DSP y SSP: qué son y cuáles son sus diferencias

This post was most recently updated on enero 23rd, 2024

Las plataformas de compra y venta de anuncios son fundamentales en el mundo del marketing digital. Dos de estas plataformas son las DSP (Demand-Side Platform) y las SSP (Supply-Side Platform).

Aunque ambas se encargan de gestionar la compra y venta de publicidad programática en tiempo real, tienen diferencias bastante marcadas. En este post te vamos a explicar con más detalle qué es DSP y SSP, cómo funcionan y cómo se relacionan.

¿Cuál es la diferencia entre DSP y SSP?

La más importante diferencia entre DSP y SSP es para quién están diseñados estos dos componentes fundamentales dentro de la publicidad programática. Aunque en realidad son complementarias, sus nombres explican la diferencia entre ellas, ya que las DSP (plataformas del lado de la demanda, en español) es donde los anunciantes pueden acceder a la compra programática de inventario, mientras que las SSP (plataformas del lado de la oferta) están diseñadas para ayudar a los editores para vender el inventario de espacios de anuncios en sus sitios.

En conjunto, ambas permiten que el ecosistema de la publicidad programática funcione perfectamente, beneficiándo a ambas partes y ahorrando tiempo valioso, al formar parte ambas del proceso de real time bidding, o subastas en tiempo real, que explicaremos más adelante.

¿Qué es un DSP?

Lo que es DSP en marketing, es una plataforma de compra de publicidad programática que permite a los anunciantes comprar anuncios en tiempo real a través de múltiples canales como sitios web, apps móviles, juegos y redes sociales.

Los anunciantes pueden elegir la segmentación de su público objetivo y establecer la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por cada impresión.

¿Cómo eligen los DSP al público objetivo para mostrar la publicidad de los anunciantes?

Las plataformas DSP eligen el público objetivo al que mostrar la publicidad a través de información demográfica y de comportamiento. Esta información se recoge a través de cookies y otras tecnologías, como los datos de primera mano que brindan los sitios, que les permiten rastrear el comportamiento de los usuarios en la web o el sitio específico.

¿Qué es SSP?

Las SSP es también son plataformas de venta de publicidad digital, sin embargo, como ya dijimos, la diferencia con las DSP es que éstas están diseñadas para que los editores vendan sus espacios publicitarios a los anunciantes en tiempo real.

Estas plataformas ayudan a los editores a maximizar sus ingresos permitiendo la venta de inventario que no se logra vender con la forma tradicional. Una SSP trabaja para encontrar al anunciante que ofrece el mejor precio por el inventario disponible.

¿Cómo trabajan en conjunto las DSP y SSP?

Cómo se relacionan DSP y SSP en publicidad programática

Las DSP y SSP trabajan juntas en un proceso conocido como Real-Time Bidding (RTB). El RTB es un proceso automatizado que permite que las transacciones de compra y venta de publicidad online se produzcan en tiempo real. La forma en la que esto funciona es la siguiente:

1. El usuario accede a un sitio web o app.
2. La SSP recibe la información del inventario disponible para anuncios.
3. Realiza subastas en tiempo real con los DSP para encontrar el mejor precio para el inventario disponible.
4. El DSP con más éxito en la subasta gana la oportunidad de mostrar sus anuncios al usuario en cuestión.
5. El DSP muestra el anuncio al usuario.

Ventajas de los DSP y SSP

Algunas ventajas para los anunciantes son:

• Segmentación precisa: pueden elegir su público objetivo a través de información demográfica y de comportamiento.
• Flexibilidad: pueden definir cuánto están dispuestos a pagar por impresión.
• Resultados medibles: pueden hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento en tiempo real, incluyendo impresiones, clics, conversiones, costo por clic (CPC), costo por mil impresiones (CPM) y retorno de la inversión (ROI).

Algunas, para los editores, incluyen:

• Optimización de ingresos: pueden maximizar sus ingresos vendiendo inventario que no se ha vendido de forma tradicional.
• Control sobre el inventario: pueden elegir los anunciantes y marcas que aparecen en sus sitios o aplicaciones y, de la misma forma, restringir a aquellos con los que no quieran estar asociados.

¿Cómo elegir las mejores plataformas DSP y SSP?

Con el aumento de la inversión en publicidad digital, las plataformas DSP y SSP deben ocupar un lugar importante en tu estrategia de marketing. Elegir las mejores plataformas DSP y SSP siempre depende de las necesidades de tu sitio o negocio.

Es importante evaluar las opciones disponibles en el mercado y comparar características y precios para encontrar la opción ideal. Por otra parte, es crucial elegir una plataforma fiable y de buena reputación.

MonetizeMore es una empresa de tecnología especializada en monetización con anuncios que ofrece soluciones para editores de contenido. Nuestra plataforma PubGuru es una solución todo en uno que incluye tanto DSP y SSP.

Con ella, puedes maximizar tus ingresos de publicidad programática mediante la venta de tu inventario de anuncios no-vendidos de una manera tradicional a través de SSP, así como la compra de espacio publicitario de alta calidad en tiempo real a través de DSP.

Además, PubGuru proporciona análisis de datos avanzados y es capaz de generar informes en tiempo real, lo que te permite supervisar el rendimiento de tus anuncios y tomar decisiones informadas para maximizar tus ingresos.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.