Novidades na Busca do Google com o AI Overviews

Definições da indústria de AdTech
maio 17, 2024 | by Pierre Kazanowski
google-io-2024- AI Overviews

O recente lançamento do AI Overviews do Google nos EUA, com planos de expansão para mais países, tem gerado discussões sobre suas implicações para os publishers. Este artigo explora como essa nova funcionalidade pode afetar o tráfego dos publishers e oferece insights sobre como eles podem navegar com sucesso pelo Google I/O 2024.

Entendendo o AI Overviews

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AI Overviews é uma nova funcionalidade da Busca do Google que utiliza tecnologia de IA generativa para fornecer respostas concisas a consultas complexas. Ele oferece aos usuários uma maneira mais direta de acessar informações em comparação com os resultados de busca tradicionais.

O que você deve saber sobre o AI Overviews:

  • AI Overviews são gerados usando o modelo Gemini do Google, que combina recursos avançados como raciocínio multi-etapas, planejamento e multimodalidade com os sistemas de Busca do Google.
  • Os “link cards” gerados por esta IA têm mostrado uma taxa de cliques mais alta do que os resultados de busca normais, indicando uma mudança no comportamento do usuário em direção a esse novo formato.
  • Esta nova tecnologia está sendo utilizada apenas para consultas em que o Google acredita que pode agregar valor além dos resultados de busca padrão. A empresa não divulgou qual porcentagem de consultas gerará um AI Overview.
  • O Google pode exibi-lo para consultas sobre saúde, medicina e finanças, mas os anúncios continuarão a aparecer em espaços dedicados em toda a página.
  • Os snippets em destaque continuarão a aparecer nos resultados da Busca do Google junto da nova tecnologia.
  • Embora vise fornecer respostas úteis, ainda há preocupações sobre a precisão desta novidade. Os usuários podem denunciar AI Overviews prejudiciais ou imprecisos clicando nos três pontos na parte superior do resultado. O Google afirmou que os resultados provavelmente melhorarão com o tempo, à medida que a tecnologia avança.

Como o AI Overviews se difere dos resultados de busca tradicionais?

AI Overviews oferece uma maneira mais simplificada e interativa para os usuários acessarem informações diretamente dos resultados da pesquisa. Eles se concentram em fornecer respostas rápidas a consultas complexas, o que difere dos resultados de busca tradicionais, que apresentam uma lista de links de sites para os usuários explorarem em mais detalhes. Abaixo você pode conferir os aspectos principais que o difere da busca tradicional:

  • Formato de apresentação: a nova tecnologia apresenta respostas concisas na forma de “cartões” diretamente nos resultados da pesquisa, oferecendo aos usuários acesso rápido às informações sem a necessidade de clicar em um site. Em contraste, os resultados de buscas tradicionais exibem uma lista de links para vários sites que os usuários podem explorar para obter informações mais detalhadas.
  • Taxa de cliques: AI Overviews tem mostrado uma taxa de cliques mais alta do que os resultados de busca normais, indicando que os usuários estão mais inclinados a interagir com esses cartões de link gerados por IA. Isso sugere uma mudança no comportamento do usuário em direção ao engajamento com as informações fornecidas, em vez de clicar nos resultados de pesquisa tradicionais.
  • Geração de conteúdo: AI Overviews utiliza tecnologia de IA generativa alimentada pelo modelo Gemini do Google para gerar respostas a consultas. Essas respostas são baseadas na compreensão do sistema sobre a consulta e o conteúdo disponível sobre o tópico na web. Em contraste, os resultados de busca na web tradicionais dependem de algoritmos de indexação e classificação para exibir sites relevantes com base em palavras-chave e relevância.
  • Seleção de consulta: AI Overviews são exibidos seletivamente para consultas mais complexas, nas quais o Google acredita que pode agregar valor além dos resultados de busca padrão. Isso significa que nem todas as pesquisas acionarão um AI Overview. Em contraste, os resultados de busca na web tradicionais mostram uma gama mais ampla de sites com base na relevância de palavras-chave e outros fatores de classificação.
  • Interação do usuário: Os usuários têm a opção de denunciar AI Overviews prejudiciais ou imprecisos clicando nos três pontos na parte superior do AI Overview. Esse mecanismo de feedback ajuda a melhorar a precisão e a relevância do conteúdo gerado por IA ao longo do tempo. Os resultados de busca na web tradicionais não possuem um mecanismo de feedback direto semelhante para os usuários relatarem imprecisões.

Qual é a tecnologia por trás do AI Overviews?

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A tecnologia por trás do AI Overviews é alimentada pelo modelo Gemini do Google, que combina recursos avançados como raciocínio multi-etapas, planejamento e multimodalidade com os sistemas de Busca do Google. Ele utiliza tecnologia de IA generativa para fornecer respostas concisas a consultas complexas. Os cartões de link gerados por IA no AI Overviews são criados com base na compreensão do Google sobre a consulta e o conteúdo disponível sobre o tópico na web.

O Google está testando o AI Overviews há um ano, atendendo a bilhões de consultas usando IA generativa. O modelo Gemini, personalizado para a Busca do Google, reúne recursos avançados para alimentar o AI Overviews e fornecer aos usuários respostas úteis diretamente nos resultados da pesquisa.

Para Publishers: navegando pelo Impacto do AI Overviews

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A introdução do AI Overviews levanta preocupações para os publishers, pois os usuários podem depender cada vez mais dessas respostas geradas por IA em vez de clicar nos sites. Esse efeito de “clique zero” pode levar a um declínio no tráfego para os publishers, espelhando o impacto da introdução anterior de respostas diretas nos resultados de pesquisa do Google.

O Lado Bom:

  • Foco em Branding e Otimização de Conteúdo: Concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade e abrangente que agregue valor além do que o AI Overviews oferece. Ao produzir conteúdo envolvente e detalhado, você ainda pode atrair usuários que buscam informações mais aprofundadas.
  • Aprimorando as Práticas de SEO: Priorizar as estratégias de SEO continua sendo crucial para garantir a visibilidade do conteúdo nos resultados da pesquisa. A otimização de meta tags, títulos e estrutura de conteúdo pode ajudar a manter as classificações de pesquisa orgânica em meio ao aumento do AI Overviews.
  • Diversificando as Fontes de Tráfego: Para mitigar o risco de depender apenas do tráfego de pesquisa orgânica, você pode explorar alternativas como mídia social, e-mail marketing e parcerias para diversificar suas fontes de tráfego e reduzir a dependência do tráfego do mecanismo de pesquisa.

O Lado Ruim:

  • Declínio do Tráfego: Você pode experimentar um declínio potencial no tráfego à medida que os usuários se envolvem mais com o AI Overviews, levando a menos cliques nos resultados de pesquisa tradicionais. Esse efeito de “clique zero” pode afetar o tráfego e a visibilidade do site dos publishers.
  • Adaptação a um cenário em Mudança: Com o AI Overviews do Google remodelando o comportamento do usuário e as interações dos resultados da pesquisa, você precisa adaptar suas estratégias de conteúdo para permanecer relevante e competitivo em um cenário cada vez mais dominado por respostas geradas por IA.
  • Monitorando o Impacto: Monitore de perto as análises do seu site para rastrear as mudanças nos padrões de tráfego após a introdução do AI Overviews. Compreender o impacto nas taxas de cliques e no engajamento do usuário é essencial para tomar decisões informadas e ajustar as estratégias de acordo.

Impacto do AI Overviews no Tráfego do Site

Embora o Google afirme que os links incluídos no AI Overviews geram uma taxa de cliques mais alta do que os resultados de busca na web tradicionais, há razões para ser cético em relação a essa afirmação. O design do AI Overviews sugere que os links da web parecem uma reflexão tardia, tornando difícil acreditar que eles realmente suportam tráfego direto para sites.

O Google afirmou que relatará cliques e impressões do AI Overviews no Search Console, mas não separará os dados do AI Overviews dos cliques de pesquisa na web normais. Essa falta de transparência leva à crença de que, se os proprietários do site pudessem ver os dados de seus sites individuais, os resultados poderiam não se alinhar com as reivindicações do Google.

O snippet em destaque, um recurso semelhante, demonstrou ter um impacto misto no tráfego do site. Embora possa ser benéfico para um site, também pode impactar negativamente o restante dos resultados da pesquisa. Resta saber se o AI Overviews terá um efeito semelhante. A declaração do Google sobre o AI Overviews receber mais cliques do que os resultados de busca na web tradicionais pode ser cuidadosamente formulada.

O resultado em um cartão AI Overview pode obter mais cliques ou engajamento do que a média da primeira página, pois está sendo comparado às posições 8-10. No entanto, é altamente improvável que um AI Overview obtenha mais engajamento do que se a listagem estivesse classificada na primeira posição sem um AI Overview.

O Futuro da Busca

O AI Overviews do Google representa uma evolução significativa na tecnologia de pesquisa, com o objetivo de fornecer aos usuários uma maneira mais limpa e simples de acessar informações.

Embora isso possa melhorar a experiência do usuário, também ressalta a complexa relação entre o Google e os criadores de conteúdo. À medida que o Google busca limpar a web fornecendo respostas mais diretas, pode, inadvertidamente, prejudicar os próprios criadores de conteúdo dos quais depende para obter informações.

Para concluir, as AI Overviews  sinalizam uma nova era na tecnologia de pesquisa, com implicações abrangentes para a economia digital. À medida que o Google continua inovando e expandindo seus recursos de IA, é crucial que os criadores de conteúdo se adaptem e encontrem maneiras de permanecer relevantes em um cenário de pesquisa cada vez mais dominado por respostas geradas por IA.

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