Como os editores ganham 10X mais dinheiro com pisos dinâmicos?

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October 20, 2022 | by Kean Graham
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Precificação dinâmica é um grande desejo do mundo programático neste momento. À medida que mais editores enfrentam questões em torno do gerenciamento de estoque e das crescentes eCPMs, eles estão olhando para a precificação dinâmica como uma solução. Ela pode dar aos anunciantes um melhor negócio no inventário, ao mesmo tempo em que dá aos editores mais receita. Entretanto, escolher a plataforma certa para seus pisos dinâmicos significa muito mais do que apenas o preço mínimo que você escolher. Os benefícios são claros: melhor gerenciamento do orçamento, maior rendimento e receita, e redução do tempo gasto no gerenciamento de seu mercado.

Este artigo explica por que você deve escolher uma solução de pisos de preços dinâmicos e como os da MonetizeMore se destacam no mercado de editores.

Otimização do piso de preços

Otimização Dinâmica de Piso de Preço é o processo de venda de anúncios que envolve o estabelecimento de um preço base para o inventário de anúncios do editor e, em seguida, o ajuste automático do preço para obter o máximo rendimento.

Em comparação com os pisos de preços estáticos, este bad boy funde múltiplas vantagens:

  • Utiliza dados históricos (dados de demanda de oferta) dos parceiros de demanda enquanto ajusta automaticamente os pisos de preços a cada minuto. 
  • Os editores garantem que as SSPs ofereçam um preço base, dependendo das ofertas anteriores. 
  • Além disso, os preços mínimos dinâmicos aumentam o preço do inventário de um editor com base no posicionamento do inventário, tamanho do anúncio, etc.

Digamos que seus anúncios de vídeo tenham uma taxa de visualização superior a 75%, nosso algoritmo de piso dinâmico ajusta os pisos de preços com base no histórico de navegação do usuário, cookies, etc. Quando um navegador tem mais cookies, ele pode fornecer melhores capacidades de rastreamento para compradores dispostos a gastar mais para usuários com mais LTV (valor vitalício). Com a automação de precificação de piso dinâmica da MonetizeMore, você economiza tempo e ganha mais informações sobre seus dados.

Otimização dinâmica do piso de preços: Principais benefícios

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  • Mais receita publicitária para os editores 
  • Solução de piso de preço tudo-em-um do Prebid ao Google AdX 
  • Otimização em tempo real dos pisos de preços com base no comportamento de navegação, sazonalidade, segmentação de usuários, etc. 
  • Equilibra o bid shading. 
  • Economia de tempo, pois os cálculos de otimização são automatizados. 
  • Melhor conteúdo e qualidade dos anúncios. 
  • Você obtém o melhor preço para seu inventário.

Buscar a transparência para desafiar a concorrência

Com a Precificação de Piso Dinâmica, somos capazes de comunicar os preços dos pisos a todos os mercados conectados como parte do pedido de licitação.

Considere os seguintes cenários para entender como isso afeta a rentabilidade:

1- Pisos de Preços Convencionais de Header Bidding

Digamos que o preço do piso está fixado em $2 no Google Ad Manager.

O preço mínimo definido no Google Ad Manager (GAM) não é visível para todas as SSPs conectadas em Header Bidding, portanto os editores que vendem anúncios em Header Bidding podem receber uma oferta de $2,5 através da Prebid. O lance vencedor é então enviado para o Google. Em paralelo, o GAM pode licitar com base no preço de $2,5 por piso de preço e pode aumentá-lo até $2,5. Neste caso, o Google ganha a vantagem até que seus algoritmos de licitação alcancem o nível do piso, penalizando as SSPs conectadas à Prebid.

2- Pisos de preços dinâmicos da MonetizeMore usados na Header Bidding do PubGuru

A tecnologia de piso de preço dinâmico da MonetizeMore estabelece um preço mínimo dependendo de uma variedade de fatores. Uma vez definidos, os dados são compartilhados para as SSPs via Prebid.

Neste caso, as SSPs oferecerão $2,5 se o preço mínimo for fixado em $2. O Google Ad Manager então fará uma oferta superior a $2,6 se estiver interessado nesta oferta vencedora. Aqui, os editores recebem lances de $2,6 ao invés de $2,5, já que o Prebid está competindo contra o Google.

Seja mais lucrativo – usando pisos de preços dinâmicos

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1. Melhor receita de anúncios

Os pisos de preços dinâmicos equivalem a mais ganhos com anúncios, pois ajustam as ofertas dependendo dos dados históricos, dia, hora, sazonalidade, etc.

A otimização do desempenho dos anúncios não deve ser apenas uma questão de melhorar os eCPMs. Você precisa se concentrar nas RPMs de sessão (receita por mil impressões) e também nas RPMs de página. Os altos preços de base aumentarão os eCPMs, mas também resultarão em mais taxas não vendidas.

A implementação de soluções automatizadas de pisos de preços significa um melhor rendimento de anúncios.

2. Economize tempo e recursos

Os pisos de preços dinâmicos permitem maximizar seus gastos com anúncios. Eles são fáceis de implementar, portanto, você pode se concentrar em outras prioridades nesta temporada.

Economize tempo e dinheiro com esta ferramenta plug & play que se conecta à sua pilha de anúncios existente. É compatível com qualquer servidor de anúncios, portanto, há uma configuração mínima. Você pode economizar mais tempo para focar nos elementos centrais de seu negócio, como a criação de conteúdo.

3. Otimização granular

Os pisos de preços dinâmicos permitem que o vendedor ajuste os preços com base no desempenho de cada impressão, garantindo que os anúncios com uma alta taxa de conversão sejam mostrados com mais frequência e aqueles que não são mostrados com tanta frequência. Este tipo de modelo de preços permite a otimização não apenas ao nível de campanha, mas também ao nível de anúncio individual.

4. Melhor experiência geral do usuário

Uma grande vantagem do piso de preço dinâmico é que ele incentiva as marcas a comprar mais (ou todas) as impressões de um inventário. Como sabem que estão competindo contra outros anunciantes com orçamentos semelhantes, estão dispostos a gastar mais por impressão em comparação com quando estão fazendo ofertas em uma troca aberta ou por uma rede CPM.

O resultado é uma experiência de usuário aprimorada através de criativos mais sofisticados e uma redução no acesso dos anunciantes de cauda longa ao inventário, que podem ser menos conhecidos.

5. Melhor preço para seu inventário de anúncios

Você pode saber um pouco sobre o Bid Shading, que é a estratégia de piso de preço do mercado programático do lado da compra, projetada para minimizar os CPMs que extraem o preço mais baixo do qual as SSPs podem ganhar ofertas.

Os licitantes estão interessados em procurar os preços mais baixos a fim de obter o máximo ROI. Em contraste, o bid shading reduz os lucros para os editores, enquanto o piso de preço dinâmico incentiva os compradores a aumentar os preços para recuperar o valor perdido. É assim que os pisos dinâmicos param a depreciação do valor do estoque.

Os preços refletem o valor real de seu espaço publicitário, impedindo os anunciantes de licitarem abaixo do preço base mínimo que foi estabelecido. É uma situação vantajosa para todos, pois os editores obtêm uma melhor experiência do usuário e mais receita com anúncios.

Nossa solução de Pisos de Preços Dinâmicos tem proporcionado resultados excepcionais para mais de 1000 editores e a tecnologia só está melhorando a cada trimestre. Entre em contato conosco hoje para começar 

Assista ao aumento das RPMs e eCPMs de sua sessão 

Os pisos dinâmicos implementados por nossos especialistas em AdOps aumentaram as RPMs de sessão de $10 para $14. Aqui estão os resultados que observamos em um posicionamento de anúncio específico:

editores-fazem-dinheiro

Outros editores também têm visto uma melhora constante em seus RPMs e eCPMs:

– O eCPM de anúncio aumentou de 1,6 para 1,8.

– O total de páginas RPMs aumentou 1%.

– O RPM total da sessão aumentou em 2%.

A otimização dinâmica dos preços de piso permite aproveitar diferentes oportunidades ao longo do ano, adaptando-se às condições de mercado em mudança. A tecnologia de Pisos Dinâmicos da MonetizeMore leva tudo isso para o próximo nível, pois amplia o nível de concorrência entre Prebid, Amazon, e Google Ad Exchange.

Pronto para configurar seus Pisos Dinâmicos e escalar seus RPMs? Vamos conversar!

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