas páginas.
Muitos sistemas antibot não conseguem detectar e bloquear fazendas de cliques e as fazem passar por tráfego humano real. No entanto, eles ainda são contados como tráfego inválido pelo Google. É por isso que a detecção de IVT por país é crucial, para que os editores possam interromper as altas porcentagens de IVT provenientes de X países e economizar tempo e dinheiro.
A única maneira de os editores ficarem à frente desse jogo é aproveitar as vantagens de tecnologias de ponta acessíveis e confiáveis, como o Traffic Cop, da MonetizeMore.
O Traffic Cop usa uma combinação de algoritmos de aprendizado de máquina (machine learning) e modelos estatísticos que analisam milhões de variáveis de cada dispositivo que acessa seu site. Em seguida, ele usa esses dados em tempo real para filtrar os bots – um processo que, de outra forma, exigiria horas ou dias apenas para intervenção humana!
Os bots mal-intencionados podem levar a uma experiência ruim para o usuário e prejudicar a reputação da sua marca, e esse problema está crescendo constantemente em um ritmo alarmante. Para combater isso, você pode usar o Traffic Cop, que detecta o tráfego inválido de países inteiros de uma só vez, caso sejam considerados suspeitos.
Você também receberá relatórios sobre a porcentagem deles em comparação com os visitantes orgânicos, para saber exatamente quanto o tráfego inválido tem afetado o desempenho do seu site ao longo do tempo.
O painel do Traffic Cop, da MonetizeMore, tem uma seção chamada “Tráfego inválido por país”. Trata-se de uma visualização que mostra o risco total de IVT proveniente de um país específico. Nesse caso, para todo o tráfego que o site recebe de um determinado país, a porcentagem mostra a quantidade de tráfego inválido e a atividade de criação de cliques provenientes desse país.
O painel de controle do Traffic Cop também fornece detalhes sobre o tráfego inválido de cada endereço IP, juntamente com sua localização e tipo de dispositivo (desktop ou móvel). Essas informações podem ajudá-lo a identificar quais países e regiões estão gerando altos níveis de tráfego inválido, bem como se ele está vindo de dispositivos móveis ou de desktop. Isso ajuda os editores a priorizar seus esforços para reduzir o IVT por região ou tipo de dispositivo – ou ambos!
Agora, você pode usar o CloudFlare em combinação com a detecção de IVT do Traffic Cop por país para bloquear todas as fazendas de cliques, bots mal-intencionados e tráfego de spam em nível de país.
O Bot Management da CloudFlare é uma solução baseada em nuvem que pode bloquear bots mal-intencionados ou tráfego fraudulento proveniente de países. A solução permite que você controle qual país deseja bloquear ou permitir, facilitando para os editores a decisão sobre quem usa seus sites por país.
Já o Traffic Cop foi projetado para proteger os inventários de anúncios contra tráfego inválido. O Cloudflare foi projetado para impedir que o tráfego de bots visite o site. Eles parecem semelhantes, mas as funcionalidades são diferentes. O Cloudflare também evita ataques DDOS. Se o editor quiser continuar protegido contra esses ataques, deverá manter o Cloudflare.
Você pode usar o Traffic Cop e o Cloudflare juntos em sua conta se quiser proteção total contra tráfego inválido no inventário de anúncios de seu site.
3. Role para baixo até a seção “Total Invalid Traffic (IVT) by country” (Tráfego inválido total (IVT) por país)
4. Se essa seção mostrar uma alta porcentagem de IVT de um país X (por exemplo, Nigéria), bloqueie o país inteiro com o gerenciamento de bots da CloudFlare filtrando esse país em “Eventos de Firewall”.
É bastante fácil descobrir em que país um visitante está quando você usa o Cloudflare. Não importa como eles acessam seu site, pois o endereço IP de origem deles não muda. Como isso está vinculado a um país, se você usar uma regra de firewall para bloquear visitantes de um país X, a Cloudflare bloqueará as pessoas cujos endereços IP estejam nesse país.
Comece a usar o Traffic Cop hoje mesmo para eliminar o tráfego inválido gerado por bots e outros métodos enganosos, que podem ser perigosos para sua empresa devido a todo o tempo gasto com impressões, cliques, conversões e geração de receita desperdiçados.
Você precisa estar inscrito no plano Enterprise para bloquear o tráfego de um país ou países inteiros. A opção de bloqueio de países será removida dos planos não corporativos.
O bloqueio de tráfego de países específicos não afetará a velocidade do seu site.
Para bloquear ou permitir o tráfego, use .htaccess para observar os cabeçalhos quanto ao código do país. A Cloudflare passa a você um parâmetro chamado 'CF-IPCountry' que contém o código de país dos visualizadores no formato ISO 3166-1 Alpha 2 (por exemplo, EUA, GB etc.). Eles também incluem códigos de país para bloquear o tráfego (código de país = T1). Use 'allow from' e 'deny from' junto com isso para bloquear países ou use Rewrite Rules para enviar os visitantes a uma página genérica bloqueada.
Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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