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<\/a><\/p>\nSe voc\u00ea \u00e9 um editor com invent\u00e1rio de an\u00fancios, ent\u00e3o tem um bom conhecimento dos fundamentos do setor. Voc\u00ea vende espa\u00e7o publicit\u00e1rio para marcas, rastreia os cliques que elas recebem e depois \u00e9 pago. \u00c9 uma estrat\u00e9gia simples, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n
O que a atualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios acrescenta a isso \u00e9 a capacidade do editor de alterar conjuntos de an\u00fancios com base em determinados fatores: comportamento do usu\u00e1rio (por exemplo, clicar, rolar ou pesquisar), um per\u00edodo de tempo definido (um certo n\u00famero de segundos, geralmente 30, 60 ou 90 entre atualiza\u00e7\u00f5es), etc.<\/p>\n
Mas, novamente, deve ser feito de maneira correta para que beneficie os editores (ao gerar mais receitas), a marca (com melhor visibilidade e mais cliques) e o usu\u00e1rio (com mais ofertas de valor agregado).<\/p>\n
Ad refresh: simples, mas nem tanto<\/b><\/h2>\n
Embora seja um conceito relativamente simples, \u00e9 mais do que apenas obter o invent\u00e1rio de an\u00fancios e usar gatilhos para alter\u00e1-lo.<\/p>\n
Aqui est\u00e3o alguns pontos que voc\u00ea deve levar em considera\u00e7\u00e3o se quiser come\u00e7ar a usar a estrat\u00e9gia de atualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em seu site:<\/p>\n
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- Primeiro<\/b>, o usu\u00e1rio deve permanecer no site o tempo suficiente para ver uma variedade de an\u00fancios. E para que o usu\u00e1rio permane\u00e7a, o site deve ser atraente, relevante e de f\u00e1cil design, al\u00e9m de oferecer uma variedade de conte\u00fado que os usu\u00e1rios considerem de interesse e valor. Esta \u00e9 uma tarefa dif\u00edcil para um editor, mas deve ser realizada. Caso contr\u00e1rio, os usu\u00e1rios n\u00e3o vir\u00e3o e os anunciantes n\u00e3o ficar\u00e3o.
\n<\/span><\/li>\n- Segundo<\/b>, os an\u00fancios atualizados precisam atender \u00e0s diretrizes e aos padr\u00f5es que obedecem \u00e0s pol\u00edticas do Google Ads, j\u00e1 que viol\u00e1-los significar\u00e1, em \u00faltima an\u00e1lise, a remo\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.
\n<\/span><\/li>\n- Terceiro<\/b>, embora o editor tenha potencial para aumentar sua receita, o CPM diminuir\u00e1 com o ad refresh. Mas isto n\u00e3o dever\u00e1 ser uma grande preocupa\u00e7\u00e3o enquanto as receitas estiverem aumentando.
\n<\/span><\/li>\n- Quarto<\/b>, os anunciantes devem receber uma explica\u00e7\u00e3o completa sobre sua estrat\u00e9gia de ad refresh e como ela pode benefici\u00e1-los a longo prazo. A transpar\u00eancia total evita mal-entendidos e preocupa\u00e7\u00f5es dos anunciantes sobre a visibilidade. Como resultado, eles podem reduzir seus lances, mas isso deve ser mais do que compensado por um n\u00famero maior de an\u00fancios apresentados aos usu\u00e1rios durante a visita ao seu site e os cliques correspondentes.
\n<\/span><\/li>\n- Quinto<\/b>, para que os conjuntos de an\u00fancios sejam eficazes, eles devem estar dentro do alcance de visibilidade do usu\u00e1rio. Muitos provedores de atualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios n\u00e3o s\u00e3o cuidadosos o suficiente com isso, por isso ser\u00e1 importante para o editor garantir que as atualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o sejam \u201ccegas\u201d.
\n<\/span><\/li>\n- Sexto<\/b>, e isso \u00e9 verdade, quer um editor decida usar a atualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancio ou n\u00e3o, o conte\u00fado de qualquer an\u00fancio deve ser verificado quanto a pl\u00e1gio. Um verificador de pl\u00e1gio gratuito pode ser usado para essa finalidade. Conte\u00fado publicit\u00e1rio que comete pl\u00e1gio pode levar n\u00e3o s\u00f3 o criador, mas tamb\u00e9m o editor, a problemas jur\u00eddicos.
\n<\/span><\/li>\n- S\u00e9timo<\/b>, a frequ\u00eancia de ativa\u00e7\u00e3o da atualiza\u00e7\u00e3o do an\u00fancio deve ser determinada e testada. Os editores devem encontrar um equil\u00edbrio entre atualizar com a maior frequ\u00eancia poss\u00edvel (para expor os espectadores ao maior n\u00famero de an\u00fancios) e dar ao espectador tempo suficiente para absorver o conte\u00fado e responder \u00e0s frases de chamariz. 30 segundos provavelmente \u00e9 muito curto; 120 segundos talvez um pouco longos.
\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\nOs editores devem considerar o uso de outras m\u00e9tricas para observar o crescimento da receita, como ganhos por mil visitantes (RPMs)<\/a>, em vez de cliques por mil.<\/p>\n
Como cada site \u00e9 diferente e o tempo m\u00e9dio gasto em uma p\u00e1gina pode ser diferente, o \u00fanico m\u00e9todo para encontrar o tempo ideal \u00e9 testar regularmente e com frequ\u00eancia.<\/p>\n
O p\u00fablico muda. E se voc\u00ea tiver v\u00e1rios sites, suas taxas de ativa\u00e7\u00e3o ideais ser\u00e3o diferentes.<\/p>\n
- Segundo<\/b>, os an\u00fancios atualizados precisam atender \u00e0s diretrizes e aos padr\u00f5es que obedecem \u00e0s pol\u00edticas do Google Ads, j\u00e1 que viol\u00e1-los significar\u00e1, em \u00faltima an\u00e1lise, a remo\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.