{"id":47021,"date":"2025-07-04T07:50:35","date_gmt":"2025-07-04T14:50:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=47021"},"modified":"2025-07-04T07:51:07","modified_gmt":"2025-07-04T14:51:07","slug":"publicidad-identidad-intencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/publicidad-identidad-intencion\/","title":{"rendered":"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p>Durante d\u00e9cadas, la publicidad program\u00e1tica se ha construido sobre una premisa defectuosa: <strong>rastrear a las personas, en lugar de sus motivaciones<\/strong>. Las cookies, los ID de dispositivo y las herramientas de elaboraci\u00f3n de perfiles invasivas prometieron precisi\u00f3n, pero entregaron esc\u00e1ndalos de privacidad, gasto desperdiciado y t\u00e1cticas cada vez m\u00e1s obsoletas.<\/p>\n<p>\u00bfLa alternativa? <strong>La publicidad basada en la intenci\u00f3n<\/strong>, donde la IA descifra por qu\u00e9 un usuario interact\u00faa con el contenido, sin acechar sus datos personales.<\/p>\n<p>Analicemos por qu\u00e9 los publishers necesitan deshacerse de los modelos basados en la identidad (antes de que se queden atr\u00e1s).<\/p>\n<h3>Por Qu\u00e9 Falla la Publicidad Basada en la Identidad<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-1.png\"><img  title=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-47031 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-1.png\"  alt=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\"  width=\"508\" height=\"364\" srcset=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-1.png 870w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-1-300x215.png 300w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-1-768x551.png 768w\" sizes=\"(max-width: 508px) 100vw, 508px\" \/><\/a><\/p>\n<p>El modelo antiguo se basa en tres pilares defectuosos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/fin-de-las-cookies-aplazado\/\">Cookies<\/a> e IDs de Dispositivo<\/strong> \u2013 Rastrear a los usuarios en la web para construir perfiles.<\/li>\n<li><strong>Datos Hist\u00f3ricos<\/strong> \u2013 \u00ab\u00bfBuscaste zapatillas en marzo? Aqu\u00ed tienes m\u00e1s anuncios de zapatos en agosto.\u00bb<\/li>\n<li><strong>Suposiciones sobre la Intenci\u00f3n<\/strong> \u2013 Etiquetas como \u00abentusiasta del fitness\u00bb o \u00abdue\u00f1o de mascotas\u00bb no captan la motivaci\u00f3n en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfLos problemas?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las cookies est\u00e1n muriendo<\/strong> \u2013 Bloqueadas por Safari, Firefox y ahora <a href=\"https:\/\/support.google.com\/chrome\/answer\/95647?hl=es-419&amp;co=GENIE.Platform%3DDesktop&amp;sjid=12282685485300975425-SA\" rel=\"noopener\">Chrome<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Deterioro de datos<\/strong> \u2013 El 40% de los segmentos de audiencia son inexactos o est\u00e1n desactualizados.<\/li>\n<li><strong>Reacci\u00f3n de los consumidores<\/strong> \u2013 El 81% de los usuarios limitan el rastreo debido a preocupaciones de privacidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los anuncios basados en la identidad son como usar una navaja suiza para romper una nuez: torpes, derrochadores y propensos a da\u00f1os colaterales.<\/p>\n<h3>\ud83d\udd0d El Auge de la Publicidad Basada en la Intenci\u00f3n<\/h3>\n<p>En lugar de rastrear qui\u00e9n es alguien, los modelos basados en la intenci\u00f3n analizan:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Contexto de la p\u00e1gina<\/b> \u2013 \u00bfDe qu\u00e9 trata este art\u00edculo?<\/li>\n<li><b>Comportamiento en tiempo real<\/b> \u2013 \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 interactuando el usuario?<\/li>\n<li><b>Se\u00f1ales m\u00e1s amplias<\/b> \u2013 Hora del d\u00eda, dispositivo, profundidad de desplazamiento, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por ejemplo: Vendiendo Tylenol sin acechar a los usuarios.<\/p>\n<p>Una plataforma de anuncios tradicional podr\u00eda segmentar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00abInsomnes\u00bb<\/strong> (basado en el historial de b\u00fasqueda pasado)<\/li>\n<li><strong>\u00abViajeros frecuentes\u00bb<\/strong> (a partir de datos de programas de fidelizaci\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un sistema basado en la intenci\u00f3n ve:<\/p>\n<ul>\n<li>Un usuario leyendo un art\u00edculo sobre c\u00f3mo lidiar con mascotas ruidosas por la noche <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> infiere interrupci\u00f3n del sue\u00f1o.<\/li>\n<li>Alguien navegando a las 3 AM en Noruega <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> infiere problemas para dormir a medianoche.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No se necesitan datos personales, solo contexto.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo Funcionan los Anuncios Basados en la Intenci\u00f3n<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-2.png\"><img  title=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-47034 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-2.png\"  alt=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\"  width=\"558\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-2.png 870w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-2-300x215.png 300w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-2-768x551.png 768w\" sizes=\"(max-width: 558px) 100vw, 558px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La Publicidad Basada en la Intenci\u00f3n opera en <strong>tres niveles<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Reactiva<\/b> \u2013 \u00abEl usuario busc\u00f3 &#8216;mejores zapatillas para correr&#8217; <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> muestra anuncios de zapatillas Nike.\u00bb (B\u00e1sico, pero limitado.)<\/li>\n<li><b>Predictiva<\/b> \u2013 \u00abEl usuario compr\u00f3 zapatillas para correr <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> asume que querr\u00e1 prote\u00edna en polvo.\u00bb (A menudo incorrecto.)<\/li>\n<li><b>Contextual + Comportamental<\/b> \u2013 \u00abEl usuario est\u00e1 leyendo una gu\u00eda de entrenamiento para maratones <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> sirve anuncios de equipo de hidrataci\u00f3n durante la sesi\u00f3n.\u00bb (Preciso, seguro para la privacidad.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto no es solo una \u00absegmentaci\u00f3n m\u00e1s inteligente\u00bb, es reemplazar la vigilancia por la <b>relevancia<\/b>.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo Funciona la Publicidad Basada en la Intenci\u00f3n en Aplicaciones<\/h3>\n<p>En lugar de rastrear qui\u00e9n es alguien en diferentes dispositivos, los modelos basados en la intenci\u00f3n se centran en:<\/p>\n<p><strong>1. Contexto Dentro de la Aplicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 pantalla\/secci\u00f3n se encuentra el usuario?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1 navegando por productos, leyendo contenido o comparando opciones?<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Ejemplo:<\/b> Un usuario que se desplaza por la secci\u00f3n de \u00abpreparaci\u00f3n de comidas\u00bb de una aplicaci\u00f3n de recetas ve anuncios de recipientes para almacenar alimentos, no cupones de supermercado gen\u00e9ricos.<\/p>\n<p><strong>2. Comportamiento en Tiempo Real<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n<\/li>\n<li>Profundidad de desplazamiento<\/li>\n<li>Patrones de interacci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Ejemplo:<\/b> Una aplicaci\u00f3n de juegos detecta que un jugador tiene dificultades en el Nivel 10 <span class=\"katex\"><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mrel\">\u2192<\/span><\/span><\/span><\/span> sirve un anuncio relevante para un <i>power-up<\/i>.<\/p>\n<p><strong>3. Se\u00f1ales Ambientales<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Hora del d\u00eda<\/li>\n<li>Ubicaci\u00f3n (a nivel de pa\u00eds\/ciudad, no GPS)<\/li>\n<li>Tipo de dispositivo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ejemplo:<\/strong> Una aplicaci\u00f3n de viajes muestra anuncios de equipaje a los usuarios que buscan ofertas de vuelos a las 9 AM (probablemente planeando un viaje, no solo so\u00f1ando).<\/p>\n<p><!-- notionvc: b96d3c0c-3c20-4ad0-89f8-36c61d8ab957 --><\/p>\n<h3>\u00bfDeber\u00edan los Publishers Adoptar la Publicidad Basada en la Intenci\u00f3n Ahora?<\/h3>\n<p>Para los publishers, la publicidad basada en la intenci\u00f3n significa:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u2705 <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/insights-de-ecpm-2024-25-es\/\">CPMs<\/a> m\u00e1s altos:<\/strong> Los anuncios se alinean con la intenci\u00f3n en tiempo real, no con perfiles obsoletos.<\/li>\n<li><strong>\u2705 Preparaci\u00f3n para el futuro:<\/strong> No hay dependencia de cookies o IDs.<\/li>\n<li><strong>\u2705 Seguridad regulatoria:<\/strong> No hay datos personales = no hay riesgo de GDPR\/CCPA.<\/li>\n<li><strong>\u2705 Mejor UX:<\/strong> Sin momentos espeluznantes de \u00ab\u00bfc\u00f3mo lo supieron?\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Implementaci\u00f3n de Anuncios Basados en la Intenci\u00f3n: Mejores Pr\u00e1cticas<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-Testimonial.png\"><img  title=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-47028 size-full\" src=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-Testimonial.png\"  alt=\"\u00bfPublicidad basada en identidad o intenci\u00f3n? MonitizeMore\"  width=\"859\" height=\"378\" srcset=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-Testimonial.png 859w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-Testimonial-300x132.png 300w, https:\/\/www.monetizemore.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ES-Testimonial-768x338.png 768w\" sizes=\"(max-width: 859px) 100vw, 859px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aproveche los datos de origen (First-Party Data)<\/strong>: Analice los patrones de comportamiento dentro de la aplicaci\u00f3n (por ejemplo, \u00abLos usuarios que leen m\u00e1s de 3 art\u00edculos en la secci\u00f3n de Deportes interact\u00faan 2 veces m\u00e1s con los anuncios de fitness\u00bb).<\/li>\n<li><strong>As\u00f3ciese con plataformas de anuncios contextuales:<\/strong> Busque DSPs que prioricen las se\u00f1ales en tiempo real sobre los perfiles de usuario.<\/li>\n<li><strong>Pruebe modelos h\u00edbridos:<\/strong> Combine las se\u00f1ales de intenci\u00f3n con datos consentidos limitados (cuando est\u00e9n disponibles) para un aumento incremental.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- notionvc: af411cd7-1a8f-4a90-84be-c1d7f8519460 --><\/p>\n<h2>El Futuro: Publicidad Que Entiende, No Invade<\/h2>\n<p>La publicidad program\u00e1tica se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n: aferrarse a m\u00e9todos basados en la identidad moribundos, como las cookies, o cambiar a estrategias basadas en la intenci\u00f3n que priorizan el contexto y el comportamiento en tiempo real. Los ganadores ser\u00e1n aquellos que apunten a las motivaciones, no solo a la demograf\u00eda.<\/p>\n<p>Los publishers que adopten modelos basados en la intenci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Monetizar\u00e1n audiencias que la adtech a menudo ignora<\/strong> (usuarios conscientes de la privacidad, bloqueadores de cookies).<\/li>\n<li><strong>Desbloquear\u00e1n demanda oculta<\/strong> (por ejemplo, lectores que investigan problemas de nicho).<\/li>\n<li><strong>Se mantendr\u00e1n por delante de la regulaci\u00f3n<\/strong> (no m\u00e1s \u00abparches\u00bb de modo de consentimiento).<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen: la Publicidad Basada en ID est\u00e1 muriendo. El futuro pertenece a la publicidad que entiende por qu\u00e9, no qui\u00e9n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/monetizemore.com\/lp\/lates-sign-up\/?&amp;utm_source=monetizemore&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Pierre_mofu_pro_general_m2_la_es_identity_intent_based_ads&amp;utm_content=text\">\u00bfQuiere explorar la publicidad basada en la intenci\u00f3n para su sitio? \u00a1Obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n aqu\u00ed!<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante d\u00e9cadas, la publicidad program\u00e1tica se ha construido sobre una premisa defectuosa: rastrear a las personas, en lugar de sus motivaciones. Las cookies, los ID de dispositivo y las herramientas de elaboraci\u00f3n de perfiles invasivas prometieron precisi\u00f3n, pero entregaron esc\u00e1ndalos de privacidad, gasto desperdiciado y t\u00e1cticas cada vez m\u00e1s obsoletas. \u00bfLa alternativa? 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