¿Por qué el RPM de Sesión es una métrica mejor que el eCPM?

Cuando se trata de publicidad programática, entender las métricas correctas para evaluar el rendimiento de los ingresos es fundamental. Dos de las métricas más discutidas son el RPM de Sesión (Ingresos por Mil) y el eCPM (Costo Efectivo por Mil). Aunque el eCPM ha sido durante mucho tiempo una métrica clave en la industria de la publicidad, el RPM de Sesión ofrece una visión más completa y centrada en el usuario sobre el rendimiento de la monetización. Este artículo explora por qué el RPM de Sesión es superior al eCPM y cómo puede proporcionar una visión más profunda sobre la generación de ingresos.

Aquí está el motivo por el cual el RPM de Sesión ofrece una imagen más clara del rendimiento de la monetización:

1. Enfoque centrado en el usuario

El RPM de Sesión cambia el enfoque de las simples impresiones de anuncios al compromiso del usuario. Esta métrica enfatiza cuánto se genera en ingresos por cada sesión de usuario, alentando a los desarrolladores a pensar estratégicamente en cómo mejorar la experiencia del usuario y aumentar los ingresos por sesión, en lugar de solo maximizar las impresiones de anuncios. Este enfoque centrado en el usuario está alineado con los objetivos de muchas aplicaciones de juegos que dependen tanto de los ingresos por anuncios como de las compras dentro de la aplicación (IAP) para impulsar la rentabilidad general.

2. Revela el impacto de la frecuencia de anuncios

Aunque los eCPMs altos pueden parecer atractivos, a menudo pueden lograrse a costa de la experiencia del usuario. Por ejemplo, si una aplicación bombardea a los usuarios con anuncios para inflar los eCPMs, esto puede llevar a una insatisfacción de los usuarios y a tasas de retención más bajas. El RPM de Sesión ayuda a los desarrolladores a encontrar un equilibrio entre los ingresos por anuncios y la satisfacción del usuario, proporcionando información sobre cómo la frecuencia de anuncios impacta los ingresos totales por sesión. Este equilibrio es fundamental para mantener una base de usuarios leales en aplicaciones de juegos donde el compromiso es clave.

3. Más relevante para las compras dentro de la aplicación (IAP)

Las aplicaciones de juegos a menudo dependen de las compras dentro de la aplicación o IAP como una fuente importante de ingresos. El RPM de Sesión captura los ingresos combinados tanto de anuncios como de IAP, ofreciendo una visión holística del rendimiento de la monetización. Esta perspectiva integral permite a los desarrolladores comprender cómo las diferentes estrategias de monetización afectan los ingresos generales, lo que facilita la optimización de sus enfoques.

4. Difícil de manipular

Una de las principales ventajas del RPM de Sesión sobre el eCPM es su resistencia a la manipulación. El eCPM puede inflarse artificialmente al aumentar las impresiones de anuncios no llenas o establecer pisos de precios más altos para los anuncios, lo que puede engañar a los desarrolladores sobre su verdadero rendimiento de ingresos. En cambio, el RPM de Sesión refleja los ingresos reales generados a partir de cada sesión de usuario, lo que lo convierte en un indicador más confiable de la salud financiera de una aplicación.

Cómo los socios de monetización manipulan los eCPMs

Los socios de monetización manipulan los eCPMs mediante varias tácticas que no necesariamente se correlacionan con el crecimiento real de los ingresos:

Aumento de impresiones de anuncios no llenos:

Los socios generan una gran cantidad de solicitudes de anuncios, incluso sabiendo que una parte significativa de esas solicitudes no se llenará con anuncios reales. Esto aumenta el número total de impresiones, lo que puede inflar artificialmente el cálculo del eCPM (ya que se basa en ingresos por mil impresiones).

Aunque el eCPM pueda parecer más alto, el editor no está realmente ganando más ingresos. De hecho, podría estar perdiendo ingresos potenciales al mostrar espacios de anuncios vacíos en lugar de anuncios potencialmente valiosos.

Inflar los pisos de precios:

Establecer pisos de precios artificialmente altos para los anuncios puede generar eCPMs más altos sobre el papel, pero al mismo tiempo reduce las tasas de llenado y los ingresos generales.

Aunque el eCPM pueda parecer impresionante, los pisos de precios altos pueden reducir significativamente la cantidad de anuncios que realmente se sirven (reduciendo la tasa de llenado). Esto puede generar menos impresiones en general y, potencialmente, menos ingresos generales, incluso si el eCPM es más alto.

Estas prácticas conducen a métricas engañosas, donde los eCPMs aumentan incluso cuando los ingresos reales y el retorno de inversión (ROI) disminuyen. Esta discrepancia resalta la importancia de confiar en métricas como el RPM de Sesión, que ofrecen una visión más clara de la efectividad de la monetización.

Al realizar un seguimiento del RPM de Sesión, los editores pueden:

• Obtener una visión holística: El RPM de Sesión captura los ingresos de todas las fuentes dentro de una sesión, incluidos anuncios, compras dentro de la aplicación y suscripciones.
• Enfocarse en la experiencia del usuario: Optimizar para el RPM de Sesión incentiva a los editores a crear una experiencia positiva para el usuario, que mantenga a los usuarios comprometidos y regresando por más, lo que conduce al crecimiento de ingresos a largo plazo.
• Evitar métricas engañosas: El RPM de Sesión es menos susceptible a la manipulación, ya que refleja los ingresos reales generados a partir de cada sesión de usuario.

Cómo MonetizeMore puede ayudar con los RPM de Sesión

MonetizeMore se especializa en optimizar los ingresos por anuncios mediante estrategias basadas en datos que se centran en mejorar los RPM de Sesión. Su enfoque incluye:

• Plataforma PubGuru: La plataforma propietaria PubGuru de MonetizeMore ofrece a los editores herramientas avanzadas para monitorear el rendimiento de los anuncios, seguir métricas clave y optimizar la configuración de anuncios. PubGuru utiliza algoritmos de aprendizaje automático para automatizar muchos aspectos de la optimización de anuncios, como pruebas A/B y tasas de actualización de anuncios, liberando a los editores para que se concentren en la creación de contenido.
• Informes de ingresos por anuncios: Los informes detallados ofrecen información sobre el rendimiento del RPM de Sesión, ayudando a los editores a comprender qué páginas y unidades de anuncios están funcionando bien e identificar áreas de mejora.
• Optimización dinámica de anuncios: Implementan estrategias dinámicas de anuncios que se ajustan en tiempo real según el comportamiento del usuario, maximizando tanto el compromiso como los ingresos.
• Control de calidad de anuncios: MonetizeMore asegura que los anuncios servidos en su sitio web sean de alta calidad y relevantes para su audiencia, mejorando la satisfacción del usuario y reduciendo el riesgo de bloqueo de anuncios.

Al centrarse en el RPM de Sesión, en lugar de centrarse únicamente en el eCPM, los desarrolladores pueden mejorar sus estrategias de monetización al tiempo que mantienen una experiencia positiva para el usuario. Este cambio no solo conduce a mejores resultados financieros, sino que también fomenta el compromiso a largo plazo del usuario, un factor crítico en el competitivo mercado de juegos.

En conclusión, aunque el eCPM tiene su lugar en el ecosistema de publicidad, el RPM de Sesión se destaca como una métrica más eficaz para evaluar el verdadero rendimiento de monetización en aplicaciones de juegos. Al priorizar el compromiso del usuario y proporcionar una visión integral de la generación de ingresos, el RPM de Sesión empodera a los desarrolladores para tomar decisiones más inteligentes que beneficien tanto su resultado final como la experiencia de sus usuarios.