Etapa 1: reúna todas as informações necessárias de suas contas com revendedores, parceiros de rede e partes que disponibilizam seu inventário para os compradores. Isso inclui o nome de domínio do sistema de publicidade, IDs de conta do Publisher, tipos de relacionamento da conta (direto ou revendedor) e, se disponível, o ID da conta de certificação para sistemas de publicidade verificados.
Etapa 2: crie o arquivo ads.txt no bloco de notas ou em qualquer outro software de criação de documentos, de acordo com as especificações definidas pelo IAB. Salve e nomeie o arquivo ads.txt.
Etapa 3: faça o upload do arquivo na raiz do seu domínio e não em um subdomínio, pois os subdomínios não são suportados no momento. Um exemplo seria http://www.businessinsider.com/ads.txt. Lembre-se de que essa string de URL é apenas um exemplo e a visita ao URL não produzirá resultado. O upload do arquivo de texto para o seu site deve ser auto-explicativo, no entanto, se você não souber como fazê-lo, seu webmaster executará a tarefa para você.
O setor de publicidade programática está cheio de fraudes. É lamentável, surpreendente e é a dura verdade. Em 2017, a CNBC publicou um artigo informando que os anunciantes poderiam ter uma perda estimada em mais de US $ 16,4 bilhões em 2017, em comparação com US $ 12,5 bilhões em 2016, graças ao tráfego fraudulento. As empresas, The & Partnership e Adloox, formaram uma parceria e analisaram bilhões de solicitações de lances para trazer as estatísticas à luz.
Definir os números exatos quando se trata de fraude de publicidade on-line é difícil. Existem muitas fontes diferentes, também estimando níveis variados de orçamentos de anúncios perdidos devido a fraudes.
A fraude é, e continua sendo, um problema sempre presente no setor. Felizmente, existem organizações como o Interactive Advertising Bureau (IAB), que usam seus recursos para melhorar e implementar padrões para o bem da indústria de publicidade on-line.
Eles criaram uma solução para todas as atividades on-line fraudulentas que ocorrem, chamadas de Authorized Digital Sellers project ou Ads.txt, para abreviar. Esse método de combater o tráfego de bot – que acaba visualizando e clicando em anúncios – em vez de humanos reais, é simples, seguro, e a implementação não é tão difícil para os editores.
Embora a adoção do Ads.txt dentro do domínio dos publishers premium pareça se mover lentamente, é importante implementá-lo.
Aqui na MonetizeMore, recebemos muitas consultas de publishers nos perguntando como implementar o ads.txt nas propriedades de seus sites; decidimos criar o manual de implementação definitivo do Ads.txt. Dessa forma, podemos apoiar todos os publishers da Internet, não apenas aqueles que trabalham com a MonetizeMore, e seguir juntos em direção a um setor de publicidade on-line transparente e sem fraudes.
Agora que você tem uma visão geral sobre o motivo pelo qual o setor precisa de algo para combater a fraude, vamos discutir rapidamente o que é o Ads.Txt.
Ele é um texto simples, que os publishers carregam nas propriedades de seus sites, onde declaram para todo o mundo a quais partes do setor de publicidade eles permitem a venda de seu inventário de anúncios.
Eles criam uma lista de “Vendedores digitais autorizados” (abreviação ads.txt) que pode ser referenciada por anunciantes / compradores programáticos ao comprar inventário de anúncios de vendedores.
O melhor dessa solução é o fato de os publishers terem controle total, pois devem ser as únicas pessoas que têm acesso ao seu domínio e raiz de hospedagem para fazer upload do arquivo ads.txt.
O Interactive Advertising Bureau está ciente do fato de que o publisher não apenas comercializa seu inventário de anúncios por meio de um único canal, e o arquivo ads.txt foi projetado para suportar isso.
Em seguida, a venda de inventário do publisher é suportada por:
A fraude dá um mau nome à indústria da publicidade on-line. Diminui a confiança do anunciante e afeta a todos. Se você está se perguntando, como publisher, se deve ou não adotar o IAB ads.txt no seu modelo de negócios, deixe-me mostrar alguns dos benefícios que ele oferece.
Como você verá na próxima seção, a criação do arquivo de amostra ads.txt não é um problema. Como ele está em um formato simples, ele pode ser atualizado de maneira fácil e rápida para refletir mudanças no seu negócio.
Não é difícil obter todas as informações necessárias para criar o arquivo ads.txt, pois a maioria dos sistemas já apresenta as informações com relação ao protocolo OpenRTB.
A implementação dessas práticas do IAB fornece transparência sobre quem está vendendo o inventário de anúncios e se está fazendo isso legitimamente. Isso aumenta a confiança do anunciante no seu inventário de anúncios.
Deixe-me explicar o último ponto dessa maneira: os compradores frequentemente não conseguem dizer quais partes estão vendendo impressões nas trocas de anúncios. Além disso, às vezes o URL entregue nem representa com precisão a parte que vende e entrega a impressão. O protocolo OpenRTB já inclui IDs de publishers e URLs, mas não existe nenhum registro que indique quem possui IDs de publishers específicos e quão válidas são essas informações.
Após a implementação do arquivo, os compradores poderão determinar quem são os vendedores digitais autorizados para o publisher e comprar mídia com confiança, sem duvidar da autenticidade do inventário.
Aqui está o guia de implementação oficial do Interactive Advertising Bureau: IAB Tech Lab Ads.txt Specification Version 1.0
As instruções do Google para a adoção da tecnologia (seja executando o AdSense, Ad Exchange ou DFP) estão nesta página: Declarar vendedores autorizados com ads.txt
Saiba como criar seu código do AdSense do ads.txt aqui: https://support.google.com/adsense/answer/7532444?hl=pt-BR
Como alternativa, você pode assistir a este vídeo da Google Publisher University. Observe que o vídeo é apenas para produtos de propriedade do Google.
Mas também explico como funciona no AdSense e no Wordpress a seguir.
Na sua conta do AdSense vá até à notificação de alerta do Ads.txt
Adicione a sua ID de publisher ao ads.txt:
Lembre-se de adicionar todas as outras redes com as quais você trabalha no ads.txt, se você não tem a informação necessária, entre em contato com a rede de anúncio ou parceiro. Depois disso é só adicionar o arquivo ao seu site.
Se você não sabe como fazer isso no sistema que está usando, entre em contato com o provedor.
Você pode usar um plugin do tipo “File Manager”:
Agora quando você clica no File manager, ele vai te dar uma tela onde você poderá ver todos os arquivos de texto do seu site.
Agora você pode navegar nesse arquivo pelo navegador para confirmar se está tudo certo.
É claro que, se você já é um parceiro cliente do PubGuru, basta pedir ajuda ao nosso suporte.
Cada linha de texto no arquivo de especificação ads.txt contém entre 3 a 4 campos de informações, dos quais os três primeiros campos são obrigatórios. Aqui está um exemplo:
<CAMPO # 1>, <CAMPO # 2>, <CAMPO # 3>, <CAMPO # 4>
Como mencionado, o Campo 1 – Campo 3 são obrigatórios, enquanto o Campo 4 é opcional.
O trecho a seguir do documento oficial da IAB, explica cada campo e seu objetivo em detalhes:
Para o publisher, ele ficará assim:
#<Domínio SSP / Exchange>, <SellerAccountID>, <PaymentsType>, <TAGID>
Situações diferentes exigem configurações diferentes do ads.txt, pois nem todos os publishers vendem inventário da mesma maneira. Existem três casos de exemplo, como mostrado abaixo:
Nesse caso, você como publisher vende seu inventário por meio de um único sistema que você controla. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o Interactive Advertising Bureau:
Nesse caso, muito similar ao “Sistema único direto”, você como publisher vende seu inventário apenas por um único sistema, mas, em vez de controlá-lo, uma empresa independente gerencia a revenda do seu inventário. No exemplo abaixo, o quarto campo foi excluído, pois o revendedor não foi verificado de forma independente. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o IAB:
Este exemplo é uma combinação dos dois anteriores, onde mais de um “sistema único direto” e “sistema único revendedor” são usados. Alguns sistemas de publicidade são verificados, portanto, podem adicionar o “campo 4” no final da linha de texto com seus IDs da Autoridade de Certificação. Aqui está um exemplo de acordo com o IAB:
Esperamos que você tenha percebido que a implementação do ads.txt como publisher não é tão difícil quanto você poderia ter pensado inicialmente. Agora é sua vez de tentar. Siga as instruções fornecidas e faça o upload do arquivo nas propriedades do seu site.
Se você estiver com problemas para implementar o Ads.txt ou tiver dúvidas, entre em contato com a equipe de suporte do MonetizeMore aqui.
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