Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação

Definições da indústria de AdTech
outubro 10, 2023 | by Ignacio Hernández
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Esta É Uma Visão Geral Do Processo De Implementação Do Ads.Txt:

Etapa 1: reúna todas as informações necessárias de suas contas com revendedores, parceiros de rede e partes que disponibilizam seu inventário para os compradores. Isso inclui o nome de domínio do sistema de publicidade, IDs de conta do Publisher, tipos de relacionamento da conta (direto ou revendedor) e, se disponível, o ID da conta de certificação para sistemas de publicidade verificados.

Etapa 2: crie o arquivo ads.txt no bloco de notas ou em qualquer outro software de criação de documentos, de acordo com as especificações definidas pelo IAB. Salve e nomeie o arquivo ads.txt.

Etapa 3: faça o upload do arquivo na raiz do seu domínio e não em um subdomínio, pois os subdomínios não são suportados no momento. Um exemplo seria http://www.businessinsider.com/ads.txt. Lembre-se de que essa string de URL é apenas um exemplo e a visita ao URL não produzirá resultado. O upload do arquivo de texto para o seu site deve ser auto-explicativo, no entanto, se você não souber como fazê-lo, seu webmaster executará a tarefa para você.

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Introdução

O setor de publicidade programática está cheio de fraudes. É lamentável, surpreendente e é a dura verdade. Em 2017, a CNBC publicou um artigo informando que os anunciantes poderiam ter uma perda estimada em mais de US $ 16,4 bilhões em 2017, em comparação com US $ 12,5 bilhões em 2016, graças ao tráfego fraudulento. As empresas, The & Partnership e Adloox, formaram uma parceria e analisaram bilhões de solicitações de lances para trazer as estatísticas à luz.

Definir os números exatos quando se trata de fraude de publicidade on-line é difícil. Existem muitas fontes diferentes, também estimando níveis variados de orçamentos de anúncios perdidos devido a fraudes.

A fraude é, e continua sendo, um problema sempre presente no setor. Felizmente, existem organizações como o Interactive Advertising Bureau (IAB), que usam seus recursos para melhorar e implementar padrões para o bem da indústria de publicidade on-line.

Eles criaram uma solução para todas as atividades on-line fraudulentas que ocorrem, chamadas de Authorized Digital Sellers project ou Ads.txt, para abreviar. Esse método de combater o tráfego de bot – que acaba visualizando e clicando em anúncios – em vez de humanos reais, é simples, seguro, e a implementação não é tão difícil para os editores.Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMore

Embora a adoção do Ads.txt dentro do domínio dos publishers premium pareça se mover lentamente, é importante implementá-lo.

Aqui na MonetizeMore, recebemos muitas consultas de publishers nos perguntando como implementar o ads.txt nas propriedades de seus sites; decidimos criar o manual de implementação definitivo do Ads.txt. Dessa forma, podemos apoiar todos os publishers da Internet, não apenas aqueles que trabalham com a MonetizeMore, e seguir juntos em direção a um setor de publicidade on-line transparente e sem fraudes.

Se você deseja gerenciar seu arquivo Ads.txt via WordPress, instale nosso plug-in gratuito Ads.txt WordPress.

O Que É O Ads.Txt?

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMoreAgora que você tem uma visão geral sobre o motivo pelo qual o setor precisa de algo para combater a fraude, vamos discutir rapidamente o que é o Ads.Txt.

Ele é um texto simples, que os publishers carregam nas propriedades de seus sites, onde declaram para todo o mundo a quais partes do setor de publicidade eles permitem a venda de seu inventário de anúncios.

Eles criam uma lista de “Vendedores digitais autorizados” (abreviação ads.txt) que pode ser referenciada por anunciantes / compradores programáticos ao comprar inventário de anúncios de vendedores.

O melhor dessa solução é o fato de os publishers terem controle total, pois devem ser as únicas pessoas que têm acesso ao seu domínio e raiz de hospedagem para fazer upload do arquivo ads.txt.

O Interactive Advertising Bureau está ciente do fato de que o publisher não apenas comercializa seu inventário de anúncios por meio de um único canal, e o arquivo ads.txt foi projetado para suportar isso.

Em seguida, a venda de inventário do publisher é suportada por:

  • Trocas de anúncios através de contas pessoais
  • Redes de anúncios que vendem como parceiros programáticos
  • Parcerias de organização de conteúdo

Benefícios Do Ads.Txt Para Publishers E O Setor De Mídia Programática

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMoreA fraude dá um mau nome à indústria da publicidade on-line. Diminui a confiança do anunciante e afeta a todos. Se você está se perguntando, como publisher, se deve ou não adotar o IAB ads.txt no seu modelo de negócios, deixe-me mostrar alguns dos benefícios que ele oferece.

Como você verá na próxima seção, a criação do arquivo de amostra ads.txt não é um problema. Como ele está em um formato simples, ele pode ser atualizado de maneira fácil e rápida para refletir mudanças no seu negócio.

Não é difícil obter todas as informações necessárias para criar o arquivo ads.txt, pois a maioria dos sistemas já apresenta as informações com relação ao protocolo OpenRTB.

A implementação dessas práticas do IAB fornece transparência sobre quem está vendendo o inventário de anúncios e se está fazendo isso legitimamente. Isso aumenta a confiança do anunciante no seu inventário de anúncios.

Deixe-me explicar o último ponto dessa maneira: os compradores frequentemente não conseguem dizer quais partes estão vendendo impressões nas trocas de anúncios. Além disso, às vezes o URL entregue nem representa com precisão a parte que vende e entrega a impressão. O protocolo OpenRTB já inclui IDs de publishers e URLs, mas não existe nenhum registro que indique quem possui IDs de publishers específicos e quão válidas são essas informações.

Após a implementação do arquivo, os compradores poderão determinar quem são os vendedores digitais autorizados para o publisher e comprar mídia com confiança, sem duvidar da autenticidade do inventário.

Como Criar E Implementar Ads.Txt?

Aqui está o guia de implementação oficial do Interactive Advertising Bureau: IAB Tech Lab Ads.txt Specification Version 1.0

As instruções do Google para a adoção da tecnologia (seja executando o AdSense, Ad Exchange ou DFP) estão nesta página: Declarar vendedores autorizados com ads.txt

Saiba como criar seu código do AdSense do ads.txt aqui: https://support.google.com/adsense/answer/7532444?hl=pt-BR

Como alternativa, você pode assistir a este vídeo da Google Publisher University. Observe que o vídeo é apenas para produtos de propriedade do Google.

Mas também explico como funciona no AdSense e no Wordpress a seguir.

Google AdSense

Na sua conta do AdSense vá até à notificação de alerta do Ads.txt

  • Clique em consertar agora
  • Clique na seta para abrir a opção de “criar um ads.txt file…”
  • Clique em download
  • Suba o arquivo no domínio raiz do seu site.

Adicione a sua ID de publisher ao ads.txt:

  • Na sua conta do AdSense vá até à notificação de alerta do Ads.txt
  • Clique em consertar agora
  • Clique na seta para abrir a opção de “Adicionar sua ID de publisher…”
  • Clique em copiar e depois cole o código no seu arquivo ads.txt

Lembre-se de adicionar todas as outras redes com as quais você trabalha no ads.txt, se você não tem a informação necessária, entre em contato com a rede de anúncio ou parceiro. Depois disso é só adicionar o arquivo ao seu site.

Se você não sabe como fazer isso no sistema que está usando, entre em contato com o provedor.

Worpress

Você pode usar um plugin do tipo “File Manager”:

  • Vá para a área de plugins
  • Instale e ative o File Manager

Agora quando você clica no File manager, ele vai te dar uma tela onde você poderá ver todos os arquivos de texto do seu site.

  • Clique no botão de nova página, no canto superior esquerdo da tela.
  • Escolha a opção txt: plain text
  • Nomeie a pasta nova de Ads.txt
  • Clique enter e a pasta será salva ao mesmo tempo que te dará uma opção de editar.
  • Se a opção não aparecer automaticamente, apenas procure a nova pasta manualmente, clique com o botão direito e depois em ‘code editor’.
  • Um documento se abrirá na tela, basta colar o texto do arquivo do AdSense nessa tela.
  • Clique em salvar e fechar

Agora você pode navegar nesse arquivo pelo navegador para confirmar se está tudo certo.

  • Digite o domínio do seu site no navegador, adicionando: /ads.txt
  • Exemplo: nomedosite.com/ads.txt
  • Você deve ver na tela o conteúdo do arquivo.

É claro que, se você já é um parceiro cliente do PubGuru, basta pedir ajuda ao nosso suporte.

Aqui Está Uma Explicação Detalhada Da Compilação Do Arquivo Ads.Txt:

Cada linha de texto no arquivo de especificação ads.txt contém entre 3 a 4 campos de informações, dos quais os três primeiros campos são obrigatórios. Aqui está um exemplo:

<CAMPO # 1>, <CAMPO # 2>, <CAMPO # 3>, <CAMPO # 4>

Como mencionado, o Campo 1 – Campo 3 são obrigatórios, enquanto o Campo 4 é opcional.

O trecho a seguir do documento oficial da IAB, explica cada campo e seu objetivo em detalhes:

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMore

Para o publisher, ele ficará assim:

#<Domínio SSP / Exchange>, <SellerAccountID>, <PaymentsType>, <TAGID>

Situações diferentes exigem configurações diferentes do ads.txt, pois nem todos os publishers vendem inventário da mesma maneira. Existem três casos de exemplo, como mostrado abaixo:

Sistema único direto

Nesse caso, você como publisher vende seu inventário por meio de um único sistema que você controla. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o Interactive Advertising Bureau:

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMore

Sistema único revendedor

Nesse caso, muito similar ao “Sistema único direto”, você como publisher vende seu inventário apenas por um único sistema, mas, em vez de controlá-lo, uma empresa independente gerencia a revenda do seu inventário. No exemplo abaixo, o quarto campo foi excluído, pois o revendedor não foi verificado de forma independente. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o IAB:

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMore

Múltiplos revendedores e sistemas

Este exemplo é uma combinação dos dois anteriores, onde mais de um “sistema único direto” e “sistema único revendedor” são usados. Alguns sistemas de publicidade são verificados, portanto, podem adicionar o “campo 4” no final da linha de texto com seus IDs da Autoridade de Certificação. Aqui está um exemplo de acordo com o IAB:

Manual ADS.TXT do Publisher: Um Guia Para A Implementação MonitizeMore

Fechamento

Esperamos que você tenha percebido que a implementação do ads.txt como publisher não é tão difícil quanto você poderia ter pensado inicialmente. Agora é sua vez de tentar. Siga as instruções fornecidas e faça o upload do arquivo nas propriedades do seu site.

Se você estiver com problemas para implementar o Ads.txt ou tiver dúvidas,  entre em contato com a equipe de suporte do MonetizeMore aqui.

Inscreva-se na MonetizeMore para saber como o Ads.txt se encaixa em uma estratégia ideal de otimização de anúncios.

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