{"id":43017,"date":"2024-05-31T16:14:26","date_gmt":"2024-05-31T23:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=43017"},"modified":"2024-05-31T16:46:22","modified_gmt":"2024-05-31T23:46:22","slug":"ai-overviews-respostas-erradas-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/ai-overviews-respostas-erradas-ads\/","title":{"rendered":"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<p>O evento <a href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/pt-br\/novidades\/iniciativas\/google-io-2024-um-io-para-uma-nova-geracao\/\" rel=\"noopener\">Marketing Live do Google<\/a> n\u00e3o foi apenas para mostrar o AI Overviews; foi uma pr\u00e9via de um futuro onde os resultados de pesquisa org\u00e2nica podem estar em perigo. Vidhya Srinivasan, VP\/GM de Publicidade do Google, demonstrou como a publicidade interativa poder\u00e1 ser a capa do m\u00e1gico, fazendo com que seus resultados org\u00e2nicos, conquistados com tanta dificuldade, simplesmente desapare\u00e7am.<\/p>\n<p><img  title=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/IMG_2068-1024x928.jpg\"  alt=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\"  width=\"674\" height=\"611\" \/><\/p>\n<h4>Destaques do \u00faltimo evento Marketing Live:<\/h4>\n<p><strong>Experi\u00eancias de compra interativas:<\/strong> imagine um usu\u00e1rio procurando por um novo par de sapatos. Em vez de ver uma lista de sites relevantes, eles se deparam com uma experi\u00eancia de compra interativa, completa com visualiza\u00e7\u00f5es de produtos em 3D, recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas e op\u00e7\u00f5es de checkout instant\u00e2neo. Essa experi\u00eancia imersiva foi projetada para cativar os usu\u00e1rios e mant\u00ea-los dentro do ecossistema do Google, longe de seus resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n<p><strong>Extravag\u00e2ncia multim\u00eddia:<\/strong> o Google est\u00e1 indo al\u00e9m dos an\u00fancios est\u00e1ticos. Eles est\u00e3o adotando v\u00eddeo, \u00e1udio e outros formatos multim\u00eddia para criar an\u00fancios atraentes e chamativos que empurram os resultados org\u00e2nicos para baixo na p\u00e1gina. Esse ataque multim\u00eddia tornar\u00e1 ainda mais dif\u00edcil para o seu conte\u00fado competir por visibilidade.<\/p>\n<p><strong>A armadilha da rolagem infinita:<\/strong> \u00e0 medida que os usu\u00e1rios se envolvem com esses an\u00fancios interativos e conte\u00fado multim\u00eddia, eles ser\u00e3o atra\u00eddos para uma rolagem infinita de &#8220;mais do Google&#8221;. Os resultados org\u00e2nicos ser\u00e3o relegados \u00e0s profundezas desse abismo de rolagem, praticamente fora de vista e da mente.<\/p>\n<p><strong>A mensagem \u00e9 clara:<\/strong> o Google est\u00e1 priorizando a publicidade interativa em detrimento da pesquisa org\u00e2nica. Para os editores, isso significa que, mesmo que voc\u00ea consiga um bom ranking na pesquisa org\u00e2nica, seu conte\u00fado pode estar escondido atr\u00e1s de um muro de an\u00fancios interativos e experi\u00eancias multim\u00eddia. Sua visibilidade ser\u00e1 diminu\u00edda, seu tr\u00e1fego diminuir\u00e1 e sua receita sofrer\u00e1.<\/p>\n<p><iframe title=\"Google Marketing Live Keynote 2024\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/feezAE_YAmc?start=1887&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>O AI Overviews e o roubo de cliques: roubando tr\u00e1fego de editores<\/h2>\n<p>Para os editores, as implica\u00e7\u00f5es do AI Overviews do Google s\u00e3o alarmantes. Tradicionalmente, os resultados de pesquisa org\u00e2nica t\u00eam sido uma fonte vital de tr\u00e1fego para sites e blogs. Quando os usu\u00e1rios pesquisavam um t\u00f3pico, eles recebiam uma lista de links relevantes, nos quais clicavam para serem direcionados ao site do editor. Esse modelo permitia que os editores atra\u00edssem leitores, constru\u00edssem seu p\u00fablico e gerassem receita por meio de publicidade ou outros meios.<\/p>\n<p>No entanto, o AI Overviews est\u00e1 mudando fundamentalmente essa din\u00e2mica. Agora, quando os usu\u00e1rios pesquisam informa\u00e7\u00f5es, o Google geralmente apresenta um resumo gerado por IA no topo da p\u00e1gina de resultados. Este resumo pode responder \u00e0 consulta do usu\u00e1rio diretamente, reduzindo a probabilidade de eles clicarem em qualquer um dos resultados org\u00e2nicos abaixo. Em ess\u00eancia, o Google est\u00e1 interceptando cliques de usu\u00e1rios que normalmente iriam para os sites dos editores, efetivamente roubando tr\u00e1fego e receita potencial.<\/p>\n<p>Essa perda de tr\u00e1fego \u00e9 um s\u00e9rio golpe para os editores, pois se traduz diretamente em perda de impress\u00f5es de an\u00fancios, menos visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e, em \u00faltima an\u00e1lise, menos receita. Para editores menores e criadores independentes, isso pode ser devastador, pois eles dependem muito do tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica para sustentar seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 agravado pelo fato de que o AI Overviews do Google geralmente \u00e9 baseado em conte\u00fado extra\u00eddo dos sites dos editores. Em outras palavras, o Google est\u00e1 usando o pr\u00f3prio conte\u00fado dos editores para gerar resumos que competem com os resultados org\u00e2nicos desses editores. Essa pr\u00e1tica n\u00e3o apenas priva os editores de tr\u00e1fego, mas tamb\u00e9m levanta quest\u00f5es sobre o uso justo e a propriedade intelectual.<\/p>\n<p>Como editores, n\u00e3o podemos ignorar esse roubo de cliques. Devemos adaptar nossas estrat\u00e9gias aos SERPs em mudan\u00e7a, explorar fontes alternativas de tr\u00e1fego e diversificar nossos fluxos de receita.<\/p>\n<h2>An\u00fancios no AI Overviews<\/h2>\n<p>A \u00faltima manobra do Google \u00e9 um golpe duplo para os editores que j\u00e1 est\u00e3o lidando com o impacto do AI Overviews. Al\u00e9m de desviar o tr\u00e1fego org\u00e2nico, o Google agora est\u00e1 definido para injetar an\u00fancios diretamente na se\u00e7\u00e3o AI Overviews. Isso significa que, mesmo que os usu\u00e1rios rolem a p\u00e1gina al\u00e9m da vis\u00e3o geral, eles encontrar\u00e3o an\u00fancios antes de chegarem aos resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n<h2>Infla\u00e7\u00e3o da receita de an\u00fancios impulsionada por IA: Uma receita para o desastre<\/h2>\n<p>N\u00e3o apenas os resultados org\u00e2nicos est\u00e3o sendo empurrados para baixo na p\u00e1gina, tornando-os menos vis\u00edveis e acess\u00edveis aos usu\u00e1rios, mas a adi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios dentro do AI Overviews cria uma tempestade perfeita para uma grande queda na receita de an\u00fancios.<\/p>\n<h3>Veja por qu\u00ea:<\/h3>\n<p><img  title=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Click-Performance-Group-vs-MonetizeMore-Performance-pdf-1-791x1024.jpg\"  alt=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\"  width=\"459\" height=\"594\" \/><\/p>\n<p><strong>Taxas de cliques reduzidas (CTR):<\/strong> com os an\u00fancios agora posicionados acima dos resultados org\u00e2nicos, os usu\u00e1rios t\u00eam maior probabilidade de clicar nos an\u00fancios, desviando o tr\u00e1fego dos sites dos editores e diminuindo seu CTR geral.<\/p>\n<p><strong>Impress\u00f5es de an\u00fancios mais baixas:<\/strong> menos visitantes em seu site se traduz diretamente em menos impress\u00f5es de an\u00fancios, o que significa menos receita para os editores.<\/p>\n<p><strong>Aumento da concorr\u00eancia:<\/strong> \u00e0 medida que o Google abre o invent\u00e1rio de an\u00fancios no AI Overviews, o aumento da concorr\u00eancia por canais de an\u00fancios pode aumentar os pre\u00e7os dos lances, tornando mais caro para os editores participarem dos leil\u00f5es de an\u00fancios do Google.<\/p>\n<p><strong>Valor diminu\u00eddo do tr\u00e1fego org\u00e2nico:<\/strong> mesmo que os usu\u00e1rios cliquem em seu site, o valor desse tr\u00e1fego \u00e9 diminu\u00eddo. Os usu\u00e1rios que chegam do AI Overviews podem estar menos engajados e menos propensos a converter, pois j\u00e1 receberam um resumo das informa\u00e7\u00f5es que procuravam.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que a IA do Google se torna mais sofisticada na otimiza\u00e7\u00e3o da receita de an\u00fancios, ela cria um ciclo vicioso. Os anunciantes s\u00e3o incentivados a dar lances mais altos para garantir canais premium, aumentando os custos para todos. Isso pode excluir editores menores e criadores independentes, deixando o campo dominado por aqueles com os bolsos mais fundos.<\/p>\n<h2>O que os editores podem fazer?<\/h2>\n<p>Diante do impulso implac\u00e1vel do Google para resultados de pesquisa dominados por an\u00fancios, os editores precisam adotar uma abordagem proativa para a sobreviv\u00eancia. A diversifica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, tanto em termos de fontes de tr\u00e1fego quanto de fluxos de receita. Aqui est\u00e3o algumas etapas acion\u00e1veis a serem consideradas:<\/p>\n<h3>Expandir seus horizontes de tr\u00e1fego<\/h3>\n<p><img  title=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/monetize_more_newsletter.png\"  alt=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\"  width=\"457\" height=\"235\" \/><\/p>\n<p><strong>Newsletters:<\/strong> cultive um p\u00fablico fiel por meio de newsletters via e-mail. Este canal direto oferece mais controle sobre seu p\u00fablico e ajuda voc\u00ea a manter a conex\u00e3o, mesmo quando o Google complicar.<\/p>\n<p><strong>YouTube:<\/strong> aproveite o poder do v\u00eddeo para envolver seu p\u00fablico e construir seguidores. O YouTube pode ser uma fonte de tr\u00e1fego valiosa e oferece suas pr\u00f3prias oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Reddit:<\/strong> envolva-se com comunidades de nicho no Reddit para compartilhar seu conte\u00fado e direcionar tr\u00e1fego para seu site. Certifique-se de seguir as regras e a etiqueta da plataforma para evitar ser percebido como spam.<\/p>\n<p><strong>TikTok:<\/strong> se seu conte\u00fado se presta a v\u00eddeos curtos e envolventes, o TikTok agora \u00e9 um mecanismo de pesquisa popular e pode ser uma ferramenta poderosa para alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais jovem e gerar burburinho.<\/p>\n<p><strong>M\u00eddias sociais:<\/strong> mantenha uma presen\u00e7a ativa em plataformas de m\u00eddia social relevantes, como LinkedIn e Instagram, para se conectar com seu p\u00fablico, compartilhar seu conte\u00fado e direcionar o tr\u00e1fego de volta ao seu site.<\/p>\n<h3>Explore modelos alternativos de monetiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p><img  title=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/MonetizeMore-User-Ratings.png\"  alt=\"Respostas erradas do AI Overviews e os Ads nesse cen\u00e1rio MonitizeMore\"  width=\"295\" height=\"330\" \/><\/p>\n<p><strong>MonetizeMore:<\/strong> considere o uso de<a href=\"https:\/\/monetizemore.com\/lp\/latpt-sign-up\/?utm_source=organic&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=organic-blog-Pierre_tofu_starter_monetizemore_la-PT_ai_overviews_erros_ads&amp;utm_content=blog\"> plataformas de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios como MonetizeMore<\/a>, que podem ajud\u00e1-lo a maximizar sua receita e navegar pelas complexidades da publicidade program\u00e1tica. Ao contr\u00e1rio do Google AdSense, o MonetizeMore se concentra em editores de alta qualidade e oferece solu\u00e7\u00f5es personalizadas para ajud\u00e1-lo a dimensionar sua receita de an\u00fancios.<\/p>\n<p><strong>Assinaturas e Programa de Membros:<\/strong> mergulhe no mundo da receita recorrente, oferecendo conte\u00fado exclusivo que seu p\u00fablico n\u00e3o encontra em nenhum outro lugar. Isso pode incluir artigos aprofundados, acessos antecipados, bastidores ou sess\u00f5es interativas de perguntas e respostas. Considere a cria\u00e7\u00e3o de \u00e1reascom diferentes n\u00edveis de acesso e vantagens para atender a diferentes or\u00e7amentos e interesses.<\/p>\n<p><strong>Marketing de afiliados:<\/strong> transforme seu conte\u00fado em um mecanismo de vendas fazendo parceria com marcas cujos produtos ou servi\u00e7os se alinham com seu nicho. Recomende suas ofertas ao seu p\u00fablico e ganhe uma comiss\u00e3o sobre cada venda feita por meio de seus links de afiliados exclusivos. Este pode ser um fluxo de renda passiva que requer um esfor\u00e7o m\u00ednimo, mas pode gerar retornos significativos ao longo do tempo. A MonetizeMore tem um dos <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/affiliate-program-pt\/\">programas de afiliados mais lucrativos<\/a> do mercado, <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/affiliate-program-pt\/\">confira clicando aqui<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Conte\u00fado patrocinado:<\/strong> colabore com marcas para criar conte\u00fado que integre perfeitamente sua mensagem e, ao mesmo tempo, agregue valor aos seus leitores. Isso pode envolver avalia\u00e7\u00f5es, tutoriais ou at\u00e9 mesmo narrativas que apresentam sutilmente o produto ou servi\u00e7o da marca. Seja franco e transparente sobre o patroc\u00ednio para manter a confian\u00e7a do seu p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>Consultoria e Servi\u00e7os:<\/strong> Voc\u00ea aprimorou sua experi\u00eancia em seu nicho, ent\u00e3o por que n\u00e3o monetiz\u00e1-la? Ofere\u00e7a servi\u00e7os de consultoria para empresas ou indiv\u00edduos que buscam seus insights. Realize workshops ou webinars para compartilhar seu conhecimento com um p\u00fablico mais amplo. Isso n\u00e3o apenas gera renda, mas tamb\u00e9m o estabelece como um l\u00edder de pensamento em seu campo. Ao diversificar suas fontes de tr\u00e1fego e fluxos de receita, voc\u00ea pode reduzir sua depend\u00eancia do Google e construir um modelo de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1vel para o longo prazo.<\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/novidades-ai-overviews\/\">Google Search AI Overview<\/a> est\u00e1 hilariamente errado \u00e0s vezes e provavelmente perigosamente errado, sem o conhecimento de muitos. Temos algumas suposi\u00e7\u00f5es sobre o porqu\u00ea dessa falha.<\/p>\n<ol>\n<li>Uso da arquitetura RAG (Retrieval-Augmented Generation), que resume o texto dos principais resultados da pesquisa. Como o Reddit geralmente tem um alto ranking nas pesquisas, a IA acaba apresentando respostas sarc\u00e1sticas do Reddit como informa\u00e7\u00f5es factuais.<\/li>\n<li>Com mais de 8,5 bilh\u00f5es de pesquisas do Google acontecendo diariamente, dimensionar esse recurso ser\u00e1 incrivelmente caro. Ent\u00e3o, pode ser que o Google provavelmente n\u00e3o est\u00e1 usando seu melhor modelo fundamental para esse recurso.<\/li>\n<\/ol>\n<p>An\u00fancios e sobreposi\u00e7\u00f5es j\u00e1 est\u00e3o diminuindo os principais resultados de pesquisa, e o design desse recurso torna tudo ainda pior.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que o Google depende cada vez mais de seus pr\u00f3prios resumos gerados por IA para responder \u00e0s consultas dos usu\u00e1rios, a empresa ganha ainda mais controle sobre as informa\u00e7\u00f5es que os usu\u00e1rios veem. Isso levanta o espectro de um futuro em que as vis\u00f5es gerais do Google alimentadas por IA, cercadas pelos pr\u00f3prios an\u00fancios do Google, dominam a p\u00e1gina de resultados da pesquisa, deixando pouco espa\u00e7o para conte\u00fado org\u00e2nico de outras fontes.<\/p>\n<p>Esse jogo de poder monopolista representa uma amea\u00e7a significativa \u00e0 internet aberta e \u00e0 livre troca de informa\u00e7\u00f5es. \u00c9 essencial que editores, anunciantes e usu\u00e1rios entendam as implica\u00e7\u00f5es das a\u00e7\u00f5es do Google e defendam um campo de jogo mais nivelado na Internet.<\/p>\n<p><!-- notionvc: 8ba3a889-8b39-4858-9a67-8d5075da0efb --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O evento Marketing Live do Google n\u00e3o foi apenas para mostrar o AI Overviews; foi uma pr\u00e9via de um futuro onde os resultados de pesquisa org\u00e2nica podem estar em perigo. 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