{"id":47002,"date":"2025-07-04T06:58:15","date_gmt":"2025-07-04T13:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=47002"},"modified":"2025-07-04T07:36:21","modified_gmt":"2025-07-04T14:36:21","slug":"publicidade-identidade-intencao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/publicidade-identidade-intencao\/","title":{"rendered":"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"<p>Por d\u00e9cadas, a publicidade program\u00e1tica foi constru\u00edda sobre uma premissa falha: <strong>rastrear pessoas, em vez de suas motiva\u00e7\u00f5es<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/fim-dos-cookies-adiado\/?&amp;utm_source=monetizemore&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Pierre_mofu_pro_general_m2_la_pt_identity_intent_based_ads&amp;utm_content=text\">Cookies<\/a>, IDs de dispositivos e ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de perfil invasivas prometiam precis\u00e3o, mas entregaram esc\u00e2ndalos de privacidade, gastos desperdi\u00e7ados e t\u00e1ticas cada vez mais obsoletas.<\/p>\n<p>A alternativa? A <strong>publicidade baseada em inten\u00e7\u00e3o<\/strong>, aonde a IA decifra por que um usu\u00e1rio interage com o conte\u00fado, sem perseguir seus dados pessoais.<\/p>\n<p>Vamos detalhar por que os publishers precisam abandonar os modelos de publicidade baseados em identidade (antes que fiquem para tr\u00e1s).<\/p>\n<h3>Por Que a Publicidade Baseada em Identidade Est\u00e1 Falhando<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-1-1.png\"><img  title=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? MonitizeMore\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-47009 \" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-1-1.png\"  alt=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? MonitizeMore\"  width=\"490\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-1-1.png 870w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-1-1-300x215.png 300w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-1-1-768x551.png 768w\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O modelo antigo se apoia em tr\u00eas pilares falhos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Cookies e IDs de Dispositivo<\/strong> \u2013 Rastrear usu\u00e1rios na web para construir perfis.<\/li>\n<li><strong>Dados Hist\u00f3ricos<\/strong> \u2013 &#8220;Voc\u00ea pesquisou t\u00eanis em mar\u00e7o? Aqui est\u00e3o mais an\u00fancios de sapatos em agosto.&#8221;<\/li>\n<li><strong>Suposi\u00e7\u00f5es em Vez de Inten\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2013 R\u00f3tulos como &#8220;entusiasta de fitness&#8221; ou &#8220;dono de animal de estima\u00e7\u00e3o&#8221; perdem a motiva\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Os problemas?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cookies est\u00e3o morrendo<\/strong>\u2013 Bloqueados pelo Safari, Firefox e agora <a href=\"https:\/\/support.google.com\/chrome\/answer\/95647?hl=pt-BR&amp;co=GENIE.Platform%3DDesktop\" rel=\"noopener\">Chrome<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Deteriora\u00e7\u00e3o de dados<\/strong> \u2013 40% dos segmentos de p\u00fablico s\u00e3o imprecisos ou desatualizados.<\/li>\n<li><strong>Rea\u00e7\u00e3o do consumidor<\/strong> \u2013 81% dos usu\u00e1rios limitam o rastreamento devido a preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>An\u00fancios baseados em identidade s\u00e3o como usar um canivete su\u00ed\u00e7o para quebrar uma noz: desajeitados, ineficazes e propensos a danos colaterais.<\/p>\n<h3>\ud83d\udd0d A Ascens\u00e3o da Publicidade Baseada em Inten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Em vez de rastrear quem \u00e9 algu\u00e9m, os modelos baseados em inten\u00e7\u00e3o analisam:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Contexto da p\u00e1gina<\/b> \u2013 Sobre o que \u00e9 este artigo?<\/li>\n<li><b>Comportamento em tempo real<\/b> \u2013 Como o usu\u00e1rio est\u00e1 interagindo?<\/li>\n<li><b>Sinais mais amplos<\/b> \u2013 Hora do dia, dispositivo, profundidade de rolagem, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por exemplo: Vendendo Tylenol sem ter que &#8220;stalkear&#8221; usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Uma<strong> plataforma de an\u00fancios tradicional<\/strong> pode segmentar:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Pessoas com ins\u00f4nia&#8221; (com base no hist\u00f3rico de pesquisa anterior)<\/li>\n<li>&#8220;Viajantes frequentes&#8221; (a partir de dados de programas de fidelidade).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um sistema <strong>baseado em inten\u00e7\u00e3o<\/strong> v\u00ea:<\/p>\n<ul>\n<li>Um usu\u00e1rio lendo um artigo sobre como lidar com animais de estima\u00e7\u00e3o barulhentos \u00e0 noite <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> infere dist\u00farbio do sono.<\/li>\n<li>Algu\u00e9m navegando \u00e0s 3h da manh\u00e3 na Noruega <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> infere problemas para dormir \u00e0 meia-noite.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nenhum dado pessoal \u00e9 necess\u00e1rio, apenas o contexto.<\/p>\n<h3>Como An\u00fancios Baseados em Inten\u00e7\u00e3o Funcionam?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-2.png\"><img  title=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-47012 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-2.png\"  alt=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? MonitizeMore\"  width=\"531\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-2.png 870w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-2-300x215.png 300w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-2-768x551.png 768w\" sizes=\"(max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A Publicidade Baseada em Inten\u00e7\u00e3o opera em<strong> tr\u00eas n\u00edveis:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><b>Reativa<\/b> \u2013 &#8220;Usu\u00e1rio pesquisou &#8216;melhores t\u00eanis de corrida&#8217; <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> mostra an\u00fancios de t\u00eanis Nike.&#8221; (B\u00e1sico, mas limitado.)<\/li>\n<li><b>Preditiva<\/b> \u2013 &#8220;Usu\u00e1rio comprou t\u00eanis de corrida <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> assume que ele vai querer whey protein.&#8221; (Frequentemente errado.)<\/li>\n<li><b>Contextual + Comportamental<\/b> \u2013 &#8220;Usu\u00e1rio est\u00e1 lendo um guia de treinamento para maratona <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> serve an\u00fancios de equipamentos de hidrata\u00e7\u00e3o durante a sess\u00e3o.&#8221; (Preciso, com privacidade segura.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Isso n\u00e3o \u00e9 apenas &#8220;segmenta\u00e7\u00e3o mais inteligente&#8221;, \u00e9 a substitui\u00e7\u00e3o da vigil\u00e2ncia pela relev\u00e2ncia.<\/p>\n<h3>Como a Publicidade Baseada em Inten\u00e7\u00e3o Funciona em Aplicativos<\/h3>\n<p>Em vez de rastrear quem \u00e9 algu\u00e9m em v\u00e1rios dispositivos, os modelos baseados em inten\u00e7\u00e3o se concentram em:<\/p>\n<p><strong>1. Contexto no Aplicativo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Em qual tela\/se\u00e7\u00e3o o usu\u00e1rio est\u00e1?<\/li>\n<li>Ele est\u00e1 navegando por produtos, lendo conte\u00fado ou comparando op\u00e7\u00f5es?<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemplo:<\/b> Um usu\u00e1rio navegando pela se\u00e7\u00e3o de &#8220;prepara\u00e7\u00e3o de refei\u00e7\u00f5es&#8221; de um aplicativo de receitas v\u00ea an\u00fancios de recipientes para armazenamento de alimentos, n\u00e3o cupons gen\u00e9ricos de supermercado.<\/p>\n<p><strong>2. Comportamento em Tempo Real<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o<\/li>\n<li>Profundidade de rolagem<\/li>\n<li>Padr\u00f5es de intera\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemplo:<\/b> Um aplicativo de jogos detecta um jogador com dificuldades no N\u00edvel 10 <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> serve um an\u00fancio relevante para um <i>power-up<\/i>.<\/p>\n<p><strong>3. Sinais Ambientais<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Hora do dia<\/li>\n<li>Localiza\u00e7\u00e3o (n\u00edvel de pa\u00eds\/cidade, n\u00e3o GPS)<\/li>\n<li>Tipo de dispositivo<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Exemplo:<\/b> Um aplicativo de viagens mostra an\u00fancios de bagagem para usu\u00e1rios que pesquisam ofertas de voos \u00e0s 9h (provavelmente planejando uma viagem, n\u00e3o apenas sonhando).<\/p>\n<p><!-- notionvc: b96d3c0c-3c20-4ad0-89f8-36c61d8ab957 --><\/p>\n<h3>Publishers Devem Adotar a Publicidade Baseada em Inten\u00e7\u00e3o Agora?<\/h3>\n<p>Para publishers, a publicidade baseada em inten\u00e7\u00e3o significa:<\/p>\n<ul>\n<li>\u2705 <b><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/insights-sobre-ecpm-2024-25\/?&amp;utm_source=monetizemore&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Pierre_mofu_pro_general_m2_la_pt_identity_intent_based_ads&amp;utm_content=text\">CPMs<\/a> Mais Altos:<\/b> Os an\u00fancios se alinham com a inten\u00e7\u00e3o em tempo real, n\u00e3o com perfis desatualizados.<\/li>\n<li>\u2705 <b>Prepara\u00e7\u00e3o para o Futuro:<\/b> N\u00e3o h\u00e1 depend\u00eancia de cookies ou IDs.<\/li>\n<li>\u2705 <b>Seguran\u00e7a Regulat\u00f3ria:<\/b> Sem dados pessoais = sem risco de GDPR\/LGPD.<\/li>\n<li>\u2705 <b>Melhor UX:<\/b> Sem momentos assustadores de &#8220;como eles sabiam?!&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Implementando An\u00fancios Baseados em Inten\u00e7\u00e3o: Melhores Pr\u00e1ticas<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-Testimonial.png\"><img  title=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-47015 size-full\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/PT-Testimonial.png\"  alt=\"Publicidade Baseada em Identidade ou Inten\u00e7\u00e3o? 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Os vencedores ser\u00e3o aqueles que visam motiva\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas dados demogr\u00e1ficos.<\/p>\n<p><strong>Publishers que adotarem modelos baseados em inten\u00e7\u00e3o ir\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Monetizar p\u00fablicos que a adtech geralmente ignora<\/strong> (usu\u00e1rios preocupados com a privacidade, bloqueadores de cookies).<\/li>\n<li><strong>Desbloquear demanda oculta<\/strong> (por exemplo, leitores pesquisando problemas de nicho).<\/li>\n<li><strong>Manter-se \u00e0 frente da regulamenta\u00e7\u00e3o<\/strong> (n\u00e3o mais &#8220;patches&#8221; de modo de consentimento).<\/li>\n<\/ul>\n<p>A Publicidade Baseada em ID est\u00e1 morrendo. O futuro pertence \u00e0 publicidade que entende o porqu\u00ea, n\u00e3o o quem.<\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/go.monetizemore.com\/ub-pt-br-signup\/?&amp;utm_source=monetizemore&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Pierre_mofu_pro_general_m2_la_pt_identity_intent_based_ads&amp;utm_content=text\">Quer explorar a publicidade baseada em inten\u00e7\u00e3o para o seu site? Saiba mais aqui!<\/a><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por d\u00e9cadas, a publicidade program\u00e1tica foi constru\u00edda sobre uma premissa falha: rastrear pessoas, em vez de suas motiva\u00e7\u00f5es. Cookies, IDs de dispositivos e ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de perfil invasivas prometiam precis\u00e3o, mas entregaram esc\u00e2ndalos de privacidade, gastos desperdi\u00e7ados e t\u00e1ticas cada vez mais obsoletas. A alternativa? A publicidade baseada em inten\u00e7\u00e3o, aonde a IA decifra [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":47018,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2254,2321,2259,2288,2295,2251,2198],"tags":[],"class_list":["post-47002","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-definicoes-da-industria-de-adtech","category-definicoes-do-setor-de-adtech","category-guias-e-dicas-de-monetizacao","category-marketing","category-marketing-digital-pt-br","category-midia-programatica","category-nao-categorizado"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47002\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}