N\u00e3o \u00e9 segredo que a visibilidade do an\u00fancio \u00e9 um tema quente na ind\u00fastria editorial e ser\u00e1 cada vez mais importante, j\u00e1 que os editores est\u00e3o sempre procurando maneiras de garantir que seus an\u00fancios sejam vistos pelos usu\u00e1rios e que est\u00e3o obtendo o melhor retorno para seus investimentos.<\/p>\n
Com a evolu\u00e7\u00e3o da compra de m\u00eddia online ao longo dos anos, a\u00a0viewability<\/em>\u00a0se tornou importante m\u00e9trica na\u00a0monetiza\u00e7\u00e3o com an\u00fancios<\/span>, ainda mais ao se notar a dificuldade e as poss\u00edveis fraudes na entrega de m\u00eddia dos anunciantes.<\/p>\n Oficializada em 2014, essa m\u00e9trica, tamb\u00e9m chamada de visibilidade do an\u00fancio, foi considerada obrigat\u00f3ria pelo\u00a0MCR<\/span><\/a>\u00a0(Media Rating Council) e\u00a0IAB<\/span><\/a>\u00a0(Interactive Advertising Bureau) na din\u00e2mica negocia\u00e7\u00e3o\/compra de m\u00eddia.<\/p>\n Mas, o que exatamente \u00e9 a viewability<\/em>\u00a0do an\u00fancio e como os editores e anunciantes podem ter certeza de que seus an\u00fancios est\u00e3o sendo visualizados?<\/p>\n Fique ligado para descobrir!<\/p>\n N\u00e3o importa quantos an\u00fancios voc\u00ea veicule, se seus leitores nunca os veem, n\u00e3o vai gerar receita.<\/p>\n \u00c9 a\u00ed que reside o ponto crucial da visibilidade, um termo inventado pelos profissionais de marketing, mas que tem s\u00e9rias implica\u00e7\u00f5es para a quantidade de an\u00fancios do seu site que s\u00e3o realmente vistos pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n \u201cVisualizado\u201d, neste caso, significa que a maior parte do an\u00fancio fica vis\u00edvel por pelo menos um segundo no dispositivo do usu\u00e1rio.<\/p>\n A viewability<\/em>\u00a0do an\u00fancio demonstra o tempo de exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios aos usu\u00e1rios em algum site ou aplicativo.<\/p>\n A porcentagem do total de impress\u00f5es de an\u00fancios que foram marcadas como vis\u00edveis \u00e9 a taxa de visibilidade.<\/p>\n De acordo com o padr\u00e3o de visibilidade<\/a> da IAB, uma impress\u00e3o de an\u00fancio \u00e9 marcada como vis\u00edvel se:<\/p>\n \u00c9 importante seguir um m\u00e9todo comum de medi\u00e7\u00e3o, como o do MRC, por exemplo, pois ele auxilia anunciantes a valorar de forma fiel quantas vezes uma cria\u00e7\u00e3o foi vista, ou prever qual invent\u00e1rio dar\u00e1 mais valor, podendo, assim, confiar plenamente no pre\u00e7o que pagam para a entrega de conte\u00fado.<\/p>\n Quanto aos editores, entenderiam o verdadeiro potencial do seu invent\u00e1rio, sendo capazes de otimizar seus sites a fim de disponibilizar o m\u00e1ximo de espa\u00e7o vis\u00edvel de an\u00fancio poss\u00edvel para venda.<\/p>\n Nenhum anunciante quer gastar dinheiro em an\u00fancios que n\u00e3o ser\u00e3o visualizados, pois seu principal objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar p\u00fablicos-alvo e obter engajamento.<\/p>\n Se a visibilidade do an\u00fancio de um editor diminui abaixo de um limite espec\u00edfico (por exemplo: cerca de 30%), muitos anunciantes ir\u00e3o negociar taxas mais baixas para o invent\u00e1rio de an\u00fancios ou parar de comprar dele.<\/p>\n Observe atentamente o infogr\u00e1fico a seguir sobre o que N\u00c3O \u00e9 considerado uma impress\u00e3o vis\u00edvel:<\/p>\n \u00c9 bastante \u00f3bvio que os an\u00fancios com altas taxas de visibilidade proporcionam um melhor retorno do investimento em publicidade.<\/p>\n Os anunciantes sempre preferir\u00e3o direcionar e pagar muito mais pelo invent\u00e1rio de an\u00fancios e ganhar canais de an\u00fancios que proporcionem alta visibilidade.<\/p>\n Por outro lado, os anunciantes est\u00e3o excluindo p\u00e1ginas da web e canais de an\u00fancios com menos visibilidade.<\/p>\n Os editores da MonetizeMore que mais lucram, viram aumentos percept\u00edveis nos eCPMs (quase o dobro) e tiveram uma taxa de visibilidade do an\u00fancio acima de 50%.<\/p>\n Ent\u00e3o, o que \u00e9 uma boa taxa de visibilidade? Essa seria uma taxa acima de 50%.<\/p>\n Al\u00e9m disso, esse limite de 50% parece ser um fator cr\u00edtico da perspectiva do comprador. Em outras palavras, as campanhas com melhor pagamento podem n\u00e3o estar interessadas no seu site se os benchmarks de visibilidade estiverem abaixo de 50%.<\/p>\n Quando esses compradores olham para quais sites devem ser inclu\u00eddos em suas campanhas por meio do DoubleClick Bid Manager, eles podem ver o valor m\u00e9dio de visibilidade do an\u00fancio de sua conta.<\/p>\n \u00c9 improv\u00e1vel que eles segmentem seu site se a taxa m\u00e9dia de visibilidade do an\u00fancio ficar abaixo de 50%.<\/p>\n Mesmo com esses compradores desistindo, voc\u00ea ainda pode receber alguma receita dos leil\u00f5es abertos do AdSense \/ AdX, uma vez que eles s\u00e3o direcionados a p\u00fablicos de nicho que podem navegar pelo seu site.<\/p>\n No entanto, sites com taxas de viewability<\/em>\u00a0superiores \u00e0 m\u00e9dia sempre vencer\u00e3o quando se trata de obter mais receita de an\u00fancios dos anunciantes.<\/p>\n Portanto, resumindo, por que a viewability importa?<\/p>\n Pesquisas desenvolvidas<\/span><\/a>\u00a0por grandes plataformas, como a\u00a0Google<\/span><\/a>, por exemplo, provam que:<\/p>\n Uma das mudan\u00e7as mais importantes que a viewability traz \u00e9 o fim do excesso de oferta de invent\u00e1rio, consequentemente diminuindo o aumento aparentemente infinito de an\u00fancios digitais. Com um padr\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel limitar a oferta de an\u00fancios em uma \u00fanica p\u00e1gina.<\/p>\n Com tudo isso, a viewability na monetiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios d\u00e1 mais garantia aos anunciantes de que sua mensagem ser\u00e1 exibida em um espa\u00e7o de alta credibilidade e alcan\u00e7ar\u00e1 de forma mais facilitada um cliente em potencial.<\/p>\n Como a visibilidade \u00e9 medida? Veja como descobrir se a baixa viewability<\/em>\u00a0do an\u00fancio est\u00e1 realmente afetando sua receita de an\u00fancios:<\/p>\n A visibilidade do Active View ainda \u00e9 a mesma? Verifique se seus eCPMs mensais s\u00e3o iguais, se aumentaram ou diminu\u00edram.<\/p>\n Se o seu eCPM caiu e a taxa de impress\u00e3o vis\u00edvel do an\u00fancio diminuiu – ou mesmo caiu para menos de 50% – voc\u00ea pode apostar que a baixa visibilidade \u00e9 a raz\u00e3o por tr\u00e1s da queda na receita de an\u00fancios.<\/p>\n Voc\u00ea deve estar se perguntando: “a visibilidade \u00e9 um KPI?” O gr\u00e1fico a seguir abaixo resume as m\u00e9tricas de visibilidade:<\/p>\n Depois de reconhecer que sua visibilidade m\u00e9dia caiu abaixo de 50%, \u00e9 hora de encontrar maneiras de melhorar a visibilidade do an\u00fancio.<\/p>\n Pela sua pr\u00f3pria navega\u00e7\u00e3o na web, voc\u00ea sabe que h\u00e1 muita rolagem r\u00e1pida, principalmente em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n O sucesso do desempenho do an\u00fancio no conte\u00fado geralmente \u00e9 determinado pela forte visibilidade em todo o site.<\/p>\n Eliminar an\u00fancios com baixo desempenho e aumentar a velocidade do seu site ajudar\u00e1, mas n\u00e3o levar\u00e1 a visibilidade ao topo.<\/p>\n Uma maneira de fazer isso seria alterando o comportamento do usu\u00e1rio, mas como persuadir os usu\u00e1rios a ler seu conte\u00fado e n\u00e3o apenas folhear em grande escala?<\/p>\n Existem lacunas para melhorar a visibilidade do an\u00fancio e mant\u00ea-lo vis\u00edvel por mais de 2 segundos, enquanto os usu\u00e1rios navegam rapidamente.<\/p>\n Continue lendo e voc\u00ea saber\u00e1 o que precisa para recuperar aquelas campanhas de an\u00fancios de alto pagamento e aumentar suas impress\u00f5es veiculadas.<\/p>\n De acordo com as estat\u00edsticas de visibilidade do passado, os principais fatores que influenciar\u00e3o de forma proeminente a visibilidade do an\u00fancio s\u00e3o:<\/p>\n Usar o tamanho certo para torn\u00e1-los vis\u00edveis \u00e9 crucial.<\/p>\n Os tamanhos e canais do an\u00fancio ter\u00e3o o maior impacto nas taxas de viewability<\/em>\u00a0 do an\u00fancio. A quest\u00e3o \u00e9 quais tamanhos de an\u00fancio s\u00e3o os melhores para aumentar a visibilidade?<\/p>\n Nossa an\u00e1lise de todos os tamanhos de an\u00fancio, nos sites dos nossos editores parceiros, descobriu que os formatos verticais (300X600; 160X600 e acima) tinham uma taxa de visibilidade m\u00e9dia de 60%, o que \u00e9 bom.<\/p>\n Isso \u00e9 quase 23% mais do que tamanhos padr\u00e3o gen\u00e9ricos como 300X250 ou 728X90.<\/p>\n A visibilidade dos an\u00fancios verticais aumentou 22% quando os an\u00fancios eram mais longos. A MonetizeMore recomenda usar pelo menos um bloco de an\u00fancios vertical em cada p\u00e1gina do seu site.<\/p>\n \u00c9 melhor coloc\u00e1-los na barra lateral do layout do seu site para evitar afetar o conte\u00fado.<\/p>\n Estat\u00edsticas anteriores sobre an\u00fancios em v\u00eddeo mostraram que os an\u00fancios em v\u00eddeo maiores geram melhor receita do que os menores.<\/p>\n Dependendo do design da p\u00e1gina, a maioria dos sites tem tr\u00eas canais de an\u00fancio ou posi\u00e7\u00f5es de an\u00fancio comuns:<\/p>\n Pequenos ajustes em onde voc\u00ea planeja colocar esses an\u00fancios podem afetar significativamente a visibilidade do an\u00fancio.<\/p>\n Digamos que colocar o l\u00edder principal abaixo da barra de pesquisa do seu site pode ter uma taxa de desempenho melhor do que no topo.<\/p>\n Ao mover o bloco de an\u00fancios abaixo da barra de navega\u00e7\u00e3o, os editores podem tornar o conte\u00fado abaixo vis\u00edvel enquanto o bloco de an\u00fancios carrega e encobrir os an\u00fancios com visibilidade inferior.<\/p>\n Os editores que moveram o bloco de an\u00fancios l\u00edder para baixo da barra de navega\u00e7\u00e3o do site tiveram uma taxa de visibilidade 19% maior do que os editores que o deixaram acima da barra de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Um movimento semelhante pode aprimorar a intera\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e torn\u00e1-lo mais vis\u00edvel, colocando o bloco de an\u00fancios inferior acima do coment\u00e1rio ou da se\u00e7\u00e3o de perguntas frequentes.<\/p>\n Para o bloco de an\u00fancios da barra lateral, recomendamos o uso de 300X600 em vez de 300X250 e tornar o bloco de an\u00fancios aderente.<\/p>\n Descobrimos que os principais placares de classifica\u00e7\u00e3o (320X50 e 320X100) apresentaram desempenho inferior quando se trata de dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Isso ocorre porque o tempo de carregamento da p\u00e1gina m\u00f3vel \u00e9 de n\u00edvel caracol em compara\u00e7\u00e3o com o tempo de carregamento do site para desktop.<\/p>\n No entanto, um an\u00fancio de 300X250 acima da dobra da p\u00e1gina gera uma taxa de visibilidade muito maior em dispositivos m\u00f3veis, aumentando o eCPM m\u00e9dio para cerca de 70%.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m: Guia completo para Lazy Load: maximize a monetiza\u00e7\u00e3o do seu site com essas dicas<\/p>\n Velocidade do site ruim e as altas taxas de rejei\u00e7\u00e3o andam de m\u00e3os dadas. Ningu\u00e9m quer isso. Isso diminui a visibilidade de an\u00fancios do editor.<\/p>\n As estat\u00edsticas do Hosting Tribunals<\/a> mostraram que mesmo um atraso de 1 segundo no carregamento do site pode diminuir as visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina em 11% e pode diminuir as taxas de convers\u00e3o em 10% aproximadamente.<\/p>\nO que \u00e9 viewability<\/em>\u00a0do an\u00fancio?<\/h2>\n
![\"Viewability](\"https:\/\/pt.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/07\/mensuracao-viewability-1024x576.png\" "\\"Viewability")
<\/p>\n\n
Por que voc\u00ea deve se preocupar com a viewability<\/em>\u00a0?<\/h2>\n
![\"Viewability](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ad_impression_viewability_served_seen.jpeg\" "\\"Viewability")
<\/p>\nO impacto da visibilidade do an\u00fancio em sua receita de an\u00fancios<\/h2>\n
\n
Mudan\u00e7as mais importantes que a viewability traz!<\/h3>\n
Est\u00e1 lutando com a baixa viewability<\/em>\u00a0do an\u00fancio?<\/h2>\n
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![\"Viewability](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ad_viewability_by_platform_inview_outofview-1024x749.png\" "\\"Viewability")
<\/p>\nComo fa\u00e7o para melhorar a visibilidade?<\/h2>\n
O tamanho do an\u00fancio \u00e9 importante<\/h2>\n
\n
Escolha os tamanhos e canais de an\u00fancio vencedores<\/h2>\n
Posicionamentos de an\u00fancios<\/h2>\n
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![\"Viewability](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ad_placement_viewability.png\" "\\"Viewability")
<\/p>\nVelocidade do site<\/h2>\n
![\"Viewability](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/placement_video_programmatic-1-300x209.png\" "\\"Viewability")
<\/p>\n