Expertise (Especializa\u00e7\u00e3o)<\/strong> \u2014 para o Google, ser\u00e3o privilegiados os melhores de suas \u00e1reas. Por isso, \u00e9 estrat\u00e9gico adicionar ao seu blog, por exemplo, um espa\u00e7o para assinatura com descri\u00e7\u00e3o profissional, link do LinkedIn ou Instagram profissional, por exemplo, de forma a provar que aquele creator \u00e9 um especialista. Para quem cria conte\u00fado, o uso da Intelig\u00eancia Artificial ainda causa muitas d\u00favidas. A \u00faltima novidade do Google sobre o tema \u00e9 o Search Generative Experience diretamente na p\u00e1gina de buscas. O recurso j\u00e1 come\u00e7ou a ser testado e, na pr\u00e1tica, consiste em dar respostas generativas para as pesquisas dos usu\u00e1rios diretamente na SERP, como uma IA integrada.<\/p>\n Al\u00e9m disso, os usu\u00e1rios poder\u00e3o continuar a conversa, o que seriam as respostas conversacionais. As respostas da IA do Google, no entanto, ser\u00e3o geradas a partir dos conte\u00fados que j\u00e1 est\u00e3o online e incluir\u00e3o os links de origem. Isso significa dizer que, para ter a chance de figurar nesta nova posi\u00e7\u00e3o, ter conte\u00fado de valor \u00e9 ainda mais imprescind\u00edvel.<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 pesquisou alguma vez sobre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online para blog, certamente j\u00e1 se deparou com os ensinamentos do Vitor Pe\u00e7anha, fundador da Rock Content, considerada a maior empresa de marketing de conte\u00fado da Am\u00e9rica Latina. Esper\u00e1vamos uma s\u00e9rie de dicas de como fazer nosso conte\u00fado de blog ainda melhor, mas dessa vez Pe\u00e7anha veio falar de um assunto um pouco diferente no RD Summit.<\/p>\n Uma das suas aspas foi \u201cse voc\u00ea n\u00e3o fizer algo que importa, n\u00e3o se importar\u00e1 com o que faz\u201d explicando que para fazer marketing que importa \u00e9 fundamental saber o seu \u201cpor que?\u201d. Com essa reflex\u00e3o, ele buscou fazer pensar quais ser\u00e3o os momentos de destaque da sua jornada nos pr\u00f3ximos 10 anos. Intencionalidade \u00e9 primordial tanto para o sucesso de uma marca quanto para o nosso pr\u00f3prio sucesso.<\/p>\n Falando mais de conte\u00fado, ele refor\u00e7ou a import\u00e2ncia das estrat\u00e9gias integradas de marketing para a ascens\u00e3o de um blog, por exemplo. Isso significa dizer que a decis\u00e3o do usu\u00e1rio de clicar num link de blog n\u00e3o depende exclusivamente das t\u00e9cnicas de copy e SEO aplicadas, por exemplo, mas tamb\u00e9m de todo o trabalho de constru\u00e7\u00e3o da marca no geral. Isso pode envolver m\u00eddia offline, multicanais de comunica\u00e7\u00e3o, redes sociais, marketing de influ\u00eancia, comunidade, marketing de performance e muito mais.<\/p>\n Muitas vezes nos vemos presos \u00e0s m\u00e9tricas como impress\u00f5es, views ou CPM, mas, segundo Pe\u00e7anha \u201cse as m\u00e9tricas s\u00f3 existem no digital, s\u00f3 contam hist\u00f3rias do digital\u201d e para ter um neg\u00f3cio s\u00f3lido \u00e9 preciso mais do que isso: ser relevante para as pessoas e criar disponibilidade mental tamb\u00e9m te ajudar\u00e3o a elevar o neg\u00f3cio.<\/p>\n Por fim, ele lembrou que conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 blog. Nossas p\u00e1ginas de produto e landing pages, por exemplo, tamb\u00e9m s\u00e3o conte\u00fado. Por isso, \u00e9 fundamental se atentar para detalhes como o carregamento das fotos, a exist\u00eancia de v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos e demais elementos que possam complementar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n No fim das contas, percebemos um dos \u201cpais do marketing de conte\u00fado\u201d falando de branding e, acredite, ele n\u00e3o foi o \u00fanico. Ser\u00e1 que o investimento em branding \u00e9 a grande tend\u00eancia para 2024?<\/p>\n Quase todos os publishers investem em marketing de performance para aumentar os seus lucros com program\u00e1tica. A compra de tr\u00e1fego, por exemplo, \u00e9 um dos grandes motores da ind\u00fastria. Falar de branding nesse contexto pode parecer n\u00e3o t\u00e3o urgente, mas a Guta Tolmasquim promoveu uma reflex\u00e3o importante sobre a import\u00e2ncia da estrat\u00e9gia de branding para combater o chamado \u201cplateau da perfomance\u201d, que inevitavelmente atinge a todos os neg\u00f3cios.<\/p>\n Sabe aquela campanha que antes dava supercerto e de repente parou de funcionar? Ou o CPC que antes era X e se tornou 2X em pouco tempo? Esses s\u00e3o exemplos disso do plateau da performance. Segundo sua apresenta\u00e7\u00e3o do RD Summit, uma pesquisa do LinkedIn indicou que apenas 5% dos consumidores j\u00e1 est\u00e3o no momento de compra do seu produto agora. E a verdade \u00e9 que as campanhas de performance s\u00e3o capazes de captar a demanda existente, mas n\u00e3o cri\u00e1-la.<\/p>\n Fortalecer uma marca atrav\u00e9s de branding possibilita n\u00e3o s\u00f3 alavancar os resultados, mas tamb\u00e9m reduzir consideravelmente o custo de aquisi\u00e7\u00e3o do cliente. Afinal, um dos fatores mais relevantes neste cen\u00e1rio \u00e9 criar disponibilidade mental no consumidor e uma boa forma de fazer isso \u00e9 atrav\u00e9s da distintividade. De que forma voc\u00ea tem buscado se diferenciar dos seus concorrentes?<\/p>\n Segunda ela, uma boa propor\u00e7\u00e3o de investimento de branding X ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 de 60\/40, ou seja 60% branding e 40% ativa\u00e7\u00e3o\/performance. Para a maioria, esse parece um or\u00e7amento ousado, n\u00e3o \u00e9? Ela aconselha, portanto, a come\u00e7ar como der, mesmo que seja apenas com 5%. O importante \u00e9 n\u00e3o ignorar o branding como uma ferramenta poderosa de neg\u00f3cio.<\/p>\n
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\nAuthoritativeness (Autoridade)<\/strong> \u2014 a autoridade de uma p\u00e1gina \u00e9 primordial para um bom rankeamento na SERP e, para isso, precisa passar uma sensa\u00e7\u00e3o de autoridade, que poderia ser traduzida no valor que o usu\u00e1rio enxerga nela.
\nTrust (Confian\u00e7a)<\/strong> \u2014 dados apurados e reais s\u00e3o fundamentais. Por isso, apostar em dados, estudos, pesquisas de clientes e backlinks \u00e9 primordial para ter um site bem posicionado no Google.<\/p>\nSGE: Search Generative Experience<\/h3>\n
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<\/a><\/p>\nVitor Pe\u00e7anha, fundador da Rock Content<\/h2>\n
Guta Tolmasquim, CEO da Purple Metrics<\/h2>\n
Ta\u00eds Barbosa, CMO Di\u00e1spora.Black e estrategista de growth<\/h2>\n