A determina\u00e7\u00e3o de que se um conte\u00fado e\/ou p\u00fablico s\u00e3o seguros para uma marca pode ser feita de diferentes formas. Mas, para se ter um entendimento geral, a classifica\u00e7\u00e3o do risco \u00e9 feita em tr\u00eas categorias:<\/p>\n
- \n
- Baixo<\/b>: conte\u00fado aceit\u00e1vel para todas as idades e segmentos de audi\u00eancia;<\/li>\n
- Moderado<\/b>: aceit\u00e1vel para a maioria das empresas, mas sens\u00edvel para algumas a depender do contexto;<\/li>\n
- Alto<\/b>: conte\u00fado ofensivo e expl\u00edcito \u2013 ilegal e\/ou violento.<\/li>\n<\/ul>\n
A nova dimens\u00e3o do Brand Safety<\/h2>\n
Atualmente, o conceito de Brand Safety se refere ao problema que um anunciante pode enfrentar se seus an\u00fancios aparecerem em um ambiente inseguro. Tal ambiente pode ser classificado como qualquer site ou local na Internet que contenha conte\u00fado que possa representar o risco de prejudicar a marca ou reputa\u00e7\u00e3o de um anunciante.<\/p>\n
\u00c9 por isso que frequentemente h\u00e1 um desd\u00e9m dentro da publicidade program\u00e1tica da perspectiva de um anunciante, e os anunciantes \u00e0s vezes s\u00e3o mais propensos a investir em compras diretas.<\/p>\n
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<\/p>\nEm 2017, uma s\u00e9rie de relat\u00f3rios foi publicada, que afirmavam que an\u00fancios de grandes marcas eram exibidos em v\u00eddeos em ambientes inseguros.<\/p>\n
Entre os epis\u00f3dios que motivaram essa mudan\u00e7a, dois de 2017 se destacam:<\/p>\n
- \n
- O primeiro, ocorrido no Reino Unido, foi\u00a0a exibi\u00e7\u00e3o de campanhas eleitorais<\/a> de um candidato em sites de extremistas isl\u00e2micos<\/span>.<\/li>\n
- J\u00e1 o segundo, ocorreu quando a Verizon e AT&T, anunciantes gigantes do mercado de ads norte-americano, anunciaram que haviam interrompido completamente a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios do Google. O motivo foi a vincula\u00e7\u00e3o da marca em v\u00eddeos de \u201csimpatizantes de terroristas\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n
Com isso, o Brand Safety se tornou um ponto de aten\u00e7\u00e3o para todos envolvidos no mercado de ads.<\/p>\n
An\u00fancios direcionados<\/h2>\n
Dados mostram que, aproximadamente tr\u00eas meses ap\u00f3s o relat\u00f3rio inicial, os anunciantes do setor voltaram ao Youtube.<\/p>\n
Ap\u00f3s esse epis\u00f3dio, muitas empresas tentaram minimizar o risco de Brand Safety, baixando seus or\u00e7amentos de campanha, enquanto outros retomaram suas campanhas totalmente.<\/p>\n
Dados mostram que o dinheiro gasto em an\u00fancios de v\u00eddeo, no YouTube e outros sites, tem se mantido relativamente est\u00e1vel desde ent\u00e3o. A plataforma de v\u00eddeo do YouTube permanece inigual\u00e1vel na Internet e pode atingir uma magnitude de consumidores de todas as idades.<\/p>\n
O Google tamb\u00e9m tem feito esfor\u00e7os not\u00e1veis para lidar com a quest\u00e3o da publicidade em um ambiente inseguro, que come\u00e7ou a reconquistar a confian\u00e7a dos anunciantes impulsionados pelo sucesso dos conte\u00fados em v\u00eddeo.<\/p>\n
As marcas est\u00e3o sem d\u00favida concentrando- se mais na compra de unidades publicit\u00e1rias padr\u00e3o e de melhor desempenho.<\/p>\n
O foco agora \u00e9 para a compra de uma configura\u00e7\u00e3o mais direta para a natureza do consumidor que se deseja atingir<\/span><\/a>. Os clientes est\u00e3o procurando mover seus d\u00f3lares para mercados mais privados para trazer transpar\u00eancia \u00e0s suas compras e saber o que est\u00e3o comprando e de quem est\u00e3o comprando.<\/p>\n
Pr\u00e1ticas de Brand Safety para publishers<\/h2>\n
Visto a import\u00e2ncia do Brand Safety, principalmente para editores em que os ganhos com an\u00fancio representam parte significativa da receita total, \u00e9 preciso adotar algumas pr\u00e1ticas para estar adequado a ele.<\/p>\n
Evite o tr\u00e1fego inv\u00e1lido<\/h3>\n
Um dos principais desafios no gerenciamento de tr\u00e1fego \u00e9 minimizar o tr\u00e1fego inv\u00e1lido, ou seja, evitar as visitas ao site ou aplicativo provenientes de bots (tr\u00e1fego n\u00e3o-humano) ou sem interesse genu\u00edno no conte\u00fado da p\u00e1gina de destino (cliques acidentais).<\/p>\n
Conhe\u00e7a mais sobre os tipos de tr\u00e1fego inv\u00e1lido<\/a><\/span>!<\/span><\/strong><\/p>\n
Em SSPs, quando \u00e9 detectado um tr\u00e1fego incomum, o site recebe uma marca\u00e7\u00e3o. Esta flag \u00e9 vis\u00edvel para todos os compradores, e pode ter impactos no valor e quantidade de lances que um invent\u00e1rio recebe.<\/p>\n
Contudo, nem todas as visitas de bots s\u00e3o negativas. Os bots utilizados pelo Google para rastrear e indexar as novas p\u00e1ginas do seu site s\u00e3o um exemplo de bot \u201cbom\u201d.<\/p>\n
O que deve-se evitar s\u00e3o aqueles que prejudicam a an\u00e1lise de tr\u00e1fego, e em alguns casos, programados para roubar informa\u00e7\u00f5es do site ou realizar cliques inv\u00e1lidos em an\u00fancios.<\/p>\n
Como \u00e9 consenso que lidar com tr\u00e1fego inv\u00e1lido \u00e9 extremamente desafiador, um n\u00edvel m\u00ednimo de acessos indesejados \u00e9 tolerado.<\/p>\n
Pelo lado da demanda, \u00e9 considerada uma boa pr\u00e1tica incluir uma se\u00e7\u00e3o com dados do tr\u00e1fego inv\u00e1lido no documento de pol\u00edticas do site.<\/p>\n
Essa \u00e9 uma forma de demonstrar ao mercado transpar\u00eancia e compromisso com os parceiros de an\u00fancio.<\/p>\n
Hoje, existem no mercado algumas solu\u00e7\u00f5es \u00fateis para identificar o volume de tr\u00e1fego inv\u00e1lido, mas n\u00e3o s\u00e3o capazes de impedir os acessos e cliques indesejados.<\/p>\n
O\u00a0Traffic Cop<\/span><\/a> \u00e9 uma ferramenta desenvolvida pela MonetizeMore, mesma desenvolvedora do PubGuru<\/a>, que oferece uma solu\u00e7\u00e3o \u00fanica para o rastreamento e bloqueio de tr\u00e1fego nocivo. Os dados s\u00e3o exibidos em um dashboard intuitivo<\/span> e de r\u00e1pida an\u00e1lise atrav\u00e9s de relat\u00f3rios completos com as m\u00e9tricas mais relevantes.<\/p>\n
- J\u00e1 o segundo, ocorreu quando a Verizon e AT&T, anunciantes gigantes do mercado de ads norte-americano, anunciaram que haviam interrompido completamente a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios do Google. O motivo foi a vincula\u00e7\u00e3o da marca em v\u00eddeos de \u201csimpatizantes de terroristas\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n
- Moderado<\/b>: aceit\u00e1vel para a maioria das empresas, mas sens\u00edvel para algumas a depender do contexto;<\/li>\n