{"id":44549,"date":"2024-09-18T09:00:49","date_gmt":"2024-09-18T16:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=44549"},"modified":"2024-09-18T09:00:49","modified_gmt":"2024-09-18T16:00:49","slug":"regla-de-precios-unificados-guia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/regla-de-precios-unificados-guia\/","title":{"rendered":"Regla de Precios Unificados: D\u00f3nde comenzar y c\u00f3mo ajustarla seg\u00fan la tasa de llenado \u00abreal\u00bb"},"content":{"rendered":"

La Regla de Precios Unificados<\/a> (UPR, por sus siglas en ingl\u00e9s) se refiere a una funci\u00f3n de Google Ad Manager dise\u00f1ada para simplificar la gesti\u00f3n de precios m\u00ednimos (floor prices) en el inventario de anuncios para diferentes fuentes de demanda program\u00e1tica. Lanzadas en mayo de 2019, las UPR permiten a los editores establecer reglas de precios consistentes que se aplican a todos los canales de demanda indirecta, incluidas las Subastas Abiertas, Subastas Privadas y demanda de Primera Vista.<\/p>\n

El objetivo principal de las UPR es simplificar la estructura de precios permitiendo a los editores gestionar sus precios m\u00ednimos de forma centralizada, garantizando que las ofertas por debajo de un umbral especificado se excluyan de las subastas. Esto mejora el potencial de ingresos al evitar que ofertas bajas ganen impresiones, permitiendo a los editores mantener un mejor control sobre el valor de su inventario<\/a> de anuncios.<\/p>\n

Las UPR son especialmente beneficiosas ya que se aplican a m\u00faltiples formatos<\/a> de anuncios y tipos de demanda, incluyendo header bidding y AdSense como relleno (backfill). Este art\u00edculo te muestra c\u00f3mo puedes optimizar las UPRs.<\/p>\n

Beneficios de las Reglas de Precios Unificados<\/h2>\n
    \n
  1. Gesti\u00f3n simplificada:<\/strong> Las UPR permiten gestionar centralizadamente los precios m\u00ednimos para diversas fuentes de demanda, reduciendo la complejidad para los editores que manejan m\u00faltiples reglas de precios.<\/li>\n
  2. Mayor potencial de ingresos:<\/strong> Al evitar que ofertas bajas ganen subastas, las UPR ayudan a garantizar que los editores reciban un valor justo de mercado por su inventario, lo que podr\u00eda aumentar los ingresos totales.<\/li>\n
  3. Flexibilidad en los precios:<\/strong> Las UPR permiten a los editores establecer diferentes estrategias de precios seg\u00fan el rendimiento geogr\u00e1fico, el tipo de dispositivo y otros factores, lo que permite enfoques personalizados que optimizan las tasas de llenado (fill rates) y eCPMs.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Las UPR solo est\u00e1n disponibles en cuentas principales o \u00abmapeadas\u00bb. Si ves la pesta\u00f1a \u00abConfiguraci\u00f3n de la cuenta de Ad Exchange\u00bb cuando navegas a Admin > Configuraci\u00f3n global, tienes una cuenta mapeada.<\/p>\n

    \"Regla<\/p>\n

    Es esencial considerar que, al configurar las UPR, se aplican a lo siguiente:<\/p>\n

      \n
    1. La Subasta Abierta a trav\u00e9s de Compradores Autorizados (anteriormente conocidos como Compradores de Ad Exchange)<\/li>\n
    2. Subastas Privadas (tanto optimizadas como no optimizadas)<\/li>\n
    3. Demanda de Primera Vista<\/li>\n
    4. Intercambios de terceros que participan en Open Bidding<\/li>\n
    5. Tipos de \u00edtems de l\u00ednea remanente: Prioridad de Precio, Red y Masivo<\/li>\n
    6. Cuentas vinculadas a Ad Exchange<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

      Las UPR no afectan lo siguiente:<\/h2>\n

      #1 – Elementos de l\u00ednea propios (House line items, en ingl\u00e9s)<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      #2 – Elementos de l\u00ednea con tasa cero y sin CPM establecido<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      La UPR con el precio m\u00ednimo (floor) m\u00e1s alto se aplica si varias reglas tienen criterios de segmentaci\u00f3n superpuestos.<\/p>\n

      Mayor informaci\u00f3n aqu\u00ed: https:\/\/support.google.com\/admanager\/answer\/9298008<\/a><\/p>\n

      \u00bfD\u00f3nde comenzar?<\/h2>\n

      #1 – Revisa tu informe geogr\u00e1fico en Google Analytics para ver de d\u00f3nde proviene la mayor parte de tu tr\u00e1fico. Enf\u00f3cate solo en las principales ubicaciones (por ejemplo, las 5 o 10 principales). Tambi\u00e9n puedes ejecutar esto en Google Ad Manager para ver qu\u00e9 pa\u00edses generan m\u00e1s impresiones.<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      #2 – Ejecuta un informe hist\u00f3rico en Google Ad Manager de los \u00faltimos siete d\u00edas (o los \u00faltimos tres d\u00edas para datos m\u00e1s recientes, especialmente si ha habido grandes fluctuaciones en los \u00faltimos 7 d\u00edas), desglosado por geograf\u00eda y dispositivo si corresponde.<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      #3 – Presta atenci\u00f3n al eCPM Promedio Total<\/strong> y a la Tasa de llenado total<\/strong>.<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      #4 – Agrupa las ubicaciones con un rendimiento similar (+\/- 0.05 CPM). Esto significa que los pa\u00edses que rinden de manera similar pueden tener la misma UPR, mientras que aquellos con diferencias significativas tendr\u00e1n su propia UPR. Esto te permite establecer los precios m\u00ednimos- floors de manera adecuada.<\/p>\n

      #5 – Una vez que hayas decidido cu\u00e1ntas UPR vas a crear, tambi\u00e9n elige los precios m\u00ednimos correspondientes. Comienza identificando la tasa de llenado aceptable para ti. Por ejemplo, algunos consideran 75% como \u00absuficientemente bueno\u00bb, mientras que otros pueden ir m\u00e1s bajo o m\u00e1s alto, dependiendo del sitio. Basado en este punto de referencia, aqu\u00ed tienes una estrategia de ejemplo:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
      Tasa de llenado (Fill Rate)<\/b><\/td>\nUPR Precio m\u00ednimo (UPR Floor)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
      0-50%<\/td>\n– $0.20 del CPM promedio<\/td>\n<\/tr>\n
      51-60%<\/td>\n– $0.10 del CPM promedio<\/td>\n<\/tr>\n
      61-70%<\/td>\n– $0.05 del CPM promedio<\/td>\n<\/tr>\n
      71-80%<\/td>\n= CPM promedio<\/td>\n<\/tr>\n
      81% and up<\/td>\n+ $0.10 del CPM promedio<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      #6 – Ve a Inventario > Reglas de precios<\/p>\n

      #7 – Crea una nueva Regla de Precios Unificados<\/p>\n

      #8 – As\u00edgnale un nombre y configura los criterios de segmentaci\u00f3n. Revisa el plan sobre qu\u00e9 ubicaciones est\u00e1s agrupando y los precios m\u00ednimos correspondientes.<\/p>\n

      #<\/b>9 –\u00a0\u00bfCPM objetivo o precio m\u00ednimo r\u00edgido?<\/strong> Recomendamos usar CPM objetivo, ya que puede aceptar ofertas m\u00e1s bajas, por lo que es menos restrictivo. En general, Google Ad Manager intentar\u00e1 igualar el CPM establecido.<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      #10 – Comienza con 1-2 unidades de anuncios a la vez. Hacer todo de una vez puede poner en peligro tu rendimiento. El sistema necesita estabilizarse antes de que procedas a crear m\u00e1s UPR.<\/p>\n

      #11 – Configura un rastreador y monitorea de cerca el rendimiento, prestando especial atenci\u00f3n a la tasa de llenado, que dictar\u00e1 tu decisi\u00f3n de aumentar o reducir los precios m\u00ednimos.<\/p>\n

      La tasa de llenado NO es lo mismo que la cobertura de Ad Exchange<\/h2>\n

      Recuerda que las Reglas de Precios Unificados se aplican no solo a tu demanda de Ad Exchange, sino al resto de las fuentes de demanda en Google Ad Manager. Cuando eval\u00faes la tasa de llenado, no mires la cobertura de AdX, sino la tasa de llenado promedio general.<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      Espera la ca\u00edda<\/h3>\n

      Durante los primeros 2-3 d\u00edas, espera que tu rendimiento o tasa de llenado caiga considerablemente. Este es el per\u00edodo en el que podr\u00edas entrar en p\u00e1nico y rendirte, \u00a1pero no lo hagas! Deber\u00eda comenzar a ajustarse y recuperarse nuevamente en el cuarto o quinto d\u00eda, as\u00ed que ten paciencia.<\/p>\n

      Las UPR son extremadamente sensibles a los cambios y tardan un poco en estabilizarse. Esta ca\u00edda ocurre cada vez que cambias el precio m\u00ednimo. Por ello, recomendamos no m\u00e1s de $0.03 de incremento o disminuci\u00f3n cada vez que decidas actualizar.<\/p>\n

      Este es un experimento real de UPR que realizamos para una unidad de anuncio:<\/p>\n

      \"Regla<\/p>\n

      Nota la ca\u00edda del 13\/12 al 14\/12 despu\u00e9s de cambiar el precio m\u00ednimo, y c\u00f3mo empez\u00f3 a recuperarse a partir del 15\/12. Luego se estabiliz\u00f3 a partir del 18\/12, momento en el cual decidimos aumentar el precio m\u00ednimo ya que la tasa de llenado (fill rate) estaba dentro de un rango aceptable. Luego, volvi\u00f3 al ciclo.<\/p>\n

      Si la tasa de llenado se estabiliza despu\u00e9s de 3-4 d\u00edas, significa que ya alcanz\u00f3 su mejor rendimiento con el precio m\u00ednimo que estableciste. Eso indica tu pr\u00f3ximo paso: subir o bajar.<\/p>\n

      Monitorea la calidad de los anuncios para asegurarte de que se est\u00e9n llenando correctamente en cada carga de p\u00e1gina.<\/p>\n

      Transici\u00f3n de Reglas de Precios de Subasta Abierta a Reglas de Precios Unificadas (UPR)<\/h2>\n

      \"Regla<\/p>\n

      La transici\u00f3n de las Reglas de Precios de Subasta Abierta a las Reglas de Precios Unificadas (UPR) en Google Ad Manager implica varios pasos clave para asegurar un cambio fluido y efectivo. Aqu\u00ed tienes una gu\u00eda concisa para gestionar esta transici\u00f3n:<\/p>\n

      1. Prep\u00e1rate para las Subastas de Primer Precio<\/h4>\n

      Aseg\u00farate de capturar correctamente las subastas de primer precio, que se est\u00e1n implementando de manera gradual. Por ahora, alrededor del 5% de tu tr\u00e1fico se ver\u00e1 afectado por este cambio. Familiar\u00edzate con el funcionamiento de las subastas de primer precio, ya que la UPR se aplicar\u00e1 exclusivamente en este contexto.<\/p>\n

      2. Replica las Estructuras de Precios Existentes<\/h4>\n

      Comienza replicando tus Reglas de Precios de Subasta Abierta en UPRs. Por ejemplo, si tienes una regla de precios para una unidad de anuncio espec\u00edfica (ej. Homepage_300x250) con un precio de marca de $1.90, crea un UPR correspondiente con un precio m\u00ednimo ligeramente m\u00e1s bajo, como $1.75. Esto asegura que los UPR sean competitivos pero m\u00e1s bajos que los precios de subastas an\u00f3nimas anteriores.<\/p>\n

      3. Desactiva las Reglas de Precios de Subasta Abierta<\/h4>\n

      Para las unidades de anuncio que elijas para la transici\u00f3n, desactiva las Reglas de Precios de Subasta Abierta correspondientes despu\u00e9s de configurar las UPRs. Comienza con las unidades de anuncio de menor prioridad para minimizar el impacto en los ingresos durante la transici\u00f3n.<\/p>\n

      4. Monitorea las m\u00e9tricas de rendimiento<\/h4>\n

      Despu\u00e9s de la transici\u00f3n, monitorea de cerca los indicadores clave de rendimiento, como ingresos, tasa de llenado y m\u00e9tricas CPM<\/a>. Esto te ayudar\u00e1 a entender el impacto de las nuevas reglas de precios y hacer los ajustes necesarios.<\/p>\n

      5. Itera y optimiza<\/h4>\n

      Basado en los datos de rendimiento, ajusta los precios m\u00ednimos para optimizar<\/a> los ingresos. Este proceso iterativo te ayudar\u00e1 a encontrar el equilibrio adecuado para tu inventario bajo el nuevo sistema de UPR.<\/p>\n

      6. Implementaci\u00f3n gradual<\/h4>\n

      Contin\u00faa el proceso para otras unidades de anuncios, pasando gradualmente todo el inventario relevante a UPRs. Este enfoque por fases permite realizar ajustes en base a la retroalimentaci\u00f3n de rendimiento sin sobrecargar tu sistema.<\/p>\n

      <\/p>\n

      Precios m\u00ednimos granulares optimizados con Aprendizaje autom\u00e1tico<\/h2>\n

      Los precios m\u00ednimos granulares<\/a> de MonetizeMore utilizan aprendizaje autom\u00e1tico para establecer precios m\u00ednimos individuales y espec\u00edficos para cada postor y usuario. Esto es especialmente importante para las fuentes de demanda que priorizan anuncios de alto impacto, as\u00ed como para usuarios de alto valor y ultra-alto valor (usuarios de alto nivel socioecon\u00f3mico, empleados de adquisiciones). Los precios m\u00ednimos granulares son la versi\u00f3n del lado del editor de lo que es el bid shading (ajuste de pujas, en espa\u00f1ol) del lado publicitario: nos permiten ocultar el verdadero valor por el cual estamos dispuestos a vender una impresi\u00f3n, al igual que los postores usan bid shading para ocultar la verdadera oferta que est\u00e1n dispuestos a pagar.<\/p>\n

      El impacto general es un aumento de la presi\u00f3n de puja entre todos los participantes en la subasta, y no se limita solo a Intercambio de anuncios. Eleva los RPM en cada solicitud de anuncio sin intervenci\u00f3n manual. Es como tener un asistente de Ad Ops funcionando en segundo plano, ahorr\u00e1ndote tiempo y generando m\u00e1s ingresos.<\/p>\n

      Precios m\u00ednimos granulares + Renderizado de AdSense<\/h3>\n

      El renderizado de AdSense minimiza las impresiones no llenadas al usar AdSense como una opci\u00f3n de respaldo en tu stack de anuncios. Existen numerosas razones por las cuales una impresi\u00f3n podr\u00eda regresar desde GAM como no llena, y esto asegura que los editores sigan monetizando ese inventario.<\/p>\n

      Usar la tecnolog\u00eda avanzada de anuncios de MonetizeMore incluye tanto Precios m\u00ednimos granulares como renderizado de AdSense en un solo paquete, por lo que no solo tus RPM est\u00e1n optimizados, sino que tambi\u00e9n monetizas cada solicitud de anuncio, maximizando el rendimiento.<\/p>\n

      Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

      \u00bfA\u00fan tienes dificultades para maximizar tu tasa de llenado y configurar las Reglas de Precios Unificadas (UPR)? Como puedes ver, nuestra gu\u00eda te muestra c\u00f3mo hacerlo con confianza, paso a paso. Sin embargo, es un proceso complicado, y para los optimizadores de anuncios novatos puede parecer dif\u00edcil. \u00a1No dejes que eso te detenga para mejorar tus ingresos publicitarios! Deja que MonetizeMore se encargue de todo por ti. \u00a1Reg\u00edstrate en una cuenta profesional de MonetizeMore hoy mismo!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La Regla de Precios Unificados (UPR, por sus siglas en ingl\u00e9s) se refiere a una funci\u00f3n de Google Ad Manager dise\u00f1ada para simplificar la gesti\u00f3n de precios m\u00ednimos (floor prices) en el inventario de anuncios para diferentes fuentes de demanda program\u00e1tica. Lanzadas en mayo de 2019, las UPR permiten a los editores establecer reglas de […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":44564,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2301,2227],"tags":[2240],"class_list":["post-44549","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-y-guias-de-monetizacion","category-publicidad-programatica","tag-optimizacion-de-anuncios"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44549\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}