{"id":45426,"date":"2025-01-11T07:10:28","date_gmt":"2025-01-11T15:10:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=45426"},"modified":"2025-01-11T07:12:13","modified_gmt":"2025-01-11T15:12:13","slug":"5-predicciones-programatica-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/5-predicciones-programatica-2025\/","title":{"rendered":"5 Predicciones para la Industria de Publicidad Program\u00e1tica en 2025"},"content":{"rendered":"

\u00a1Bienvenido al Futuro de AdTech: Descubre las Predicciones para 2025 para Editores!<\/strong>
\nCon el inicio de un nuevo a\u00f1o, el panorama de la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 a punto de experimentar una gran transformaci\u00f3n, presentando desaf\u00edos y oportunidades para los editores. Con el retraso previsto en la eliminaci\u00f3n de las cookies, el auge de las soluciones impulsadas por inteligencia artificial y las tendencias cambiantes en el gasto publicitario global, es esencial que los editores se mantengan informados y \u00e1giles.<\/p>\n

Descubre c\u00f3mo aprovechar estos conocimientos para mejorar tus estrategias, maximizar tus ingresos y mantener una ventaja competitiva en un mercado en constante evoluci\u00f3n. \u00a1No te pierdas el conocimiento esencial que fortalecer\u00e1 tu camino como editor este a\u00f1o!<\/p>\n

Lectura relacionada: Program\u00e1tica en Latinoam\u00e9rica: la mejor apuesta para editores<\/a><\/p>\n

Predicciones de Kean sobre la Industria AdTech hasta 2025<\/h2>\n

\"5<\/h3>\n

#1: La Consolidaci\u00f3n de AdTech se Acelerar\u00e1 en 2025<\/h3>\n

En 2025, la publicidad program\u00e1tica enfrentar\u00e1 una gran ola de consolidaci\u00f3n, impulsada por presiones econ\u00f3micas y la necesidad de eficiencia operativa. Esta tendencia probablemente simplificar\u00e1 los procesos para los editores, pero tambi\u00e9n puede limitar sus opciones, llevando potencialmente a mayores costos. Para enfrentar este entorno en evoluci\u00f3n, busca activamente asociaciones estrat\u00e9gicas que ofrezcan estabilidad con herramientas innovadoras. Adem\u00e1s, diversificar las fuentes de demanda ser\u00e1 esencial para mitigar los riesgos asociados a la reducci\u00f3n de proveedores disponibles.<\/p>\n

#2: El Tr\u00e1fico de Bots y Otras Formas de Tr\u00e1fico Inv\u00e1lido Ser\u00e1n un Problema Mayor para Editores, SSPs, DSPs y Anunciantes<\/h3>\n

\"5<\/p>\n

El aumento del tr\u00e1fico de bots y otras formas de tr\u00e1fico inv\u00e1lido (IVT) continuar\u00e1 siendo un desaf\u00edo en 2025. En 2024, observamos un incremento significativo en la sofisticaci\u00f3n de las actividades de bots, lo que los hace m\u00e1s dif\u00edciles de detectar. Esta tendencia, combinada con actividades fraudulentas como el apilamiento de anuncios y el pixel stuffing, ha llevado a un aumento considerable en el IVT. Como resultado, los anunciantes est\u00e1n cada vez m\u00e1s preocupados por el retorno reducido de sus inversiones, ya que una parte significativa de sus presupuestos se desperdicia en tr\u00e1fico no humano.<\/p>\n

Este aumento del IVT representa una amenaza real para la reputaci\u00f3n y la viabilidad financiera de los editores. La percepci\u00f3n de que sus espacios digitales est\u00e1n comprometidos por tr\u00e1fico inv\u00e1lido puede llevar a una p\u00e9rdida de confianza de los anunciantes, resultando en una disminuci\u00f3n de los ingresos publicitarios. Para las SSPs y DSPs, el desaf\u00edo es mejorar sus tecnolog\u00edas para identificar y filtrar este IVT sofisticado, lo que requiere innovaci\u00f3n constante e inversiones significativas.<\/p>\n

Para enfrentar estos desaf\u00edos, se espera que en 2025 haya un enfoque significativo en el desarrollo e implementaci\u00f3n de herramientas avanzadas de detecci\u00f3n de IVT. Herramientas premiadas como Traffic Cop<\/strong><\/a>, que utilizan IA y aprendizaje autom\u00e1tico, ser\u00e1n esenciales para combatir eficazmente el tr\u00e1fico de bots. Adem\u00e1s, se prev\u00e9 una mayor colaboraci\u00f3n en la industria, compartiendo datos e informaci\u00f3n para establecer est\u00e1ndares amplios y aumentar la transparencia.<\/p>\n

#3: El Poder de la Inteligencia Artificial para Editores<\/h3>\n

En 2025, la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial revolucionar\u00e1 la forma en que los editores abordan la segmentaci\u00f3n de anuncios, la seguridad de marca y las estrategias de monetizaci\u00f3n. Al abandonar m\u00e9todos obsoletos basados en palabras clave, la IA permitir\u00e1 que los editores utilicen soluciones de segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisas, aprovechando conocimientos m\u00e1s profundos sobre el contenido, mejorando la relevancia contextual y optimizando los flujos de trabajo. Esta transformaci\u00f3n no solo aumentar\u00e1 los ingresos por mil impresiones (RPMs), sino que tambi\u00e9n fortalecer\u00e1 las medidas de seguridad de marca y las relaciones con los anunciantes.<\/p>\n

Al adoptar la IA, los editores podr\u00e1n demostrar el valor \u00fanico de sus contenidos premium, ganando una ventaja competitiva en un mercado saturado.<\/p>\n

#4: Abandonando los Anuncios Enga\u00f1osos<\/h3>\n

Gracias al enfoque en sitios creados exclusivamente para publicidad (MFA, por sus siglas en ingl\u00e9s), AdTech pasar\u00e1 por una gran transformaci\u00f3n. Estos sitios, que consumen una gran parte de las impresiones online, no solo drenan el gasto publicitario global, sino que tambi\u00e9n aumentan el desperdicio de carbono y dificultan la optimizaci\u00f3n de la cadena de suministro.<\/p>\n

La buena noticia es que los formatos in-app y CTV son a prueba de MFA, ofreciendo una transici\u00f3n estrat\u00e9gica hacia donde se est\u00e1 dirigiendo el presupuesto. Estamos viendo un cambio del gasto en subastas abiertas hacia inversiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas, como los PMPs (Private Marketplaces). Los compradores de medios est\u00e1n siendo m\u00e1s inteligentes, priorizando plataformas que ofrecen sinergias de datos de first-party y conocimientos que van m\u00e1s all\u00e1 del simple seguimiento del comportamiento.<\/p>\n

#5: La Competencia entre SSPs y DSPs Ser\u00e1 M\u00e1s Intensa<\/h3>\n

En 2025, se espera que la competencia entre las plataformas del lado de la oferta (SSPs<\/a>) y las plataformas del lado de la demanda (DSPs<\/a>) aumente significativamente, ya que ambas buscan capturar una mayor parte del gasto publicitario y ofrecer m\u00e1s valor a sus clientes. Esta competencia impulsar\u00e1 a las SSPs a priorizar la transparencia, m\u00e9tricas s\u00f3lidas de rendimiento y el acceso a fuentes de demanda de alta calidad. Para los editores, alinearse con las SSPs adecuadas ser\u00e1 crucial para optimizar las fuentes de ingresos e identificar nuevas oportunidades de crecimiento en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n

Realiza auditor\u00edas detalladas de tus asociaciones actuales, enfoc\u00e1ndote en la transparencia y los resultados de rendimiento. Diversificar la demanda al colaborar con m\u00faltiples SSPs no solo reducir\u00e1 riesgos, sino que tambi\u00e9n aumentar\u00e1 el potencial de ingresos. Buscar activamente SSPs con ofertas \u00fanicas puede enriquecer a\u00fan m\u00e1s el portafolio del editor, creando un modelo de negocio m\u00e1s atractivo que atraiga a una gama m\u00e1s amplia de anunciantes y, en \u00faltima instancia, aumente los RPMs por sesi\u00f3n.<\/p>\n

\"5<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

La pr\u00f3xima era de AdTech se caracterizar\u00e1 por una colaboraci\u00f3n mejorada entre compradores y vendedores, con un enfoque en el intercambio transparente y \u00e9tico de datos. Este cambio marca un avance significativo en la forma en que la industria valora y maneja la privacidad del consumidor y la transparencia de los datos.<\/p>\n

Aunque los ingresos publicitarios podr\u00edan disminuir a corto plazo, los editores podr\u00e1n compensar estas ca\u00eddas con implementaciones tecnol\u00f3gicas m\u00e1s optimizadas, como subastas de servidor a servidor, header bidding en video y bloqueo de bots. Las oportunidades para aumentar los RPMs y los ingresos nunca han sido mayores, pero ser\u00e1 necesario un esfuerzo proporcional en recursos. A medida que la industria madura, estar\u00e1n disponibles herramientas y servicios complementarios para hacer que estas implementaciones sean m\u00e1s accesibles.<\/p>\n

2025 ser\u00e1 a\u00fan mejor para usted, ya que sus ingresos publicitarios se multiplicar\u00e1n por 10. \u00a1Haga clic aqu\u00ed para obtener este resultado ahora mismo!<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a1Bienvenido al Futuro de AdTech: Descubre las Predicciones para 2025 para Editores! Con el inicio de un nuevo a\u00f1o, el panorama de la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 a punto de experimentar una gran transformaci\u00f3n, presentando desaf\u00edos y oportunidades para los editores. Con el retraso previsto en la eliminaci\u00f3n de las cookies, el auge de las soluciones […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":40666,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2227],"tags":[],"class_list":["post-45426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-programatica"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45426","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45426"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45426\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45426"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45426"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45426"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}