Se voc\u00ea \u00e9 um publisher, \u00e9 prov\u00e1vel que j\u00e1 tenha ouvido falar de tr\u00e1fego inv\u00e1lido (ou IVT, como o Google se refere a ele em seus materiais). Se voc\u00ea nunca teve que lidar com esse grave problema, lamento informar que \u00e9 muito prov\u00e1vel que isso aconte\u00e7a em algum momento, e talvez em breve.<\/p>\n
Se voc\u00ea j\u00e1 teve dificuldades para lidar com o IVT (Invalid Traffic<\/em>), n\u00e3o preciso dizer o quanto ele \u00e9 perigoso para qualquer publisher que monetiza um site com an\u00fancios e o quanto as consequ\u00eancias do tr\u00e1fego inv\u00e1lido podem ser graves.<\/p>\n Neste artigo, explicaremos por que voc\u00ea deve ter muito cuidado com o tr\u00e1fego inv\u00e1lido<\/a>, porque o Google d\u00e1 tanta import\u00e2ncia a ele, porque ele \u00e9 considerado um grande problema no ecossistema de publicidade program\u00e1tica e como voc\u00ea pode evitar e lidar com ele para proteger sua receita.<\/p>\n Como voc\u00ea j\u00e1 deve saber, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido \u00e9 um problema que aflige praticamente todos os publishers, redes de an\u00fancios e anunciantes. No entanto, devido ao enorme alcance do Google e de seus produtos, como o Google AdSense<\/a>, o Google Ad Exchange<\/a> e o Google Ad Manager<\/a>, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido ganhou import\u00e2ncia especial devido ao gigante da tecnologia e \u00e0s suas pol\u00edticas r\u00edgidas em rela\u00e7\u00e3o a ele.<\/p>\n De acordo com o Google<\/a>, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido pode ser definido como: cliques ou impress\u00f5es que tentam inflar artificialmente os custos desses cliques ou impress\u00f5es para um anunciante que est\u00e1 pagando pelo invent\u00e1rio ou a receita que um editor gera por meio desse mesmo invent\u00e1rio. Em termos simples, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido \u00e9 qualquer visualiza\u00e7\u00e3o ou clique em um an\u00fancio produzido artificialmente.<\/p>\n Pode-se pensar que isso se refere, ent\u00e3o, apenas a impress\u00f5es e cliques n\u00e3o humanos, que s\u00e3o gerados por m\u00e1quinas, ou seja, por bots e programas, mas isso tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 totalmente verdade.<\/p>\n Mas, de acordo com o Google, o tr\u00e1fego inv\u00e1lido tamb\u00e9m pode vir de fontes humanas, ou seja, de usu\u00e1rios, desde que a visualiza\u00e7\u00e3o ou o clique n\u00e3o represente um interesse genu\u00edno.<\/p>\n Todos n\u00f3s j\u00e1 tivemos um clique acidental aqui e ali de vez em quando. Embora essa seja uma ocorr\u00eancia normal, o Google toma um cuidado especial para verificar o volume e a incid\u00eancia desses cliques n\u00e3o genu\u00ednos.<\/p>\n Por exemplo, quando os editores s\u00e3o aqueles que clicam repetidamente em seus pr\u00f3prios an\u00fancios para aumentar sua receita (o que \u00e9 f\u00e1cil de rastrear e estritamente proibido nas Pol\u00edticas do AdSense<\/a>), ou quando um usu\u00e1rio clica repetidamente em an\u00fancios em uma p\u00e1gina sem motivo aparente, ele pode ser considerado um tr\u00e1fego inv\u00e1lido.<\/p>\n Isso ocorre porque, mesmo com usu\u00e1rios reais, podem ocorrer pr\u00e1ticas anti\u00e9ticas, como oferecer algum tipo de benef\u00edcio para clicar em an\u00fancios ou induzir os usu\u00e1rios a interagir de forma n\u00e3o genu\u00edna, inflando artificialmente as m\u00e9tricas e “desperdi\u00e7ando” o dinheiro dos anunciantes.<\/p>\n Como j\u00e1 mencionado, a rede de an\u00fancios do Google \u00e9 uma das maiores e mais importantes, e sua base de editores e anunciantes \u00e9 muito ampla. Por causa disso e porque uma parte significativa da receita do tit\u00e3 da tecnologia vem da publicidade, garantir a continuidade de seu modelo de neg\u00f3cios \u00e9 uma prioridade para o Google.<\/p>\n \u00c9 por isso que eles d\u00e3o tanta import\u00e2ncia ao IVT dos publishers, pois, por ser um problema t\u00e3o grande e constante, muitos de seus anunciantes poderiam reduzir seus investimentos ou parar de investir na rede de an\u00fancios do Google, devido ao dinheiro que poderiam desperdi\u00e7ar com cliques inv\u00e1lidos e fraudes em an\u00fancios.<\/p>\n Como um publisher na internet, seu trabalho consiste inteiramente em gerenciar um site com conte\u00fado de alto valor<\/a> que crie confian\u00e7a e engajamento e obtenha uma boa quantidade de tr\u00e1fego, para que voc\u00ea possa monetiz\u00e1-lo com um (ou mais) dos m\u00e9todos validados de monetiza\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n Desta forma, nem \u00e9 preciso dizer que qualquer coisa que comprometa a qualidade do seu site e sua capacidade de gerar receita com ele \u00e9 algo a que voc\u00ea deve dedicar uma aten\u00e7\u00e3o especial. E o tr\u00e1fego inv\u00e1lido \u00e9 exatamente isso, uma amea\u00e7a \u00e0 sua capacidade de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como a monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios \u00e9 a maior e mais eficaz fonte de receita para os publishers, usando especialmente o Google AdSense ou at\u00e9 mesmo o AdX, caso voc\u00ea j\u00e1 tenha conseguido ir al\u00e9m, arriscar a suspens\u00e3o da conta ou at\u00e9 mesmo a rescis\u00e3o<\/a> pelo Google nunca \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como eles dizem: mesmo que um terceiro seja respons\u00e1vel por trazer tr\u00e1fego inv\u00e1lido para o seu site (ou seja, se voc\u00ea for v\u00edtima de um ataque cibern\u00e9tico), em \u00faltima an\u00e1lise, \u00e9 sua responsabilidade verificar e garantir a qualidade do tr\u00e1fego do seu site.<\/p>\n Felizmente, al\u00e9m das pr\u00e1ticas recomendadas por eles mesmos para evitar o risco de IVT, h\u00e1 tamb\u00e9m ferramentas sofisticadas que podem n\u00e3o apenas detect\u00e1-lo, mas tamb\u00e9m bloque\u00e1-lo<\/a>, seja ele tr\u00e1fego inv\u00e1lido geral ou sofisticado.<\/p>\nO que \u00e9 tr\u00e1fego inv\u00e1lido para o Google?<\/h2>\n
Como o Google determina quando um clique do usu\u00e1rio \u00e9 tr\u00e1fego inv\u00e1lido?<\/h3>\n
Por que o Google d\u00e1 tanta import\u00e2ncia ao tr\u00e1fego inv\u00e1lido?<\/h3>\n
Por que voc\u00ea deve se proteger contra tr\u00e1fego inv\u00e1lido?<\/h2>\n