Você sabe o que são inteligência artificial (IA) e mídia programática? Sabe como elas podem ajudar a aumentar a sua receita?
A mídia programática tem revolucionado a forma como a publicidade é comprada e vendida na internet, permitindo que anunciantes e publishers tenham maior eficiência e precisão em suas campanhas.
E a Inteligência Artificial (IA) tem sido uma grande aliada nesse processo, possibilitando análises mais precisas e personalizadas do público-alvo.
Neste post, iremos mais a fundo no funcionamento dessa dinâmica e explicaremos benefícios e desafios do uso de IAs na mídia programática.
A mídia programática é uma forma automatizada de compra e venda de anúncios online, em que a negociação é feita em tempo real, por meio de plataformas especializadas.
Nesse processo, a IA é utilizada para analisar informações sobre o comportamento e interesse do público-alvo, permitindo que a campanha seja direcionada de forma mais efetiva.
Antes de falarmos sobre o boom das IAs, é importante entender o que é essa tecnologia e como ela funciona.
Em linhas gerais, a IA é um ramo da computação que se dedica a desenvolver sistemas e algoritmos capazes de simular a inteligência humana em diferentes níveis.
Para isso, as IAs utilizam uma série de técnicas e abordagens, como aprendizado de máquina, redes neurais, processamento de linguagem natural, visão computacional, entre outras.
Com essas técnicas, as IAs conseguem realizar tarefas complexas e tomar decisões com base em dados e informações, muitas vezes com mais eficiência e precisão do que os seres humanos.
Nos últimos anos, o boom das IAs tem sido impulsionado por diversos fatores, como o aumento da capacidade computacional, a evolução das técnicas de aprendizado de máquina e a disponibilidade de dados cada vez mais volumosos e diversificados.
Com isso, as IAs têm sido aplicadas em diferentes setores e áreas, como saúde, finanças, varejo, logística, entre outros. Em cada uma dessas áreas, as IAs têm sido utilizadas para resolver problemas específicos e otimizar processos, trazendo benefícios como redução de custos, aumento da eficiência e melhoria da qualidade dos serviços.
Além disso, as IAs têm impactado também o mercado de trabalho, criando novas oportunidades e demandando profissionais com habilidades específicas, como cientistas de dados, engenheiros de machine learning e especialistas em IA. Ao mesmo tempo, a automação de tarefas e processos tem levantado preocupações sobre o futuro do trabalho e a necessidade de requalificação profissional.
Além de gerar várias tendências nos últimos anos como reconhecimento facial e de voz (como a Alexa), precisão em exames de saúde (como na identificação da COVID-19) e segurança cibernética, por exemplo, as IAs recentemente estão causando intenso frenesi devido ao polêmico ChatGPT.
Como não é nenhuma surpresa que Inteligência Artificial e Mídia Programática tem ganhado destaque em diversas áreas, no mundo da publicidade não seria diferente.
Como já mencionamos, o uso de IAs em conjunto com a Mídia Programática vem sendo utilizado para proporcionar anúncios mais segmentados e eficientes, aumentando a receita dos publishers. Portanto, sim, elas tem tudo a ver!
Porém, assim como em outras indústrias, é importante pensar nos benefícios e desafios que esse trabalho conjunto traz.
A IA pode proporcionar diversos benefícios para a mídia programática, tais como:
Quando se trata de escolher uma IA para trabalhar com anúncios programáticos, muitos publishers se perguntam como escolher a melhor opção disponível no mercado.
Na verdade, o sucesso da monetização depende muito da escolha de um parceiro confiável, que possua uma tecnologia de ponta e que seja capaz de gerar resultados significativos.
Abaixo, seguem alguns dos principais fatores a serem considerados ao escolher um parceiro de monetização que possa oferecer boas IAs:
Um dos primeiros passos para escolher um parceiro de monetização é o processo de seleção (screening). É importante verificar se o parceiro é rigoroso para garantir que apenas sites de alta qualidade e que estão em conformidade com as políticas do Google sejam selecionados, não apresentando atividades fraudulentas.
Outro fator importante a ser considerado ao escolher um parceiro de monetização é a tecnologia utilizada. Um bom parceiro deve ser capaz de usar tecnologias inovadoras e avançadas, como aprendizado de máquina e análise de dados em tempo real, para gerar resultados significativos para os publishers. Além disso, é importante considerar se o parceiro possui tecnologias exclusivas e patenteadas, que podem aumentar a eficiência da monetização.
A reputação do parceiro de monetização também é um fator a ser considerado. Verificar se o parceiro foi premiado ou reconhecido em alguma premiação é uma maneira de garantir sua confiabilidade. Existem diversas premiações da indústria que reconhecem os melhores parceiros de monetização e suas tecnologias.
Um dos principais requisitos para um bom parceiro de monetização é uma boa relação com o Google. É importante que ele possua uma relação próxima e confiável com o Google, garantindo sua qualidade e aumentando a eficiência e a rentabilidade da monetização.
Verificar se o parceiro possui uma alta taxa de receita gerada para publishers é uma maneira de garantir que a monetização seja eficiente e lucrativa.
Por fim, é importante escolher um parceiro de monetização que seja transparente e que possua uma boa comunicação com os publishers. Ele deve ser transparente sobre suas tecnologias, processos e resultados, para gerar confiança e criar uma parceria saudável e eficiente.
Após escolher um parceiro de monetização que ofereça IA, é importante que os publishers estejam atentos a alguns aspectos que devem ser observados para garantir um crescimento sustentável da receita dos seus sites e evitar violações de políticas do Google:
Como mencionado anteriormente, o parceiro de monetização precisa ter uma política transparente e clara para a utilização da IA. Os criadores de conteúdo devem ter acesso às informações e dados que estão sendo usados para a tomada de decisões na programática, como as informações dos anunciantes.
A IA na programática pode ajudar a identificar e bloquear tráfego inválido, como bots e cliques fraudulentos. No entanto, é fundamental que o parceiro de monetização tenha medidas eficazes de proteção contra IVT e trabalhe em conjunto com os publishers para garantir a qualidade do tráfego.
O Google pode banir anunciantes ou publishers que não estejam seguindo as políticas de publicidade da plataforma, o que pode impactar negativamente na receita dos publishers. É necessário que o parceiro de monetização trabalhe segundo as políticas do Google e ajude os publishers a se manterem atualizados e em conformidade.
O Google é uma das principais empresas que está incentivando a utilização de inteligência artificial na mídia programática. A empresa vem investindo em soluções de IA há muitos anos, e isso se reflete nas suas ferramentas de publicidade, como o Google AdSense.
Apesar de ver a utilização de IAs na mídia programática como uma oportunidade para melhorar a eficácia dos anúncios e alcançar resultados mais relevantes para os criadores de conteúdo, ainda existem preocupações do Google em relação ao uso da tecnologia.
Uma das principais é garantir a transparência e a ética na utilização dos dados dos usuários, uma vez que as IAs podem coletar e analisar grandes quantidades de informações pessoais. É necessário garantir a privacidade e a segurança dos dados, a transparência nas decisões tomadas pelas máquinas e a equidade no acesso e uso da tecnologia, a fim de prevenir práticas enganosas, como a fraude publicitária.
Outra preocupação é a possibilidade de vieses e discriminação na seleção e segmentação do público-alvo, já que as IAs podem estar sujeitas a reproduzir preconceitos e estereótipos presentes na sociedade.
Para enfrentar esses desafios e aproveitar as oportunidades das IAs, é necessário investir em pesquisa, desenvolvimento e capacitação de profissionais. Além disso, é preciso fomentar o debate e a participação da sociedade na definição dos rumos da IA e também promover políticas públicas que garantam o uso ético e responsável da tecnologia.
O Google já vem fazendo a sua parte, trabalhando em soluções para garantir que as IAs sejam utilizadas de forma ética e transparente na mídia programática. Isso inclui o desenvolvimento de tecnologias de proteção contra a fraude, como a detecção de tráfego inválido, e a implementação de políticas rigorosas para garantir a privacidade dos usuários.
Se você chegou até aqui, já sabe que a IA é uma ferramenta fundamental para os publishers que desejam aumentar sua receita com anúncios e que ter um parceiro de monetização competente nesse processo é imprescindível.
O PubGuru é uma tecnologia patenteada da MonetizeMore, e é uma escolha excepcional para criadores de conteúdo que desejam maximizar sua receita com segurança na utilização de IAs na mídia programática. Aliás, um dos nossos diferenciais é que utilizamos IA desde a nossa fundação em 2010, ou seja, muito antes do boom atual.
Além de nossa plataforma PubGuru possuir um rigoroso processo de screening de editores, garantindo que somente editores de alta qualidade e com tráfego autêntico sejam aceitos em sua rede, nós ainda utilizamos tecnologias de ponta para otimizar a receita de anúncios, incluindo IAs seguras e eficazes.
Também fomos premiados com vários prêmios em reconhecimento à nossa excelência em tecnologia de monetização de anúncios. Entre esses prêmios, ganhamos não apenas uma, mas duas vezes, o de Inovação do Google, por apresentarmos uma das soluções mais inovadoras para a indústria: o Traffic Cop.
Traffic Cop é a principal solução de Detecção e Bloqueio de Tráfego Inválido da indústria. Utiliza algoritmos avançados de impressão digital com inteligência artificial para identificar e bloquear tráfego inválido, prevenindo a perda de receita do seu site e a frustração dos seus usuários com tempos de carregamento lentos e interrupções frequentes de anúncios.
Ele também fornece insights detalhados para ajudar você a corrigir violações de política de configuração de anúncios, explorar mais profundamente o tráfego recebido pelo site, detectar IVT por dispositivo, origem UTM, sessões e muito mais.
Com isso, não é surpresa dizer que mantemos uma relação próxima com o Google, tendo sido certificados como parceira do Google e com acesso às suas mais recentes tecnologias. Essa parceria sólida permite que a MonetizeMore ofereça as melhores práticas para os editores em termos de conformidade com as políticas do Google.
Por último, ainda temos um histórico impressionante de gerar receita significativa de forma sustentável para nossos editores, além de ter transparência e compromisso com eles. Mantemos uma relação aberta e honesta com os publishers, oferecendo acesso a relatórios de receita detalhados e análises personalizadas para maximizar a receita de anúncios.
Ainda tem dúvidas de que a MonetizeMore é a empresa ideal para explorar as possibilidades da IA e da mídia programática com você?
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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