{"id":39141,"date":"2023-09-17T12:13:59","date_gmt":"2023-09-17T19:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=39141"},"modified":"2023-09-15T12:17:45","modified_gmt":"2023-09-15T19:17:45","slug":"cpm-estados-unidos-e-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/pt-br\/blog\/cpm-estados-unidos-e-brasil\/","title":{"rendered":"Por que o CPM nos Estados Unidos \u00e9 mais alto que no Brasil?"},"content":{"rendered":"

Descubra que fatores influenciam as varia\u00e7\u00f5es do CPM nos Estados Unidos e no Brasil e por que \u00e9 importante conhec\u00ea-los.<\/em><\/p>\n

\u00c9 de conhecimento geral na ind\u00fastria publicit\u00e1ria que editores est\u00e3o sempre em busca de monetizar seus sites da melhor e mais r\u00e1pida forma poss\u00edvel.<\/p>\n

No entanto, o CPM pago em pa\u00edses como o Brasil se comparado ao dos Estados Unidos, por exemplo, pode dificultar esse sonho.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 CPM? Por que o CPM nos EUA \u00e9 mais alto que no Brasil?<\/p>\n

Saber dessas informa\u00e7\u00f5es ajudar\u00e1 voc\u00ea a entender melhor o mercado e que investimentos devem ser feitos para melhorar o desempenho e os ingressos do seu site.<\/p>\n

CPM: o que \u00e9?<\/h2>\n

Segundo a\u00a0IAB<\/a>\u00a0(Interactive Advertising Bureau), CPM \u00e9:<\/p>\n

Custo por Mil: unidade b\u00e1sica utilizada como refer\u00eancia para calcular quanto relativamente custa uma campanha ou pe\u00e7a publicit\u00e1ria em um site, aplicativo ou qualquer outro meio online onde uma quantia de visualiza\u00e7\u00f5es de um an\u00fancio \u00e9 considerada. Ou seja, \u00e9 a medida padr\u00e3o na compra de m\u00eddia e, como diz seu nome, avalia o custo por 1.000 (mil) impress\u00f5es.<\/p><\/blockquote>\n

O c\u00e1lculo \u00e9 feito a partir da divis\u00e3o dos custos por impress\u00f5es obtidas e multiplica-se por mil (CPM = custo\/impress\u00f5es x 1000)<\/p>\n

EXEMPLO = R$ 4.000,00\/3.120.290 x 1000<\/p>\n

CPM = R$ 1,28<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante saber que as taxas do CPM mudam diariamente e de um site para outro e existem fatores (nem sempre t\u00e3o claros) que influenciam essa varia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que influencia no valor do CPM nos Estados Unidos e no Brasil?<\/h2>\n

Existem alguns fatores determinantes no valor final do CPM. \u00c9 importante conhec\u00ea-los para assim poder prev\u00ea-lo e melhor\u00e1-lo. Alguns deles s\u00e3o:<\/p>\n

Regulamenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/h3>\n

Em uma ind\u00fastria publicit\u00e1ria mais aquecida, as regulamenta\u00e7\u00f5es de an\u00fancios tendem a ser mais padronizadas, enquanto mercados com pouca competitividade oferecem menos restri\u00e7\u00f5es e mais possibilidades, principalmente aos editores.<\/p>\n

Investimentos em Marketing Digital<\/h3>\n

Nos pa\u00edses em que a ind\u00fastria do marketing digital \u00e9 mais desenvolvida, obviamente os investimentos na \u00e1rea s\u00e3o maiores. Isso gera um lucro ascendente para as empresas, possibilitando que o processo de venda e compra de an\u00fancios continue avan\u00e7ando j\u00e1 que se paga cada vez mais para ter espa\u00e7o publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Poder de Compra<\/h3>\n

Quanto maior o poder de compra dos consumidores de um produto, mais vendas ser\u00e3o feitas, maior ser\u00e1 a receita dos anunciantes e mais poder\u00e3o investir na compra de espa\u00e7os de an\u00fancios.<\/p>\n

Localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica<\/h3>\n

De uma forma geral, pa\u00edses nativos de l\u00edngua inglesa tendem a pagar as maiores taxas de CPM, portanto n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que os EUA s\u00e3o l\u00edderes na \u00e1rea publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Cookies<\/h3>\n

J\u00e1 sabemos que anunciantes inteligentes seguem e utilizam os \u201cfarelos\u201d dos cookies deixados por usu\u00e1rios ao navegarem pela internet para melhor atend\u00ea-los com an\u00fancios mais direcionados.<\/p>\n

Ter acesso a essas informa\u00e7\u00f5es gera mais confian\u00e7a nos anunciantes, que ir\u00e3o apostar mais para expor seus an\u00fancios, consequentemente aumentando os CPMs dos websites escolhidos.<\/p>\n

Fontes de Tr\u00e1fego<\/h3>\n

Apesar de mercados mais ricos terem uma variedade maior de fontes de\u00a0tr\u00e1fego<\/a>, os pre\u00e7os acabam sendo mais altos devido \u00e0 satura\u00e7\u00e3o da \u00e1rea.<\/p>\n

Enquanto mercados menos competitivos acabam tendo um volume de tr\u00e1fego enlouquecedor, mesmo a rentabilidade sendo expressivamente menor.<\/p>\n

Outros elementos como o uso de desktop ou celulares, ter ou n\u00e3o ter nicho espec\u00edfico no seu website, ter um website de alta qualidade, formato de an\u00fancios,\u00a0viewability<\/a>, CTR (Click Through Rate) forte ou fraco, impacto sazonal, entre muitos outros que poderiam ser citados, tamb\u00e9m influenciam o seu CPM.<\/p>\n

Ent\u00e3o, por que tanta diferen\u00e7a entre o CPM nos Estados Unidos e no Brasil?<\/h2>\n

Quando falamos da ind\u00fastria de marketing, Estados Unidos e Brasil sempre estiveram em n\u00edveis extremamente diferentes.<\/p>\n

Enquanto o mercado americano \u00e9 bastante experiente e competitivo, o brasileiro ainda est\u00e1 engatinhando e n\u00e3o tem capacidade para pagar valores per capita t\u00e3o altos.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, anunciantes n\u00e3o ir\u00e3o investir o mesmo valor em mercados t\u00e3o discrepantes. Isso significa que:<\/p>\n