Melhor ferramenta de e-mail marketing: conheça as 6 principais opções do mercado para publishers

This post was most recently updated on dezembro 6th, 2023

O e-mail marketing é uma estratégia eficaz para empresas que desejam se comunicar com o público de maneira direta e personalizada. E para garantir que essa tática seja ainda mais eficiente, é fundamental escolher a melhor ferramenta de e-mail marketing. 

Para publishers, utilizar o e-mail marketing é um método eficaz para captar e engajar sua base de usuários, além de ser uma forma de aumentar o tráfego em seu site e gerar mais receita através da monetização do público retido. 

Por isso, no post de hoje, apresentaremos as 6 principais opções do mercado para editores, para que você possa avaliar qual delas melhor atende às suas necessidades, conforme as principais funcionalidades e recursos oferecidos por cada uma delas.

O que é e-mail marketing?

E-mail marketing é uma estratégia de marketing digital que consiste no envio de mensagens comerciais por e-mail para uma lista de contatos que tenham consentido em receber essas mensagens. 

Essas mensagens podem ter diversos objetivos, como:

• Divulgar um produto ou serviço;
• Promover uma oferta especial;
• Compartilhar conteúdo relevante
• Nutrir leads em um processo de venda. 

É uma ferramenta bastante utilizada pelas empresas por ser uma forma direta e eficiente de se comunicar com o público-alvo, além de oferecer métricas precisas para avaliação dos resultados.

Quais as vantagens do e-mail marketing para um negócio digital?

O e-mail marketing oferece diversas vantagens para um negócio digital, não é à toa que é uma das principais estratégias utilizadas. Dentre muitas, podemos destacar:

1. Comunicação direta: o e-mail marketing permite que a empresa se comunique diretamente com o seu público-alvo, sem a interferência de algoritmos ou outros filtros.
2. Personalização: é possível segmentar a lista de contatos e enviar mensagens personalizadas segundo o perfil de cada lead, aumentando a relevância da comunicação.
3. Métricas precisas: as ferramentas de e-mail marketing permitem mensurar com precisão diversos indicadores, como taxa de abertura, cliques, conversões e retorno sobre investimento (ROI).
4. Baixo custo: é uma estratégia relativamente barata em relação a outras formas de publicidade digital, o que a torna acessível para empresas de todos os portes.
5. Fidelização de clientes: é eficiente para manter um relacionamento próximo com os clientes, oferecendo conteúdos relevantes e promoções exclusivas.
6. Automação: é possível automatizar diversas etapas do processo de envio de e-mails, economizando tempo e aumentando a eficiência da estratégia.

E-mail marketing para publishers: como utilizar

Com o uso adequado do e-mail marketing, é possível segmentar sua lista de contatos, personalizar as mensagens e enviar conteúdo relevante e de valor para seus usuários, aumentando a fidelidade e a interação com sua marca. 

Uma das formas de fazer isso é através do marketing de retenção, cujo objetivo é manter os leitores engajados e ativos, aumentando a frequência de visitas ao site e o tempo de permanência.

Para isso, pode-se utilizar o e-mail marketing para enviar newsletters periódicas com conteúdos relevantes e personalizados, como artigos, análises, notícias e promoções exclusivas. Essas newsletters devem ser segmentadas de acordo com os interesses e comportamentos dos leitores, aumentando a taxa de abertura e engajamento.

Além disso, o e-mail marketing pode ser usado para promover produtos e serviços relacionados ao conteúdo do site, como e-books, cursos, eventos e assinaturas. É importante oferecer esses produtos de forma estratégica e personalizada, para que os leitores se sintam motivados a realizar a compra.

Por fim, é fundamental acompanhar as métricas de desempenho dessa estratégia, como as já mencionadas taxa de abertura, cliques e conversões, para avaliar a eficiência da estratégia e realizar ajustes necessários. 

As 6 plataformas de e-mail marketing mais populares para publishers

Para publishers, é importante escolher uma plataforma de e-mail marketing que ofereça recursos específicos para essa área, como segmentação de lista de contatos, personalização de templates e integração com outras plataformas de conteúdo. 

A seguir, apresentamos algumas das plataformas mais populares e recentes para esse público:

ConvertKit

Plataforma de e-mail marketing focada em criadores de conteúdo, oferecendo recursos de automação, segmentação e integração com outras plataformas de marketing digital. É fácil de usar e oferece recursos específicos para envio de conteúdo, como sequências de e-mails e entregas automatizadas de conteúdo. Como desvantagem, pode ser um pouco mais cara em relação a outras plataformas.

MailerLite

Acessível e fácil de usar, oferece recursos como criação de landing pages e automação de e-mails. Possui recursos específicos para envio de conteúdo, como integração com plataformas de blogs e RSS. Como desvantagem, pode ter um pouco menos de recursos avançados em relação a outras plataformas.

Mailchimp

Uma das plataformas mais populares de e-mail marketing, a Mailchimp oferece recursos de automação, segmentação e personalização de e-mails. É fácil de usar e possui integração com outras plataformas de conteúdo, como WordPress e Shopify. Como desvantagem, pode ter algumas restrições em relação a conteúdos de certos nichos, como de apostas e jogos de azar.

AWeber

Com foco em automação e segmentação, oferece recursos específicos para criadores de conteúdo, como envio de conteúdo por e-mail e integração com plataformas de blogs. Possui preços acessíveis e oferece uma interface intuitiva. Como desvantagem, pode ter menos recursos em relação a outras plataformas, como criação de landing pages.

Campaign Monitor

Com recursos avançados de personalização, segmentação e automação, possui integração com outras plataformas de conteúdo, como Shopify e Magento. Como desvantagem, pode ser um pouco mais complexa para usuários iniciantes.

RD Station

Ferramenta brasileira e líder no país, a RD Station oferece recursos avançados de automação, segmentação e monitoramento de métricas. Além disso, a ferramenta é fácil de usar e tem uma interface intuitiva. Um dos seus diferenciais é a criação de jornadas de comunicação, que nada mais são que estratégias para a mensagem certa chegar na hora certa.

No entanto, uma possível desvantagem do RD Station é que o preço pode ser um pouco elevado para empresas menores ou iniciantes. Além disso, algumas funcionalidades podem exigir conhecimentos técnicos mais avançados, o que pode dificultar um pouco o uso da ferramenta para usuários com menos experiência. 

Como escolher a melhor ferramenta de e-mail marketing?

Para escolher a melhor ferramenta de e-mail marketing, um publisher deve considerar vários fatores importantes, tais como:

1. Necessidades específicas: É importante escolher uma ferramenta que atenda às necessidades específicas do seu negócio. Algumas são melhores para gerenciar listas de contatos grandes, enquanto outras são mais adequadas para enviar newsletters ou e-mails automatizados.
2. Recursos de automação: As ferramentas de e-mail marketing variam em termos de recursos de automação, como sequências de e-mails e gatilhos de automação. Um publisher deve escolher uma que ofereça recursos de automação que sejam relevantes para as suas necessidades de negócios.
3. Integrações: As ferramentas de e-mail marketing podem se integrar com outras, como plataformas de gerenciamento de mídia social e plataformas de CRM. É importante escolher uma que se integre facilmente com outras que você já está usando.
4. Facilidade de uso: Se você é novo em e-mail marketing ou não tem muita experiência técnica, pode ser melhor escolher uma ferramenta que tenha uma interface de usuário intuitiva e seja fácil de usar.
5. Suporte e atendimento ao cliente: É importante escolher uma ferramenta que ofereça bom suporte ao cliente e treinamento, como suporte por telefone, e-mail ou chat ao vivo, além de recursos de treinamento, como tutoriais em vídeo e artigos de suporte.
6. Preço: As ferramentas de e-mail marketing variam em termos de preço, com algumas oferecendo planos gratuitos e outras exigindo pagamentos mensais. Um publisher deve escolher aquela que se encaixe em seu orçamento e ofereça um bom valor pelo dinheiro.

 É importante fazer uma pesquisa completa sobre as opções disponíveis no mercado e experimentar algumas delas antes de tomar uma decisão final.

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