This post was most recently updated on febrero 22nd, 2024
Los precios mínimos como Dynamic Floors están de moda en el mundo de la publicidad programática. A medida que más editores se enfrentan a cuestiones relacionadas con la gestión del inventario de anuncios y el aumento de los eCPM, buscan una solución en precios mínimos dinámicos. Los precios mínimos dinámicos pueden ofrecer a los anunciantes una mejor oferta de inventario, a la vez que los editores obtienen más ingresos.
Sin embargo, elegir la plataforma adecuada para tus precios mínimos dinámicos significa mucho más que el precio mínimo que elijas. Las ventajas son evidentes: mejor gestión del presupuesto, aumento del rendimiento y los ingresos y reducción del tiempo dedicado a gestionar tu mercado.
En este artículo explicamos por qué deberías elegir una solución de precios mínimos dinámicos y cómo Dynamic Floors de MonetizeMore destaca dentro del mercado de editores web.
Optimización dinámica de precios mínimos
La optimización dinámica de precios mínimos es el proceso de venta de anuncios que consiste en fijar un precio base para el inventario publicitario del editor y, a continuación, ajustar automáticamente el precio para obtener el máximo rendimiento.
En comparación con los precios mínimos estáticos, esta solución tiene múltiples ventajas:
- Utiliza los datos históricos (datos de oferta de la demanda) de los socios de la demanda mientras ajusta automáticamente los suelos de precios cada minuto.
- Los editores se aseguran de que las SSPs oferten un precio base en función de las ofertas anteriores.
- Además, los precios mínimos dinámicos aumentan el precio del inventario de un editor en función de la ubicación del inventario, el tamaño del anuncio, etc.
Digamos que tus anuncios de vídeo tienen una tasa de visualización superior al 75%, nuestro algoritmo de Dynamic Floors ajusta los suelos de precios en función del historial de navegación del usuario, las cookies, etc. Cuando un navegador tiene más cookies, puede ofrecer mejores capacidades de seguimiento a los compradores que están dispuestos a gastar más por usuarios con más LTV (valor de vida útil). Con la automatización de Dynamic Floors de MonetizeMore, ahorrarás tiempo y obtendrás más información.
Optimización dinámica de precios mínimos: Principales ventajas
- Más ingresos por anuncios para los editores
- Solución de precios mínimos todo en uno, de Prebid a Google AdX
- Optimización en tiempo real de los precios mínimos en función del comportamiento de navegación, estacionalidad, segmentación de usuarios, etc.
- Equilibra la especulación de las ofertas.
- Ahorro de tiempo gracias a la automatización de los cálculos de optimización.
- Mejores contenidos y calidad de los anuncios.
- Obtendrás el mejor precio por tu inventario.
Buscar la transparencia para desafiar a los competidores
Con los Dynamic Floors, podemos comunicar los precios mínimos a todos los mercados conectados como parte de la solicitud de subasta.
Considera los siguientes escenarios para comprender cómo afecta esto a la rentabilidad:
1- Precios mínimos en Header Bidding convencional
Supongamos que el precio mínimo se establece en 2 dólares en Google Ad Manager.
El precio mínimo establecido en Google Ad Manager no es visible para todos los SSP conectados mediante header bidding, por lo que los editores que venden anuncios con header bidding pueden recibir una oferta de 2,5 dólares a través de Prebid. A continuación, la oferta ganadora se envía a Google. Paralelamente, Google Ad Manager puede pujar basándose en el precio mínimo de 2 dólares y subirlo hasta 2,5 dólares. En este caso, Google gana ventaja hasta que sus algoritmos de puja alcanzan el nivel mínimo, penalizando a los SSPs conectados a Prebid.
2- Dynamic Price Floors de MonetizeMore utilizado con PubGuru Header Bidding
La tecnología de precios mínimos dinámicos de MonetizeMore establece un precio mínimo en función de diversos factores. Una vez fijados, los datos se comparten con los proveedores de servicios de seguridad a través de Prebid.
En este caso, los SSPs pujarán $2.5 USD si el precio mínimo se fija en $2. A continuación, Google Ad Manager realizará una puja superior a $2.6 si está interesado en esta puja ganadora. En este caso, los editores reciben pujas a $2.6 dólares en lugar de $2.5 dólares, ya que Prebid compite con Google.
Aumenta la rentabilidad mediante precios mínimos dinámicos
1. Mejores ingresos por anuncios
Los precios mínimos dinámicos equivalen a más ganancias por anuncios, ya que ajustan las ofertas en función de los datos históricos, el día, la hora, la estacionalidad, etc.
La optimización del rendimiento de los anuncios no debe limitarse a mejorar los eCPM. Hay que centrarse también en las RPM de sesión (ingresos por mil) y en las RPM de página. Unos precios base elevados aumentarán los eCPM, pero también darán lugar a más tarifas no vendidas.
Implantar soluciones automatizadas de precios mínimos significa mejorar el rendimiento publicitario.
2. Ahorrar tiempo y recursos
Los precios mínimos dinámicos permiten maximizar el gasto publicitario. Son fáciles de poner en práctica, para que puedas centrarte en otras prioridades durante ese tiempo.
Ahorra tiempo y dinero con esta herramienta plug & play que se conecta a tu ad stack existente. Es compatible con cualquier servidor de anuncios, por lo que la configuración es mínima. Puedes ahorrar más tiempo para concentrarte en los elementos centrales de tu negocio, como la creación de contenido de calidad.
3. Optimización granular
Los precios mínimos dinámicos permiten al vendedor ajustar los precios en función del rendimiento de cada impresión, lo que garantiza que los anuncios con un alto índice de conversión se muestren más a menudo y los que no, menos. Este tipo de modelo de precios permite la optimización no sólo a nivel de campaña, sino también a nivel de anuncio individual.
4. Mejora general de la experiencia del usuario
Una gran ventaja del precio mínimo dinámico es que anima a las marcas a comprar más (o todas) las impresiones de un inventario. Como saben que compiten contra otros anunciantes con presupuestos similares, están dispuestos a gastar más por impresión que cuando pujan en un intercambio abierto o a través de una red CPM.
El resultado es una mejora de la experiencia del usuario gracias a creativos más sofisticados y una reducción del acceso al inventario de los anunciantes long-tail, que pueden ser menos conocidos.
5. El mejor precio para tu inventario de anuncios
Es posible que conozcas un poco sobre Bid Shading, que es la estrategia de precios mínimos del mercado programático del lado del comprador, diseñada para minimizar los CPM que extrae el precio más bajo a partir del cual los SSP pueden ganar ofertas.
Los que ofertan buscan los precios más bajos para obtener el máximo rendimiento de la inversión. Por el contrario, el bid shading reduce los beneficios para los editores, mientras que el precio mínimo dinámico incita a los compradores a subir los precios para recuperar el valor perdido. Así es como los precios mínimos dinámicos detienen la depreciación del valor de inventario.
Los precios reflejan el valor real de tu espacio publicitario, impidiendo que los anunciantes pujen por debajo del precio base mínimo fijado. Es una situación en la que todos ganan, ya que los editores obtienen una mejor experiencia de usuario y más ingresos por anuncios.
Nuestra solución Dynamic Floors ha dado excelentes resultados a más de 1000 editores y la tecnología no hace más que mejorar cada trimestre. Ponte en contacto con nosotros para empezar
Observa cómo aumentan las RPM y los eCPM de tus sesiones
Los Pisos Dinámicos implementados por nuestros expertos en AdOps han aumentado las RPM de sesión de 10 a 14 dólares. Estos son los resultados que hemos observado en un anuncio concreto:
Otros editores también han registrado una mejora constante de sus RPM y eCPM:
– El eCPM del anuncio ha aumentado de 1,6 a 1,8.
– El RPM total de página aumentó un 1%.
– Las RPM de sesión totales aumentaron un 2%.
La optimización dinámica del precio mínimo te permite aprovechar diferentes oportunidades a lo largo del año adaptándose a las condiciones cambiantes del mercado. La tecnología Dynamic Floors de MonetizeMore lleva todo esto al siguiente nivel, ya que amplifica el nivel de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange.
¿Listo para comenzar a usar Dynamic Floors y aumentar tus RPMs? ¡Habla con nosotros!
With over seven years at the forefront of programmatic advertising, Aleesha is a renowned Ad-Tech expert, blending innovative strategies with cutting-edge technology. Her insights have reshaped programmatic advertising, leading to groundbreaking campaigns and 10X ROI increases for publishers and global brands. She believes in setting new standards in dynamic ad targeting and optimization.