GA4 para publishers: o que é, como configurar, principais mudanças e mais

Google
outubro 14, 2023 | by Ignacio Hernández

Com o recente lançamento do GA4 (Google Analytics 4), há muito burburinho entre os publishers sobre suas funcionalidades e vantagens. 

Hoje, exploraremos o mundo do GA4 e explicaremos suas principais diferenças em relação à versão anterior. Também orientaremos você sobre como configurar o GA4 e as empolgantes possibilidades que ele oferece para os publishers.

O que é o GA4?

GA4, ou Google Analytics 4, é a versão mais recente da poderosa plataforma de análise do Google, que substitui o Universal Analytics (UA). Ele foi projetado para fornecer uma abordagem mais abrangente e orientada para o futuro no rastreamento e análise de dados de sites e apps. 

Oferece recursos e capacidades aprimorados em comparação com a versão anterior do Google Analytics, tornando-se uma ferramenta valiosa para os publishers.

Principais mudanças no GA4

A transição do antigo Google Analytics para o GA4 traz várias mudanças significativas. Vamos dar uma olhada mais de perto em algumas das principais diferenças:

Rastreamento aprimorado de eventos

O GA4 introduz um modelo de rastreamento aprimorado de eventos, que permite aos publishers obter insights mais profundos sobre as interações dos usuários em seus sites, aplicativos ou sites+apps, como rolagem de página, pesquisa dentro do site, cliques em botões e interações com outros elementos específicos detalhados pelo Google

Essa nova abordagem concentra-se na medição do engajamento do usuário em um nível granular, fornecendo dados valiosos para otimizar estratégias de conteúdo e marketing.

Dados centrados no cliente

Ao contrário de seu antecessor, o GA4 enfatiza a importância de entender os usuários individuais. Ele fornece uma visão unificada do comportamento do usuário em diferentes dispositivos e plataformas, permitindo que os publishers ofereçam experiências personalizadas e adaptem seu conteúdo às necessidades específicas dos usuários.

Capacidades de aprendizado de máquina (Machine Learning)

Uma das características mais empolgantes do GA4 é a integração de tecnologia de aprendizado de máquina. Isso permite que os publishers descubram percepções incríveis automaticamente a partir de seus dados.

Os algoritmos de aprendizado de máquina do Google Analytics 4 podem identificar tendências, prever o comportamento do usuário e até mesmo sugerir ações para otimizar o desempenho do site.

Métricas novas

No GA4, foram inseridas várias métricas novas. Aqui estão algumas:

1. Sessões engajadas

Essa métrica mede o número de sessões em que os usuários se envolveram ativamente com seu site ou aplicativo. Ela leva em consideração a duração da sessão, a interação com o conteúdo e outras ações relevantes.

As sessões engajadas fornecem uma visão mais precisa do nível de envolvimento dos usuários em comparação com as métricas tradicionais, como visualizações de página.

2. Taxa de engajamento

É calculada dividindo o número de sessões engajadas pelo número total de sessões. Essa métrica fornece uma visão percentual do nível de envolvimento dos usuários em relação ao número total de sessões.

Uma taxa de engajamento mais alta indica que mais sessões em seu site são sessões engajadas, o que é um indicador positivo de um conteúdo atraente e interativo.

3. Sessões engajadas por usuário

Mostra a média de sessões engajadas que cada usuário tem em seu site. Essa métrica serve para entender a frequência com que os usuários interagem ativamente com seu conteúdo.

Por exemplo, se um usuário retorna ao seu site várias vezes e participa de várias sessões engajadas, isso indica um alto nível de interesse e envolvimento.

4. Tempo médio de engajamento

Mede a duração média das sessões engajadas dos usuários em seu site. Essa métrica ajuda a avaliar a profundidade do envolvimento do usuário, ou seja, quanto tempo eles estão gastando interagindo com o conteúdo.

Um tempo médio de engajamento mais longo geralmente indica que seu conteúdo é relevante e envolvente para os usuários.

Flexibilidade de relatórios

O GA4 oferece maior flexibilidade na criação de relatórios personalizados, permitindo que os publishers personalizem e visualizem os dados de acordo com suas necessidades específicas. 

Como configurar o GA4 manualmente

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Existe mais de uma forma de configurar o GA4, uma delas é a manual. Siga estas etapas:

1. Crie uma propriedade GA4:

Comece criando uma nova propriedade GA4 em sua conta do Google Analytics. Acesse a seção Administrador, clique em “Fluxos de Dados” e adicione um novo fluxo de dados da web. Siga as instruções para integrar o código de rastreamento do GA4 ao seu site ou aplicativo.

2. Configure o rastreamento de eventos:

Aproveite as capacidades aprimoradas de rastreamento de eventos do GA4 definindo os eventos que deseja medir. Identifique as ações e interações-chave importantes para o seu negócio de publicação e configure os eventos correspondentes na interface do GA4.

3. Implemente a medição aprimorada:

O GA4 oferece opções de medição aprimoradas que fornecem visões essenciais sem a necessidade de código adicional. Habilite recursos como rastreamento de rolagem, cliques em links externos e rastreamento de pesquisa no site para coletar dados abrangentes sobre o comportamento do usuário em seu site.

4. Teste e verifique:

Após implementar o GA4, é crucial testar e verificar se os dados estão sendo coletados com precisão. Use o Tag Assistant do Google ou ferramentas semelhantes para garantir que o código de rastreamento esteja instalado corretamente e funcionando conforme o esperado.

5. Ressalvas:

Importante mencionar que o GA4 para aplicativos precisa da criação de uma conta no Firebase para poder funcionar. Essa ferramenta também é do Google e é indicada para mensuração, organização e análise de apps. 

Por que os publishers devem usar o GA4?

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Os publishers podem se beneficiar muito ao adotar o GA4 como sua plataforma de análise. Aqui estão algumas razões:

Métricas e relatórios avançados

O GA4 oferece uma ampla variedade de métricas avançadas e recursos de relatórios que fornecem insights mais profundos sobre o comportamento do usuário. Os publishers podem rastrear métricas cruciais, como engajamento, conversões e receita, permitindo que tomem decisões orientadas por dados e otimizem suas estratégias de conteúdo de acordo.

Visões em diferentes plataformas

Com a abordagem centrada no cliente do GA4, os publishers podem obter uma visão holística do comportamento do usuário em diferentes plataformas e dispositivos. Isso permite que eles entendam como os usuários interagem com seu conteúdo e adaptem suas estratégias para oferecer uma experiência do usuário perfeita em todos os canais.

Segmentação de público

As capacidades aprimoradas de segmentação de público do GA4 permitem que os publishers criem segmentos de usuários direcionados com base em critérios específicos. Isso ajuda a personalizar o conteúdo, otimizar a segmentação de anúncios e aumentar o engajamento e as conversões.

Percepções acionáveis com IA

Aproveitando o aprendizado de máquina, o GA4 fornece insights acionáveis aos publishers, analisando automaticamente os padrões dos dados. Os editores podem identificar tendências, descobrir oportunidades ocultas e otimizar o desempenho de seus sites com base em recomendações impulsionadas pela IA.

Estratégias para aumentar o engajamento de sua audiência usando o GA4 

Aumentar o engajamento da audiência é fundamental se você deseja obter sucesso no mundo da mídia programática e da monetização com anúncios

O GA4 oferece diversas estratégias que podem ser utilizadas. Dentre elas estão:

  1. Identificar conteúdo de maior engajamento: utilize o GA4 para analisar as métricas de engajamento citadas mais acima para identificar quais tipos de conteúdo estão gerando mais interações dos usuários. Com base nessa análise, você pode criar mais conteúdo semelhante e direcionar sua estratégia para atrair a atenção da audiência.
  2. Segmentar a audiência: utilize a análise de audiência no GA4 para identificar os diferentes segmentos de público que visitam seu site. Compreender as características demográficas, interesses e comportamentos desses segmentos permite personalizar o conteúdo e as estratégias de marketing para atender às necessidades específicas de cada grupo. Isso aumenta a relevância do conteúdo e, consequentemente, o engajamento da audiência.
  3. Testar e otimizar o design do site: o GA4 oferece recursos de análise de funis que permitem identificar pontos de atrito no processo de navegação do site. Ao identificar as páginas ou etapas em que os usuários tendem a abandonar o site, você pode fazer ajustes no design, layout e usabilidade para melhorar a experiência do usuário. Um site intuitivo e fácil de navegar aumenta o tempo de engajamento e reduz a taxa de rejeição.
  4. Acompanhar eventos de engajamento: como o GA4 permite rastrear eventos personalizados, como cliques em botões, reprodução de vídeos, etc., acompanhar esses eventos de engajamento fornece insights incríveis sobre o comportamento dos usuários e permite otimizar o conteúdo e as chamadas para ação com base nesses dados. Por exemplo, se um botão específico recebe muitos cliques, você pode direcionar os usuários para páginas relevantes ou ofertas especiais.
  5. Utilizar o remarketing: com o GA4, você pode integrar o Google Ads e aproveitar o remarketing para alcançar usuários que já interagiram com seu site. Ao segmentar os usuários que mostraram interesse anteriormente, você pode exibir anúncios relevantes e personalizados para incentivá-los a retornar ao seu site e aumentar o engajamento.

Pronto para maximizar seu potencial editorial com o GA4?

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Em conclusão, o Google Analytics 4 traz mudanças e vantagens significativas para os publishers que desejam entender seu público e otimizar sua presença online. Portanto, abrace o poder do GA4 e desbloqueie novas oportunidades de sucesso no cenário digital em constante evolução.

Para aproveitar ao máximo o GA4, nossos editores parceiros também usam o PubGuru, nosso painel de controle que fornece relatórios avançados de forma unificada (conectados a plataformas como o próprio GA4, AdSense, AdX, etc.), insights detalhados e otimizações de receita para maximizar o desempenho de anúncios. 

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