Herramienta ‘Professor Prebid’ para Header Bidding: ¿evolución o fracaso?

Ad Industry News
May 24, 2022 | by Kean Graham
prebid

En este momento, el Header Bidding (ofertas de encabezado) están en aumento en el mundo de los anuncios digitales.

Todos los involucrados en la industria están tratando de adaptarse a ella para aumentar sus ingresos publicitarios.

Prebid ha lanzado una nueva extensión de Header Bidding para Chrome, que promete hacer la vida más fácil para los editores.

Según la compañía, esta extensión ofrece “un proceso de configuración más simple y un mejor rendimiento que el enfoque tradicional”.

Pero, ¿realmente está a la altura de esta propuesta? Entendamos mejor.

¿Qué es el Professor Prebid?

Con Professor Prebid, puede identificar y solucionar fácilmente los problemas de Prebid.js en los sitios web que monetizan con anuncios.

Esta funcionalidad fue creada por el Comité de gestión de productos de herramientas de Prebid.org, un grupo de editores multifuncionales y socios de tecnología publicitaria comprometidos con la resolución activa de los problemas de los miembros de Prebid.js.

Los expertos de Prebid.org diseñaron la extensión del navegador Chrome, de código abierto, recientemente lanzada para simplificar la administración del Header Bidding.

Los editores pueden controlar y administrar fácilmente múltiples escenarios de subasta a través de Prebid.js, aprovechando Professor Prebid.

Siguiendo los comentarios de los editores, la interfaz rica y detallada se creó para proporcionar toda la información que necesitarán para lograr los objetivos de la subasta y solucionar fácilmente los problemas de configuración en cuestión de segundos.

Los editores pueden beneficiarse de la interfaz intuitiva del Professor Prebid, que detecta cuándo se implementa Prebid.js en una página y ofrece una gran cantidad de funciones, que incluyen:

  • Habilitar los datos de depuración de Prebid en la vista del console y luego realizar la configuración, desde los filtros de ofertas de encabezado o las anulaciones de CPM para que los editores puedan crear múltiples escenarios de subasta;
  • Identifique todos los bloques de anuncios disponibles, así como los tamaños de banner y los competidores que participan en Prebid.
  • Vista más detallada de las ofertas, incluido el monto de la oferta, el tiempo de respuesta, la moneda de la oferta y las palabras clave de orientación del servidor de anuncios;
  • Cronología completa de los objetivos clave de la subasta;
  • Revise los módulos principales de Prebid y su configuración (módulos de ID de usuario, granularidad de precios, configuración de ofertas, CMP, servidor de Prebid)

 

Instalación

Descargue Professor Prebid y fíjelo si desea acceder con un solo clic.

Una vez que se descarga la extensión de Chrome, Professor Prebid detecta instantáneamente si su sitio tiene una o más instancias de Prebid. Si se detecta una instancia, el ícono de la herramienta mostrará una insignia similar al logotipo de Prebid.

prebid-logo

Haga clic para continuar.

Características del Professor Prebid

Bloques de anuncios

ad-units-prof-prebid

La vista predeterminada le permite ver fácilmente todos los códigos de bloques de anuncios disponibles para Prebid, incluidos los tipos de medios asociados y los postores.

Cuando se recibe una oferta, se muestran la entrada asociada y el resultado de la oferta. Se puede hacer clic en todos ellos y se pueden copiar al portapapeles.

bidders

Además, puede ver quién es el anunciante ganador y si su anuncio ha aparecido.

Ofertas (bids)

bids-screen-prebid

En la sesión Ofertas, puede ver y comparar todas las ofertas realizadas con Prebid.js, así como sus metadatos, incluidos:

  • Monto de la oferta y moneda;
  • Tiempo de respuesta;
  • Palabras clave objetivo del anuncio.

 

Cronología

timeline-screen-prebid

La pestaña Cronología muestra información de la subasta y puntos de referencia:

  • Inicio y finalización de la subasta: fecha/hora;
  • Tiempo de respuesta de la oferta y marca de tiempo;
  • Secuencia de llamadas y límite de tiempo de espera.

El Professor Prebid muestra diferentes vistas de la línea de tiempo según el ID de la subasta y se muestra como una “clave”.

Para mostrar esta vista, la opción de actualización automática debe estar habilitada o cada bloque de anuncios debe crearse de forma independiente.

Configuraciones

La pantalla de Configuración muestra la configuración de los principales módulos:

  • Granularidad de precios: bajo-alto, auto/denso/cliente;
  • Configuración del postor, tiempo de espera, orden de llamada;
  • Servidor Prebid: ID de cuenta, número de postores;
  • Gestión de consentimiento: TCF/CCPA/USP, RGPD, marco de cumplimiento de CmpAPI;
  • Módulos de identificación de usuario.

 

ID de usuario

La pestaña ID de usuario proporciona herramientas avanzadas:

  • Acceso directo a la consola de Google Ad Manager;
  • Habilitar datos de depuración de oferta previa;
  • Filtrado de ofertas: permitir/bloquear licitadores;
  • Cancelación de la oferta CPM;
  • Información superpuesta del bloque de anuncios: muestra el ganador del anunciante y la información de la creatividad.

 

Nuestra opinión acerca de la herramienta

La nueva herramienta Professor Prebid es definitivamente una extensión a tener en cuenta. En MonetizeMore creemos que tiene el potencial de ayudar a los editores.

Así que le damos 4 estrellas por ahora, pero actualizaremos nuestra calificación a medida que haya más información y funcionalidades disponibles.

Mientras tanto, si tiene problemas con las ofertas de encabezado de su sitio, asegúrese de descargar PubGuru Ad Inspector (PGAI).

PubGuru Ad Inspector (PGAI) es una extensión gratuita de MonetizeMore para Google Chrome, que permite a cualquiera, solucionar y diagnosticar problemas relacionados con un anuncio en cualquier sitio web.

Actualmente, más de 2000 editores utilizan la extensión PGAI de Chrome.

Con la extensión PGAI, puede analizar la configuración de sus bloques de anuncios, ver datos de subastas de redes publicitarias asociadas, auditar ofertas para bloques de anuncios individuales, obtener datos de registro de acceso, probar su encabezado configuración de ofertas, ¡y mucho más!

Descárguelo ahora mismo para revisar los anuncios de su sitio en busca de problemas.

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