{"id":44300,"date":"2024-08-13T13:40:50","date_gmt":"2024-08-13T20:40:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=44300"},"modified":"2024-08-13T13:40:50","modified_gmt":"2024-08-13T20:40:50","slug":"publicidade-em-video-para-editores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/publicidade-em-video-para-editores\/","title":{"rendered":"Guia Completo sobre Publicidade em V\u00eddeo para Editores"},"content":{"rendered":"

A publicidade em v\u00eddeo continua sendo um meio poderoso e influente para os editores no mundo digital. Aproveitar os an\u00fancios em v\u00eddeo oferece tanto aos anunciantes quanto aos editores uma forma din\u00e2mica, atraente e eficaz de se conectar com seu p\u00fablico. Neste guia, explicaremos em detalhes os aspectos da publicidade em v\u00eddeo, ajudando os editores a entender e obter o m\u00e1ximo proveito dessa poderosa ferramenta.<\/p>\n

\"Guia<\/p>\n

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10 Pol\u00edticas Importantes para os editores de publicidade em v\u00eddeo em 2024<\/h2>\n

Com o aumento da IA e a din\u00e2mica da ind\u00fastria, o Google simplificou suas pol\u00edticas para editores de v\u00eddeo a fim de torn\u00e1-las mais eficientes e claras para todos. Isso se aplica a todo o invent\u00e1rio de v\u00eddeo monetizado pelos editores do Ad Manager, AdMob e AdSense.<\/p>\n

\u00c9 importante destacar os dois sinais para os compradores program\u00e1ticos de v\u00eddeo: o campo vpmute<\/em><\/strong> para os editores de GAM e o campo plcmt<\/em><\/strong> que suporta a atualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo IAB OpenRTB deste ano.<\/p>\n

As atualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo do IAB OpenRTB mencionadas s\u00e3o os 4 valores atribu\u00eddos em Object:Video<\/em><\/strong> para plcmt. Estes s\u00e3o: valor 1<\/strong> \u00e9 instream (an\u00fancios pre-roll, mid-roll e post-roll); 2<\/strong> \u00e9 Acompanhando o Conte\u00fado (an\u00fancios pre-roll, mid-roll e post-roll); 3<\/strong> para intersticiais<\/a>; e 4<\/strong> para sem conte\u00fado\/independente.<\/p>\n

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  1. A pol\u00edtica existente de que os editores devem usar metadados<\/em> e declara\u00e7\u00f5es para descrever com precis\u00e3o o invent\u00e1rio<\/em> continua vigente.<\/li>\n
  2. Os editores devem fornecer diretamente o conjunto completo de par\u00e2metros de tags de an\u00fancios em v\u00eddeo.<\/li>\n
  3. A Biblioteca de Acesso Program\u00e1tico (PAL SDK) \u00e9 agora uma op\u00e7\u00e3o para coloca\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo In-stream ou acompanhante. J\u00e1 os players de v\u00eddeo que n\u00e3o aplicam isso devem ser compat\u00edveis com GPT ou GMA SDK para poder monetizar as coloca\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo intersticiais e independentes.<\/li>\n
  4. Destaca-se que o conte\u00fado e os controles de v\u00eddeo devem estar desbloqueados e funcionais. Com isso, os an\u00fancios de \u00e1udio n\u00e3o devem ser solicitados e devem servir como coloca\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo em sil\u00eancio.<\/li>\n
  5. Foram eliminadas as propor\u00e7\u00f5es padr\u00e3o (4:3 ou 16:9 para v\u00eddeos horizontais, 3:4, 4:5, ou 9:16 para v\u00eddeos verticais, ou 1:1 para v\u00eddeos quadrados). Agora, os compradores podem identificar e direcionar claramente o invent\u00e1rio que precisam nas sinaliza\u00e7\u00f5es de coloca\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  6. As pol\u00edticas de reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica permanecem, e para esclarecer, apenas UMA coloca\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo com som \u00e9 permitida em qualquer momento.<\/li>\n
  7. Assim como a pol\u00edtica de coloca\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, apenas UM conte\u00fado In-stream ou acompanhante em reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica est\u00e1 vis\u00edvel em qualquer momento.<\/li>\n
  8. Somente as coloca\u00e7\u00f5es de reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica que foram 50% vis\u00edveis podem come\u00e7ar a ser reproduzidas.<\/li>\n
  9. Deve haver uma op\u00e7\u00e3o “DESCARTAR<\/strong>” clara e funcional para os an\u00fancios de v\u00eddeo adesivos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Essas diretrizes de v\u00eddeo devem servir como um guia claro para maximizar o invent\u00e1rio de todos os editores. Tamb\u00e9m enfatiza a transpar\u00eancia no mercado e a aprecia\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio.<\/p>\n

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    Plataformas que dominam o mercado de V\u00eddeo em 2024<\/h2>\n

    O cen\u00e1rio da publicidade em v\u00eddeo est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, com plataformas que inovam continuamente para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Em 2024, o dom\u00ednio de algumas plataformas foi moldado tanto pelos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos quanto pelas mudan\u00e7as nos comportamentos dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

    Facebook\/Meta<\/h4>\n

    Embora o Facebook\/Meta<\/strong> tenha sido um l\u00edder de longa data em redes sociais, sua \u00eanfase no conte\u00fado de v\u00eddeo s\u00f3 tem se aprofundado ao longo dos anos. A plataforma de an\u00fancios em v\u00eddeo do Facebook cresceu para incluir experi\u00eancias mais imersivas, integrando componentes de AR e VR para envolver melhor o p\u00fablico. A \u00eanfase algor\u00edtmica da plataforma no conte\u00fado de v\u00eddeo garante que os anunciantes obtenham visibilidade e participa\u00e7\u00e3o destacadas.<\/p>\n

    Snapchat<\/h4>\n

    O Snapchat<\/strong> evoluiu continuamente, indo al\u00e9m do conte\u00fado ef\u00eamero para oferecer uma gama de experi\u00eancias em v\u00eddeo. Com a introdu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de v\u00eddeo de formato mais longo, bem como formatos de an\u00fancios interativos, o Snapchat oferece aos anunciantes formas inovadoras de interagir, especialmente com a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n

    YouTube<\/h4>\n

    \"Guia<\/p>\n

    O YouTube<\/strong> continua sendo o tit\u00e3 do conte\u00fado de v\u00eddeo online. Diversificou sua oferta de an\u00fancios, permitindo experi\u00eancias publicit\u00e1rias mais interativas. O crescimento do YouTube Shorts, sua plataforma de v\u00eddeos de formato curto, abriu um novo caminho para que os anunciantes se conectem com o p\u00fablico em formatos atraentes e breves.<\/p>\n

    TikTok<\/h4>\n

    Nos \u00faltimos anos, o TikTok<\/strong> surgiu como uma for\u00e7a colossal na publicidade em v\u00eddeo. O conte\u00fado de v\u00eddeo de formato curto da plataforma, combinado com seu algoritmo que personaliza os feeds dos usu\u00e1rios, oferece aos anunciantes uma mistura poderosa de participa\u00e7\u00e3o e alcance. A integra\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da plataforma tamb\u00e9m permite an\u00fancios de v\u00eddeo com fun\u00e7\u00e3o de compra, aproximando o conte\u00fado e o com\u00e9rcio.<\/p>\n

    Perspectivas da publicidade em v\u00eddeo para 2024<\/h2>\n

    \u00c0 medida que os iPhones e Androids se tornam ainda mais indispens\u00e1veis em nossas vidas di\u00e1rias, os anunciantes est\u00e3o capitalizando essa mudan\u00e7a, aproveitando o potencial das telas m\u00f3veis para se conectar com o p\u00fablico de maneiras mais personalizadas e atraentes.<\/p>\n

    Aumento exponencial do gasto em publicidade de v\u00eddeo para dispositivos m\u00f3veis<\/h3>\n

    O gasto em publicidade de v\u00eddeo em dispositovs m\u00f3veis tem experimentado um aumento mete\u00f3rico, refletindo a crescente import\u00e2ncia do mobile como a tela principal para muitos consumidores. V\u00e1rios fatores contribuem para esse incremento:<\/p>\n