O Que É a Penalidade Por Duplo Clique E Como Publishers Podem Se Recuperar Dela?

O Que É a Penalidade Por Duplo Clique E Como Publishers Podem Se Recuperar Dela?

Se essa penalidade ainda não te afetou, você deve conhecer algum editor que foi afetado por ela. A “double click penalty” ou “penalidade de clique duplo” é uma forma do Google combater a fraude na indústria de mídia programática.

Em resumo, se seus anúncios receberem cliques enviados por fazendas de cliques, robôs e outros, provavelmente você será penalizado.

Neste blog post você vai descobrir exatamente o que é a Penalidade de Clique Duplo e como evitar ser penalizado com dicas exclusivas de otimização.

O que é a penalidade de clique duplo (double click penalty)

A penalidade de double click do AdSense ou penalidade por clique duplo, é quando o Google pede que o usuário execute uma segunda ação antes de conseguir clicar em um anúncio. O usuário clica no anúncio no seu site, em vez de abrir a página do produto imediatamente, aparece um segundo botão, que geralmente diz “visitar o site”, para que o usuário clique novamente e finalmente seja direcionado para o site do anúncio.

A penalidade de clique duplo também pode ocorrer no Google Ad Exchange, ela é uma das penalidades mais sutis que os publishers podem enfrentar, pois você nem percebe que é afetado por ela antes que seja tarde demais.

Isso pode resultar em um declínio maciço nas taxas de cliques nos seus anúncios do Google e na receita. Provavelmente, você também receberá uma retenção de receita de anúncios devido à atividade de cliques inválidos. Neste post, mostraremos como a penalidade funciona e como se recuperar dela.

Como descobrir Se Você Foi Afetado Pela Penalidade de Duplo Clique

A primeira coisa que você precisa saber é que o Google não notificará você sobre essa penalidade. Você precisará acompanhar de perto o seu desempenho e os anúncios para perceber.

Geralmente, os publishers são atingidos com uma penalidade de duplo clique, porque seus anúncios estão recebendo muitos cliques acidentais que não são convertidos, o que faz parte da classificação de tráfego inválido. Muitas vezes, é porque os anúncios não são rotulados, posicionados muito perto de links ou conteúdo, mas abordaremos isso com mais detalhes abaixo.

Aqui está um exemplo da penalidade em ação:

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Como você pode ver, o anúncio “Android wear” está sendo exibido no site. Assim que os usuários clicam no anúncio, eles veiculam outro botão que diz: “Visitar site”. Como resultado, reduz a CTR do anúncio e leva a um declínio na receita. Ajuda o Google a identificar se o usuário que está clicando no anúncio está interessado no que o anúncio oferece, fornecendo uma etapa adicional para os usuários seguirem, antes que os publishers sejam pagos por sua parte.

Se você estiver testando seus anúncios e ver essa medida em prática, saberá que foi atingido com a penalidade. Certifique-se de não clicar nos seus anúncios por conta própria, exceto se você os estiver visualizando em um ambiente de teste.

Outra maneira é verificar se você sofreu reduções drásticas na CTR e na receita de anúncios, em seus anúncios do Google, enquanto as taxas de tráfego, entrega e preenchimento permaneceram as mesmas.

Quanto mais tráfego você estiver usando do Google, mais fácil seria pegar essa penalidade em ação.

Como Evitar A Penalidade De Duplo Clique

Vamos dar uma olhada em como evitar e se livrar dessa penalidade.

Não coloque seus anúncios muito perto do conteúdo clicável – isso inclui links, imagens, botões de navegação e qualquer outra coisa clicável. Você pode aumentar o preenchimento em torno de seus anúncios para que haja espaço em branco entre anúncios e conteúdo.

Rotule seus anúncios como “anúncios” – isso garantirá que os usuários possam diferenciar anúncios de conteúdo ou imagens.

Para os botões de navegação do tipo “próxima página” no conteúdo, coloque-os abaixo dos blocos de anúncios – Isso garantirá que não haja confusão sobre qual botão (o botão de seta no anúncio ou o botão do seu site) oferece qual funcionalidade.

Seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis – se o site não for otimizado para as telas para dispositivos móveis, os anúncios e o conteúdo poderão se sobrepor. Além de prejudicar a experiência do usuário, também pode prejudicar sua reputação para com os anunciantes.

Às vezes, a desativação dos anúncios automáticos do AdSense pode resolver o problema – à medida que os anúncios automáticos do AdSense são inseridos no seu conteúdo, às vezes isso pode causar cliques acidentais. Ou você também pode reduzir o carregamento de anúncios, que controla o número de anúncios automáticos exibidos em suas páginas.

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Proteja-se do tráfego inválido com o Traffic Cop – o Traffic Cop é a ferramenta de detecção e prevenção de tráfego inválido, da MonetizeMore. Se a causa da sua penalidade for devida a bot ou tráfego inválido sofisticado (não cliques acidentais), o Traffic Cop pode ajudar. Além de ajudar a detectar todo o tráfego inválido que chega ao seu site, também impede que ele veja e clique nos seus anúncios.

Outras Coisas Que Podem Levar A Uma Penalidade de Clique Duplo

Mudanças repentinas no layout: isso acontece quando o layout carrega enquanto o usuário navega, levando-o a clicar acidentalmente em uma unidade de anúncio. É mais comum que isso aconteça em dispositivos móveis. No entanto, não é fácil detectar, já que pode acontecer em certos dispositivos e em outros não.

A solução para isso é uma tecnologia de que faça automaticamente a adaptação do tamanho do anúncio para celular, como a tecnologia criada pela MonetizeMore: PubGuru, que adapta seus anúncios e páginas para dispositivos móveis.

Em resumo, é preciso garantir o posicionamento correto dos seus anúncios para que seu site não se veja afetado por essa penalidade.

Como se recuperar dessa penalidade?

Aumentar espaçamento entre os anúncios (20-50px) – esse espaço em branco pode ajudar bastante a que cliques acidentais não voltem a se repetir.

Adicionar linhas antes e depois do anúncio de maneira a sinalizar melhor a existência do mesmo e chamar a atenção do usuário.

Antes:

penalidade de duplo clique

Depois:

duplo clique

Rótulo de anúncios (Links patrocinados ou Anúncios) – Rotular anúncios ou links patrocinados de forma a deixar claro o que eles são e evitar cliques acidentais.

Fixar tamanho mínimo de anúncio – menos problemas com adaptação de tamanhos e dispositivos, mais confiança do Google no seu site.

Quanto tempo leva para que o Google retire a penalidade?

Depois que a causa da penalidade foi removida e as mudanças devidas em seu site foram feitas, o Google vai recuperar a confiança em seu site e remover a penalidade automaticamente. No entanto, não há um tempo exato.

O que aconselho, é que nesse período você seja bastante rígido e remova toda e qualquer coisa que possa estar causando cliques acidentais. Deixe seu site organizado com todas as restrições e dicas citadas acima, até que você veja desaparecer a penalidade.

Conclusão

Você tentou implementar as técnicas recomendadas para remover a penalidade de dois cliques ou está tentando resolver isso? Não se preocupe, a MonetizeMore pode ajudar! Nossa equipe de especialistas em operação de anúncios, ajudou centenas de publishers a otimizar suas receita e superar muitos obstáculos relacionados a anúncios! Inscreva-se para monetizar mais, hoje mesmo!

Kean Graham

Fundador da MonetizeMore

Kean é especialista em otimização de anúncios cobrindo áreas como otimização e configuração do AdSense, gerenciamento do GAM e parceria com redes de anúncios de terceiros. Kean acredita na supremacia de negócios diretos com os editores e otimização holística como principais formas de efetivamente e consistentemente aumentar receitas com anúncios.

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