{"id":39741,"date":"2023-10-10T14:57:43","date_gmt":"2023-10-10T21:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=39741"},"modified":"2023-10-10T14:57:43","modified_gmt":"2023-10-10T21:57:43","slug":"o-que-e-lance-em-tempo-real-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/o-que-e-lance-em-tempo-real-rtb\/","title":{"rendered":"O Que \u00c9 Lance Em Tempo Real (Rtb)? – Guia De Compra Program\u00e1tica, Plataformas E Redes De An\u00fancios"},"content":{"rendered":"

O setor de RTB (Real Time Bidding) ou lances em tempo real tem aumentado, \u00e0 medida que a m\u00eddia program\u00e1tica continua ganhando for\u00e7a. Isso se traduz em bilh\u00f5es de d\u00f3lares.\"O<\/p>\n

Com taxas de crescimento sem precedentes e mais empresas adotando o uso dessas t\u00e9cnicas de publicidade program\u00e1tica, \u00e9 seguro dizer que voc\u00ea precisa entender de RTB se voc\u00ea \u00e9 um anunciante, editor ou simplesmente um comerciante que trabalha com ambas as partes.<\/p>\n

Aqui consideraremos todos os aspectos e garantiremos que voc\u00ea saia como um especialista na \u00e1rea!<\/p>\n\n\n\n
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Como Funcionam Os Lances Em Tempo Real (RTB)<\/h2>\n

\"OAntes de entrarmos em detalhes, eu gostaria de explicar o que \u00e9 RTB. Isso te dar\u00e1 uma melhor compreens\u00e3o dos processos e plataformas mencionados no restante deste artigo.<\/p>\n

Se esta \u00e9 a primeira vez que voc\u00ea descobre m\u00eddia program\u00e1tica, reserve um momento para ler nosso artigo O guia completo da m\u00eddia program\u00e1tica<\/a>, para obter algumas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre esse setor de publicidade orientado pela tecnologia.<\/p>\n

O que \u00e9 RTB (Real Time Bidding)?<\/h3>\n

Lances em tempo real (Real Time Bidding) \u00e9 uma configura\u00e7\u00e3o de leil\u00e3o em que as impress\u00f5es de an\u00fancios s\u00e3o\u00a0 compradas e vendidas em transa\u00e7\u00f5es que ocorrem em um piscar de olhos. Depois que o lance de um anunciante vence o leil\u00e3o, o an\u00fancio digital \u00e9 exibido instantaneamente no site ou na propriedade do editor.<\/p>\n

Plataformas de suporte, como Ad Exchange e plataformas de invent\u00e1rio, tamb\u00e9m s\u00e3o usadas no processo. Os leil\u00f5es de RTB concentram-se nos lances com base em impress\u00f5es, enquanto os leil\u00f5es est\u00e1ticos tendem a agrupar impress\u00f5es, de modo que os anunciantes podem vender apenas pacotes de impress\u00f5es.<\/p>\n

Como o lance em tempo real funciona?<\/h3>\n

Para compreender como funciona o processo de RTB, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer os agentes que atuam neste tipo de negocia\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

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  • Plataformas de oferta (SSP)<\/strong>: representam o lado dos vendedores, em que diversos editores parceiros da plataforma disponibilizam seus invent\u00e1rio de an\u00fancios para venda;<\/li>\n
  • Plataformas de demanda (DSP)<\/strong>: atuam para os compradores, em que seus esfor\u00e7os s\u00e3o direcionados para encontrar o invent\u00e1rio com melhor custo\/benef\u00edcio para exposi\u00e7\u00e3o de uma marca ou campanha;<\/li>\n
  • Ad Exchange<\/strong>: funciona como um intermedi\u00e1rio da negocia\u00e7\u00e3o, e pode ser entendido como um marketplace para a negocia\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n

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    Vamos ao processo:<\/p>\n

    Quando um usu\u00e1rio visita um site, uma solicita\u00e7\u00e3o de lance \u00e9 enviada ao Ad Exchange.<\/p>\n

    Essa solicita\u00e7\u00e3o de lance cont\u00e9m variadas informa\u00e7\u00f5es, como dados demogr\u00e1ficos, informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico do navegador, etc. O Ad Exchange passa as solicita\u00e7\u00f5es de lance para sua lista de anunciantes \/ compradores, que fazem lances em tempo real para a compra da impress\u00e3o do an\u00fancio, como ela ser\u00e1 apresentada ao usu\u00e1rio do site. O anunciante que oferece o maior valor ganha a impress\u00e3o e exibe seu an\u00fancio para o usu\u00e1rio do site.<\/p>\n

    Esse mesmo processo \u00e9 repetido v\u00e1rias vezes para cada bloco de an\u00fancios de cada p\u00e1gina de um site. Esse procedimento ocorre em 100 milissegundos, incluindo o recebimento da solicita\u00e7\u00e3o de lance e a veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. RTB \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema de publicidade eficiente!<\/p>\n