Las respuestas incorrectas de AI Overviews y los Ads en este escenario

Consejos y guías de monetización
mayo 31, 2024 | by Pierre Kazanowski
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El evento Marketing Live de Google no se trató solo de mostrar AI Overviews; fue un vistazo a un futuro donde los resultados de búsqueda orgánica pueden estar en peligro. Vidhya Srinivasan, VP/GM de Publicidad en Google, demostró cómo la publicidad interactiva puede ser la capa del mago, haciendo que los resultados orgánicos, conseguidos con tanta dificultad, simplemente desaparezcan.

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Aspectos destacados del último evento Marketing Live:

Experiencias de compra interactivas: Imagina que un usuario busca un nuevo par de zapatos. En lugar de ver una lista de sitios web relevantes, se les presenta una experiencia de compra interactiva, completa con vistas de productos en 3D, recomendaciones personalizadas y opciones de pago instantáneo. Esta experiencia inmersiva está diseñada para cautivar a los usuarios y mantenerlos dentro del ecosistema de Google, lejos de tus listados orgánicos.

Extravagancia multimedia: Google va más allá de los anuncios estáticos. Están adoptando video, audio y otros formatos multimedia para crear anuncios llamativos y que atraigan la atención, empujando los resultados orgánicos más abajo en la página. Esta avalancha multimedia hará que sea aún más difícil para tu contenido competir por visibilidad.

La trampa del desplazamiento infinito: A medida que los usuarios interactúan con estos anuncios interactivos y contenido multimedia, serán atraídos a un desplazamiento infinito de «más de Google». Los listados orgánicos serán relegados a las profundidades de este abismo de desplazamiento, prácticamente fuera de la vista y de la mente.

El mensaje es claro: Google está priorizando la publicidad interactiva sobre la búsqueda orgánica. Para los editores, esto significa que incluso si logras posicionarte bien en la búsqueda orgánica, tu contenido puede estar oculto detrás de un muro de anuncios interactivos y experiencias multimedia. Tu visibilidad disminuirá, tu tráfico disminuirá y tus ingresos sufrirán.

El AI Overviews y el robo de clics: Robando tráfico de los editores

Para los editores, las implicaciones de AI Overviews de Google son alarmantes. Tradicionalmente, los resultados de búsqueda orgánica han sido una fuente vital de tráfico para sitios web y blogs. Cuando los usuarios buscaban un tema, se les presentaba una lista de enlaces relevantes, en los que hacían clic para llevarlos directamente al sitio del editor. Este modelo permitió a los editores atraer lectores, construir su audiencia y generar ingresos a través de la publicidad u otros medios.

Sin embargo, AI Overviews está cambiando fundamentalmente esta dinámica. Ahora, cuando los usuarios buscan información, Google a menudo les presenta un resumen generado por IA en la parte superior de la página de resultados. Este resumen puede responder directamente a la consulta del usuario, reduciendo la probabilidad de que hagan clic en cualquiera de los resultados orgánicos a continuación. En esencia, Google está interceptando clics de usuarios que normalmente irían a los sitios web de los editores, robando efectivamente tráfico e ingresos potenciales.

Esta pérdida de tráfico es un duro golpe para los editores, ya que se traduce directamente en impresiones de anuncios perdidas, menos páginas vistas y, en última instancia, menos ingresos. Para los editores más pequeños y los creadores independientes, esto podría ser devastador, ya que dependen en gran medida del tráfico de búsqueda orgánica para mantener sus negocios.

El problema se agrava por el hecho de que los AI Overviews de Google a menudo se basan en contenido extraído de los sitios web de los editores. En otras palabras, Google está utilizando el propio contenido de los editores para generar resúmenes que luego compiten con los listados orgánicos de esos editores. Esta práctica no solo priva a los editores de tráfico, sino que también plantea preguntas sobre el uso justo y la propiedad intelectual.

Como editores, no podemos permitirnos ignorar este robo de clics. Debemos adaptar nuestras estrategias a los SERPs cambiantes, explorar fuentes de tráfico alternativas y diversificar nuestras fuentes de ingresos.

Anuncios en AI Overviews: El doble golpe para la búsqueda orgánica

La última maniobra de Google es un doble golpe para los editores que ya están lidiando con el impacto de AI Overviews. Además de desviar el tráfico orgánico, Google ahora está listo para inyectar anuncios directamente en la sección de AI Overviews. Esto significa que incluso si los usuarios se desplazan más allá de la descripción general, se encontrarán con anuncios antes de llegar a los resultados orgánicos.

Imagina esto: un usuario busca un tema y aparece una descripción general de IA en la parte superior de la página. Antes de que el usuario pueda ver tu artículo cuidadosamente elaborado, son bombardeados con anuncios que no solo son contextualmente relevantes para su búsqueda, sino que también se adaptan a la información dentro de la descripción general. Esto crea una barrera significativa entre los usuarios y tu contenido, lo que reduce aún más las posibilidades de que hagan clic en tu sitio web.

Este movimiento es particularmente insidioso porque aprovecha el contenido que Google extrajo de los editores para crear las descripciones generales de IA en primer lugar. En esencia, Google está utilizando tus propias palabras para vender anuncios que compiten con tus listados orgánicos. Esto no solo te priva del tráfico, sino que también agrega un insulto a la lesión al usar tu contenido para generar ingresos para Google a tu costa.

Las consecuencias para los editores son graves. Los resultados orgánicos ya se están empujando más abajo en la página, haciéndolos menos visibles y accesibles para los usuarios. La adición de anuncios dentro de AI Overviews exacerbará este problema, relegando potencialmente los listados orgánicos al equivalente digital del contenedor de gangas. Esto podría conducir a una caída significativa en el tráfico, el compromiso y los ingresos para los editores, especialmente aquellos que dependen en gran medida de la búsqueda orgánica.

Inflación de ingresos publicitarios impulsada por IA: una receta para el desastre

Los resultados orgánicos no solo se están empujando más abajo en la página, haciéndolos menos visibles y accesibles para los usuarios, sino que la adición de anuncios dentro de AI Overviews crea una tormenta perfecta para una caída importante en los ingresos publicitarios.

He aquí por qué:

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Tasas de clics reducidas (CTR): Con los anuncios ahora posicionados por encima de los resultados orgánicos, es más probable que los usuarios hagan clic en los anuncios, desviando el tráfico de los sitios de los editores y reduciendo su CTR general.

Impresiones de anuncios más bajas: Menos visitantes a su sitio se traducen directamente en menos impresiones de anuncios, lo que a su vez significa menos ingresos para los editores.

Mayor competencia: A medida que Google abre el inventario de anuncios dentro de las descripciones generales de IA, el aumento de la competencia por las ubicaciones de anuncios podría aumentar los precios de las ofertas, lo que hace que sea más costoso para los editores participar en las subastas de anuncios de Google.

Valor disminuido del tráfico orgánico: Incluso si los usuarios hacen clic en su sitio, el valor de ese tráfico disminuye. Los usuarios que llegan desde AI Overviews pueden estar menos comprometidos y menos propensos a convertirse, ya que ya han recibido un resumen de la información que estaban buscando.

A medida que la IA de Google se vuelve más sofisticada en la optimización de los ingresos publicitarios, crea un círculo vicioso. Los anunciantes están incentivados a ofertar más alto para asegurar ubicaciones premium, aumentando los costos para todos. Esto puede excluir a los editores más pequeños y a los creadores independientes, dejando el campo dominado por aquellos con los bolsillos más profundos.

¿Qué pueden hacer los editores?

Ante el impulso implacable de Google hacia resultados de búsqueda dominados por anuncios, los editores deben adoptar un enfoque proactivo para sobrevivir. La diversificación es clave, tanto en términos de fuentes de tráfico como de flujos de ingresos. Aquí hay algunos pasos procesables a considerar:

Amplíe sus horizontes de tráfico

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Newsletters: Cultive un número de lectores leales a través de Newsletters por correo electrónico. Este canal directo le brinda más control sobre tu audiencia y le ayuda a mantenerse conectado incluso cuando Google lo complica.

YouTube: Aproveche el poder del video para atraer a tu audiencia y construir seguidores. YouTube puede ser una valiosa fuente de tráfico y ofrece tus propias oportunidades de monetización.

Reddit: Interactúe con comunidades de nicho en Reddit para compartir tu contenido y dirigir el tráfico a tu sitio. Asegúrese de seguir las reglas y la etiqueta de la plataforma para evitar ser percibido como spam.

TikTok: Si tu contenido se presta a videos cortos y atractivos, TikTok ahora es un motor de búsqueda popular y puede ser una herramienta poderosa para llegar a un público más joven y generar expectación.

Redes sociales: Mantenga una presencia activa en las plataformas de redes sociales relevantes como LinkedIn e Instagram para conectarse con tu audiencia, compartir tu contenido y dirigir el tráfico de vuelta a tu sitio.

Explore modelos de monetización alternativos

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MonetizeMore: Considere el uso de plataformas de optimización de anuncios como MonetizeMore, que pueden ayudarlo a maximizar tus ingresos publicitarios y navegar por las complejidades de la publicidad programática. A diferencia de Google AdSense, MonetizeMore se enfoca en editores de alta calidad y ofrece soluciones personalizadas para ayudarlo a escalar tus ingresos publicitarios. Comience con MonetizeMore aquí.

Suscripciones y membresías: Sumérjase en el mundo de los ingresos recurrentes ofreciendo contenido exclusivo que tu audiencia no pueda obtener en ningún otro lugar. Esto podría incluir artículos en profundidad, acceso temprano a historias, vistazos detrás de escena o sesiones interactivas de preguntas y respuestas. Considere membresías escalonadas con diferentes niveles de acceso y beneficios para satisfacer diferentes presupuestos e intereses.

Marketing de afiliados: Convierte tu contenido en un motor de ventas al asociarte con marcas cuyos productos o servicios se alineen con tu nicho. Recomienda sus ofertas a tu audiencia y gana una comisión por cada venta realizada a través de tus enlaces de afiliado únicos. Este puede ser un flujo de ingresos pasivo que requiere un esfuerzo mínimo, pero puede generar importantes beneficios a lo largo del tiempo. MonetizeMore tiene uno de los programas de afiliados más rentables del mercado, compruébalo haciendo clic aquí.

Contenido patrocinado: Colabora con marcas para crear contenido que integre a la perfección su mensaje sin dejar de ofrecer valor a tus lectores. Esto podría involucrar reseñas, tutoriales o incluso narraciones que presenten sutilmente el producto o servicio de la marca. Sé sincero y transparente sobre el patrocinio para mantener la confianza con tu audiencia.

Consultoría y servicios: Has perfeccionado tu experiencia en tu nicho, así que ¿por qué no monetizarla? Ofrece servicios de consultoría a empresas o personas que buscan tus ideas. Realiza talleres o seminarios web para compartir tus conocimientos con un público más amplio. Esto no solo genera ingresos, sino que también te establece como un líder de pensamiento en tu campo.

Al diversificar tus fuentes de tráfico y flujos de ingresos, puedes reducir tu dependencia de Google y construir un modelo de negocio más sostenible a largo plazo.

Conclusión

Google Search AI Overview está hilarantemente equivocado a veces y probablemente peligrosamente equivocado, sin el conocimiento de muchos. Tenemos un par de suposiciones de por qué esta característica está fallando.

  • Uso de la arquitectura RAG (Retrieval-Augmented Generation), que resume el texto de los principales resultados de búsqueda. Dado que Reddit a menudo ocupa un lugar destacado en las búsquedas, la IA termina presentando respuestas sarcásticas de Reddit como información objetiva.
  • Con más de 8.500 millones de búsquedas de Google que ocurren diariamente, escalar esta característica será increíblemente costoso. Así que creo que Google probablemente no está usando su mejor modelo fundamental para esta característica.
  • Los anuncios y las superposiciones ya están empujando hacia abajo los principales resultados de búsqueda, y el diseño de esta función lo empeora aún más.

A medida que Google depende cada vez más de sus propios resúmenes generados por IA para responder a las consultas de los usuarios, la empresa obtiene aún más control sobre la información que ven los usuarios. Esto plantea el espectro de un futuro en el que las descripciones generales impulsadas por IA de Google, rodeadas de los propios anuncios de Google, dominen la página de resultados de búsqueda, dejando poco espacio para contenido orgánico de otras fuentes.

Este juego de poder monopolístico representa una amenaza significativa para la web abierta y el libre intercambio de información. Es esencial que los editores, anunciantes y usuarios comprendan las implicaciones de las acciones de Google y aboguen por un campo de juego más nivelado en Internet.

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