{"id":39762,"date":"2023-10-10T17:52:41","date_gmt":"2023-10-11T00:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=39762"},"modified":"2023-10-10T17:52:41","modified_gmt":"2023-10-11T00:52:41","slug":"ott-vs-ctv-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/ott-vs-ctv-2\/","title":{"rendered":"OTT vs CTV (Streaming via internet vs TV Conectada)"},"content":{"rendered":"

A ind\u00fastria televisiva mudou e continua a evoluir. O que um dia parecia imposs\u00edvel – a TV assistida pela internet – tornou-se uma necessidade para milh\u00f5es de pessoas. Muitos inclusive abandonaram a TV tradicional para se dedicar exclusivamente a programas online. Neste artigo, iremos examinar a evolu\u00e7\u00e3o que ocorreu, dando \u00eanfase especial \u00e0 compara\u00e7\u00e3o entre as tecnologias OTT vs CTV.<\/span><\/p>\n

Como tudo come\u00e7ou e algumas estat\u00edsticas<\/span><\/h2>\n

O conte\u00fado de v\u00eddeo costumava ser entregue aos consumidores por meio de provedores de cabo com uma caixa conectada a uma televis\u00e3o. \u00c0 medida que o mundo e a tecnologia que usamos evolu\u00edram, a internet se tornou uma grande parte de nossas vidas e, com ela, a conectividade m\u00f3vel.<\/span><\/p>\n

Isso resultou no surgimento de provedores de conte\u00fado, como Hulu e, principalmente, Netflix, que apresentam um modelo de televis\u00e3o diferenciado. Com esse modelo, os usu\u00e1rios podem assistir a programas de TV atrav\u00e9s da internet em qualquer dispositivo conectado \u00e0 rede, incluindo smartphones, tablets, laptops e TVs conectadas.<\/span><\/p>\n

Embora existam diferentes modelos de pagamento (por assinatura ou com publicidade), o novo sistema se sobrep\u00f5e \u00e0 infraestrutura tradicional da TV fechada. \u00c9 a\u00ed que entra o termo “OTT” (Over the Top – ou Streaming via internet).<\/span><\/p>\n

De acordo com dados da <\/span>Emarketer.com<\/span><\/a>, os n\u00fameros pintavam um cen\u00e1rio interessante nos EUA em 2018: cada vez mais pessoas estavam abandonando a TV tradicional em favor do OTT. A expectativa era que o n\u00famero de adultos que cancelavam seus servi\u00e7os de TV em favor do OTT atingisse 33 milh\u00f5es apenas naquele ano.<\/span><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s assinaturas OTT, estimava-se que mais da metade da popula\u00e7\u00e3o dos EUA acabaria se inscrevendo, resultando em 170 milh\u00f5es de espectadores.<\/span><\/p>\n

Aqui est\u00e1 uma apresenta\u00e7\u00e3o visual das previs\u00f5es de usu\u00e1rios OTT da Emarketer.<\/span><\/p>\n

\"OTT

Fonte: Emarketer.com<\/p><\/div>\n

O que \u00e9 OTT?<\/span><\/h2>\n

“Over the Top” refere-se a conte\u00fado de v\u00eddeo servido al\u00e9m do sistema de televis\u00e3o fechada tradicional. Usando servi\u00e7os OTT, os usu\u00e1rios n\u00e3o precisam se inscrever ou pagar a uma empresa de TV a cabo para assistir a conte\u00fado de v\u00eddeo, pois a maioria do conte\u00fado \u00e9 servida pela internet.<\/span><\/p>\n

Embora seja poss\u00edvel assistir \u00e0 TV OTT em uma televis\u00e3o conectada \u00e0 internet ou em um laptop, celular, etc., tamb\u00e9m existem caixas de TV OTT dispon\u00edveis. Essas caixas servem como um hub para os usu\u00e1rios se conectarem aos servi\u00e7os OTT e funcionam como um mini computador com todas as especifica\u00e7\u00f5es, conex\u00f5es e aplicativos necess\u00e1rios para assistir \u00e0 TV OTT.<\/span><\/p>\n

No que diz respeito \u00e0s caixas de TV OTT, elas est\u00e3o dispon\u00edveis em quase todos os lugares, e grandes empresas como a Amazon at\u00e9 t\u00eam sua pr\u00f3pria vers\u00e3o. Al\u00e9m das caixas de TV OTT Android em geral, existem alguns exemplos populares, incluindo o <\/span>Amazon Fire TV<\/span><\/a>,<\/span> Apple TV<\/span><\/a>, <\/span>Roku<\/span><\/a> e outros.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 CTV?<\/span><\/h2>\n

CTV significa “connected TV” e \u00e9 apenas outro termo para uma televis\u00e3o com uma conex\u00e3o Ethernet ou que pode se conectar \u00e0 internet sem fio. Esta defini\u00e7\u00e3o ou grupo de dispositivos tamb\u00e9m pode incluir, em alguns espectros, TVs usadas como displays conectados a outros dispositivos com acesso \u00e0 internet.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Ad Exchanger tamb\u00e9m criou um <\/span>artigo<\/span><\/a> (em ingl\u00eas) onde executivos de empresas como Roku, Samsung Ads e mais falam sobre as diferen\u00e7as entre OTT e CTV.\u00a0<\/span><\/p>\n

TV OTT com an\u00fancios<\/span><\/h2>\n

Quando se pensa em servi\u00e7os de streaming, a Netflix \u00e9 sem d\u00favida a primeira que vem \u00e0 mente. No entanto, \u00e9 baseada em um modelo de assinatura, em vez de modelo de an\u00fancios. H\u00e1, por\u00e9m, alguns servi\u00e7os de streaming que d\u00e3o prioridade \u00e0 publicidade em vez de ganhar assinaturas.<\/span><\/p>\n

Hulu \u00e9 um deles. Embora cobrem uma taxa de assinatura aos usu\u00e1rios, alguns de seus planos de pre\u00e7os exibem an\u00fancios enquanto outros planos <\/span>n\u00e3o t\u00eam comerciais<\/span><\/a>. Geralmente, mais da metade dos usu\u00e1rios do Hulu assistem seu conte\u00fado com an\u00fancios, resultando em mais de 33 milh\u00f5es de usu\u00e1rios assistindo an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

Roku \u00e9 outra empresa que fornece uma experi\u00eancia completa atrav\u00e9s de sua caixa de TV OTT. Com seu hardware, os usu\u00e1rios podem se conectar a v\u00e1rios aplicativos de TV, como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube e canais Roku. Eles tamb\u00e9m exibem an\u00fancios e adicionam usu\u00e1rios \u00e0 sua plataforma vendendo sua TV OTT a pre\u00e7os muito baixos e acess\u00edveis em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes no mercado.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m desses servi\u00e7os de streaming que incluem an\u00fancios, tamb\u00e9m existem aplicativos para caixas de TV OTT e TVs inteligentes que exibem an\u00fancios. Estes incluem aplicativos como YouTube, Vimeo e Spotify.<\/span><\/p>\n

O mercado de publicidade OTT\/CTV \u00e9 o futuro?<\/span><\/h2>\n

Tenha em mente que o conte\u00fado OTT \u00e9 geralmente entregue por meio de CTV. Os servi\u00e7os de m\u00eddia tradicional s\u00e3o muito mimetizados por servi\u00e7os OTT, mas geralmente a custos mais baixos, j\u00e1 que utiliza a internet. As experi\u00eancias televisivas de OTT contra a tradicional s\u00e3o muito semelhantes tamb\u00e9m.<\/span><\/p>\n

Alguns <\/span>estudos<\/span><\/a> (em ingl\u00eas) conduzidos mostraram que o usu\u00e1rio est\u00e1 disposto a assistir a um an\u00fancio em v\u00eddeo para continuar assistindo conte\u00fado. Com o estudo, o Hulu foi usado, e mais da metade dos telespectadores estavam dispostos a aceitar an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

Como na maioria da publicidade em v\u00eddeo, os an\u00fancios OTT podem ser exibidos antes, durante ou ap\u00f3s assistir ao conte\u00fado em v\u00eddeo. Os an\u00fancios mid-roll parecem ser os mais aceit\u00e1veis e populares entre os usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Alguns acreditam que o CTV \u00e9 o futuro da publicidade e t\u00eam algumas raz\u00f5es v\u00e1lidas para pensar assim. Comece percebendo que os servi\u00e7os OTT e os dispositivos CTV est\u00e3o em toda parte. N\u00e3o apenas isso, mas a ado\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de streaming como Netflix, Hulu e Amazon s\u00e3o enormes nos EUA e continuam a crescer em outros pa\u00edses tamb\u00e9m. Estimava-se que at\u00e9 2020 mais de 75% das fam\u00edlias teriam TVs conectadas \u00e0 internet nos Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 \u00f3timo para segmentar os millennials que amam servi\u00e7os de streaming como Netflix e est\u00e3o cada vez mais dif\u00edceis de serem alcan\u00e7ados por publicidade.<\/span><\/p>\n

Os usu\u00e1rios igualmente n\u00e3o se importam em assistir an\u00fancios por meio de CTV, pois sabem e entendem que faz parte do modelo de neg\u00f3cio. Os servi\u00e7os OTT tamb\u00e9m s\u00e3o geralmente muito mais baratos do que a TV tradicional, o que fortalece ainda mais a raz\u00e3o por tr\u00e1s da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Automaticamente, torna os an\u00fancios via dispositivos CTV mais rent\u00e1veis para os anunciantes.<\/span><\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n

A ind\u00fastria OTT e CTV est\u00e1 continuamente evoluindo e crescendo. Quem sabe, em poucos anos, todos os servi\u00e7os de televis\u00e3o tradicionais possam se tornar extintos. Seja o que acontecer, isso oferece uma enorme oportunidade para editores que criam conte\u00fado de v\u00eddeo e anunciantes que desejam alcan\u00e7ar mais usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Para descobrir como voc\u00ea, como editor, pode maximizar sua receita publicit\u00e1ria, inscreva-se<\/a> para uma conta profissional na MonetizeMore hoje mesmo!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A ind\u00fastria televisiva mudou e continua a evoluir. O que um dia parecia imposs\u00edvel – a TV assistida pela internet – tornou-se uma necessidade para milh\u00f5es de pessoas. Muitos inclusive abandonaram a TV tradicional para se dedicar exclusivamente a programas online. Neste artigo, iremos examinar a evolu\u00e7\u00e3o que ocorreu, dando \u00eanfase especial \u00e0 compara\u00e7\u00e3o entre […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":39763,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2259,2258],"tags":[],"class_list":["post-39762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guias-e-dicas-de-monetizacao","category-noticias-da-industria-da-publicidade"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39762"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39762\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}