Desde que se empez\u00f3 a utilizar la publicidad como una forma de ganar dinero con un sitio web, siempre ha habido gente que busca tomar ventaja y crea m\u00e9todos para generar ingresos f\u00e1cil y r\u00e1pido. Si has estado actualizado en el mundo de la publicidad program\u00e1tica recientemente, probablemente hayas escuchado de los MFA sites, pero tal vez te preguntes qu\u00e9 son, por qu\u00e9 est\u00e1n ganando popularidad y cu\u00e1les son sus consecuencias para el ecosistema de la publicidad digital.<\/p>\n
En este post te explicamos todo lo que debes saber, desde \u00bfQu\u00e9 son los MFA sites? \u00bfC\u00f3mo funcionan los sitios Made For Advertising y por qu\u00e9 representan un gran peligro para el panorama de los editores de sitios web, m\u00e1s all\u00e1 de sus posibles ventajas a corto plazo.<\/p>\n
Un MFA site o Made For Advertising site (sitio hecho para publicidad, en espa\u00f1ol), como su nombre lo explica, es un sitio web creado con la \u00fanica finalidad de llenarlo de anuncios para poder monetizarlo.<\/p>\n
Aunque atiborrar una p\u00e1gina de contenido o blog con anuncios es una pr\u00e1ctica que muchos realizan y han realizado a trav\u00e9s del tiempo, los MFA sites son diferentes en el sentido en que a\u00fan los que s\u00ed ofrecen contenido lo sepultan debajo de anuncios de gran tama\u00f1o por todo el layout, adem\u00e1s de reproductores de video y otros formatos invasivos, haciendo que la navegaci\u00f3n sea, cuando menos, extremadamente dif\u00edcil y, en muchos casos, casi imposible.<\/p>\n
Adem\u00e1s de esto, con la llegada y popularizaci\u00f3n del contenido generado por IA (inteligencia artificial), los editores que buscan monetizar con sitios MFA tienen una v\u00eda r\u00e1pida y f\u00e1cil para producir contenido repleto de keywords relevantes y que pueda rankear bien en los SERPs para poder llenarlo de anuncios.<\/p>\n
Aunque la explicaci\u00f3n de c\u00f3mo funcionan los sitios Made for Advertising parece sencilla de comprender, surge la duda \u00bfpor qu\u00e9 son tan populares si son de mala calidad? La respuesta a esta pregunta yace en el precio de las impresiones y en marketers que buscan la mayor cantidad de estas a los menores costos.<\/p>\n
A pesar de que es claro que el contenido de calidad<\/a> bien segmentado y seleccionado atrae usuarios mejor perfilados y ayuda a conseguir mayor interacci\u00f3n con los anuncios, muchas agencias de marketing que manejan la publicidad de los anunciantes buscan aumentar sus m\u00e9tricas y mostrar costos menores con mayor cantidad de vistas e interacci\u00f3n. Es ah\u00ed donde los MFA sites entran en acci\u00f3n.<\/p>\n Sin embargo, a pesar de ser tr\u00e1fico de mala calidad, los sitios Made for Advertising no cumplen necesariamente con los criterios para ser considerados tr\u00e1fico inv\u00e1lido. Esto se debe a que los anuncios s\u00ed son mostrados a usuarios reales, y aunque el tiempo de engagement<\/em> de estos contenidos es muy corto, s\u00ed muestran el contenido, al que usualmente se accede en mayor parte a trav\u00e9s de enlaces pagados o patrocinados y no org\u00e1nicamente.<\/p>\n Aunque aquellos que deciden usarlos, tanto las agencias buscando KPIs altos a bajo costo, como los editores que quieren una forma f\u00e1cil y r\u00e1pida de monetizar, buscan los beneficios a corto plazo, la realidad es que una estrategia utilizando s\u00f3lo MFA sites est\u00e1 condenada al fracaso.<\/p>\n Como ya pudiste haber notado, los sitios Made for Advertising son malas noticias para los anunciantes, ya que diluyen su presupuesto de publicidad sin la posibilidad de aportar resultados reales para sus campa\u00f1as. Sin embargo, ellos no son los \u00fanicos que sienten el efecto de esta tendencia de monetizaci\u00f3n, ya que tambi\u00e9n los editores, las redes de anuncios y las agencias de marketing tambi\u00e9n resultan afectados por ellos.<\/p>\n Por supuesto, podr\u00eda parecer que los verdaderos ganadores de la epidemia de los MFA sites son los editores que los utilizan para monetizar. Lamentablemente, los editores de sitios con contenido relevante y de calidad son afectados indirectamente por esta pr\u00e1ctica.<\/p>\n Esto es porque la enorme cantidad de estos sitios debilita la confianza de los anunciantes en los canales de publicidad program\u00e1tica, ya que muchos de su presupuesto se desperdicia en MFAs, lo que puede llevar a una reducci\u00f3n en los presupuestos para anuncios program\u00e1ticos en sitios web y blogs de contenido, afectando el volumen de ofertas y los precios de las mismas.<\/p>\n De acuerdo con un estudio sacado por Jounce Media en 2022<\/a> y el Programmatic Media Supply Chain Transparency Study<\/a> de la ANA se estima que entre el 12% y 15% del presupuesto para anuncios de display se gasta en MFA sites, lo que ha puesto en alerta a los anunciantes y a toda la cadena del ecosistema.<\/p>\n De la misma forma que los editores de contenido profesionales se ven afectados por los MFA sites al perder credibilidad, tambi\u00e9n los marketplaces y ad networks que permiten la entrada de estos y los colocan a disponibilidad de anunciantes.<\/p>\n Esto resulta a\u00fan m\u00e1s evidente en marketplaces privados, los cuales supuestamente deber\u00edan brindarles a anunciantes premium un inventario de calidad, pero que se han visto infiltrados por editores de sitios hechos para publicidad, los cuales cada vez buscan maneras m\u00e1s sofisticadas de posicionar su inventario.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo da\u00f1an los MFA sites al ecosistema de publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo afectan los sitios Made for Advertising a los editores?<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo afectan los sitios Made for Advertising a los ad networks y marketplaces?<\/h3>\n