{"id":44559,"date":"2024-09-18T08:55:59","date_gmt":"2024-09-18T15:55:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=44559"},"modified":"2024-09-18T08:55:59","modified_gmt":"2024-09-18T15:55:59","slug":"regra-de-precos-unificados-guia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/regra-de-precos-unificados-guia\/","title":{"rendered":"Regra de Pre\u00e7os Unificados: Onde come\u00e7ar e como ajust\u00e1-la com base na taxa de preenchimento “real”"},"content":{"rendered":"

A Regra de Pre\u00e7os Unificados<\/a> (UPR, na sigla em ingl\u00eas) refere-se a uma fun\u00e7\u00e3o do Google Ad Manager projetada para simplificar a gest\u00e3o de pisos de pre\u00e7os no invent\u00e1rio de an\u00fancios para diferentes fontes de demanda program\u00e1tica. Lan\u00e7adas em maio de 2019, as UPR permitem que os editores estabele\u00e7am regras de pre\u00e7os consistentes que se aplicam a todos os canais de demanda indireta, incluindo Leil\u00f5es Abertos, Leil\u00f5es Privados e demanda do Acesso preferencial<\/p>\n

O objetivo principal das UPR \u00e9 simplificar a estrutura de pre\u00e7os, permitindo que os editores gerenciem seus pisos de pre\u00e7os de forma centralizada, garantindo que os lances abaixo de um limite especificado sejam exclu\u00eddos dos leil\u00f5es. Isso melhora o potencial de receita ao impedir que lances baixos ganhem impress\u00f5es, permitindo que os editores mantenham um melhor controle sobre o valor de seu invent\u00e1rio<\/a> de an\u00fancios.<\/p>\n

As UPR s\u00e3o especialmente ben\u00e9ficas, pois se aplicam a v\u00e1rios formatos<\/a> de an\u00fancios e tipos de demanda, incluindo header bidding e AdSense como backfill. Este artigo mostrar\u00e1 como voc\u00ea pode otimizar as UPRs.<\/p>\n

Benef\u00edcios das Regras de Pre\u00e7os Unificados<\/h2>\n
    \n
  1. Gest\u00e3o simplificada:<\/strong> As UPR permitem gerenciar centralizadamente os pisos de pre\u00e7os para v\u00e1rias fontes de demanda, reduzindo a complexidade para os editores que lidam com m\u00faltiplas regras de pre\u00e7os.<\/li>\n
  2. Maior potencial de receita:<\/strong> Ao impedir que lances baixos ganhem leil\u00f5es, as UPR ajudam a garantir que os editores recebam um valor justo de mercado por seu invent\u00e1rio, o que pode aumentar a receita total.<\/li>\n
  3. Flexibilidade nos pre\u00e7os:<\/strong> As UPR permitem que os editores estabele\u00e7am diferentes estrat\u00e9gias de pre\u00e7os com base no desempenho geogr\u00e1fico, no tipo de dispositivo e em outros fatores, permitindo abordagens personalizadas que otimizam as taxas de preenchimento (fill rates) e eCPMs.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    As UPR est\u00e3o dispon\u00edveis apenas em contas principais ou “mapeadas”. Se voc\u00ea vir a aba “Configura\u00e7\u00e3o da conta do Ad Exchange” ao navegar para Admin > Configura\u00e7\u00e3o global, voc\u00ea tem uma conta mapeada.<\/p>\n

    \"Regra<\/p>\n

    \u00c9 essencial considerar que, ao configurar as UPRs, elas se aplicam ao seguinte:<\/p>\n

      \n
    1. Leil\u00e3o Aberto por meio de Compradores Autorizados (anteriormente conhecidos como Compradores de Ad Exchange)<\/li>\n
    2. Leil\u00f5es Privados (tanto otimizados quanto n\u00e3o otimizados)<\/li>\n
    3. Demanda do Acesso preferencial<\/li>\n
    4. Trocas de terceiros que participam do Open Bidding<\/li>\n
    5. Tipos de itens de linha remanescente: Prioridade de Pre\u00e7o, Rede e em Massa<\/li>\n
    6. Contas vinculadas ao Ad Exchange<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

      As UPRs n\u00e3o afetam o seguinte:<\/h2>\n

      #1 – Itens de linha pr\u00f3prios (House line items, em ingl\u00eas)<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      #2 – Itens de linha com taxa zero e sem CPM estabelecido<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      A UPR com o piso de pre\u00e7o mais alto ser\u00e1 aplicada se v\u00e1rias regras tiverem crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o sobrepostos.<\/p>\n

      Mais informa\u00e7\u00f5es aqui: https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/9298008?hl=pt-BR&sjid=8833309657291328974-SA<\/a><\/p>\n

      Onde come\u00e7ar?<\/h2>\n

      #1 –\u00a0Revise seu relat\u00f3rio geogr\u00e1fico no Google Analytics para ver de onde vem a maior parte do seu tr\u00e1fego. Concentre-se apenas nas principais localiza\u00e7\u00f5es (por exemplo, as 5 ou 10 principais). Voc\u00ea tamb\u00e9m pode executar isso no Google Ad Manager para ver quais pa\u00edses geram mais impress\u00f5es.<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      #2 –\u00a0Execute um relat\u00f3rio hist\u00f3rico no Google Ad Manager dos \u00faltimos sete dias (ou tr\u00eas dias para dados mais recentes, especialmente se houve grandes flutua\u00e7\u00f5es), dividido por geografia e dispositivo, se aplic\u00e1vel.<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      #3 – Preste aten\u00e7\u00e3o ao eCPM M\u00e9dio Total<\/strong> e \u00e0 Taxa de preenchimento total<\/strong>.<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      #4 – Agrupe as localiza\u00e7\u00f5es com desempenho semelhante (+\/- 0,05 CPM). Isso significa que pa\u00edses com desempenho semelhante podem ter a mesma UPR, enquanto aqueles com diferen\u00e7as significativas ter\u00e3o sua pr\u00f3pria UPR. Isso permite que voc\u00ea defina os pisos de pre\u00e7os adequadamente.<\/p>\n

      #5 – Depois de decidir quantas UPRs voc\u00ea criar\u00e1, escolha tamb\u00e9m os pisos de pre\u00e7os correspondentes. Comece identificando a taxa de preenchimento aceit\u00e1vel para voc\u00ea. Por exemplo, alguns consideram 75% como “bom o suficiente”, enquanto outros podem ser mais baixos ou mais altos, dependendo do site. Com base nesse ponto de refer\u00eancia, aqui est\u00e1 uma estrat\u00e9gia de exemplo:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Tasa de Preenchimento<\/strong><\/b><\/td>\nPiso de pre\u00e7o UPR<\/strong><\/b><\/td>\n<\/tr>\n
      0-50%<\/td>\n– $0.20 do CPM m\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n
      51-60%<\/td>\n– $0.10 do CPM m\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n
      61-70%<\/td>\n– $0.05 do CPM m\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n
      71-80%<\/td>\n= CPM m\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n
      81% and up<\/td>\n+ $0.10 do CPM m\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      #6 – V\u00e1 para Invent\u00e1rio > Regras de Pre\u00e7os<\/p>\n

      #7 – Crie uma nova Regra de Pre\u00e7os Unificados (UPR)<\/p>\n

      #8 – D\u00ea um nome a ela e configure os crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o. Revise o plano sobre quais localiza\u00e7\u00f5es voc\u00ea est\u00e1 agrupando e os pisos de pre\u00e7os correspondentes.<\/p>\n

      #9 –\u00a0CPM-alvo ou piso de pre\u00e7o r\u00edgido?<\/strong> Recomendamos usar CPM-alvo, pois ele pode aceitar lances mais baixos, sendo menos restritivo. De modo geral, o Google Ad Manager tentar\u00e1 igualar o CPM estabelecido.<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      #10 – Comece com 1-2 unidades de an\u00fancios de cada vez. Fazer tudo de uma vez pode comprometer seu desempenho. O sistema precisa se estabilizar antes de voc\u00ea prosseguir com a cria\u00e7\u00e3o de mais UPR.<\/p>\n

      #11 – Configure um rastreador e monitore de perto o desempenho, prestando aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 taxa de preenchimento, que ditar\u00e1 sua decis\u00e3o de aumentar ou diminuir os pisos de pre\u00e7os.<\/p>\n

      A taxa de preenchimento N\u00c3O \u00e9 a mesma coisa que a cobertura do Ad Exchange<\/h2>\n

      Lembre-se de que as Regras de Pre\u00e7os Unificados (UPR) se aplicam n\u00e3o apenas \u00e0 sua demanda do Ad Exchange, mas ao restante das fontes de demanda no Google Ad Manager. Ao avaliar a taxa de preenchimento, n\u00e3o observe a cobertura do AdX, mas sim a taxa de preenchimento geral m\u00e9dia.<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      Espere a queda<\/h3>\n

      Durante os primeiros 2-3 dias, espere que seu desempenho ou taxa de preenchimento caia consideravelmente. Este \u00e9 o per\u00edodo em que voc\u00ea pode entrar em p\u00e2nico e desistir, mas n\u00e3o fa\u00e7a isso! O sistema deve come\u00e7ar a se ajustar e se recuperar novamente no quarto ou quinto dia, ent\u00e3o tenha paci\u00eancia.<\/p>\n

      As UPR s\u00e3o extremamente sens\u00edveis a mudan\u00e7as e levam um tempo para se estabilizarem. Essa queda ocorre sempre que voc\u00ea altera o piso de pre\u00e7o. Por isso, recomendamos n\u00e3o mais do que $0,03 de aumento ou diminui\u00e7\u00e3o sempre que decidir atualizar.<\/p>\n

      Este \u00e9 um experimento real de UPR que realizamos para uma unidade de an\u00fancio:<\/p>\n

      \"Regra<\/p>\n

      Note a queda de 13\/12 a 14\/12 ap\u00f3s alterar o piso de pre\u00e7o, e como come\u00e7ou a se recuperar a partir de 15\/12. Depois se estabilizou a partir de 18\/12, momento em que decidimos aumentar o piso de pre\u00e7o, j\u00e1 que a taxa de preenchimento estava dentro de uma faixa aceit\u00e1vel. Em seguida, voltou ao ciclo.<\/p>\n

      Se a taxa de preenchimento se estabilizar ap\u00f3s 3-4 dias, significa que j\u00e1 alcan\u00e7ou seu melhor desempenho com o piso de pre\u00e7o que voc\u00ea estabeleceu. Isso indica seu pr\u00f3ximo passo: subir ou descer.<\/p>\n

      Monitore a qualidade dos an\u00fancios para garantir que eles est\u00e3o sendo preenchidos corretamente em cada carregamento de p\u00e1gina.<\/p>\n

      Transi\u00e7\u00e3o de Regras de Pre\u00e7os de Leil\u00e3o Aberto para Regras de Pre\u00e7os Unificadas (UPR)<\/h2>\n

      \"Regra<\/p>\n

      A transi\u00e7\u00e3o das Regras de Pre\u00e7os de Leil\u00e3o Aberto para as Regras de Pre\u00e7os Unificadas (UPR) no Google Ad Manager envolve v\u00e1rias etapas importantes para garantir uma mudan\u00e7a tranquila e eficaz. Aqui est\u00e1 um guia conciso para gerenciar essa transi\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

      1. Prepare-se para os Leil\u00f5es de Primeiro Pre\u00e7o<\/h4>\n

      Certifique-se de capturar corretamente os leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o, que est\u00e3o sendo implementados gradualmente. Por enquanto, cerca de 5% do seu tr\u00e1fego ser\u00e1 afetado por essa mudan\u00e7a. Familiarize-se com o funcionamento dos leil\u00f5es de primeiro pre\u00e7o, j\u00e1 que as UPR se aplicar\u00e3o exclusivamente nesse contexto.<\/p>\n

      2. Replique as estruturas de pre\u00e7os existentes<\/h4>\n

      Comece replicando suas Regras de Pre\u00e7os de Leil\u00e3o Aberto em UPRs. Por exemplo, se voc\u00ea tem uma regra de pre\u00e7os para uma unidade de an\u00fancio espec\u00edfica (ex. Homepage_300x250) com um pre\u00e7o de marca de $1,90, crie uma UPR correspondente com um piso de pre\u00e7o ligeiramente mais baixo, como $1,75. Isso garante que as UPRs sejam competitivas, mas mais baixas do que os pre\u00e7os de leil\u00f5es an\u00f4nimos anteriores.<\/p>\n

      3. Desative as Regras de Pre\u00e7os de Leil\u00e3o Aberto<\/h4>\n

      Para as unidades de an\u00fancio que voc\u00ea escolher para a transi\u00e7\u00e3o, desative as Regras de Pre\u00e7os de Leil\u00e3o Aberto correspondentes ap\u00f3s configurar as UPRs. Comece pelas unidades de an\u00fancio de menor prioridade para minimizar o impacto na receita durante a transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      4. Monitore as m\u00e9tricas de desempenho<\/h4>\n

      Ap\u00f3s a transi\u00e7\u00e3o, monitore de perto os principais indicadores de desempenho, como receita, taxa de preenchimento e m\u00e9tricas de CPM<\/a>. Isso ajudar\u00e1 a entender o impacto das novas regras de pre\u00e7os e fazer os ajustes necess\u00e1rios.<\/p>\n

      5. Itere e otimize<\/h4>\n

      Com base nos dados de desempenho, ajuste os pisos de pre\u00e7os para otimizar<\/a> a receita. Esse processo iterativo ajudar\u00e1 a encontrar o equil\u00edbrio adequado para seu invent\u00e1rio sob o novo sistema de UPR.<\/p>\n

      6. Implementa\u00e7\u00e3o gradual<\/h4>\n

      Continue o processo para outras unidades de an\u00fancio, passando gradualmente todo o invent\u00e1rio relevante para UPRs. Essa abordagem em fases permite ajustes com base no feedback de desempenho sem sobrecarregar seu sistema.<\/p>\n

      <\/p>\n

      Pisos Granulares otimizados com Machine Learning<\/h2>\n

      Os Pisos Granulares da MonetizeMore usam machine learning para definir pisos<\/a> individualizados e espec\u00edficos para cada comprador e usu\u00e1rio. Isso \u00e9 especialmente importante para fontes de demanda que priorizam an\u00fancios de alto impacto, bem como para usu\u00e1rios de alto valor e ultra-alto valor (usu\u00e1rios de alto n\u00edvel socioecon\u00f4mico, profissionais de compras). Os pisos granulares s\u00e3o a vers\u00e3o do lado do editor do que \u00e9 o “bid shading” do lado do anunciante: nos permite ocultar o valor real pelo qual estamos dispostos a vender uma impress\u00e3o, da mesma forma que os compradores usam o bid shading para ocultar a oferta real que est\u00e3o dispostos a pagar.<\/p>\n

      O impacto geral \u00e9 um aumento da press\u00e3o de lances entre todos os participantes do leil\u00e3o, e isso n\u00e3o se limita apenas ao Ad Exchange. Eleva os RPMs em cada solicita\u00e7\u00e3o de an\u00fancio sem interven\u00e7\u00e3o manual. \u00c9 como ter um assistente de opera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios funcionando em segundo plano, economizando seu tempo e gerando mais receita.<\/p>\n

      Pisos Granulares + Re-renderiza\u00e7\u00e3o do AdSense<\/h3>\n

      A Re-renderiza\u00e7\u00e3o do AdSense minimiza as impress\u00f5es n\u00e3o preenchidas ao usar o AdSense como uma op\u00e7\u00e3o de backup em seu stack de an\u00fancios. Existem v\u00e1rias raz\u00f5es pelas quais uma impress\u00e3o pode retornar do GAM como n\u00e3o preenchida, e isso garante que os editores continuem monetizando esse invent\u00e1rio.<\/p>\n

      Usar a tecnologia avan\u00e7ada de an\u00fancios da MonetizeMore inclui tanto Pisos Granulares quanto Re-renderiza\u00e7\u00e3o do AdSense em um \u00fanico pacote, de modo que n\u00e3o apenas seus RPMs est\u00e3o otimizados, mas tamb\u00e9m voc\u00ea monetiza cada solicita\u00e7\u00e3o de an\u00fancio, maximizando o desempenho.<\/p>\n

      Conclus\u00e3o<\/h2>\n

      Ainda est\u00e1 tendo dificuldades para maximizar sua taxa de preenchimento e configurar as Regras de Pre\u00e7os Unificadas (UPR)? Como voc\u00ea pode ver, nosso guia mostra como fazer isso com confian\u00e7a, passo a passo. No entanto, \u00e9 um processo complicado, e para otimizadores de an\u00fancios novatos pode parecer dif\u00edcil. N\u00e3o deixe que isso o impe\u00e7a de melhorar sua receita publicit\u00e1ria! Deixe que a MonetizeMore cuide de tudo para voc\u00ea. Inscreva-se em uma conta profissional da MonetizeMore hoje mesmo!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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