{"id":47706,"date":"2025-10-06T12:40:31","date_gmt":"2025-10-06T19:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=47706"},"modified":"2025-10-06T12:46:23","modified_gmt":"2025-10-06T19:46:23","slug":"nuevas-metricas-anuncios-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/nuevas-metricas-anuncios-2025\/","title":{"rendered":"\u00a1Las m\u00e9tricas de anuncios que realmente marcan la diferencia!"},"content":{"rendered":"<p>Est\u00e1 mirando fijamente el panel de control de ingresos de anuncios. El tr\u00e1fico ha subido, ha exprimido otra unidad de anuncio en la barra lateral, y su fill rate (tasa de relleno\/ocupaci\u00f3n) es un glorioso 98%. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 sus ingresos est\u00e1n estancados? O peor, \u00bfcayendo?<\/p>\n<p>Porque est\u00e1 midiendo terremotos con una regla.<\/p>\n<p>Todo el ecosistema de la <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong> ha cambiado fundamentalmente. Los anunciantes han dejado de pagar por fantasmas. Ya no les importa la posibilidad te\u00f3rica de que alguien haya visto su anuncio. Ahora solo pagan por lo que se puede demostrar: <strong>atenci\u00f3n real y humana<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto no es una actualizaci\u00f3n. Es una revoluci\u00f3n. Y si sigue persiguiendo el fill rate, est\u00e1 llevando un disquete a una guerra de datos. Analicemos las nuevas reglas del juego.<\/p>\n<h2>Mi Fill Rate es del 98%. \u00bfPor Qu\u00e9 Ya No Es Suficiente?<\/h2>\n<p><strong>Porque m\u00e1s de la mitad de sus anuncios \u00abrellenados\u00bb est\u00e1n probablemente invisibles.<\/strong><\/p>\n<p>El fill rate solo le indica que un servidor entreg\u00f3 un anuncio con \u00e9xito a un slot en su p\u00e1gina. No dice absolutamente nada sobre si ese anuncio fue realmente visto. Es una medida de entrega t\u00e9cnica, <strong>no de impacto humano<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Considere los n\u00fameros:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Capa de Invisibilidad:<\/strong> Seg\u00fan una extensa investigaci\u00f3n de Google, un asombroso <strong>56%<\/strong> de todos los anuncios display digitales nunca son vistos. Eso significa que, por cada 100 anuncios que usted \u00abrellena\u00bb con orgullo, 56 de ellos bien podr\u00edan no existir. Cargan debajo del pliegue (below the fold) y nunca se desplaza hacia ellos, o est\u00e1n en la p\u00e1gina por menos de un segundo.<\/li>\n<li><strong>La Regla de Un Segundo:<\/strong> El est\u00e1ndar del <strong>Media Rating Council (MRC)<\/strong> y la <strong>IAB<\/strong> para una impresi\u00f3n display \u00abvisible\u00bb (<strong>viewable<\/strong>) es que el 50% de los p\u00edxeles del anuncio deben estar a la vista durante al menos un segundo continuo. Si un usuario se desplaza pasando su anuncio de pie de p\u00e1gina en 0,8 segundos, usted rellen\u00f3 el slot, pero entreg\u00f3 cero valor.<\/li>\n<li><strong>La Ceguera de Banner es Real:<\/strong> Estudios que utilizan tecnolog\u00eda de seguimiento ocular confirman que los usuarios han sido condicionados a ignorar las ubicaciones donde t\u00edpicamente aparecen los anuncios. Un informe de Nielsen Norman Group encontr\u00f3 que los usuarios ignoran casi todo lo que parece un anuncio. Su fill rate del 98% est\u00e1 sirviendo anuncios directamente en ese <strong>punto ciego cognitivo<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Perseguir el fill rate es como un caf\u00e9 presumiendo de vender 1.000 hamburguesas, pero ignorando que 560 de ellas fueron devueltas a la cocina intactas.<\/p>\n<h2>Si No Es Fill Rate, \u00bfQu\u00e9 Est\u00e1n Comprando Realmente los Anunciantes?<\/h2>\n<p>Est\u00e1n comprando dos cosas: <strong>Viewability<\/strong> (Visibilidad) y <strong>Time-in-View<\/strong> (Tiempo en Vista).<\/p>\n<p>Este es el cambio central. Los anunciantes ya no est\u00e1n comprando espacio en su website; est\u00e1n comprando <strong>momentos de atenci\u00f3n<\/strong> de su audiencia. Esto se mide a trav\u00e9s de un nuevo conjunto de <strong>KPIs<\/strong> (Indicadores Clave de Rendimiento) que se correlacionan directamente con el recuerdo de marca y la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Viewable CPM (<a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/vcpms-how-to-calculate-viewability-and-5-tested-ways-to-boost-vcpms\/\">vCPM<\/a>):<\/strong> <strong>El Nuevo Est\u00e1ndar<\/strong>. Este no es el CPM de su abuelo. Un vCPM solo cuenta las impresiones que cumplen con el est\u00e1ndar de viewability del MRC. Los compradores inteligentes est\u00e1n filtrando todo el inventario no-visible. \u00bfEl resultado? Los anuncios visibles pueden exigir una prima de 3x a 4x el CPM de los anuncios no-visibles. Podr\u00eda publicar la mitad de los anuncios y ganar m\u00e1s dinero, siempre que sean vistos.<\/li>\n<li><strong>Time-in-View (Tiempo en Vista):<\/strong> <strong>El KPI Definitivo<\/strong>. Esta es la m\u00e9trica que separa a los profesionales de los amateurs. Mide la duraci\u00f3n total en la que un anuncio est\u00e1 visible en la pantalla de un usuario. \u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>El Umbral de 5 Segundos:<\/strong> Investigaciones de Lumen muestran que los anuncios vistos durante m\u00e1s de 5 segundos generan m\u00e1s de un <strong>25%<\/strong> m\u00e1s de recuerdo de marca.<\/li>\n<li><strong>El Valor de la Permanencia (Dwell):<\/strong> Seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis Chartbeat, el Time-in-View promedio para un anuncio display es de alrededor de 7,5 segundos. Sin embargo, los publishers premium que se enfocan en la experiencia del usuario (UX) est\u00e1n viendo este n\u00famero subir a 15-20 segundos para unidades de alto impacto. Este es el inventario por el que los anunciantes est\u00e1n luchando.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Quality CPM (qCPM):<\/strong> El Filtro Final. Esta es una m\u00e9trica m\u00e1s hol\u00edstica que tiene en cuenta <strong>viewability, time-in-view,<\/strong> calidad del site,<strong> brand safety<\/strong> (seguridad de marca) e incluso la tasa de <strong>invalid traffic (IVT)<\/strong>. Los compradores usan esto para puntuar su inventario algor\u00edtmicamente. Una puntuaci\u00f3n baja de qCPM lo degrada al \u201crinc\u00f3n de ofertas\u201d program\u00e1tico, independientemente de su fill rate.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfMi Sitio Web Desordenado y Atiborrado de Anuncios Perjudica Mis Ingresos?<\/h2>\n<p><strong>S\u00ed. Est\u00e1 saboteando activamente su potencial de ganancias.<\/strong><\/p>\n<p>La l\u00f3gica antigua era \u00abm\u00e1s slots de anuncios = m\u00e1s impresiones = m\u00e1s dinero\u00bb. La nueva realidad es que el <strong>desorden publicitario (ad clutter)<\/strong> es una se\u00f1al de inventario de baja calidad y se castiga algor\u00edtmicamente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Penalizaci\u00f3n del Desorden:<\/strong> Las p\u00e1ginas con una densidad de anuncios superior al<strong> 30%<\/strong> (lo que significa que los anuncios ocupan el 30% de los p\u00edxeles de la p\u00e1gina) a menudo son se\u00f1aladas por los <strong>DSPs<\/strong> como de baja calidad. Un estudio de Magna Global encontr\u00f3 que un entorno desordenado puede reducir la efectividad del anuncio <strong>hasta en un 55%.<\/strong><\/li>\n<li><strong>El Impuesto de la Experiencia del Usuario (UX): <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/core-web-vitals-drop\/\">Los Core Web Vitals<\/a><\/strong> son ahora un factor de clasificaci\u00f3n directo, pero tambi\u00e9n son una se\u00f1al de calidad para los anunciantes. Una p\u00e1gina abarrotada de anuncios tarda m\u00e1s en cargar.\n<ul>\n<li>Un retraso de <strong>1 segundo en la carga de la p\u00e1gina<\/strong> m\u00f3vil puede disminuir las conversiones en un 20%.<\/li>\n<li>Las tasas de rebote (bounce rates) pueden aumentar en m\u00e1s del <strong>120%<\/strong> a medida que el tiempo de carga de la p\u00e1gina va de 1 segundo a 10 segundos.<\/li>\n<li>Los compradores ven estas <strong>se\u00f1ales de UX<\/strong> deficiente (alta tasa de rebote, bajo tiempo en el site) y autom\u00e1ticamente pujan m\u00e1s bajo, asumiendo que los usuarios est\u00e1n huyendo de su site.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>El Poder del Espacio en Blanco (Whitespace)<\/strong>: No es espacio vac\u00edo; es una herramienta estrat\u00e9gica. Un estudio de 2019 mostr\u00f3 que aumentar el espacio en blanco alrededor del texto y las im\u00e1genes puede aumentar la comprensi\u00f3n del usuario hasta en un 20%. Este \u00abespacio para respirar visual\u00bb hace que su contenido sea m\u00e1s legible y los anuncios m\u00e1s notorios, lo que lleva a un mayor <strong>Time-in-View<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQui\u00e9n Est\u00e1 Realmente Ganando M\u00e1s Dinero Con Menos Anuncios?<\/h2>\n<p><strong>Los <em>publishers<\/em> m\u00e1s innovadores del mundo. Ya han hecho el cambio.<\/strong><\/p>\n<p>Esto no es un ejercicio te\u00f3rico. Grandes grupos editoriales y plataformas de ad tech est\u00e1n probando el modelo \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb a escala.<\/p>\n<p>Mientras otros segu\u00edan debatiendo el <strong>vCPM<\/strong>, el <strong>The Financial Times<\/strong> super\u00f3 a toda la industria al inventar su propia m\u00e9trica: <strong>Cost per Hour<\/strong> (CPH \u2013 Costo por Hora). Se dieron cuenta de que lo m\u00e1s valioso que ofrec\u00edan no era una impresi\u00f3n; era un per\u00edodo sostenido de atenci\u00f3n de los l\u00edderes empresariales m\u00e1s influyentes del mundo.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Estrategia:<\/strong> En lugar de vender a los anunciantes un mill\u00f3n de impresiones que podr\u00edan verse durante 1,5 segundos cada una, el FT vende bloques garantizados de engagement. Un anunciante puede comprar, por ejemplo, 5.000 horas de atenci\u00f3n activa del lector en art\u00edculos relacionados con tecnolog\u00eda o finanzas. Utilizan datos de tiempo activo en la p\u00e1gina para garantizar que el anuncio estuvo presente en la pantalla mientras un ser humano real estaba activamente involucrado.<\/li>\n<li><strong>El Resultado: <\/strong>Este modelo \u00abbasado en la atenci\u00f3n\u00bb les permite exigir enormes primas. Para los anuncios que logran al menos cinco segundos de tiempo de vista, sus datos muestran un brand lift y recuerdo de marca de m\u00e1s del 70%. Atraen a los anunciantes de nivel m\u00e1s alto que est\u00e1n felices de pagar m\u00e1s por la prueba de engagement real, dejando atr\u00e1s la rotaci\u00f3n program\u00e1tica de bajo valor.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El Mensaje Principal: Deje de Vender Espacio. Comience a Vender Atenci\u00f3n.<\/h2>\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1 la brutal verdad para 2025 y m\u00e1s all\u00e1. Si su estrategia de monetizaci\u00f3n todav\u00eda gira en torno a esta tabla:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>M\u00e9trica<\/th>\n<th>Lo Que Mide<\/th>\n<th>La L\u00f3gica Antigua y Defectuosa<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Fill Rate<\/strong><\/td>\n<td>% de slots de anuncios rellenados<\/td>\n<td>\u00abUn fill rate alto significa \u00e9xito.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>CPM<\/strong><\/td>\n<td>Costo por 1.000 impresiones<\/td>\n<td>\u00abM\u00e1s impresiones es mejor.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&#8230;usted est\u00e1 gestionando su propia decadencia.<\/p>\n<p>Los publishers ganadores ya han adoptado un nuevo plan de acci\u00f3n:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>M\u00e9trica<\/th>\n<th>Lo Que Mide<\/th>\n<th>La Nueva Realidad Rentable<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Viewability %<\/strong><\/td>\n<td>% de anuncios realmente vistos<\/td>\n<td>\u00abCualquier cosa por debajo del 70% es dinero en la mesa.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Time-in-View<\/strong><\/td>\n<td>Duraci\u00f3n promedio en que un anuncio es visto<\/td>\n<td>\u00abEsta es la verdadera medida de impacto. Nuestro objetivo es &gt;10 segundos.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>qCPM \/ vCPM<\/strong><\/td>\n<td>Valor de impresiones visibles y de alta calidad<\/td>\n<td>\u00abPreferimos un vCPM de $20 en un anuncio a un CPM de $2 en diez.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>UX Signals<\/strong><\/td>\n<td>Velocidad de carga, tasa de rebote, tiempo en el site<\/td>\n<td>\u00abUna gran experiencia del usuario es nuestra mejor herramienta de monetizaci\u00f3n.\u00bb<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Deje de contar slots y empiece a contar segundos. La moneda de la publicaci\u00f3n digital ya no es la impresi\u00f3n; es la impresi\u00f3n que import\u00f3. <strong><a href=\"https:\/\/monetizemore.com\/lp\/lates-sign-up\/?&amp;utm_source=monetizemore&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Pierre_mofu_pro_general_m2_la_es_fill_rate_metrics_2025&amp;utm_content=text\">Limpie su site, priorice al lector y d\u00e9 a los anunciantes lo que ya est\u00e1n pagando: la atenci\u00f3n indivisa de su audiencia, \u00a1empezando aqu\u00ed!<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 mirando fijamente el panel de control de ingresos de anuncios. El tr\u00e1fico ha subido, ha exprimido otra unidad de anuncio en la barra lateral, y su fill rate (tasa de relleno\/ocupaci\u00f3n) es un glorioso 98%. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 sus ingresos est\u00e1n estancados? O peor, \u00bfcayendo? Porque est\u00e1 midiendo terremotos con una regla. 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