Si eres un editor de contenido web, lo m\u00e1s probable es que hayas o\u00eddo antes del tr\u00e1fico inv\u00e1lido (o tr\u00e1fico no v\u00e1lido, como se refiere a \u00e9l Google en sus materiales). Si nunca has tenido que enfrentarte a este grave problema para los editores, lamento decirte que es muy probable que suceda en alg\u00fan punto, y quiz\u00e1s pronto.<\/p>\n
Si ya has tenido dificultades lidiando con el IVT (como tambi\u00e9n se le conoce, por sus siglas en ingl\u00e9s), entonces no tengo que decirte lo peligroso que es para cualquier editor que monetiza un sitio web con anuncios y lo graves que pueden ser las consecuencias del tr\u00e1fico no v\u00e1lido.<\/p>\n
En este post te explicaremos por qu\u00e9 deber\u00edas tener mucho cuidado con el tr\u00e1fico inv\u00e1lido<\/a>, por qu\u00e9 Google le da tanta importancia, por qu\u00e9 es considerado un enorme problema en el ecosistema de la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo puedes prevenirlo y lidiar con \u00e9l para proteger tus ingresos.<\/p>\n Como ya lo debes saber, el tr\u00e1fico no v\u00e1lido es un problema que aqueja pr\u00e1cticamente a todos los editores web, ad networks y anunciantes. Sin embargo, debido al enorme alcance que tienen Google y sus productos; como Google AdSense<\/a>, Google Ad Exchange<\/a> y Google Ad Manager<\/a>, el tr\u00e1fico no v\u00e1lido ha ganado especial importancia debido al gigante tecnol\u00f3gico y sus estrictas pol\u00edticas respecto a \u00e9l.<\/p>\n De acuerdo con Google<\/a>, el tr\u00e1fico no v\u00e1lido puede definirse como: clics o impresiones que intentan inflar artificialmente los costos de los mismos para un anunciante que paga por inventario, o los ingresos que un editor genera atrav\u00e9s de ese mismo inventario. En pocas palabras, el tr\u00e1fico inv\u00e1lido es toda vista o clic a un anuncio que se produce artificialmente.<\/p>\n Uno podr\u00eda pensar que esto se refiere, entonces, \u00fanicamente a las impresiones y clics no humanos, que se generan por m\u00e1quinas, es decir por bots y programas, sin embargo, esto tampoco es del todo cierto.<\/p>\n Pero, de acuerdo con Google, el tr\u00e1fico no v\u00e1lido tambi\u00e9n puede provenir de fuentes humanas, es decir, de usuarios, siempre y cuando la vista o el clic no representen un inter\u00e9s genuino.<\/p>\n Todos hemos dado un clic accidental aqu\u00ed y all\u00e1 de vez en cuando. Si bien esto es algo normal que llega a pasar, Google tiene especial cuidado y revisa el volumen y la incidencia de estos clics que no son genuinos.<\/p>\n Por ejemplo, cuando los editores son quienes dan clic repetidamente a sus propios anuncios para aumentar sus ingresos (algo f\u00e1cil de rastrear y que est\u00e1 terminantemente prohibido en las pol\u00edticas de AdSense<\/a>), cuando un usuario da clic repetidas veces en los anuncios de una p\u00e1gina sin raz\u00f3n aparente, pueden ser determinados como tr\u00e1fico no v\u00e1lido.<\/p>\n Esto se debe a que a\u00fan con usuarios reales, se pueden incurrir en pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas, como ofrecer alg\u00fan tipo de beneficio por hacer clic en los anuncios o incitar de alguna forma no genuina a que los usuarios interactuen, inflando artificialmente las m\u00e9tricas y ‘malgastando’ el dinero de los anunciantes.<\/p>\n Como ya dijimos, la red de anuncios de Google es una de las m\u00e1s grandes e importantes y su base tanto de editores como de anunciantes es muy amplia. Debido a esto y a que una parte importante de los ingresos del tit\u00e1n tecnol\u00f3gico vienen de la publicidad, asegurar la continuidad de su modelo de negocios es una prioridad para Google.<\/p>\n Es por eso que ponen tanta importancia en el IVT de los editores, ya que, al ser un problema tan constante y grande, muchos de sus anunciantes podr\u00edan reducir sus inversiones o dejar de invertir en la red de anuncios de Google, debido al dinero que potencialmente desperdician con los clics inv\u00e1lidos y el fraude publicitario.<\/p>\n Como editor de contenido web, tu trabajo consiste enteramente en administrar un sitio de alto valor<\/a>, que genere confianza y compromiso y obtenga una buena cantidad de tr\u00e1fico, para que puedas monetizarlo con alguno (o varios) de los m\u00e9todos comprobados para monetizar un sitio.<\/p>\n Ya que esto es as\u00ed, est\u00e1 de m\u00e1s decirte que cualquier cosa que ponga en riesgo tanto la calidad de tu sitio como tu capacidad para generar ingresos con \u00e9l es algo a lo que debes poner especial atenci\u00f3n. Y el tr\u00e1fico no v\u00e1lido es exactamente esto, una amenaza para tu capacidad de monetizar.<\/p>\n Siendo la monetizaci\u00f3n con anuncios la m\u00e1s efectiva y mayor fuente de ingresos para los editores, en especial utilizando Google AdSense, o incluso AdX si es que ya has logrado ir m\u00e1s all\u00e1, arriesgarte a una suspensi\u00f3n o incluso terminaci\u00f3n de cuenta<\/a> por parte de Google nunca es una opci\u00f3n. Como ellos mismos lo mencionan: aunque un tercero sea el responsable de llevar tr\u00e1fico no v\u00e1lido a tu sitio (es decir, si est\u00e1s siendo v\u00edctima de un ciberataque), finalmente es tu responsabilidad verificar y asegurar la calidad del tr\u00e1fico de tu sitio.<\/p>\n Afortunadamente, adem\u00e1s de las mejores pr\u00e1cticas que ellos mismos recomiendan para evitar el riesgo de IVT, tambi\u00e9n existen herramientas sofisticadas que no s\u00f3lo pueden detectarlo, sino bloquearlo<\/a>, ya sea tr\u00e1fico inv\u00e1lido general o sofisticado.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el tr\u00e1fico no v\u00e1lido para Google?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo determina Google cuando un clic de un usuario es tr\u00e1fico no v\u00e1lido?<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 Google le da tanta importancia al tr\u00e1fico no v\u00e1lido?<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edas protegerte del tr\u00e1fico no v\u00e1lido?<\/h2>\n