Para manter a propor\u00e7\u00e3o de aspecto do an\u00fancio, ele pode ser expandido para a largura do dispositivo, enquanto a altura pode ser proporcional, mas apenas quando for apropriado. Existem casos em que o an\u00fancio n\u00e3o preencher\u00e1 totalmente a largura e a altura do dispositivo. De acordo com o suporte do Google, esses casos incluem:<\/p>\n
- \n
- Expans\u00e3o apenas para a largura do cont\u00eainer. A largura do cont\u00eainer \u00e9 x, enquanto a largura do dispositivo \u00e9 maior que x.<\/li>\n
- Expans\u00e3o em largura, mas n\u00e3o em altura.<\/li>\n
- N\u00e3o expandir de forma alguma.<\/li>\n<\/ul>\n
Voc\u00ea ver\u00e1 algo semelhante a isto:<\/p>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ad-expansion.jpg\" "\\"O")
<\/p>\nA imagem \u00e0 esquerda mostra o an\u00fancio no tamanho de invent\u00e1rio que voc\u00ea definiu, por exemplo, 300×250. Com o recurso de expans\u00e3o de an\u00fancios, o an\u00fancio aparecer\u00e1 como na imagem \u00e0 direita, em 414×345.<\/p>\n
A expans\u00e3o tentar\u00e1 se ajustar \u00e0 largura do dispositivo, desde que o conte\u00fado n\u00e3o esteja sendo sobreposto. De acordo com o suporte do Google:<\/p>\n
- \n
- Se a sobreposi\u00e7\u00e3o for detectada com a expans\u00e3o da largura do dispositivo, mas n\u00e3o com a expans\u00e3o da largura do cont\u00eainer, a largura do cont\u00eainer ser\u00e1 usada.<\/li>\n
- Se a sobreposi\u00e7\u00e3o for detectada com a expans\u00e3o da largura tanto do cont\u00eainer quanto do dispositivo, o slot n\u00e3o ser\u00e1 expandido.<\/li>\n<\/ul>\n
Esse recurso est\u00e1 habilitado para todos os usu\u00e1rios, mas a capacidade de controlar (ativar ou desativar<\/em>) est\u00e1 dispon\u00edvel apenas para contas pagas no Google Ad Manager 360. Para usu\u00e1rios n\u00e3o pagos, existe o recurso de Contra\u00e7\u00e3o de An\u00fancios, que \u00e9 o oposto da Expans\u00e3o de An\u00fancios. Isso permite que criativos menores sejam exibidos em vez dos tamanhos de invent\u00e1rio especificados.<\/p>\n
Se voc\u00ea estiver usando o Google Ad Manager 360, pode desativar esse recurso a n\u00edvel de rede da seguinte forma:<\/span><\/p>\n
- \n
- Acesse o Google Ad Manager.<\/li>\n
- Clique em Admin, depois Configura\u00e7\u00f5es Globais e em seguida Configura\u00e7\u00f5es de Rede.<\/li>\n
- Desative a expans\u00e3o de an\u00fancios para a web m\u00f3vel em “Configura\u00e7\u00f5es de entrega de an\u00fancios”.<\/li>\n<\/ol>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ad-serving-settings.jpg\" "\\"O")
<\/p>\nIsso tamb\u00e9m se aplica \u00e0s Regras de Pre\u00e7os Unificadas<\/a> (UPR). No entanto, se voc\u00ea configurou regras espec\u00edficas de tamanho, elas se aplicar\u00e3o apenas aos tamanhos solicitados. Isso significa que, se o an\u00fancio for exibido com um tamanho expandido, sua UPR n\u00e3o ser\u00e1 aplicada.<\/p>\n
Impacto da Expans\u00e3o de An\u00fancios na Receita<\/h2>\n
O recurso de Expans\u00e3o de An\u00fancios melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ao permitir que os an\u00fancios<\/a> se ajustem de forma mais org\u00e2nica dentro do conte\u00fado. No entanto, isso pode levar a discrep\u00e2ncias nos tamanhos de an\u00fancios esperados, o que pode ter implica\u00e7\u00f5es significativas na gera\u00e7\u00e3o de receita.<\/p>\n
Discrep\u00e2ncias nos Tamanhos de An\u00fancios Esperados<\/h2>\n
Quando os an\u00fancios se expandem al\u00e9m de seus tamanhos designados, isso pode confundir tanto editores quanto anunciantes sobre as dimens\u00f5es reais que est\u00e3o sendo exibidas. Por exemplo, um slot de an\u00fancio 300×250 exibindo um an\u00fancio de 414×345 pode n\u00e3o estar alinhado com as expectativas estabelecidas durante a fase de planejamento da campanha. Esse desalinhamento pode causar diversos problemas:<\/p>\n
- \n
- Taxas de Clique (CTR):<\/strong> An\u00fancios que n\u00e3o se ajustam aos tamanhos esperados podem n\u00e3o ressoar bem com os usu\u00e1rios. Pesquisas indicam que an\u00fancios que se integram perfeitamente ao conte\u00fado tendem a ter um desempenho melhor em termos de engajamento. Usu\u00e1rios que percebem um an\u00fancio fora de lugar ou superdimensionado podem ter menos probabilidade de clicar, afetando negativamente a CTR e a efic\u00e1cia geral da campanha.<\/li>\n
- Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio:<\/strong> Um an\u00fancio superdimensionado pode interromper a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, aumentando as taxas de rejei\u00e7\u00e3o. Os usu\u00e1rios podem achar o conte\u00fado menos atraente se se sentirem sobrecarregados por an\u00fancios grandes e intrusivos, o que pode reduzir o tempo de perman\u00eancia no site e afetar a receita geral.<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e9tricas de Engajamento<\/h4>\n
As m\u00e9tricas de engajamento podem variar significativamente entre an\u00fancios expandidos e an\u00fancios de tamanho padr\u00e3o. An\u00fancios expandidos podem inicialmente parecer ben\u00e9ficos, pois ocupam mais espa\u00e7o na tela, aumentando potencialmente a visibilidade. No entanto, o desempenho real pode diferir:<\/p>\n
- \n
- Tamanhos Padr\u00e3o vs. An\u00fancios Expandidos:<\/strong> An\u00fancios de tamanho padr\u00e3o geralmente s\u00e3o otimizados para posicionamentos espec\u00edficos e intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio. Eles s\u00e3o projetados com base em dados hist\u00f3ricos sobre comportamento e engajamento do usu\u00e1rio. Em contraste, an\u00fancios expandidos podem n\u00e3o ter o mesmo n\u00edvel de otimiza\u00e7\u00e3o, resultando em taxas de engajamento mais baixas.<\/li>\n
- Fadiga de An\u00fancios:<\/strong> Os usu\u00e1rios podem experimentar fadiga ao serem expostos a an\u00fancios superdimensionados que n\u00e3o est\u00e3o alinhados com suas expectativas. Essa fadiga pode reduzir a efic\u00e1cia de campanhas futuras, \u00e0 medida que os usu\u00e1rios se tornam insens\u00edveis \u00e0 mensagem da marca.<\/li>\n<\/ul>\n
Implica\u00e7\u00f5es na Receita<\/h4>\n
As implica\u00e7\u00f5es da expans\u00e3o de an\u00fancios na receita s\u00e3o multifacetadas:<\/p>\n
- \n
- Taxas de Preenchimento:<\/strong> Se os an\u00fancios expandidos n\u00e3o atenderem aos crit\u00e9rios estabelecidos pelos anunciantes, isso pode levar a taxas de preenchimento mais baixas para determinados tamanhos de an\u00fancio. Os anunciantes podem optar por retirar suas campanhas se descobrirem que seus an\u00fancios n\u00e3o est\u00e3o sendo exibidos conforme o esperado, resultando em oportunidades de receita perdidas para os editores.<\/li>\n
- Rela\u00e7\u00f5es de Longo Prazo:<\/strong> Discrep\u00e2ncias consistentes nos tamanhos de an\u00fancios podem prejudicar as rela\u00e7\u00f5es entre editores e anunciantes. Os anunciantes esperam que suas campanhas sejam executadas conforme o planejado, e se os an\u00fancios n\u00e3o forem exibidos corretamente, isso pode levar \u00e0 insatisfa\u00e7\u00e3o e \u00e0 relut\u00e2ncia em investir em campanhas futuras.<\/li>\n<\/ul>\n
T\u00e9cnicas de Design Responsivo para Unidades de An\u00fancios<\/h2>\n
Para garantir uma visualiza\u00e7\u00e3o ideal e o engajamento do usu\u00e1rio, voc\u00ea precisa implementar unidades de an\u00fancios responsivas que se ajustem automaticamente ao viewport do dispositivo. Aqui est\u00e3o alguns exemplos de t\u00e9cnicas eficazes de design responsivo para unidades de an\u00fancios:<\/p>\n
1. Tamanhos de An\u00fancios Fluidos<\/h4>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/300X250_design_de_anuncios.jpeg\" "\\"O")
<\/p>\nAs unidades de an\u00fancios fluidos adaptam seu tamanho ao espa\u00e7o dispon\u00edvel na p\u00e1gina, garantindo que se encaixem perfeitamente no conte\u00fado. Esses an\u00fancios podem se expandir ou se contrair horizontalmente enquanto mant\u00eam sua propor\u00e7\u00e3o, permitindo que funcionem em v\u00e1rios tamanhos e orienta\u00e7\u00f5es de tela. Exemplo: Um an\u00fancio retangular m\u00e9dio de 300×250 que se expande para 728×90 em telas maiores e se ajusta para 320×100 em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
2. Dimensionamento Baseado no Viewport<\/h4>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/leaderboard-top-1024x509.jpg\" "\\"O")
<\/p>\nO dimensionamento baseado no viewport utiliza consultas de m\u00eddia CSS para ajustar as dimens\u00f5es da unidade de an\u00fancio com base na largura do viewport do dispositivo. Esta t\u00e9cnica permite um controle preciso sobre o tamanho do an\u00fancio, garantindo que ele ocupe o espa\u00e7o ideal na tela sem interromper a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Exemplo: Um an\u00fancio de cabe\u00e7alho de 728×90 que muda para um an\u00fancio de meia p\u00e1gina de 300×600 em telas maiores e para um banner m\u00f3vel de 320×50 em telas menores.<\/p>\n
3. An\u00fancios de Imagens Responsivos<\/h4>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/7-In-Image-Ads.jpg\" "\\"O")
<\/p>\nAn\u00fancios de imagens responsivos utilizam uma combina\u00e7\u00e3o de HTML e CSS para selecionar automaticamente o tamanho de imagem mais apropriado para o espa\u00e7o dispon\u00edvel. Essa t\u00e9cnica garante a exibi\u00e7\u00e3o de imagens de alta qualidade sem comprometer o tempo de carregamento ou a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Exemplo: Um an\u00fancio retangular m\u00e9dio de 300×250 que exibe uma imagem de 1200×628 em telas maiores e uma imagem de 640×360 em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
4. Layouts de Grade Flex\u00edvel<\/h4>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/website-ad-layout-image-1024x962.png\" "\\"O")
<\/p>\nOs layouts de grade flex\u00edvel utilizam CSS para criar um sistema baseado em grades que se adapta a diferentes tamanhos de tela. Essa t\u00e9cnica permite a reorganiza\u00e7\u00e3o e o redimensionamento das unidades de an\u00fancios com base no espa\u00e7o dispon\u00edvel, garantindo um layout consistente e visualmente atraente em v\u00e1rios dispositivos. Exemplo: Uma grade 3\u00d73 de an\u00fancios retangulares m\u00e9dios de 300\u00d7250 que se ajusta para uma \u00fanica coluna de an\u00fancios de 320\u00d7100 em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
5. Conte\u00fado Adaptativo<\/h4>\n
![\"O](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Video-In-Content-Ads.jpg\" "\\"O")
<\/p>\nAs t\u00e9cnicas de conte\u00fado adaptativo utilizam JavaScript para detectar o dispositivo do usu\u00e1rio e entregar conte\u00fado otimizado para aquele dispositivo espec\u00edfico. Isso inclui ajustar o tamanho, formato e at\u00e9 o tipo de criativo do an\u00fancio para garantir a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel para o usu\u00e1rio. Exemplo: Um an\u00fancio de cabe\u00e7alho de 728×90 que exibe um v\u00eddeo em dispositivos desktop e uma imagem est\u00e1tica em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
Definindo Slots de An\u00fancios que Aceitam M\u00faltiplos Tamanhos<\/h2>\n
Ao definir slots de an\u00fancios que aceitam m\u00faltiplos tamanhos para acomodar diversos criativos, os editores podem melhorar as taxas de preenchimento e aumentar as receitas. Essa flexibilidade n\u00e3o s\u00f3 melhora a experi\u00eancia geral do usu\u00e1rio, como tamb\u00e9m permite uma melhor correspond\u00eancia com os objetivos dos anunciantes, resultando em campanhas mais bem-sucedidas. A ado\u00e7\u00e3o de unidades de an\u00fancios responsivas e a implementa\u00e7\u00e3o das melhores pr\u00e1ticas em design de an\u00fancios<\/a> permitir\u00e3o aos editores navegar de forma eficaz pelas complexidades da publicidade program\u00e1tica, impulsionando o sucesso em seus esfor\u00e7os de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
<\/p>\n
Ainda n\u00e3o tem certeza de como lidar com an\u00fancios exibidos no tamanho errado? Ou resolver qualquer outro problema de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios que esteja impactando sua receita? Deixe que a MonetizeMore te ajude! Nossas equipes de AdOps podem resolver qualquer problema de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e otimizar seu invent\u00e1rio para maximizar sua receita! Inscreva-se na MonetizeMore agora!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Como editor, voc\u00ea frequentemente faz revis\u00f5es regulares em seu site. Na vers\u00e3o para desktop, todos os an\u00fancios parecem estar carregando corretamente. Em dispositivos m\u00f3veis, tudo parece normal, mas ao rolar a p\u00e1gina para baixo, voc\u00ea percebe um an\u00fancio superdimensionado de 300×250. Um an\u00fancio de 414×345 est\u00e1 sendo exibido em um slot de an\u00fancio retangular m\u00e9dio […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":44588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2256],"tags":[2332,2342],"class_list":["post-44587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otimizacao-de-anuncios","tag-monetizacao","tag-otimizacao-de-anuncios"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44587"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44587\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Rela\u00e7\u00f5es de Longo Prazo:<\/strong> Discrep\u00e2ncias consistentes nos tamanhos de an\u00fancios podem prejudicar as rela\u00e7\u00f5es entre editores e anunciantes. Os anunciantes esperam que suas campanhas sejam executadas conforme o planejado, e se os an\u00fancios n\u00e3o forem exibidos corretamente, isso pode levar \u00e0 insatisfa\u00e7\u00e3o e \u00e0 relut\u00e2ncia em investir em campanhas futuras.<\/li>\n<\/ul>\n
- Fadiga de An\u00fancios:<\/strong> Os usu\u00e1rios podem experimentar fadiga ao serem expostos a an\u00fancios superdimensionados que n\u00e3o est\u00e3o alinhados com suas expectativas. Essa fadiga pode reduzir a efic\u00e1cia de campanhas futuras, \u00e0 medida que os usu\u00e1rios se tornam insens\u00edveis \u00e0 mensagem da marca.<\/li>\n<\/ul>\n
- Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio:<\/strong> Um an\u00fancio superdimensionado pode interromper a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, aumentando as taxas de rejei\u00e7\u00e3o. Os usu\u00e1rios podem achar o conte\u00fado menos atraente se se sentirem sobrecarregados por an\u00fancios grandes e intrusivos, o que pode reduzir o tempo de perman\u00eancia no site e afetar a receita geral.<\/li>\n<\/ul>\n
- Taxas de Clique (CTR):<\/strong> An\u00fancios que n\u00e3o se ajustam aos tamanhos esperados podem n\u00e3o ressoar bem com os usu\u00e1rios. Pesquisas indicam que an\u00fancios que se integram perfeitamente ao conte\u00fado tendem a ter um desempenho melhor em termos de engajamento. Usu\u00e1rios que percebem um an\u00fancio fora de lugar ou superdimensionado podem ter menos probabilidade de clicar, afetando negativamente a CTR e a efic\u00e1cia geral da campanha.<\/li>\n