{"id":41616,"date":"2024-03-01T10:59:58","date_gmt":"2024-03-01T18:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/sites-mfa-o-que-sao-e-por-que-evitar-sites-made-for-advertising-copy\/"},"modified":"2024-09-13T08:32:59","modified_gmt":"2024-09-13T15:32:59","slug":"sites-mfa-o-que-sao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/sites-mfa-o-que-sao\/","title":{"rendered":"Sites MFA: o que s\u00e3o e por que evitar sites Made For Advertising?"},"content":{"rendered":"

Desde que a publicidade se tornou uma alternativa para ganhar dinheiro com sites, sempre houve pessoas procurando tirar proveito dela e criando m\u00e9todos para gerar renda de forma f\u00e1cil e r\u00e1pida. Se voc\u00ea tem acompanhado o mundo da publicidade program\u00e1tica recentemente, provavelmente j\u00e1 ouviu falar de sites MFA, mas talvez esteja se perguntando o que s\u00e3o, por que est\u00e3o ganhando popularidade e quais s\u00e3o suas implica\u00e7\u00f5es para o ecossistema de publicidade digital<\/a>?<\/p>\n

Neste artigo, explicaremos tudo o que voc\u00ea precisa saber, desde o que s\u00e3o sites MFA, como funcionam os sites Made For Advertising e por que eles representam um grande perigo para o cen\u00e1rio dos editores de sites, al\u00e9m de suas poss\u00edveis vantagens a curto prazo?<\/p>\n

O que \u00e9 um site MFA?<\/h2>\n

Um site MFA ou Made For Advertising, como o nome indica, \u00e9 um site criado com o \u00fanico prop\u00f3sito de ser preenchido com an\u00fancios para monetiz\u00e1-lo.<\/p>\n

Embora encher uma p\u00e1gina de conte\u00fado ou um blog com an\u00fancios seja uma pr\u00e1tica que muitos fazem e t\u00eam feito ao longo do tempo, os sites de MFA s\u00e3o diferentes no sentido de que mesmo aqueles que oferecem conte\u00fado o enterram sob grandes an\u00fancios em todo o layout, al\u00e9m de players de v\u00eddeo e outros formatos invasivos, tornando a navega\u00e7\u00e3o extremamente dif\u00edcil, para dizer o m\u00ednimo, e em muitos casos quase imposs\u00edvel.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, com o advento e a populariza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado gerado por IA (intelig\u00eancia artificial), os editores que buscam monetizar com sites de MFA t\u00eam uma maneira r\u00e1pida e f\u00e1cil de produzir conte\u00fado repleto de palavras-chave relevantes e com boa classifica\u00e7\u00e3o nas SERPs, para que possam preench\u00ea-lo com an\u00fancios.<\/p>\n

Como funcionam os sites de MFA?<\/h2>\n

Embora a explica\u00e7\u00e3o de como os sites Made for Advertising funcionam pare\u00e7a simples de entender, surge a pergunta: por que eles s\u00e3o t\u00e3o populares se se sua qualidade \u00e9 t\u00e3o baixa? A resposta a essa pergunta est\u00e1 no pre\u00e7o das impress\u00f5es e nos profissionais de marketing que buscam o maior n\u00famero de impress\u00f5es com os menores custos.<\/p>\n

Embora esteja claro que o conte\u00fado de qualidade<\/a> como um an\u00fancio bem direcionado e selecionado atrai usu\u00e1rios com melhor perfil e ajuda a obter mais intera\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios, muitas ag\u00eancias de marketing que lidam com a publicidade dos anunciantes est\u00e3o procurando aumentar suas m\u00e9tricas e mostrar custos mais baixos com mais visualiza\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00e3o. \u00c9 a\u00ed que entram os sites MFA.<\/p>\n

No entanto, apesar de ser um tr\u00e1fego de baixa qualidade, os sites Made for Advertising n\u00e3o necessariamente atendem aos crit\u00e9rios para serem considerados tr\u00e1fego inv\u00e1lido. Isso ocorre porque os an\u00fancios s\u00e3o exibidos para usu\u00e1rios reais e, embora o tempo de engajamento<\/em> desse conte\u00fado seja muito curto, eles mostram o conte\u00fado, que geralmente \u00e9 acessado principalmente por meio de links pagos ou patrocinados e n\u00e3o organicamente.<\/p>\n

Embora aqueles que optam por us\u00e1-los, tanto as ag\u00eancias que buscam KPIs altos a baixo custo quanto os editores que querem uma maneira r\u00e1pida e f\u00e1cil de monetizar, estejam buscando os benef\u00edcios de curto prazo, a realidade \u00e9 que uma estrat\u00e9gia que usa apenas sites MFA est\u00e1 fadada ao fracasso.<\/p>\n

Como os sites de MFA prejudicam o ecossistema de publicidade program\u00e1tica?<\/h2>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter percebido, os sites feitos para publicidade s\u00e3o uma m\u00e1 not\u00edcia para os anunciantes, pois diluem seu or\u00e7amento de publicidade sem a capacidade de fornecer resultados reais para suas campanhas. No entanto, eles n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos que est\u00e3o sentindo o efeito dessa tend\u00eancia de monetiza\u00e7\u00e3o, pois os publishers, as redes de an\u00fancios e as ag\u00eancias de marketing tamb\u00e9m s\u00e3o afetados.<\/p>\n

Como os sites Made for Advertising afetam os publishers?<\/h3>\n

\u00c9 claro que pode parecer que os verdadeiros vencedores da epidemia de sites MFA s\u00e3o os publishers que os utilizam para monetizar. Infelizmente, os editores de sites com conte\u00fado relevante e de qualidade s\u00e3o indiretamente afetados por essa pr\u00e1tica.<\/p>\n

Isso ocorre porque o grande n\u00famero desses sites mina a confian\u00e7a dos anunciantes nos canais de publicidade program\u00e1tica, pois grande parte do or\u00e7amento deles \u00e9 desperdi\u00e7ada em MFAs, o que pode levar a uma redu\u00e7\u00e3o nos or\u00e7amentos de an\u00fancios program\u00e1ticos em sites e blogs de conte\u00fado, afetando os volumes e os pre\u00e7os dos lances.<\/p>\n

De acordo com um estudo realizado pela Jounce Media em 2022<\/a> e o Programmatic Media Supply Chain Transparency Study<\/a> estima-se que entre 12% e 15% do or\u00e7amento de an\u00fancios gr\u00e1ficos s\u00e3o gastos em sites de MFA, o que colocou os anunciantes e toda a cadeia do ecossistema em alerta.<\/p>\n

Como os sites Made for Advertising afetam as redes de an\u00fancios e os mercados?<\/h3>\n

Da mesma forma que os editores de conte\u00fado profissional s\u00e3o afetados pelos sites MFA, perdendo a credibilidade, o mesmo acontece com os mercados e as redes de an\u00fancios que os permitem e os disponibilizam para os anunciantes.<\/p>\n

Isso \u00e9 ainda mais evidente nos mercados privados, que deveriam fornecer aos anunciantes premium um invent\u00e1rio de qualidade, mas que foram infiltrados por editores de servi\u00e7os de an\u00fancios que est\u00e3o cada vez mais procurando maneiras mais sofisticadas de posicionar seu invent\u00e1rio.<\/p>\n

Como j\u00e1 dissemos, isso s\u00f3 faz com que os anunciantes percam a confian\u00e7a nos an\u00fancios display<\/a>\u00a0e direcionem seu or\u00e7amento para outros canais.<\/p>\n

Como os sites de MFA afetam os profissionais de marketing?<\/h3>\n

Por fim, os profissionais de marketing e as ag\u00eancias de marketing, que contribu\u00edram amplamente para a populariza\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica, tamb\u00e9m s\u00e3o afetados e, em muitos casos, enganados pela ideia vendida por esses sites.<\/p>\n

Embora no curto prazo eles possam colher benef\u00edcios devido aos altos \u00edndices de visibilidade, \u00e0s impress\u00f5es geradas e, \u00e9 claro, ao baixo custo, a realidade que enfrentam no m\u00e9dio e curto prazo \u00e9 assustadora, pois os anunciantes, preocupados n\u00e3o apenas com o or\u00e7amento e os resultados, mas tamb\u00e9m com a seguran\u00e7a da marca, n\u00e3o ficariam satisfeitos com um profissional de marketing que usasse MFAs em seus an\u00fancios.<\/p>\n

No entanto, como os participantes do ecossistema que mais se beneficiam da estrat\u00e9gia, parece dif\u00edcil que eles decidam fazer algo a respeito para impedir a dissemina\u00e7\u00e3o e o uso de sites de MFA, ou seja, at\u00e9 que seus neg\u00f3cios sejam realmente afetados pelas consequ\u00eancias.<\/p>\n

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Por que priorizar sites com conte\u00fado de qualidade em vez de sites MFA?<\/h2>\n

A essa altura, a resposta a essa pergunta deve parecer \u00f3bvia: independentemente de voc\u00ea ser um editor, um anunciante ou um profissional de marketing, os sites Made for Advertising s\u00e3o, em \u00faltima an\u00e1lise, prejudiciais e um perigo para o futuro da m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> e da monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

Mas, para resumir, essas s\u00e3o algumas das principais desvantagens dos sites de MFA e da prolifera\u00e7\u00e3o de sites de MFA:<\/p>\n