{"id":39565,"date":"2023-10-09T10:54:33","date_gmt":"2023-10-09T17:54:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=39565"},"modified":"2023-10-09T10:55:36","modified_gmt":"2023-10-09T17:55:36","slug":"o-guia-definitivo-do-header-bidding-para-editores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/o-guia-definitivo-do-header-bidding-para-editores\/","title":{"rendered":"O guia definitivo do Header Bidding para editores"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos anos, o termo “Header Bidding” (lances de cabe\u00e7alho) entrou em destaque no mundo da publicidade digital, revolucionando a forma como os editores monetizam seus invent\u00e1rios de an\u00fancios.<\/p>\n

Com o relat\u00f3rio do Digiday<\/a>, Sizmek descobriu que 60% dos 30.000 principais sites est\u00e3o usando tags de fornecedores de Header Bidding em suas p\u00e1ginas. O maior benef\u00edcio dessa tecnologia \u00e9 que ela ajuda os editores a obter taxas de leil\u00e3o mais altas para seu invent\u00e1rio.<\/p>\n

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Editores estabelecidos, como o The Telegraph, alegam ter aumentado suas receitas program\u00e1ticas em 70%<\/a> com a implementa\u00e7\u00e3o de Header Bidding.<\/p>\n

Claramente, pode haver enormes benef\u00edcios de receita para os editores sa\u00edrem do leil\u00e3o em cascata e entrarem em Header Bidding. Embora, \u00e0 medida que os editores adotam os lances de cabe\u00e7alho, eles est\u00e3o encontrando as desvantagens da tecnologia de c\u00f3digo aberto, como o Prebid, e est\u00e3o mudando para configura\u00e7\u00f5es mais sofisticadas para combater a lat\u00eancia da p\u00e1gina, a seguran\u00e7a da marca, a discrep\u00e2ncia de receita, etc.<\/p>\n

Para um editor desse tamanho e tr\u00e1fego, aumentar os ganhos program\u00e1ticos em 70% \u00e9 impressionante!<\/p>\n

Embora nem todo editor possa ver aumentos t\u00e3o dram\u00e1ticos, um aumento nos ganhos \u00e9 iminente ao implementar o lance de cabe\u00e7alho.<\/p>\n

No entanto, essa tecnologia tem seus desafios e, como de costume, muitos editores se esfor\u00e7am para entender o processo, a implementa\u00e7\u00e3o e tudo o que vem com ele.<\/p>\n

Com tantas empresas oferecendo servi\u00e7os de Header Bidding, al\u00e9m das solu\u00e7\u00f5es de c\u00f3digo aberto dispon\u00edveis no mercado, geralmente \u00e9 dif\u00edcil eliminar todo o ru\u00eddo.<\/p>\n

Quer voc\u00ea seja um editor em ascens\u00e3o tentando maximizar seus ganhos ou um editor premium com milh\u00f5es de visitantes, quero te explicar os lances de cabe\u00e7alho de A a Z.<\/p>\n

Vamos come\u00e7ar!<\/p>\n

O que \u00e9 Header Bidding?<\/h2>\n

O Header Bidding, ou “lance de cabe\u00e7alho,” \u00e9 uma tecnologia program\u00e1tica que os editores usam para maximizar o valor de seu invent\u00e1rio de an\u00fancios, permitindo que m\u00faltiplos anunciantes fa\u00e7am lances em tempo real por cada impress\u00e3o de an\u00fancio dispon\u00edvel em seus sites.<\/p>\n

Essa tecnologia representa uma mudan\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 abordagem anterior, conhecida como “cascata.”<\/p>\n

Cascata X Header Bidding<\/h3>\n

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Antes do advento do Header Bidding, a cascata era a abordagem predominante na monetiza\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rios de an\u00fancios. Nesse modelo, os anunciantes eram priorizados com base em hist\u00f3ricos de desempenho, o que muitas vezes levava a decis\u00f5es imprecisas e \u00e0 perda de receita para os editores.<\/p>\n

Problemas da cascata<\/h3>\n

Alguns dos principais problemas associados \u00e0 cascata incluem:<\/p>\n

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  1. Risco de rendimento:<\/b> a cascata se baseia em hist\u00f3ricos de desempenho para determinar qual anunciante tem prioridade, o que n\u00e3o reflete necessariamente o valor atual de uma impress\u00e3o.<\/li>\n
  2. Risco de preenchimento:<\/b> a cascata muitas vezes resulta em impress\u00f5es n\u00e3o preenchidas, for\u00e7ando os editores a recorrer a estrat\u00e9gias de “passback” para evitar impress\u00f5es em branco.<\/li>\n
  3. Problemas de passback: <\/b>passback (ou tags padr\u00e3o) s\u00e3o tags usadas para preencher o invent\u00e1rio. Quando n\u00e3o houver rede \/ anunciante pagando um CPM alto o suficiente pela impress\u00e3o do an\u00fancio, essa tag envia essa impress\u00e3o de volta para os anunciantes padr\u00e3o. Isso permite que eles a comprem, evitando impress\u00f5es vazias \/ an\u00fancio em branco. Devido a essa complexidade dos sistemas em cascata, os editores enfrentam uma tarefa desafiadora e demorada de gerenciamento, otimiza\u00e7\u00e3o e relat\u00f3rios, precisando aplicar muito esfor\u00e7o manual em um mercado que deve ser automatizado.<\/li>\n
  4. Complexidade e Lat\u00eancia:<\/strong> a configura\u00e7\u00e3o da cascata \u00e9 complexa e requer gerenciamento constante, o que pode aumentar a lat\u00eancia da p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ol>\n

    Como o Header Bidding resolve esses problemas<\/h3>\n

    Com o Header Bidding, os editores t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de superar todos esses desafios em cascata e se integrar a v\u00e1rias empresas program\u00e1ticas.<\/p>\n

    Para resolver o risco de rendimento, o Header Bidding permite que o editor entenda o valor de uma impress\u00e3o com anteced\u00eancia antes de tomar a decis\u00e3o de veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Os editores podem saber quanto vale cada impress\u00e3o para v\u00e1rias trocas ao mesmo tempo, em vez de depender de uma taxa m\u00e9dia que n\u00e3o \u00e9 confi\u00e1vel. Isso significa que o licitante que pagar mais vence o leil\u00e3o e o editor ganha mais.<\/p>\n

    Com Header Bidding, o editor pode obter um valor de lance real, o que tamb\u00e9m resolve a quest\u00e3o do risco de preenchimento. O editor tem um lance ou n\u00e3o e, portanto, sabe se a troca entregar\u00e1 um lance ou n\u00e3o.<\/p>\n

    O lance de cabe\u00e7alho tem um efeito imediato na receita do editor porque ele entende o que o mercado pagar\u00e1 sem perder nenhuma impress\u00e3o.<\/p>\n

    Aqui est\u00e1 nosso v\u00eddeo que descreve esse processo em mais detalhes:<\/p>\n