{"id":40302,"date":"2023-11-20T12:30:32","date_gmt":"2023-11-20T20:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=40302"},"modified":"2023-12-08T15:18:31","modified_gmt":"2023-12-08T23:18:31","slug":"o-que-e-ctr-entenda-a-metrica-do-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/o-que-e-ctr-entenda-a-metrica-do-google-ads\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 CTR? Entenda a m\u00e9trica do Google Ads e como otimiz\u00e1-la"},"content":{"rendered":"<p>A compra de tr\u00e1fego na internet \u00e9 cada vez mais popular, principalmente no universo dos publishers. Junto dela, vem o desejo de aumentar os resultados das campanhas \u00e9 a\u00ed que a import\u00e2ncia do CTR entra, junto de outras m\u00e9tricas. Mas, afinal, voc\u00ea sabe o que \u00e9 CTR? E mais: sabe como analisar os dados do seu site e otimizar seu CTR atrav\u00e9s do tr\u00e1fego pago? E, ainda, como manter a sua conta do Google AdSense segura?<\/p>\n<p>Calma, se esse assunto ainda parece confuso, esse artigo foi feito para voc\u00ea! Respondemos essas e outras perguntas a seguir, continue a leitura!<\/p>\n<h2>O que \u00e9 tr\u00e1fego pago?<\/h2>\n<p>Tr\u00e1fego pago \u00e9 toda aquela audi\u00eancia que seu site\/app\/rede social recebe advinda de an\u00fancios que voc\u00ea investiu atrav\u00e9s de plataformas, como o Google Ads, por exemplo, para converter usu\u00e1rios em visitantes do site.<\/p>\n<p>Utilizar-se de tr\u00e1fego pago \u00e9 comprovadamente mais eficiente quando o assunto \u00e9 alcance e resultados imediatos que a maioria das estrat\u00e9gias de tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n<h3>Tipos de tr\u00e1fego pago<\/h3>\n<p>Vamos come\u00e7ar do come\u00e7o? Antes de ir para explica\u00e7\u00e3o sobre o que \u00e9 CTR, vamos explicar os tipos de tr\u00e1fego pago. \u00c9 imprescind\u00edvel que a compra de tr\u00e1fego seja feita de forma correta, com um objetivo claro. Existem alguns tipos de an\u00fancio diferentes e a escolha de cada um depende da sua finalidade. Conhe\u00e7a os principais:<\/p>\n<ol>\n<li><b>Banners:\u00a0<\/b>chamados de\u00a0<i>Display<\/i>, eles s\u00e3o um formato simples e direto para veicular uma campanha direcionando o usu\u00e1rio para a p\u00e1gina de um produto logo ap\u00f3s o clique. Eles podem ser est\u00e1ticos, flutuantes, interativos, ou flash;<\/li>\n<li><b>An\u00fancios nativos:<\/b>\u00a0se voc\u00ea quer chamar a aten\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que n\u00e3o se deixam levar facilmente pela publicidade tradicional, esse \u00e9 o formato a escolher. Eles s\u00e3o sutis e se misturam com o conte\u00fado da sua p\u00e1gina. S\u00e3o oferecidos por empresas como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.taboola.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Taboola<\/a>\u00a0e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Outbrain<\/a>.<\/li>\n<li><b>M\u00eddias sociais:<\/b>\u00a0se voc\u00ea busca engajamento e economia, esse \u00e9 seu tipo de tr\u00e1fego pago. Al\u00e9m disso, a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo \u00e9 bastante intuitiva;<\/li>\n<li><b>Aplicativos\/Mobile:<\/b>\u00a0se voc\u00ea investe em banners e an\u00fancios nativos, em algum momento eles aparecer\u00e3o em apps e mobile.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>O que \u00e9 CTR e qual sua import\u00e2ncia na otimiza\u00e7\u00e3o da sua receita<\/h2>\n<p>Afinal, o que \u00e9 CTR? Estamos falando de Click Through Rate, ou taxa de clique em portugu\u00eas. Basicamente, ela demonstra se o seu investimento em an\u00fancios pagos no Google Ads est\u00e1 gerando cliques.\u00a0 Embora n\u00e3o seja a m\u00e9trica mais importante na mensura\u00e7\u00e3o do alcance dos seus an\u00fancios e campanhas,\u00a0\u00e9 imprescind\u00edvel que seja acompanhada.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quer evoluir no mundo da publicidade program\u00e1tica e aumentar a sua monetiza\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de an\u00fancios, vai precisar saber mais dessa m\u00e9trica e como faz\u00ea-la evoluir continuamente.<\/p>\n<p>Com o CTR \u00e9 poss\u00edvel identificar se\u00a0voc\u00ea est\u00e1 conseguindo chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo a ponto de ele clicar no seu an\u00fancio e navegar no seu site. Do contr\u00e1rio, algo est\u00e1 errado e deve ser imediatamente consertado.<\/p>\n<h2>Como calcular o CTR de uma campanha?<\/h2>\n<p>Para calcular o CTR, \u00e9 simples:\u00a0cliques \u00f7 impress\u00f5es. Ent\u00e3o, se um an\u00fancio da sua p\u00e1gina teve 5 cliques e registrou 100 impress\u00f5es, o CTR seria de 5%.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-13.png\" rel=\"noopener\"><img  title=\"O que \u00e9 CTR? Entenda a m\u00e9trica do Google Ads e como otimiz\u00e1-la MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-598 size-full entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-13.png\"  alt=\"O que \u00e9 CTR? Entenda a m\u00e9trica do Google Ads e como otimiz\u00e1-la MonitizeMore\"  width=\"1200\" height=\"628\" data-lazy-src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-13.png\" data-ll-status=\"loaded\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Por que o CTR \u00e9 importante?<\/h2>\n<p>N\u00e3o basta apenas saber o que \u00e9 CTR, mas tamb\u00e9m entender, na pr\u00e1tica, como ele influencia no seu neg\u00f3cio. Veja as explica\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Ajuda a melhorar o ranqueamento de um an\u00fancio influenciando o \u00cdndice de Qualidade (IQ) do Google Ads, o que consequentemente d\u00e1 mais credibilidade para o seu site e atrai mais usu\u00e1rios;<\/li>\n<li>Auxilia no reconhecimento de palavras-chave relevantes, ou n\u00e3o, para voc\u00ea e seu p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li>Quanto maior o CTR menor o custo por cliques (CPC);<\/li>\n<li>Demonstra se o an\u00fancio, a Landing Page e seu conte\u00fado s\u00e3o eficientes e relevantes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como sei se o CTR est\u00e1 bom ou ruim no Google Ads?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que \u00e9 CTR, pode estar se perguntando como avaliar a qualidade da sua taxa de cliques.<\/p>\n<p>Tenha em mente que, hoje em dia, um CTR considerado bom varia de 3% a 5%, mas \u00e9 importante sempre trabalhar para aument\u00e1-lo. Um alto CTR demonstra que voc\u00ea est\u00e1 chamando a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico e que seu m\u00e9todo est\u00e1 dando certo.<\/p>\n<p>Mas se n\u00e3o est\u00e1 na m\u00e9dia de um determinado mercado, \u00e9 hora de mudar.\u00a0Ap\u00f3s essa an\u00e1lise, \u00e9 hora de tomar decis\u00f5es de adapta\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as a serem feitas nas suas campanhas de compra de tr\u00e1fego.\u00a0 Analise as otimiza\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias, que pode envolver tipo de lance, palavras-chaves, p\u00fablico, tipos de criativos etc.<\/p>\n<h2>Seu CTR j\u00e1 est\u00e1 maior do que a m\u00e9dia? Ainda d\u00e1 para melhorar!<\/h2>\n<p>Voc\u00ea deve estar se preguntando \u201cMas por que devo melhor\u00e1-lo se j\u00e1 est\u00e1 acima da m\u00e9dia?\u201d.\u00a0A resposta \u00e9 simples: entenda que seu ego n\u00e3o \u00e9 seu amigo.\u00a0\u00a0Ou seja, como dito anteriormente, voc\u00ea sempre deve buscar otimizar as campanhas conforme a flutua\u00e7\u00e3o do seu nicho.<\/p>\n<p>Por isso, buscar maneiras de aumenta a taxa de cliques nos seus an\u00fancios e, como isso, fazer com que seu custo por clique fique mais baixo deve ser um objetivo constante a ser perseguido.<\/p>\n<h2>Como aumentar o CTR no Google Ads?<\/h2>\n<p>O\u00a0<a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt-BR_br\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>\u00a0(antigo AdWords) \u00e9 uma ferramenta do Google para lidar com tr\u00e1fego pago e criar an\u00fancios dentro dele. Na plataforma, os an\u00fancios podem ser extremamente segmentados, dependendo das habilidades do\u00a0<i>media buyer<\/i>\u00a0em montar uma audi\u00eancia segmentada.<\/p>\n<p>Como editor, o seu papel nesse processo de\u00a0<a href=\"https:\/\/pt.pubguru.com\/blog\/4-passos-gestao-de-trafego-pago\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">otimiza\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego pago<\/a>\u00a0\u00e9 oferecer conte\u00fado relevante para que o usu\u00e1rio volte ao seu site de forma org\u00e2nica no futuro.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-14.png\" rel=\"noopener\"><img  title=\"O que \u00e9 CTR? Entenda a m\u00e9trica do Google Ads e como otimiz\u00e1-la MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-597 size-full entered lazyloaded\" src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-14.png\"  alt=\"O que \u00e9 CTR? Entenda a m\u00e9trica do Google Ads e como otimiz\u00e1-la MonitizeMore\"  width=\"1200\" height=\"628\" data-lazy-src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/Copy-of-Blog-Post-Featured-Images-14.png\" data-ll-status=\"loaded\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Monte uma campanha de qualidade:<\/h3>\n<ul>\n<li>Conhe\u00e7a o seu p\u00fablico-alvo e segmente o seu conte\u00fado e objetivos \u00e0s necessidades dele;<\/li>\n<li>Busque sempre a m\u00e1xima qualidade de copy (escrita persuasiva) e de criativos (design). Eles s\u00e3o componentes essenciais para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, diferenciam o seu site e geram credibilidade, aumentando seu tr\u00e1fego;<\/li>\n<li>Campanhas publicit\u00e1rias exigem muito de seu tempo e recursos. Ent\u00e3o, fa\u00e7a testes de or\u00e7amento e divis\u00e3o de landing pages do site. Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel ver que formatos\/vers\u00f5es geram mais impacto no seu p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li>Insira bons gatilhos e CTAs (call-to-action) para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, seja atrav\u00e9s da curiosidade ou apelando \u00e0s emo\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>Exiba apenas an\u00fancios relacionados com seu conte\u00fado e verdadeiros, que deixem claro o que oferecem e o que o usu\u00e1rio ir\u00e1 encontrar ao clicar neles;<\/li>\n<li>Crie URLs mais curtas e f\u00e1ceis para o usu\u00e1rio identificar o assunto de primeira, gerando mais cliques caso ele se interesse em saber mais detalhes;<\/li>\n<li>Use palavras-chave espec\u00edficas nas URLs, no seu conte\u00fado e nos seus CTAs para an\u00fancios. Elas geram CTRs mais altos, diminuindo a concorr\u00eancia.\u00a0*Um CTR pode chegar a 20%, 30%, taxa absurda em um mercado mais gen\u00e9rico, onde h\u00e1 grande concorr\u00eancia.<\/li>\n<li>Utilize tamb\u00e9m palavras-chave ultraespec\u00edficas. Por exemplo, se o seu conte\u00fado trata de assuntos que s\u00e3o tend\u00eancia ou diferenciados, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar CTR de 40% para cima.<\/li>\n<li>Analise o que n\u00e3o est\u00e1 atraindo seus usu\u00e1rios e aumentando a sua monetiza\u00e7\u00e3o e retire tudo. Exemplo: se perceber que o CTR est\u00e1 ruim para certos criativos ou grupos de palavras-chave, fa\u00e7a altera\u00e7\u00f5es. Mas, se perceber que apenas algumas varia\u00e7\u00f5es da sua estrat\u00e9gia est\u00e1 ruim, v\u00e1 retirando e deixando as que performam melhor;<\/li>\n<li>Pegue o que est\u00e1 fazendo certo e invista ainda mais nisso. Exemplo: invista em uma campanha somente com os banners que voc\u00ea viu que convertem mais, mandando para landing pages onde a sess\u00e3o \u00e9 mais longa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>ROI: uma das m\u00e9tricas mais importantes para um editor que compra tr\u00e1fego<\/h3>\n<p>Mais do que saber o que \u00e9 CTR, o <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/como-calcular-o-roi-das-suas-campanhas-de-trafego-pago\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI (retorno sobre o investimento)<\/a> \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importante \u00e9 importante no ambiente de compra e venda de m\u00eddia, pois ele mede o lucro obtido com aquele investimento.<\/p>\n<p>Editores devem, primeiramente, dominar seus testes de campanha de tr\u00e1fego pago. Depois disso, medir seu ROI fica mais f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Para calcul\u00e1-lo, basta subtrair o valor do investimento do valor final do lucro, dividir o resultado pelo custo do investimento e, finalmente, multiplicar o novo n\u00famero por 100.<\/p>\n<p>Para tudo isso, por\u00e9m, voc\u00ea ter\u00e1 de saber o custo exato do seu investimento. Ou melhor ainda, utilizar o relat\u00f3rio de Atribui\u00e7\u00e3o de Receita do PubGuru:<\/p>\n<div class=\"et_post_video\">\n<div class=\"fluid-width-video-wrapper\">\n<p><iframe title=\"O melhor relat\u00f3rio que voc\u00ea j\u00e1 viu para compra de tr\u00e1fego e monetiza\u00e7\u00e3o de sites!\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KTCJhrR1IBk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h2>Por que \u00e9 arriscado para sua conta do AdSense fazer compra de tr\u00e1fego?<\/h2>\n<p>Muito se ouve atualmente sobre a derrubada de contas do AdSense, devido ao tr\u00e1fego pago. Muitos se assustam, mas o que acontece \u00e9 que comprar tr\u00e1fego pode ser arriscado em v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea compra tr\u00e1fego, h\u00e1 sempre o risco de o tr\u00e1fego inv\u00e1lido vir junto. Nenhuma rede ou plataforma pode garantir um tr\u00e1fego 100% livre de rob\u00f4s e fraudes.<\/p>\n<p>Portanto, a compra deve ter sua entrega de tr\u00e1fego constantemente monitorada e filtrada. Para que, caso receba um alerta de tr\u00e1fego inv\u00e1lido, possa parar sua campanha naquela plataforma espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Se um anunciante bloquear voc\u00ea por baixa visibilidade dos an\u00fancios, ou tr\u00e1fego fraudulento, outros tamb\u00e9m o far\u00e3o. Al\u00e9m disso, o Google AdSense ir\u00e1 verificar o seu tr\u00e1fego diariamente.<\/p>\n<p>Constatando que o tr\u00e1fego \u00e9 de m\u00e1 qualidade, al\u00e9m de perder sua credibilidade frente aos anunciantes e redes de an\u00fancios,\u00a0voc\u00ea\u00a0pode sofrer\u00a0<a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/regras-do-adsense-que-os-editores-precisam-seguir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puni\u00e7\u00f5es<\/a>\u00a0como Clawbacks (devolu\u00e7\u00e3o de b\u00f4nus\/a\u00e7\u00f5es pagos anteriormente), limita\u00e7\u00e3o da entrega de an\u00fancios e mais grave: bloqueio permanente da conta.<\/p>\n<p>Portanto, invista em uma ferramenta como o<a href=\"https:\/\/materiais.pubguru.com\/traffic-cop?utm_source=organic&amp;utm_medium=traffic%20cop\/pg&amp;utm_campaign=como-aumentar-o-ctr-no-google-ads&amp;utm_\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0Traffic Cop<\/a>\u00a0e fa\u00e7a compra de tr\u00e1fego segura e monitorada.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A compra de tr\u00e1fego na internet \u00e9 cada vez mais popular, principalmente no universo dos publishers. Junto dela, vem o desejo de aumentar os resultados das campanhas \u00e9 a\u00ed que a import\u00e2ncia do CTR entra, junto de outras m\u00e9tricas. Mas, afinal, voc\u00ea sabe o que \u00e9 CTR? E mais: sabe como analisar os dados do [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":40303,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_angie_page":false,"inline_featured_image":false,"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[2211,2248],"tags":[],"class_list":["post-40302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-trafego"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}