Ad Network: importância das redes de anúncios e opções além do AdSense

Você já ouviu falar de plataformas de Ad Network, mas não sabe exatamente o que são? Já entendeu que elas auxiliam na compra e venda de anúncios, mas como esse processo funciona ainda é um mistério para você? Faz parte de alguma rede de anúncios, mas não sabe muitas opções além do Ad Sense e gostaria de diversificar? Você está no lugar certo!

As redes de anúncios são uma parte fundamental no mercado publicitário e vem ganhando cada vez mais espaço. 

Intermediárias entre compradores (anunciantes que desejam mais visibilidade para sua marca) e vendedores (editores e proprietários de espaços online), elas agregam ofertas de inventários de anúncios para os editores e as combinam com a demanda dos anunciantes.

Ou seja, ao invés de você negociar somente com um site ou aplicativo, com as ad networks você terá todo um inventário de mídia segmentado em categorias, como gênero, localização e idade, possibilitando aos anunciantes focar em seus públicos-alvo.

Como funciona uma ad network?

Basicamente, as ad networks coletam inventário não vendido dos editores e o vende para os anunciantes, recebendo uma parte da receita publicitária do editor uma vez que o espaço de anúncio é vendido. 

Em tamanhos e formatos diferentes, esses espaços de anúncio são elencados pelas plataformas de ad network, facilitando a busca dos anunciantes pelo público perfeito. 

O processo de venda acontece através de uma solicitação em tempo real. Através de um código incorporado no site, ele mesmo invoca um pedido de anúncio que chega ao servidor central. 

Esse servidor exibirá o anúncio ao vivo e em milissegundos de forma altamente automatizada. Em seguida, um pixel de rastreamento oculto javascript rastreará o desempenho do anúncio. 

Ad Network X Ad Exchange

Há muita confusão na distinção entre ad network e ad exchange, mas apesar de suas similaridades, há diversas diferenças entre elas. 

Enquanto a função de uma ad network é agregar inventário de diversos editores, categorizá-lo e vendê-lo a anunciantes para ganhar receita, as ad exchanges são mais transparentes quanto a esse processo de compra e venda, possibilitando os anunciantes verem por quanto exatamente cada impressão dos editores está sendo vendida.

Ad networks são tidas como menos transparentes devido aos anunciantes não saberem em que sites/aplicativos seus anúncios irão aparecer e aos editores não terem ideia de quem comprou seus espaços de anúncios.

Além disso, ad networks sempre determinam o preço do inventário, enquanto ad exchanges usam somente os leilões em tempo real, ou seja, os preços são determinados pela concorrência, onde a oferta mais alta ganha o inventário. 

No fim, apesar de as ad networks terem revolucionado a compra e venda de inventário publicitário, as ad exchanges são consideradas versões mais avançadas de uma ad network, fazendo total diferença na profissionalização do seu site/app e no aumento da sua receita.

Leia mais acerca das diferenças entre ad network e ad exchanges (em Inglês) 

Benefícios das Ad Networks para editores

Monetizar seu site ou aplicativo através de Ad Networks traz alguns benefícios:

• Foco em aprimorar seu conteúdo enquanto a plataforma ad network se encarrega da área comercial;
• Ganho maior de lucros devido à vinculação do seu inventário com marcas de diferentes segmentos;
• Maior consciência de que tipos de anúncios serão exibidos no seu site e de que serão personalizados para o seu público-alvo.

Principais ad networks, além do AdSense

Para pequenos e novos editores e bloggers

Se você é editor ou blogger iniciante, a tarefa de ser aprovado por uma ad network pode ser mais desafiadora. Mas existem diversas opções perfeitas para você, com aprovação rápida e que não possuem tantas exigências, possibilitando que você comece a monetizar seu conteúdo rapidamente.

Abaixo, citamos algumas:

1. Infolinks 
2. Media.net
3. RevenueHits
4. Premiumm Ads
5. PubGuru
6. The Moneytizer
7. Alright
8. Grumft
9. Afilio
10. Monetizer

Para editores de médio porte em diante:

Estratégias avançadas de mídia programática:

1. Google Ad Manager 360
2. Ad Exchanges
3. Implementação de Header Bidding e pisos de preço
4. Parceiros de monetização como a MonetizeMore

Escute, agora, nosso podcast sobre tendências da mídia programática!

Diversificar para escalar sua monetização

Você sabia que pode se conectar com mais de 50 ad networks simultaneamente, bem como fontes de compra de tráfego? 

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Você terá acesso a relatórios unificados e intuitivos que simplificam a operação publicitária e a tornam muito mais divertida.

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Com transparência e controle do inventário de anúncios, pagamentos e geração de receita, tenha RPMs mais altos, sejam quais forem as fontes de demanda com as quais você escolher trabalhar.