Precio mínimo en programática ¿Qué es? ¿Ayuda a los editores?

Monetización
octubre 18, 2023 | by Ignacio Hernández
precio mínimo

Si eres un editor de contenido buscando maximizar tus ingresos de anuncios, es esencial que comprendas e implementes estrategias de precios efectivas. Uno de los enfoques más populares a los que vale la pena echar un vistazo, es el «precio mínimo».

En este post te explicamos el significado del precio mínimo (o Dynamic Floors) en publicidad programática, cómo funciona para los editores y las estrategias que puedes probar para optimizar tu inventario y aumentar tus ganancias.

¿Qué significa el precio mínimo en publicidad programática?

Este término se refiere al valor mínimo establecido para publicar anuncios dentro de una plataforma publicitaria. En otras palabras, es el precio mínimo que debe pagar un anunciante para mostrar publicidad en tu sitio web o app.

Para los editores de contenido es una forma de garantizar que los anuncios que se muestran en sus espacios se vendan a un precio que cumpla con sus expectativas financieras y no se ‘malbarate’ por ponerlo de forma coloquial.

¿Cómo funciona el precio mínimo para los editores?

Al implementar un precio mínimo, los editores tienen control sobre el valor mínimo que están dispuestos a aceptar por los anuncios en su inventario. Cuando los anunciantes desean mostrar sus anuncios en un sitio web o aplicación específicos, participan en una subasta en tiempo real (RTB). Durante esta subasta, se considera el precio mínimo como el valor inicial.

Supongamos que como editor de contenido has establecido un precio mínimo de $5 dólares para un determinado espacio publicitario en tu sitio web. Durante la subasta en tiempo real, si la oferta más alta es inferior a $5 dólares, el anuncio no se muestra. Sin embargo, si la oferta es de $5 o más, ese anuncio se mostrará y obtendrás los ingresos por el monto de la oferta ganadora.

El precio mínimo permite a los editores tener más control sobre la calidad y el valor de los anuncios que se muestran en sus propiedades, ya sean sitios web o apps, lo que garantiza que reciban una remuneración adecuada.

¿Qué es una estrategia de precio mínimo?

Precio mínimo en programática ¿Qué es? ¿Ayuda a los editores? MonitizeMore

Es el enfoque principal que adoptan algunos editores al establecer el monto mínimo de la oferta en sus subastas de anuncios. Es una decisión estratégica destinada a optimizar los ingresos y maximizar el valor del inventario publicitario.

Hay varias formas en que los editores pueden definir sus estrategias de precios mínimos: Algunos pueden optar por establecer un precio fijo para todos los anuncios, mientras que otros pueden establecer diferentes precios mínimos según criterios como el tipo de anuncio, la posición de la página, el segmento de audiencia o la categoría de contenido.

Es importante tener en cuenta factores como la demanda de anunciantes, el valor del inventario y el rendimiento histórico de los anuncios al definir una estrategia de precio mínimo. La experimentación y el análisis continuos son clave para afinar y mejorar esta estrategia con el tiempo.

Estrategias de precios mínimos

Ahora que ha quedado claro el concepto de precio mínimo y cómo funciona para los editores, exploremos algunas de las estrategias que puedes probar para aumentar tus ingresos a través de este enfoque.

1. Precio mínimo dinámico

Esta es una estrategia eficaz para adoptar un precio mínimo dinámico (Dynamic Floors), el cual varía según la demanda del mercado y el rendimiento de los anuncios.

Por ejemplo, durante períodos de alta demanda, como días festivos o eventos especiales, puedes aumentar el precio mínimo para aprovechar las ofertas más altas de los anunciantes.

Del mismo modo, en períodos de menor demanda, reducir el precio mínimo puede atraer más anunciantes y mantener ocupado tu inventario.

2. Segmentación por canal

Otra estrategia es segmentar tus canales de publicidad y establecer diferentes precios mínimos para cada uno de ellos.

Por ejemplo, si tienes un canal o sitio con alto tráfico y buen engagement, puedes establecer un precio mínimo más alto para aprovechar al máximo los espacios más valiosos.

Por otro lado, tus canales de bajo rendimiento pueden tener precios mínimos más bajos para atraer a los anunciantes y aumentar la ocupación.

3. Optimización basada en datos

Utiliza datos y análisis para optimizar tus estrategias de precios mínimos.

Monitorea regularmente el rendimiento de los anuncios, mide el retorno de inversión (ROI) de los anunciantes y realiza ajustes en función de esta información.

Al identificar patrones y tendencias, podrás ajustar tus precios mínimos con mayor precisión y obtener mejores resultados.

4. Alianzas estratégicas

Considera establecer asociaciones estratégicas con anunciantes de alto valor. Estas colaboraciones pueden implicar acuerdos exclusivos u ofertas personalizadas.

Al trabajar directamente con anunciantes confiables, puedes negociar precios mínimos más altos, lo que garantiza ingresos constantes y de calidad.

5. Pruebas y aprendizaje continuos

No tengas miedo de experimentar con diferentes estrategias de precios mínimos, pero eso sí, aprende siempre de los resultados. Prueba diferentes rangos mínimos de precio y controla el rendimiento y realiza ajustes según sea necesario.

El aprendizaje continuo es esencial para identificar los enfoques más efectivos para maximizar tus ingresos.

¿Estás listo para optimizar los anuncios e ingresos de tu sitio?

En conclusión, el precio mínimo es una estrategia importante para los editores que desean aumentar sus ingresos a través de publicidad programática. Al comprender el significado del precio mínimo, cómo funciona e implementar las estrategias adecuadas, puedes optimizar el valor de tu inventario y lograr mejores resultados.

En MonetizeMore, ofrecemos tecnología avanzada de subasta en tiempo real (RTB) y nuestra plataforma de administración de anuncios PubGuru. Estas soluciones le permiten a los editores de contenido tener un control más granular sobre sus precios mínimos al orientar los anuncios según diferentes criterios, como la ubicación geográfica, el dispositivo, el segmento de audiencia y más.

Además, nuestros socios tienen acceso a la tecnología Dynamic Floors, que realiza un seguimiento del rendimiento de los anuncios y ajusta el precio mínimo basado en esos datos. De esta forma, incluso cuando la demanda de los anunciantes fluctúa, el uso de esta herramienta te puede ayudar a escalar tus ingresos.

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