![\"RPM](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/cost_per_mile_CPM.png\" "\\"RPM")
<\/p>\nThis post was most recently updated on outubro 11th, 2023<\/p>
RPM e CPM costumam ser duas m\u00e9tricas que confundem novos editores. Embora ambos possam ser usados \u200b\u200bpara determinar o desempenho da monetiza\u00e7\u00e3o do seu site, h\u00e1 diferen\u00e7as importantes entre os dois.<\/p>\n
CPM \u00e9 o valor que os anunciantes est\u00e3o dispostos a pagar por 1000 impress\u00f5es. RPM, por outro lado, \u00e9 o valor total da receita de an\u00fancios que um editor deve ganhar por 1.000 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina.<\/p>\n
A confus\u00e3o entre RPM e CPM \u00e9 uma realidade para quem monetiza sites com an\u00fancios. Qual \u00e9 mais eficaz quando se trata de medir o desempenho do site e a receita? O foco realmente deve ser no RPM em vez do CPM?<\/p>\n
As duas m\u00e9tricas dizem respeito a receita do site, mas de formas diferentes. Veja:<\/p>\n
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CPM, ou custo por mil, \u00e9 o custo para cada 1.000 impress\u00f5es que os anunciantes interessados \u200b\u200bem seu invent\u00e1rio est\u00e3o dispostos a pagar. Quase todo mundo na ind\u00fastria de marketing digital est\u00e1 familiarizado com o que s\u00e3o CPMs.<\/p>\n
No entanto, ele \u00e9 geralmente considerado uma m\u00e9trica do lado do anunciante, pois \u00e9 eficaz no rastreamento de despesas para campanhas.<\/p>\n
Para calcular o CPM, use a seguinte f\u00f3rmula:<\/p>\n
CPM = (or\u00e7amento da campanha \/ n\u00famero de impress\u00f5es) * 1000<\/i><\/b><\/p>\n
Por exemplo, o or\u00e7amento do anunciante para uma campanha \u00e9 de $20 e o an\u00fancio recebe 2.000 impress\u00f5es. Para calcular o CPM:<\/p>\n
CPM = ($20 \/ 2.000) x 1000 = $10<\/i><\/p>\n
O que significa que o anunciante est\u00e1 disposto a gastar $10 para cada mil impress\u00f5es!<\/p>\n
Com an\u00fancios baseados em um modelo de CPM, o editor ganha cada vez que o an\u00fancio \u00e9 veiculado. Deve-se observar, no entanto, que cada site ter\u00e1 um desempenho de CPM diferente.<\/p>\n
Isso ocorre porque v\u00e1rios fatores podem afetar o CPM, como dispositivo, localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, nicho, or\u00e7amentos dos anunciantes e visibilidade do an\u00fancio.<\/p>\n
![\"RPM](\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rpm_revenue_per_mile.png\" "\\"RPM")
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RPM<\/a>, ou receita por mil, \u00e9 definido como o custo para cada 1000 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina. \u00c9 um indicador eficaz do que um editor est\u00e1 ganhando com o tr\u00e1fego total de seu site.<\/p>\n \u00c9 considerado uma m\u00e9trica do editor porque, ao contr\u00e1rio do CPM, o RPM leva em considera\u00e7\u00e3o as visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de um site e n\u00e3o depende apenas das impress\u00f5es de an\u00fancios. O RPM tamb\u00e9m considera todos os an\u00fancios nas p\u00e1ginas do seu site.<\/p>\n Por exemplo, essa m\u00e9trica te ajuda a comparar os ganhos de diferentes layouts de p\u00e1gina, origens de tr\u00e1fego ou tipos de conte\u00fado.<\/p>\n Aqui est\u00e1 a f\u00f3rmula para calcular o RPM:<\/p>\n RPM = (receita \/ visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina) * 1000<\/i><\/b><\/p>\n A RPM leva em considera\u00e7\u00e3o os ganhos de todos os blocos de an\u00fancios em uma p\u00e1gina. Se seus ganhos estimados em uma p\u00e1gina forem de $7,650 em um m\u00eas, para 6,000,000 de impress\u00f5es, o RPM para essa p\u00e1gina seria:<\/p>\n RPM =<\/i>\u00a0($7,650 \/ 6,000,000) x 1000 = $1,275<\/i><\/p>\n Isso significa que os blocos de an\u00fancios nessa p\u00e1gina espec\u00edfica do site, te renderam $1,275 de receita em um m\u00eas.<\/p>\n O\u00a0RPM\u00a0da sess\u00e3o \u00e9 uma boa m\u00e9trica para analisar o desempenho geral do site. Essa m\u00e9trica mostra os ganhos de todo o site com an\u00fancios, por cada visitante.<\/p>\n Para calcular o RPM da sess\u00e3o, divida seus ganhos por sess\u00f5es, em seguida multiplique-os por 1.000.<\/p>\n RPM da sess\u00e3o = (receita \/ n\u00famero de sess\u00f5es de usu\u00e1rios) x 1.000<\/b><\/p>\n Digamos que nossas sess\u00f5es de hoje no nosso site foram 54.403, que geraram $120,68 em ganhos estimados.<\/p>\n RPM da sess\u00e3o = (120,68 \/ 54.403) x 1.000 = $2,22<\/i><\/p>\n Isso significa que ganhamos $2,22 por cada 1000 sess\u00f5es que os usu\u00e1rios passaram em nosso site.<\/p>\nRPM de sess\u00e3o<\/h4>\n
RPM vs. CPM<\/a><\/h2>\n
| RPM<\/td>\n | CPM<\/td>\n<\/tr>\n |
| Tamb\u00e9m conhecido como receita por mil<\/td>\n | Tamb\u00e9m conhecido como custo por mil<\/td>\n<\/tr>\n |
| V\u00e1rios modelos de RPM:<\/p>\n 1. RPM de impress\u00e3o<\/p>\n 2. RPM de an\u00fancio<\/p>\n 3. RPM de p\u00e1gina<\/p>\n 4. RPM de solicita\u00e7\u00e3o de an\u00fancio<\/td>\n | Dois modos de CPM:<\/p>\n 1. CPM<\/p>\n 2. eCPM<\/p>\n eCPM = CPC*CTR*1000<\/p>\n (As m\u00e9tricas de eCPM basicamente avaliam seu sal\u00e1rio do AdSense)<\/td>\n<\/tr>\n |
| RPMs do Google AdSense<\/td>\n | CPM \u00e9 bem conhecido por causa do Header Bidding<\/td>\n<\/tr>\n |
| Calcula a receita total de an\u00fancios do editor.<\/td>\n | Calcula o pre\u00e7o de custo do anunciante.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \u00a0 Tabela 1: RPM vs. CPM<\/p>\n Qual usar para medir a receita de an\u00fancios do seu site?<\/h2>\nComo voc\u00ea pode ver, o CPM \u00e9 mais focado no or\u00e7amento do anunciante ou ag\u00eancia de publicidade. A melhor m\u00e9trica para os editores seria de fato o RPM.<\/p>\n Com o RPM voc\u00ea pode analisar e fazer mudan\u00e7as no site, que afetam diretamente o desempenho dos an\u00fancios nele.<\/p>\n Por exemplo, se uma p\u00e1gina tem baixo RPM, voc\u00ea pode mudar o posicionamento dos an\u00fancios ou o layout.<\/p>\n \u00c9 claro que o CPM aparecer\u00e1 nos seus relat\u00f3rios do Google Ad Manager<\/a> e do PubGuru<\/a>, caso voc\u00ea j\u00e1 seja um parceiro nosso. Mas os n\u00fameros de RPM e CPM s\u00e3o sempre diferentes, um pode ser mais baixo que o outro.<\/p>\n Ent\u00e3o, mantenha um olho no CPM, para ver o quanto de receita as unidades de an\u00fancios est\u00e3o gerando, e outro no RPM, para descobrir o que pode ser melhorado do seu lado.<\/p>\n Quanto mais atento ao RPM, mais melhorias voc\u00ea pode ir fazendo. Conforme elas derem certo, seu CPM tende a subir.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o papel de RPM e CPM na monetiza\u00e7\u00e3o do seu site, venha sofisticar seus relat\u00f3rios.<\/p>\n Com o PubGuru, voc\u00ea moderniza seus relat\u00f3rios, construindo-os como desejar. Tamb\u00e9m tem acesso a um relat\u00f3rio de discrep\u00e2ncias, obtendo clareza das diferen\u00e7as entre as redes de an\u00fancios e o que aparece no Google Ad Manager.<\/p>\n |