O Que É a Penalidade Por Duplo Clique E Como Publishers Podem Se Recuperar Dela?

Ad Optimization
Last updated: February 5, 2021 | by Kean Graham
double click penalty

This post was most recently updated on February 5th, 2021

Se essa penalidade ainda não te afetou, você deve conhecer algum editor que foi afetado por ela. A “double click penalty” ou “penalidade de clique duplo” é uma forma do Google combater a fraude na indústria de mídia programática.

Em resumo, se seus anúncios receberem cliques enviados por fazendas de cliques, robôs e outros, provavelmente você será penalizado.

Neste blog post você vai descobrir exatamente o que é a Penalidade de Clique Duplo e como evitar ser penalizado com dicas exclusivas de otimização.

O que é a penalidade de clique duplo (double click penalty)

A penalidade de double click do AdSense ou penalidade por clique duplo, é quando o Google pede que o usuário execute uma segunda ação antes de conseguir clicar em um anúncio. O usuário clica no anúncio no seu site, em vez de abrir a página do produto imediatamente, aparece um segundo botão, que geralmente diz “visitar o site”, para que o usuário clique novamente e finalmente seja direcionado para o site do anúncio.

A penalidade de clique duplo também pode ocorrer no Google Ad Exchange, ela é uma das penalidades mais sutis que os publishers podem enfrentar, pois você nem percebe que é afetado por ela antes que seja tarde demais.

Isso pode resultar em um declínio maciço nas taxas de cliques nos seus anúncios do Google e na receita. Provavelmente, você também receberá uma retenção de receita de anúncios devido à atividade de cliques inválidos. Neste post, mostraremos como a penalidade funciona e como se recuperar dela.

Como descobrir Se Você Foi Afetado Pela Penalidade de Duplo Clique

A primeira coisa que você precisa saber é que o Google não notificará você sobre essa penalidade. Você precisará acompanhar de perto o seu desempenho e os anúncios para perceber.

Geralmente, os publishers são atingidos com uma penalidade de duplo clique, porque seus anúncios estão recebendo muitos cliques acidentais que não são convertidos, o que faz parte da classificação de tráfego inválido. Muitas vezes, é porque os anúncios não são rotulados, posicionados muito perto de links ou conteúdo, mas abordaremos isso com mais detalhes abaixo.

Aqui está um exemplo da penalidade em ação:

ad example

Como você pode ver, o anúncio “Android wear” está sendo exibido no site. Assim que os usuários clicam no anúncio, eles veiculam outro botão que diz: “Visitar site”. Como resultado, reduz a CTR do anúncio e leva a um declínio na receita. Ajuda o Google a identificar se o usuário que está clicando no anúncio está interessado no que o anúncio oferece, fornecendo uma etapa adicional para os usuários seguirem, antes que os publishers sejam pagos por sua parte.

Se você estiver testando seus anúncios e ver essa medida em prática, saberá que foi atingido com a penalidade. Certifique-se de não clicar nos seus anúncios por conta própria, exceto se você os estiver visualizando em um ambiente de teste.

Outra maneira é verificar se você sofreu reduções drásticas na CTR e na receita de anúncios, em seus anúncios do Google, enquanto as taxas de tráfego, entrega e preenchimento permaneceram as mesmas.

Quanto mais tráfego você estiver usando do Google, mais fácil seria pegar essa penalidade em ação.

Como Evitar A Penalidade De Duplo Clique

Vamos dar uma olhada em como evitar e se livrar dessa penalidade.

Não coloque seus anúncios muito perto do conteúdo clicável – isso inclui links, imagens, botões de navegação e qualquer outra coisa clicável. Você pode aumentar o preenchimento em torno de seus anúncios para que haja espaço em branco entre anúncios e conteúdo.

Rotule seus anúncios como “anúncios” – isso garantirá que os usuários possam diferenciar anúncios de conteúdo ou imagens.

Para os botões de navegação do tipo “próxima página” no conteúdo, coloque-os abaixo dos blocos de anúncios – Isso garantirá que não haja confusão sobre qual botão (o botão de seta no anúncio ou o botão do seu site) oferece qual funcionalidade.

Seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis – se o site não for otimizado para as telas para dispositivos móveis, os anúncios e o conteúdo poderão se sobrepor. Além de prejudicar a experiência do usuário, também pode prejudicar sua reputação para com os anunciantes.

Às vezes, a desativação dos anúncios automáticos do AdSense pode resolver o problema – à medida que os anúncios automáticos do AdSense são inseridos no seu conteúdo, às vezes isso pode causar cliques acidentais. Ou você também pode reduzir o carregamento de anúncios, que controla o número de anúncios automáticos exibidos em suas páginas.

ad load image

Proteja-se do tráfego inválido com o Traffic Cop – o Traffic Cop é a ferramenta de detecção e prevenção de tráfego inválido, da MonetizeMore. Se a causa da sua penalidade for devida a bot ou tráfego inválido sofisticado (não cliques acidentais), o Traffic Cop pode ajudar. Além de ajudar a detectar todo o tráfego inválido que chega ao seu site, também impede que ele veja e clique nos seus anúncios.

Outras Coisas Que Podem Levar A Uma Penalidade de Clique Duplo

Mudanças repentinas no layout: isso acontece quando o layout carrega enquanto o usuário navega, levando-o a clicar acidentalmente em uma unidade de anúncio. É mais comum que isso aconteça em dispositivos móveis. No entanto, não é fácil detectar, já que pode acontecer em certos dispositivos e em outros não.

A solução para isso é uma tecnologia de que faça automaticamente a adaptação do tamanho do anúncio para celular, como a tecnologia criada pela MonetizeMore: PubGuru, que adapta seus anúncios e páginas para dispositivos móveis.

Em resumo, é preciso garantir o posicionamento correto dos seus anúncios para que seu site não se veja afetado por essa penalidade.

Como se recuperar dessa penalidade?

Aumentar espaçamento entre os anúncios (20-50px) – esse espaço em branco pode ajudar bastante a que cliques acidentais não voltem a se repetir.

Adicionar linhas antes e depois do anúncio de maneira a sinalizar melhor a existência do mesmo e chamar a atenção do usuário.

Antes:

penalidade de duplo clique

Depois:

duplo clique

Rótulo de anúncios (Links patrocinados ou Anúncios) – Rotular anúncios ou links patrocinados de forma a deixar claro o que eles são e evitar cliques acidentais.

Fixar tamanho mínimo de anúncio – menos problemas com adaptação de tamanhos e dispositivos, mais confiança do Google no seu site.

Quanto tempo leva para que o Google retire a penalidade?

Depois que a causa da penalidade foi removida e as mudanças devidas em seu site foram feitas, o Google vai recuperar a confiança em seu site e remover a penalidade automaticamente. No entanto, não há um tempo exato.

O que aconselho, é que nesse período você seja bastante rígido e remova toda e qualquer coisa que possa estar causando cliques acidentais. Deixe seu site organizado com todas as restrições e dicas citadas acima, até que você veja desaparecer a penalidade.

Conclusão

Você tentou implementar as técnicas recomendadas para remover a penalidade de dois cliques ou está tentando resolver isso? Não se preocupe, a MonetizeMore pode ajudar! Nossa equipe de especialistas em operação de anúncios, ajudou centenas de publishers a otimizar suas receita e superar muitos obstáculos relacionados a anúncios! Inscreva-se para monetizar mais, hoje mesmo!

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