This post was most recently updated on janeiro 14th, 2025
Bem-vindo ao Futuro do AdTech: Descubra as Previsões para 2025 para Editores!
Com o início de um novo ano, o cenário da publicidade programática está prestes a passar por uma grande transformação, trazendo desafios e oportunidades para os editores. Com o atraso previsto na descontinuação dos cookies, o aumento das soluções baseadas em inteligência artificial e as tendências evolutivas no investimento publicitário global, é essencial que os editores se mantenham informados e ágeis.
Descubra como aproveitar esses insights para aprimorar suas estratégias, maximizar sua receita e manter uma vantagem competitiva em um mercado em constante evolução. Não perca o conhecimento essencial que irá fortalecer sua jornada como editor este ano!
Leia também: O que é mídia programática: o guia completo com tudo o que você precisa saber
Em 2025, a publicidade programática enfrentará uma grande onda de consolidação, impulsionada por pressões econômicas e pela necessidade de eficiência operacional. Essa tendência provavelmente simplificará os processos para os editores, mas pode também limitar suas opções, levando potencialmente a custos mais altos. Para lidar com esse ambiente em evolução, busque ativamente parcerias estratégicas que forneçam estabilidade com ferramentas inovadoras. Além disso, diversificar as fontes de demanda será essencial para mitigar riscos associados à redução de fornecedores disponíveis.
O aumento do tráfego de bots e outras formas de tráfego inválido (IVT) continuará sendo um desafio em 2025. Em 2024, observamos um crescimento significativo na sofisticação das atividades de bots, tornando-os mais difíceis de detectar. Essa tendência, combinada com atividades fraudulentas como empilhamento de anúncios e pixel stuffing, levou a um aumento considerável no IVT. Como resultado, os anunciantes estão cada vez mais preocupados com o retorno reduzido de seus investimentos, já que uma parte significativa de seus orçamentos está sendo desperdiçada com tráfego não humano.
Essa escalada de IVT representa uma ameaça real à reputação e à viabilidade financeira dos editores. A percepção de que seus espaços digitais estão comprometidos por tráfego inválido pode levar à perda de confiança dos anunciantes, resultando em uma diminuição da receita publicitária. Para SSPs e DSPs, o desafio é melhorar suas tecnologias para identificar e filtrar esse IVT sofisticado, o que exige inovação constante e investimentos significativos.
Para enfrentar esses desafios, espera-se que em 2025 haja um foco significativo no desenvolvimento e na implementação de ferramentas avançadas de detecção de IVT. Ferramentas premiadas como o Traffic Cop, que utilizam IA e aprendizado de máquina, serão essenciais para combater o tráfego de bots de forma eficaz. Além disso, prevê-se uma maior colaboração na indústria, compartilhando dados e insights para estabelecer padrões amplos e aumentar a transparência.
Em 2025, a integração da inteligência artificial revolucionará como os editores abordam o direcionamento de anúncios, a segurança de marca e as estratégias de monetização. Ao abandonar métodos ultrapassados baseados em palavras-chave, a IA permitirá que os editores utilizem soluções de direcionamento mais precisas, explorando insights mais profundos sobre o conteúdo, melhorando a relevância contextual e otimizando fluxos de trabalho. Essa transformação não só aumentará os rendimentos por mil impressões (RPMs), como também fortalecerá as medidas de segurança de marca e os relacionamentos com os anunciantes.
Ao adotar a IA, os editores poderão demonstrar o valor único de seus conteúdos premium, ganhando uma vantagem competitiva em um mercado saturado.
Graças ao foco em sites criados exclusivamente para publicidade (MFA, na sigla em inglês), o mundo AdTech passará por uma grande reformulação. Esses sites, que consomem uma grande parte das impressões online, não apenas drenam o investimento publicitário global, mas também aumentam o desperdício de carbono e prejudicam a otimização da cadeia de suprimentos.
A boa notícia é que os formatos in-app e CTV são à prova de MFA, oferecendo uma transição estratégica para onde o orçamento está sendo direcionado. Observa-se uma mudança dos gastos em leilões abertos para investimentos mais estratégicos, como PMPs (Private Marketplaces). Os compradores de mídia estão cada vez mais inteligentes, priorizando plataformas que oferecem sinergia com públicos first-party e dados que vão além do simples rastreamento de comportamento.
Em 2025, a concorrência entre plataformas do lado da oferta (SSPs) e plataformas do lado da demanda (DSPs) deve aumentar significativamente, à medida que ambas buscam capturar uma fatia maior dos gastos com anúncios e oferecer maior valor aos seus clientes. Essa competição impulsionará as SSPs a priorizarem a transparência, métricas robustas de desempenho e o acesso a fontes de demanda de alta qualidade. Para os editores, alinhar-se com as SSPs certas será crucial para otimizar as fontes de receita e identificar novas oportunidades de crescimento em um mercado cada vez mais competitivo.
Realize auditorias detalhadas de suas parcerias atuais, focando na transparência e nos resultados de desempenho. Diversificar a demanda ao colaborar com várias SSPs não apenas reduzirá riscos, mas também aumentará o potencial de receita. Buscar ativamente SSPs com ofertas exclusivas pode enriquecer ainda mais o portfólio do editor, criando um modelo de negócio mais atraente que atrai uma gama maior de anunciantes e, por fim, aumenta os RPMs por sessão.
A próxima era do AdTech será caracterizada por uma colaboração aprimorada entre compradores e vendedores, com foco na troca transparente e ética de dados. Essa mudança marca um avanço significativo na forma como a indústria valoriza e gerencia a privacidade do consumidor e a transparência dos dados.
Embora as receitas publicitárias possam cair a curto prazo, os editores poderão compensar essas quedas com implementações mais otimizadas de tecnologias, como leilões de servidor para servidor, header bidding em vídeo e bloqueio de bots. As oportunidades para aumentar os RPMs e as receitas nunca foram tão grandes, mas a demanda por recursos proporcionais será necessária. À medida que a indústria amadurece, ferramentas e serviços complementares estarão disponíveis para tornar essas implementações mais acessíveis.
Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.
10X your ad revenue with our award-winning solutions.
