Posso Obter Tags De Header Bidding Do Google Ad Exchange?

Ad Exchange Ad Optimization
July 20, 2021 | by Kean Graham
Header Bidding

A resposta a esta pergunta é: Não. No entanto, alguns anos atrás, o Google respondeu ao método de Header Bidding e anunciou o lançamento completo do Open Bidding para neutralizar o header bidding, que agora é comumente conhecido como uma alternativa.

O Que É O Open Bidding?

O Open Bidding é um leilão unificado que depende de conexões do lado do servidor, onde várias trocas de anúncios e SSPs competem com o Ad Exchange do Google para ganhar as impressões. O leilão ocorre no servidor, e não no navegador do usuário.

O Google gera as solicitações de lance e passa essas solicitações ao Google Ad Manager (servidor de anúncios) para leilão. A partir daí, cada solicitação de lance é categorizada com base nos dados demográficos e na segmentação dos visitantes. O lance é apresentado de acordo com a categoria para reduzir complicações do processo de licitação entre editores e anunciantes.

Veja como configurar o Open Bidding:

https://www.monetizemore.com/blog/google-exchange-bidding-dynamic-allocation/

O Que É Header Bidding?

O header bidding tornou-se conhecido devido à sua técnica avançada de compra de anúncios programáticos e ainda está em seu lugar imbatível. Ele fornece aos editores mais controle sobre o processo, oferecendo seu inventário simultaneamente para várias trocas de anúncios antes de solicitar aos servidores de anúncios.

Esse método ajudou a melhorar a eficiência do leilão, maximizar o rendimento e aumentar a receita de anúncios dos editores, ao mesmo tempo que oferece a todos os anunciantes, oportunidades iguais de canais de qualidade superior.

Para obter informações detalhadas sobre Header Bidding, você pode verificar este artigo:

https://www.monetizemore.com/blog/o-guia-definitivo-do-header-bidding-para-editores/

Qual É A Diferença Entre Open Bidding E Header Bidding?

Ambas as plataformas têm um objetivo comum: disponibilizá-las igualmente para vários parceiros de demanda e são baseadas em lances em tempo real. A principal diferença é o processo de execução.

Por exemplo, o Header Bidding tem uma configuração mais complicada do que o Open Bidding, mas é melhor em transparência e tem uma taxa de correspondência mais alta para cookies.

Por outro lado, o Open Bidding tem uma configuração simplificada e latência de página geral reduzida, mas menos transparente do que o header bidding porque os editores não conseguem saber por que um anunciante específico venceu o leilão. Os editores não têm controle aqui, já que o Google é quem gerencia.

Posso Executar O Header Bidding Com O Open Bidding?

Os editores podem executar Header Bidding e Open Bidding juntos no Google Ad Manager. Na verdade, muitos editores já estão fazendo isso. Alguns editores executam outras soluções simultaneamente para melhorar ainda mais a pressão dos lances e o desempenho geral. Apenas se certifique de monitorar a latência da página.

Em Conclusão

Não há método sem falhas. Ambos também representam uma melhoria significativa na eficiência e no desempenho do leilão. Depende de você decidir e implementar a solução certa de acordo com suas necessidades.

Gostaria de uma ajuda para decidir a melhor solução para otimizar seu inventário de anúncios? A MonetizeMore é um Parceiro Editor certificado do Google e pode te ajudar. Inscreva-se para começar hoje!

Ad Ops Tips & Guides, Industry News, Latest Tech and Success Stories - right in your inbox.

We are committed to protecting you Privacy Data

Here’s the course that 300+ pubs used to scale their ad revenue.

Enroll today

Book Banner

Recommended Reading

what-is-cost-per-lead
Blog
December 1, 2022

What Is Cost Per Lead (CPL)? How to allure advertisers with it?

Read More
what-is-a-bid-request
Blog
November 29, 2022

What is a Bid Request?

Read More
what-is-google-ad-manager
AdTech Industry Definitions
November 28, 2022

What Is Google Ad Manager – How to 10X Revenue with GAM?

Read More
Close

Enjoying this post? Let's put things to action!

Get started