Ubicación de anuncios: la guía total para optimizar tus ingresos

La optimización de anuncios debe comenzar sobre una base sólida, que incluye la planificación de las ubicaciones de anuncios, los tamaños, el recuento máximo y mínimo de anuncios por página, la elección de formatos de anuncios y, al mismo tiempo, una estrategia para brindar a los usuarios la mejor experiencia de usuario. En este artículo, compartiremos consejos, trucos y mejores prácticas sobre la ubicación de anuncios.

Utilizar la herramienta adecuada para implementar tus etiquetas es muy importante. Si esta es sencilla y fácil de usar, te ahorra tiempo y puedes concentrarte en otras tareas importantes.

También deberías estar preparado para depurar si surge algún problema después de la implementación. Todo este proceso conlleva su propio conjunto de desafíos y, siempre que sepas la dirección que vas a tomar, debería ser fácil de manejar.

Decidir las ubicaciones de los anuncios no es un asunto de una sola vez. Requiere mucho análisis de datos, cambios y pruebas constantes hasta que estés completamente satisfecho con los resultados. Cada sitio es único y deberías poder elaborar estrategias en torno a mejorar el rendimiento de tus anuncios sin comprometer la experiencia del usuario.

¿Cómo afecta el área del sitio web a tu estrategia de ubicación de anuncios?

El área del sitio web influye directamente en tu estrategia de ubicaciones de anuncios porque determina la visibilidad de los mismos. La ubicación en la mitad superior de la página (Above The Fold) ofrece visibilidad inmediata y exige precios más altos debido a un mejor potencial de visibilidad. Sin embargo, al sobrecargar esta área, corres el riesgo de perjudicar la experiencia del usuario.

Los anuncios en la mitad inferior de la página (Bellow The Fold) presentan un desafío de visibilidad, pero aún pueden tener éxito si tu contenido mantiene a los usuarios interesados ​​y desplazándose. Considera colocar anuncios BTF en pausas naturales del contenido. Toma en cuenta que la carga diferida de anuncios BTF aumenta la velocidad de la página.

Tambipen piensa en la capacidad de respuesta del dispositivo (cómo se muestran los anuncios en diferentes tamaños de pantalla) y utiliza datos como la profundidad de desplazamiento para ajustar las ubicaciones de tus anuncios BTF. Priorizar la experiencia del usuario y maximizar la visibilidad de los anuncios es la clave para una estrategia exitosa de ubicación de anuncios.

Cómo analizar las ubicaciones de anuncios

Ejecuta un informe histórico en Google Ad Manager (GAM).

Desglosa por bloques de anuncios > Tamaño de creativo (mostrado)

(Filtra por categoría de dispositivo: computadora de escritorio, TV conectada, caja de configuración primero, luego teléfono inteligente, teléfono básico, tableta)

Si no tienes GAM, pero utilizas AdSense, ejecuta un informe en AdSense (o solicita al editor de tu sitio que te proporcione el informe, si no tienes acceso). Sigue con la configuración para ver el porcentaje visible de Active View.

Mantén los anuncios con buen desempeño en su ubicación actual.

Presta atención a los anuncios que tienen mal rendimiento: un porcentaje de visibilidad bajo (menos del 50%) suele ser el lugar donde hay una buena oportunidad.

Además, presta atención al volumen de tráfico (recuento total de códigos servidos). Lo más probable es que los números insignificantes estén almacenados en caché y no sean una indicación de que el inventario está activo. Concéntrate sólo en aquellos que tienen un volumen de tráfico decente.

Busca oportunidades de optimización

Tamaños de anuncios

Si actualmente estás ejecutando un bloque de anuncios de un solo tamaño, considera agregar más tamaños a la combinación y volverlo responsivo. Cuando se configuran varios tamaños de anuncios, todos compiten en la subasta y gana el tamaño que mejor paga. Al elegir qué tamaños de anuncios publicar, considera lo siguiente:

1) El lugar donde se mostrará el anuncio (por ejemplo, no se pueden publicar anuncios horizontales en una barra lateral y viceversa)

2) Los tamaños de anuncios de mayor rendimiento:

Para escritorio: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Para móvil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Los tamaños de anuncios más pequeños suelen tener peores resultados que los más grandes. En dispositivos móviles, agrega 300×250 a la combinación siempre que tengas la oportunidad.

Ubicaciones de anuncios

La mitad superior de la página no necesariamente tiene un mejor rendimiento que la mitad inferior. Dependiendo del diseño de tu sitio, los usuarios tienden a desplazarse hacia abajo inmediatamente para consumir el contenido. Los siguientes lugares potencialmente funcionan mejor:

1) Contenido medio (entre párrafos)

2) Justo debajo o encima del contenido de una imagen.

3) Cerca de enlaces o botones de navegación.

4) Unidades de anuncios de ancla o pegajosas

Aprende a implementar tus etiquetas usando Ad Inserter de WordPress.

Utiliza estas preguntas como guía:

1) ¿Qué intenta lograr el usuario en tu sitio?

2) ¿Qué hacen cuando llegan a una página específica?

3) ¿Dónde ponen su atención?

Nombra correctamente tus bloques de anuncios

Ayúdate nombrando correctamente tus bloques de anuncios, facilitando su optimización y administración. Cuando ejecutes informes o realices controles de calidad aleatorios en el sitio, los nombres de los bloques de anuncios deberían tener sentido. Si actualmente tienes nombres de bloques de anuncios confusos, ¡crea un nuevo conjunto! No cambies simplemente el nombre de los preexistentes. El código del bloque de anuncios no es editable y se recomienda encarecidamente que el nombre y el código del bloque de anuncios coincidan (especialmente para aquellos que usan Google Ad Manager).

Número de anuncios a publicar

Aunque Google ha eliminado las restricciones en términos de cantidad de anuncios/página, recomiendan al menos una proporción de 50:50 entre anuncios y contenido. Es posible (y recomendable) que tengas menos anuncios que contenido, pero nunca más anuncios que contenido. El número mágico es 5. Una vez que implementes más de 5, comenzarás a ver que el rendimiento cae en picada. Aquí también se aplica la ley de rendimientos decrecientes. La competencia comienza a relajarse. Los compradores ya no ofrecerán CPM altos porque aún tendrán la oportunidad de mostrar sus anuncios, dada la gran cantidad de espacios publicitarios disponibles.

Como regla general, no implementes más de cinco bloques de anuncios por página a menos que sea esencial (por ejemplo, en contenido muy extenso).

Para dispositivos móviles, coloca un solo bloque de anuncios en la parte inferior, luego deja libre una altura de pantalla completa → luego otro bloque de anuncios → otra altura de pantalla → otra unidad →, etc., hasta llegar a las 5 unidades.

Anuncios intrusivos (por ejemplo, outstream)

Este tipo de anuncio puede ser una buena fuente de ingresos, pero puede afectar negativamente a los demás bloques de anuncios. Cuando cubres los anuncios, la visibilidad y el CTR disminuyen, y el CPM sigue la misma línea. Cuando publiques anuncios no estándar, hazlo lentamente, probando una sección a la vez y monitoreando de cerca el rendimiento por bloque de anuncios.

Calidad del contenido

Ejecuta tu informe de Google Analytics y observa lo siguiente:

1. Tiempo promedio del usuario en la página
2. Páginas por sesión
3. Porcentaje de rebote

Todos estos son indicadores clave de la calidad y el rendimiento del contenido de tu sitio. Cuando los usuarios no interactúan con el contenido, tampoco interactúan con los anuncios. Revisa estas métricas e identifica cómo puedes lograr que los usuarios permanezcan más tiempo y naveguen por más páginas.

Velocidad del sitio

La investigación de Google ha descubierto que el 53% de los visitantes de la web móvil abandonan la página si no se carga en tres segundos. Para esto, puedes usar el Inspector de anuncios de PubGuru para solucionar problemas en tiempo real que podrían estar afectando la velocidad de tu sitio. 

Políticas a seguir para las ubicaciones de anuncios en un sitio web – garantiza el cumplimiento y la eficacia

Sigue estas reglas y políticas para una colocación de anuncios eficaz y conforme a las normas en tu sitio web:

Mejores prácticas generales

• La experiencia de usuario (UX) es primero: Nunca sacrifiques la experiencia del usuario por los ingresos por anuncios. Los anuncios intrusivos, excesivos o mal colocados generan frustración y tasas de rebote más altas.
• Transparencia: Etiqueta claramente los anuncios como «Enlaces patrocinados» o «Anuncios». Evita engañar a los usuarios para que hagan clic en anuncios sin querer.
• Relevancia: Haz coincidir el contenido del anuncio con los temas de tu sitio web y los intereses de tu público objetivo. Es más probable que los anuncios relevantes resulten atractivos y consigan clics.
• Balance: Encuentra el equilibrio adecuado entre densidad de anuncios y contenido. Demasiados anuncios abruman a los usuarios; mientras que muy pocos limitan tu potencial de ingresos.
• Diversidad de Formatos: Experimenta con diferentes formatos de anuncios (imagen, video, anuncios nativos) para ver cuál funciona mejor para el diseño y la audiencia de tu sitio.
• Medición constante: Realiza un seguimiento de métricas clave como visibilidad, porcentaje de clics (CTR) y los ingresos generales, para analizar la efectividad de tu estrategia de ubicación de anuncios y realizar los ajustes necesarios.

Políticas de ad networks

• Google AdSense (y otros): Si utilizas una red publicitaria como Google AdSense, revisa y sigue meticulosamente sus políticas sobre tipos de contenido (evitar contenido para adultos, juegos de apuestas, etc.), reglas de ubicación y técnicas prohibidas. Estas redes tienen pautas estrictas para mantener un inventario de calidad.

Cumplimiento legal y de regulaciones

• Leyes de privacidad: Cumple con regulaciones de privacidad como GDPR (Europa) y CCPA (California). Esto implica revelar tu uso de cookies para la segmentación de anuncios y obtener el consentimiento del usuario cuando sea necesario.
• Anuncios honestos: Asegúrate de que los anuncios que aparecen en tu sitio web sean precisos y no hagan afirmaciones falsas o engañosas.
• Restricciones de contenido: Evita colocar anuncios junto a contenido ilegal, dañino u ofensivo. Esto protege tu marca y la reputación de tus anunciantes.

Las mejores estrategias para la optimización de las ubicaciones de anuncios

Estas son las cinco estrategias principales para optimizar la ubicación de anuncios para maximizar la efectividad y los ingresos:

Estrategia	Descripción
Comprende a tu audiencia	Analiza los demográficos de tu sitio web y los patrones de comportamiento de los usuarios. ¿Dónde pasan más tiempo? ¿Qué tipos de contenido les atraen? Adapta las ubicaciones de anuncios para que coincidan con esta información.
Prioriza la visibilidad	Concéntrate en ubicaciones con alta visibilidad (lo que significa que es más probable que se vean anuncios). Las ubicaciones en la mitad superior de la página suelen tener una mayor visibilidad, pero los anuncios colocados estratégicamente en la mitad inferior de la página pueden ser igual de efectivos.
Enfatiza el flujo de contenido	Integra anuncios sin problemas dentro de tu contenido. Colócalos cerca de pausas naturales o puntos donde los usuarios usualmente se detengan mientras leen.
Probar y optimizar	Emplea herramientas para pruebas A/B para experimentar con diferentes formatos, cantidades y ubicaciones de anuncios. Las pruebas continuas revelan qué combinaciones realmente funcionan mejor para tu audiencia y el diseño de tu sitio.
Experiencia de usuario (UX)	Nunca comprometas la experiencia del lector por el bien de los anuncios. Las ventanas emergentes intrusivas, los videos de reproducción automática con sonido o los anuncios que hacen significativamente más lentos los tiempos de carga dañan la UX.

A continuación te presentamos algunas de las mejores prácticas para la ubicación de anuncios. Nuevamente, cada sitio es único y es posible que algunas de estas recomendaciones no se apliquen en tu caso. Sin embargo, son un buen punto de partida.

Escritorio

Sección de encabezado/arriba del pliegue

Tamaños recomendados:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX codificado: 970×250

Dentro del contenido

Tamaños recomendados:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX codificado: 728×250

Barra lateral

Tamaños recomendados:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX codificado: 300×600

Ancla/pegajoso

Tamaños recomendados:

GAM: 728×90, 970×90

AdX codificado: 970×90

Móvil

Contenido paginado

• un 320×100/320×50 después del título
• un contenido de 300×250/336×280
• un 300×250/336×280 antes del botón de página
• un anclaje inferior adhesivo 320×50/320×100 (opcional)

Artículos largos/no paginados

• un 320×50/320×100 después del título
• un 300×250/336×280 por cada altura de pantalla
• un anclaje inferior adhesivo 320×100/320×50 (opcional).

Equilibrio en las ubicaciones de anuncios en la mitad superior de la página (ATF) y en la mitad inferior de la página (BTF)

Prioriza tu contenido principal en la mitad superior de la página. Esto significa garantizar que los lectores vean inmediatamente las partes más valiosas de tu artículo. Sobrecargar el área de la mitad superior de la página con anuncios puede dañar la experiencia del usuario y ahuyentar a los visitantes. En su lugar, dale prioridad al contenido primero e introduce anuncios de una manera que parezca natural y no intrusiva.

Utiliza el espacio debajo del pliegue estratégicamente. Considera colocar anuncios entre pausas naturales en el contenido, donde es probable que los usuarios se detengan. Para mantener velocidades de carga rápidas, implementa la carga diferida para anuncios BTF. Esto significa que solo se cargan cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página, lo que evita que se vuelva lento el sitio.

Concéntrate en la visibilidad del anuncio en lugar de solo la ubicación. Algunos anuncios BTF pueden ser tan efectivos como ATF si están bien ubicados y tienen una alta visibilidad (lo que significa que los usuarios realmente los ven). Realiza un seguimiento de métricas como la profundidad de desplazamiento para comprender en qué parte de tu página los usuarios están más interesados o cual no suelen llegar usualmente.

Recuerda siempre probar y ajustar. Experimenta con tus proporciones de anuncios ATF y BTF, prueba diferentes formatos y confía en los datos para comprender qué funciona mejor para tu sitio. Toma en cuenta a tu audiencia específica y tu tipo de contenido para encontrar el equilibrio óptimo. Además, recuerda que la experiencia del usuario siempre debe ser prioridad.

¿Y después de la implementación de anuncios?

Monitorea el rendimiento por bloque de anuncios después de su publicación. Si utilizas GAM, ejecuta un informe histórico, desglosa por bloque de anuncios y por fecha. Debes estar atento a cualquier pico o caída extraños. Espera a que las cifras bajen inicialmente, ya que deberían estabilizarse lentamente a medida que pasan los días.

Métricas importantes:

Para calcular tu porcentaje de impresiones sin completar:

=Impresiones sin completar / Solicitudes de anuncios totales

¿Qué herramientas se requieren para mejorar las ubicaciones de anuncios?

Analytics:

• Google Analytics 4 (o similar): Esencial para comprender el comportamiento del usuario, la profundidad del desplazamiento y dónde se centra más la atención en tus páginas. Estos datos guían las decisiones de ubicación de anuncios estratégica.
• PubGuru de MonetizeMore: Una herramienta de optimización avanzada que publica automáticamente el anuncio mejor pagado en función de los datos del usuario y los resultados de las ofertas en tiempo real. Esto maximiza tus ingresos sin necesidad de ajustes manuales.

Herramientas de mapas de calor:

• Crazy Egg, Hotjar, etc: Te permiten visualizar dónde hacen clic los usuarios y cómo se desplazan en tu sitio web. Esto revela áreas potenciales de alto compromiso y interacción para la ubicación de anuncios.

Header Bidding:

• Prebid.org: Solución de header bidding de código abierto (requiere configuración técnica)
• Demand Stack de MonetizeMore: Solución de header bidding total que se optimiza en múltiples intercambios de anuncios y socios de demanda. Esto aumenta la competencia y el potencial de ingresos.

Por qué los editores eligen MonetizeMore

MonetizeMore ofrece un conjunto completo de herramientas y servicios para simplificar la optimización de anuncios y maximizar los ingresos de los editores. Esto es lo que nos distingue:

• Optimización simplificada: Herramientas como PubGuru y Traffic Cop brindan información y protección valiosa, así como optimización automatizada, lo que ahorra tiempo a los editores, bloquea el tráfico no válido y aumentará el retorno de la inversión (ROI).
• Demanda de primera: Las sólidas relaciones de MonetizeMore con socios de demanda de alta calidad garantizan mejores ofertas y altas tasas de relleno para los editores.
• Soporte experto: Nuestros equipos dedicados ayudan con todo, desde la configuración hasta la estrategia continua, garantizando que los editores aprovechen al máximo su inventario de anuncios.

Ve más allá de las ubicaciones de anuncios

¡Con esta guía, podrás convertirte en un experto en colocación de anuncios! Sin embargo, se necesita mucho trabajo, conocimiento y ajustes para que todo funcione de la mejor manera.

Si no tienes tiempo para probar y administrar las ubicaciones de anuncios para obtener un rendimiento óptimo, ¡deja que MonetizeMore lo haga por ti!

Contamos con equipos de expertos en optimización de anuncios que trabajan las 24 horas del día para maximizar que los ingresos por anuncios de nuestros socios editores se eleven hasta las nubes.

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