Métricas de Google Analytics indispensables si monetizas

Marketing Digital
octubre 31, 2023 | by Ignacio Hernández
metricas de google analytics

Independientemente de la duración de tu experiencia con la monetización de sitios web, ciertamente has oído hablar de (o has utilizado regularmente) Google Analytics, y por lo tanto estás al tanto de las muchas métricas de Google Analytics.

Debido a que es una herramienta muy completa y, en consecuencia, tiene mucha información disponible, los usuarios pueden terminar perdiéndose en la diversa información que brinda la plataforma.

Para evitar que te sientas abrumado y abandones esta herramienta tan importante para optimizar los ingresos publicitarios, hemos separado las métricas de Google Analytics que son indispensables para mejorar tu monetización.

Métricas de Google Analytics clave para editores

Antes de analizar las métricas de Google Analytics más importantes para los editores, vale la pena señalar que cuanto más detallados y completos sean los datos analizados, más información y conclusiones podrás extraer de ellos.

Por lo tanto, pon mucha atención al configurar Google Analytics, en especial si aún no has abierto una cuenta en la plataforma.

Canales de adquisición

Una de las principales métricas de Google Analytics que los editores tienen que revisar son los canales de tráfico que conducen los visitantes a su sitio web.

Métricas de Google Analytics indispensables si monetizas MonitizeMore

Disponible en el menú «Adquisiciones», esta información puede ser útil para que el editor realice diferentes estrategias para su sitio.

Por ejemplo, si el editor identifica que YouTube es la red social que genera más visitas, puede crear una campaña de video específica para llegar a su segmento de audiencia que utiliza esa red.

Además, si experimentas una caída en el total de visitas en un mes determinado, las métricas del canal de adquisición serán extremadamente útiles para identificar dónde ocurrió la caída más significativa.

Páginas más visitadas

A partir del cambio a Google Analytics 4, para saber qué páginas de tu sitio web reciben más vistas, debes acceder a la sección «Engagement» del menú «Reports» y ahí seleccionar la opción «Pages and screens».

En esta sección, puedes ver qué páginas tuvieron más visitas en el período seleccionado. Para determinar el intervalo de tiempo a analizar, haz la selección en la esquina superior izquierda de la pantalla.

Métricas de Google Analytics indispensables si monetizas MonitizeMore

 

 

 

 

 

 

 

Esta información es muy útil, ya que a través de ella los editores puede tomar la decisión de realizar una estrategia de tráfico pagado para las páginas que generan más visitantes, interacciones o conversiones y así aprovechar la cantidad de impresiones de anuncios que se colocan en las páginas.

La dirección opuesta también funciona. Al revisar esta métrica en Google Analytics e identificar qué páginas del sitio web tienen menos visitas, puedes investigar las razones por las que esto sucede. Por ejemplo, que un enlace esté roto, que el SEO no esté bien configurado, etc.

Para que el análisis de las páginas más y menos visitadas sea fiable, intenta analizar un periodo mensual o trimestral, como mínimo.

Tasa de rebote

La tasa de rebote es otra métrica de Google Analytics importante para crear y evaluar el trabajo de un editor. Para ponerlo en términos simples, la tasa de rebote representa el porcentaje de usuarios que accedieron al sitio y realizaron las siguientes acciones:

  • Unos segundos después de iniciada la sesión, el usuario hizo clic en el botón Atrás o Cerrar del navegador;
  • Hizo clic inmediato en un enlace que lo llevo a otro sitio web;
  • No realizó ningún clic o acción en la página durante 30 minutos.

Además de impactar negativamente en el SEO, la tasa de rebote también tiene un efecto en la monetización, ya que para obtener el mayor ROI de un acceso, es ideal que el visitante acceda a más de una página en una sola sesión.

A partir del cambio a Google Analytics 4, el porcentaje de rebote dejó de ser una métrica estándar de la plataforma, tomando más prominencia el engagement, sin embargo, aún puedes consultar la tasa de rebote accediendo a la sección de reportes y añadiendo la métrica, como indica Google en su sección de ayuda  .

Vistas por sesión

Como decíamos, lo ideal para optimizar la monetización con anuncios es que cada visitante acceda al mayor número de páginas que tengan anuncios.

Esta es una métrica de Google Analytics muy importante para mantener en tu radar. En GA4, la métrica de vistas por sesión también se pueden agregar a tu reporte, tal como la tasa de rebote.

Duración promedio de la sesión

La información sobre la duración promedio de la sesión también es muy útil para los editores que monetizan su sitio con anuncios.

Con ella, es posible definir algunas configuraciones importantes sobre los anuncios, como el intervalo de tiempo en que se cargan los anuncios.

Al analizar la duración promedio de la sesión como una métrica en Google Analytics, considera el tamaño y el formato del contenido de tu sitio web.

¿Cómo puedo mejorar la monetización de mi sitio web?

Además de las que mencionamos, Google Analytics tiene varios indicadores más que pueden ser útiles para identificar problemas y fallas, y también pueden usarse para crear nuevas estrategias para obtener mayores ingresos por anuncios.

Sin embargo, si realmente deseas impulsar tus resultados, ¡necesitas nuestra plataforma de monetización, PubGuru!

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