Una estrategia de passback bien organizada = Dormir con tranquilidad

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Last updated: June 1, 2020 | by Kean Graham

This post was most recently updated on June 1st, 2020

Los passbacks pueden ser una pesadilla al momento de usar múltiples redes publicitarias. Usted puede ahorrarse muchos dolores de cabeza si dirige todos sus passbacks a una misma red publicitaria y a una misma etiqueta de anuncios. Esta estrategia es la más simple, sin embargo, no es la mejor, puesto que no maximiza su CPM. Su estrategia de passback tiene un gran impacto sobre su promedio general de CPM, por lo que el descuidarla representaría la pérdida de una gran oportunidad. Además, usted no puede seguir cada uno de los passbacks de las redes publicitarias para asegurarse de que todas las impresiones de anuncios funcionen adecuadamente.

Redirigir passbacks a DFP: Solo para cuentas premium

Usted podría dirigir sus passbacks a DFP y que DFP redistribuya el tráfico de forma inteligente. Esta sería la mejor estrategia, sin embargo, no funciona para DFP Small Business. Si usted cuenta con DFP Premium, entonces ya tiene ud una ventaja. Pero si intenta utilizar esta estrategia con DFP Small Bussiness, se encontrara con enormes discrepancias de impresiones y tendrá que evitar bucles infinitos. Por ejemplo, si sus etiquetas de anuncios de Advertising.com envían passbacks a DFP y usted tiene las misma configuración de etiquetas en el tope de su jerarquía de passbacks dentro de DFP, con un límite de frecuencia abierto, usted terminará atrapado en un circuito infinito en donde Advertising.com dirigirá hacia sí misma infinitamente. El que las redes publicitarias de terceros dirijan a DFP no es una función que trabaje adecuadamente para DFP Small Business, quizás esta sea una estrategia de venta sugestiva por parte de Google.

Cree una estrategia de cadena en cascada

Para la mayoría de los editores, usted tendrá que que ser más creativo. La siguiente mejor estrategia es crear cadenas en cascadas de secuencia corta. A continuación le ofrecemos un ejemplo de una estrategia de cadena en cascada:

Ej. Casale Media -> ContextWeb -> Google Ad Exchange -> ValueClick

No querrá hacer su cadena en cascada muy larga ya que esto afectaría el estado latente de su sitio web y algunos de sus anuncios podrían expirar, por lo que no se le recomienda hacer su cadena en cascada de mayor tamaño a la del ejemplo anterior. El inicio de su cadena debería comenzar con una red publicitaria de CPM alto y una tasa de relleno baja, a medida que avance en la cadena, el CPM debería bajar y la tasa de relleno debería subir. Solo debería haber una pequeñísima cantidad de tráfico al llegar al final de la cadena. La última configuración de anuncio debería garantizar un relleno del 100%. Si usted cumple con los requisitos y utiliza Google Ad Exchange, use una red publicitaria de terceros, si al contrario, no utiliza Ad Exchange, use Google AdSense como última red publicitaria de la cadena. También es recomendable que segmente sus cadenas en cascada dependiendo del país al cual desee servir anuncios. Por ejemplo, Casale Media debería tener un passback para el tráfico de Canadá y otro para el tráfico de los Estados Unidos.

Usted solo debería integrar a su estrategia de passback aquellas redes publicitarias que le ofrezcan la opción de configurar CPMs mínimos. Evite usar redes que no cuenten con esta opción. Es importante que configure y etiquete los passbacks de cada red publicitaria individualmente. Por ejemplo, Chitika no debería tener los mismos passbacks iniciales que Criteo. Si usted configura esto adecuadamente, entonces será capaz de monitorear exactamente cuántos passbacks logran pasarse por cada red publicitaria. De esta manera podrá medir la discrepancia de impresiones que sus redes publicitarias reportan que redirigen. ¡Créanos, esto es muy importante! Las redes publicitarias a menudo configuran passbacks de forma inapropiada o cuentan con reportes defectuosos, por lo que es crucial que evalúe sus passbacks regularmente, ya que de lo contrario podría estar perdiendo un gran porcentaje de sus impresiones de anuncios.

En líneas generales, si no está utilizando una red publicitaria premium que no soporta passbacks de terceros, debería utilizar una estrategia de cadena en cascada de secuencia corta. En esta cadena es crucial que evalúe los passbacks que provienen de cada red publicitaria. Una vez que ponga en marcha esta estrategia, ya no tendrá más pesadillas sobre passbacks perdidos o redes publicitarias arrancámdole  CPMs a 0$ por no haber establecido un CPM mínimo. ¡Usted se merece dormir con tranquilidad!

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