Ou at\u00e9 sabe, mas parece tudo t\u00e3o complexo, que voc\u00ea fica confuso com tantas m\u00e9tricas e como elas podem ajudar voc\u00ea a melhorar seu site?<\/span><\/p>\n N\u00e3o se preocupe, na m\u00eddia program\u00e1tica, \u00e9 sempre tempo de aprende, pois ela est\u00e1 em contante e r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n Quer compreender melhor o que s\u00e3o relat\u00f3rios, porque s\u00e3o importantes, como ger\u00e1-los e os principais KPIs a serem monitorados? Fique mais um pouco com a gente!<\/span><\/p>\n Relat\u00f3rio de marketing \u00e9 o resultado da an\u00e1lise de dados e m\u00e9tricas para aumentar a performance de um site.\u00a0<\/span><\/p>\n Dependendo do nicho, das necessidades que devem ser reportadas e do p\u00fablico-alvo, eles podem ser diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n Tamb\u00e9m podem ser criados levando em conta diferentes per\u00edodos, seja di\u00e1rio, semanal, trimestral ou anualmente.<\/span><\/p>\n Os relat\u00f3rios est\u00e3o a\u00ed para que voc\u00ea veja o desempenho de suas campanhas de an\u00fancios, para ajudar que voc\u00ea tome as melhores decis\u00f5es de acordo com as m\u00e9tricas analisadas e visualize mais facilmente se est\u00e1 conseguindo cumprir metas previamente definidas ou tem que fazer mudan\u00e7as.<\/span><\/p>\n Para ser bem-sucedido na monetiza\u00e7\u00e3o com an\u00fancios \u00e9 necess\u00e1rio saber que conte\u00fado seu e que campanhas est\u00e3o atingindo o p\u00fablico certo e dando resultado ou n\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n Se n\u00e3o est\u00e3o sendo efetivos em fidelizar usu\u00e1rios ou faz\u00ea-los clicar nos an\u00fancios exibidos, algo est\u00e1 errado e ser\u00e1 mais f\u00e1cil de identificar o problema nos relat\u00f3rios.\u00a0<\/span><\/p>\n Atrav\u00e9s deles, tamb\u00e9m, voc\u00ea poder\u00e1 conhecer melhor o seu p\u00fablico e como ele se comporta, adaptando suas estrat\u00e9gias \u00e0s necessidades deles.\u00a0<\/span><\/p>\n Os dois s\u00e3o indicadores de gest\u00e3o, mas, sim, s\u00e3o diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n Enquanto as m\u00e9tricas s\u00e3o nativas de sistemas de monitoramento (Google Analytics, por exemplo) e s\u00e3o a base para a defini\u00e7\u00e3o dos KPIs, esses \u00faltimos s\u00e3o definidos pelos pr\u00f3prios gestores com o objetivo de analisar desempenho e resultados.<\/span><\/p>\n As KPIs se aprofundam nos dados fornecidos pelas m\u00e9tricas e v\u00e3o al\u00e9m ao gerar informa\u00e7\u00f5es mais s\u00f3lidas de como melhorar estrategicamente a performance do seu site.<\/span><\/p>\n Primeiramente, \u00e9 importante saber que os KPIs se dividem em 4 tipos<\/span><\/p>\n Como j\u00e1 dissemos, os KPIs s\u00e3o definidos por voc\u00ea ou pelo gestor de marketing da sua equipe. A escolha deve se basear naqueles que s\u00e3o mais relevantes no seu mercado e da situa\u00e7\u00e3o do seu site atualmente.<\/span><\/p>\n Para quem monetiza sites, geralmente, os principais KPIs a serem monitorados s\u00e3o:<\/span><\/p>\n Como \u00e9 essa m\u00e9trica que analisa as receitas gerais da sess\u00e3o, deve ser a sua primeira escolha para monitoramento.\u00a0<\/span><\/p>\n Ele \u00e9 a receita por cada mil sess\u00f5es e pode ser calculado assim:<\/span><\/p>\n RPM = (Receita de an\u00fancios \/ Total de sess\u00f5es) x 1000<\/b><\/p>\n Atrav\u00e9s dele, voc\u00ea pode observar quanto vale cada usu\u00e1rio que chegou ao seu site, sabendo quantas visualiza\u00e7\u00f5es por p\u00e1gina ele fez na mesma sess\u00e3o. <\/span>\u00a0<\/b><\/p>\n O famoso Custo Por Mil<\/a> se refere a quanto um anunciante est\u00e1 disposto a pagar a cada mil impress\u00f5es.<\/span><\/p>\n Essa m\u00e9trica (custo efetivo por cada mil impress\u00f5es) mede quanto voc\u00ea pode ganhar por cada mil impress\u00f5es.<\/span><\/p>\n RPM<\/a> \u00e9 a receita que seu site gera a cada mil visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina.\u00a0<\/span><\/p>\n Com ela, voc\u00ea saber\u00e1 que p\u00e1ginas geram mais receita com an\u00fancios, que layouts tem mais efetividade, de onde vem o engajamento do seu p\u00fablico e que tipos de conte\u00fado chamam a aten\u00e7\u00e3o dele.\u00a0<\/span><\/p>\n Outra m\u00e9trica para medir o rendimento geral do seu site, o RPS de sess\u00e3o mostra os ganhos totais dele com an\u00fancios, por cada usu\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 pela visibilidade<\/a> que voc\u00ea sabe se um an\u00fancio gr\u00e1fico exibido no seu site foi realmente visualizado.<\/span><\/p>\n Segundo a IAB<\/a> e o MRC<\/a>, um an\u00fancio display \u00e9 tido como visualizado se 50% de seus pixels ficarem vis\u00edveis ao usu\u00e1rio por 1s cont\u00ednuo. Para an\u00fancios maiores, apenas 30% j\u00e1 s\u00e3o suficientes.\u00a0<\/span><\/p>\n Para constarem como visualizados, an\u00fancios em v\u00eddeo<\/a> precisam de pelo menos 50% de sua \u00e1rea vis\u00edvel enquanto \u00e9 produzido por ao menos 2s.\u00a0<\/span><\/p>\n As discrep\u00e2ncias entre redes de an\u00fancios<\/a> dificultam a sua interpreta\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 monetiza\u00e7\u00e3o do seu site.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 claro que os n\u00fameros nunca fechar\u00e3o perfeitamente, mas uma discrep\u00e2ncia muito grande entre os dados de impress\u00e3o, com certeza, afetar\u00e1 a sua receita.\u00a0<\/span><\/p>\n Um relat\u00f3rio de discrep\u00e2ncia indicar\u00e1 se ela vem da receita ou das impress\u00f5es. Corrija primeiro a de impress\u00f5es.<\/span><\/p>\n \u00c9 necess\u00e1rio ter clareza da receita do seu site.\u00a0<\/span><\/p>\n Para monitorar sua receita total, busque ver quanto cada rede de an\u00fancios est\u00e1 rendendo, fa\u00e7a boas previs\u00f5es e crie metas por tempo espec\u00edfico (de prefer\u00eancia, por trimestres).\u00a0<\/span><\/p>\n Com isso, ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil de colocar seu planejamento estrat\u00e9gico em pr\u00e1tica e melhor\u00e1-lo, se necess\u00e1rio.<\/span><\/p>\n Tr\u00e1fego inv\u00e1lido<\/a> pode aparecer de v\u00e1rias formas, como cliques acidentais, tr\u00e1fego de bots<\/a>, etc., e pode fazer com que seu site perca receita e\/ou seja bloqueado e, consequentemente, a sua monetiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 preciso monitorar de onde ele vem para poder proteger seus an\u00fancios de cliques fraudulentos e penaliza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n M\u00e9trica padr\u00e3o para medir o tr\u00e1fego do seu site, as pageviews<\/a> informam quantas vezes suas p\u00e1ginas tem sido visualizadas pelos usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n Quanto maior essa m\u00e9trica, mais atrativo \u00e9 o seu site para parceiros de monetiza\u00e7\u00e3o e anunciantes.<\/span><\/p>\n Essa m\u00e9trica avalia o tempo que um usu\u00e1rio passa em uma \u00fanica p\u00e1gina do seu site desde o momento em que ele a visualiza at\u00e9 a sua sa\u00edda do site, ou depois de 30min de inatividade.<\/span><\/p>\n Permanecer entre 2 e 3 minutos em uma p\u00e1gina j\u00e1 \u00e9 um bom tempo de perman\u00eancia.<\/span><\/p>\n Se uma p\u00e1gina \u00e9 acessada por bastante tempo, voc\u00ea poder\u00e1 ver como o seu p\u00fablico se comporta nela, qual a experi\u00eancia de usu\u00e1rio que ela oferece e qu\u00e3o bom \u00e9 o seu conte\u00fado.<\/span><\/p>\n Ao contr\u00e1rio da m\u00e9trica anterior, essa mede o tempo total que o usu\u00e1rio passa no seu site, em geral, em uma ou v\u00e1rias p\u00e1ginas.<\/span><\/p>\n A rejei\u00e7\u00e3o acontece quando o usu\u00e1rio sai da p\u00e1gina logo em seguida de entrar, sem ter realizado nenhuma a\u00e7\u00e3o ou ir para outra p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n Essa m\u00e9trica alerta que o engajamento do seu p\u00fablico com seu conte\u00fado est\u00e1 diminuindo e afeta, consequente e diretamente, a sua receita com an\u00fancios.<\/span><\/p>\n CTR<\/a> \u00e9 a porcentagem de cliques de um usu\u00e1rio em conte\u00fado, bot\u00f5es ou an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\n Para voc\u00ea, editor, o CTR relacionado com os an\u00fancios \u00e9 mais importante, j\u00e1 que interfere na gera\u00e7\u00e3o de receita do seu site.<\/span><\/p>\n Pesquise o CTR comum no seu nicho e entenda se o seu est\u00e1 de acordo com o mercado.<\/span><\/p>\n Existem algumas ferramentas para gerar relat\u00f3rios avan\u00e7ados para ajudar na sua estrat\u00e9gia de marketing. Algumas s\u00e3o:<\/span><\/p>\n Sabemos que uma das maiores dificuldades dos editores \u00e9 entender as m\u00e9tricas (seja de receita, engajamento, entre outras) e definir que KPIs s\u00e3o importantes para a monetiza\u00e7\u00e3o de seus sites.<\/span><\/p>\n Tamb\u00e9m compreendemos que \u00e9 confuso saber quais plataformas dar\u00e3o os relat\u00f3rios mais precisos com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e9tricas escolhidas e como analis\u00e1-los.<\/span><\/p>\n Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa fazer tudo isso sozinho se tiver uma m\u00e3ozinha de um parceiro de monetiza\u00e7\u00e3o!<\/span><\/p>\n Nossa equipe est\u00e1 sempre atenta \u00e0s necessidades dos editores e seu suporte na an\u00e1lise de relat\u00f3rios e tomadas de decis\u00f5es a partir deles far\u00e1 toda a diferen\u00e7a na performance do seu site.<\/span><\/p>\n Para tirar o maior proveito poss\u00edvel dos relat\u00f3rios de marketing, um relat\u00f3rio unificado, bem como os relat\u00f3rios avan\u00e7ados do PubGuru, s\u00e3o ouro em p\u00f3!<\/span><\/p>\n Quer ter as m\u00e9tricas das suas redes de an\u00fancio todas no mesmo lugar, aux\u00edlio na an\u00e1lise dos relat\u00f3rios, inclusive o de discrep\u00e2ncia, e na cria\u00e7\u00e3o de plano de a\u00e7\u00e3o e, de quebra, proteger seu site do tr\u00e1fego inv\u00e1lido?<\/span><\/p>\n Tenha tudo isso e leve sua monetiza\u00e7\u00e3o com an\u00fancios a outro n\u00edvel enviando seu site, hoje mesmo, para uma avalia\u00e7\u00e3o com o PubGuru<\/a>.<\/span><\/p>\n ___________________________________________________________________________<\/p>\n – Revelando as vantagens do Ad Exchange<\/a> para publishers<\/p>\n – GA4 para publishers<\/a>: o que \u00e9, como configurar, principais mudan\u00e7as e mais<\/p>\nO que \u00e9 um relat\u00f3rio de marketing?<\/span><\/h2>\n
Um relat\u00f3rio de marketing geralmente cont\u00e9m:<\/span><\/h3>\n
\n
Por que \u00e9 importante gerar e acompanhar seus relat\u00f3rios?<\/span><\/h3>\n
Principais KPIs a serem monitorados<\/span><\/h2>\n
![\"Relat\u00f3rio](\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/02\/2.png\" "\\"Relat\u00f3rio")
<\/p>\nKPIs e m\u00e9tricas s\u00e3o coisas diferentes?<\/span><\/h3>\n
Tipos de KPIs<\/span><\/h3>\n
\n
Principais KPIs para editores<\/span><\/h3>\n
1) RPM de sess\u00e3o<\/span><\/h4>\n
2) CPM<\/span><\/h4>\n
3) eCPM<\/span><\/h4>\n
4) RPM de p\u00e1gina<\/span><\/h4>\n
5) RPS de sess\u00e3o<\/span><\/h4>\n
6) Visibilidade (viewability)<\/span><\/h4>\n
![\"Relat\u00f3rio](\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/02\/3.png\" "\\"Relat\u00f3rio")
<\/p>\n7) Discrep\u00e2ncias entre rede de an\u00fancios<\/span><\/h4>\n
8) Receita Total<\/span><\/h4>\n
9) Tr\u00e1fego Inv\u00e1lido<\/span><\/h4>\n
10) Pageviews<\/span><\/h4>\n
11) Tempo de perman\u00eancia por p\u00e1gina<\/span><\/h4>\n
12) Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o<\/span><\/h4>\n
13) Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o (Bounce Rate)<\/span><\/h4>\n
14) CTR (Click Through Rate)<\/span><\/h4>\n
Ferramentas para gerar relat\u00f3rios de marketing<\/span><\/h2>\n
![\"Relat\u00f3rio](\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/02\/5.png\" "\\"Relat\u00f3rio")
<\/p>\n\n
Tenha o controle dos seus relat\u00f3rios<\/span><\/h2>\n
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