{"id":40508,"date":"2023-11-28T12:29:59","date_gmt":"2023-11-28T20:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=40508"},"modified":"2023-12-01T12:30:35","modified_gmt":"2023-12-01T20:30:35","slug":"que-es-cpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/que-es-cpa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es CPA? Aprende a calcularlo y usarlo en marketing"},"content":{"rendered":"<p>Quienes trabajan en marketing digital sin duda han o\u00eddo hablar de m\u00e9tricas e incluso las revisan a menudo cuando supervisan el rendimiento de los sitios web y aplicaciones. Una de ellas es el CPA (Cost per acquisition o Costo por adquisici\u00f3n), importante no s\u00f3lo para el marketing, sino tambi\u00e9n para la <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/la-guia-completa-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a>. En este post responderemos algunas de las preguntas m\u00e1s frecuentes, como \u00bfqu\u00e9 es CPA? y tambi\u00e9n te explicaremos c\u00f3mo interpretarlo para mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as y tu inventario de anuncios.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es CPA?<\/h2>\n<p>CPA son las siglas de \u00abCosto por Adquisici\u00f3n\u00bb. De forma m\u00e1s clara, es el costo promedio por cada conversi\u00f3n que tienes tus campa\u00f1as de publicidad pagada. Esta m\u00e9trica no tiene en cuenta acciones aisladas, sino el rendimiento de todas las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, una de sus principales ventajas para los anunciantes es que s\u00f3lo pagan el precio del anuncio si el usuario lo visualiza y realiza la acci\u00f3n esperada. Dependiendo del objetivo de la campa\u00f1a podr\u00eda ser un clic, una descarga, una compra, etc.<\/p>\n<p>Esto convierte al CPA en una herramienta que facilita el alcance de usuarios m\u00e1s calificados y dispuestos a realizar la acci\u00f3n deseada. Adem\u00e1s, demuestra claramente el nivel de interacci\u00f3n de tu p\u00fablico.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se calcula el CPA?<\/h2>\n<p>Tras colocar una etiqueta de objetivo en el sitio\/app de destino, espec\u00edficamente para acci\u00f3n que se considere una adquisici\u00f3n, el CPA se calcular\u00e1\u00a0 dividiendo el costo total gastado en la campa\u00f1a pagada por el n\u00famero de compras o el tipo de conversi\u00f3n que el anunciante haya establecido.<\/p>\n<p>Esta es la f\u00f3rmula que debes seguir para calcular el CPA: costo total gastado en la campa\u00f1a pagada \/ n\u00famero de adquisiciones<\/p>\n<p>Ejemplo:<\/p>\n<p>Imaginemos que un anunciante ha gastado unos $32,000 d\u00f3lares en publicidad pagada y ha obtenido 314 adquisiciones. Su CPA ser\u00eda igual a $102.20 d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Este es el c\u00e1lculo:<br \/>\n<strong>CPA = $ 32,090.24 \/ 314 = $ 102.20<\/strong><\/p>\n<p>Por lo tanto $102.20 d\u00f3lares es el importe medio pagado por cada adquisici\u00f3n\/conversi\u00f3n.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es CPA en marketing digital<\/h2>\n<p><img  title=\"\u00bfQu\u00e9 es CPA? Aprende a calcularlo y usarlo en marketing MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-902\" src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/03\/O-que-e-CPA-1.png\"  alt=\"\u00bfQu\u00e9 es CPA? Aprende a calcularlo y usarlo en marketing MonitizeMore\"  width=\"616\" height=\"323\" \/><\/p>\n<p>Como esta <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/reporte-de-marketing-programatica\/\">m\u00e9trica<\/a> es un valor medio, forma parte de toda una estrategia. Cuando hablamos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de marketing, nos referimos a que es necesario comprender:<\/p>\n<ul>\n<li>El recorrido del usuario hasta la conversi\u00f3n;<\/li>\n<li>El embudo digital (muestra desde la <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/como-comprar-trafico-web-de-la-manera-correcta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cantidad invertida en tr\u00e1fico<\/a> hasta los ingresos procedentes de las ventas o transacciones de un producto\/servicio);<\/li>\n<li>Y, finalmente, pensar en estrategias eficaces para las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como los objetivos de cada campa\u00f1a cambian, tambi\u00e9n lo hacen los requisitos de c\u00f3mo debe ser el CPA, aunque la regla general es: cuanto m\u00e1s bajo sea el CPA, mejor.<\/p>\n<p>En resumen, el CPA ayuda a visualizar cu\u00e1nto cuesta y c\u00f3mo genera cada canal de tr\u00e1fico por conversiones y si ese costo medio corresponde con el valor del producto\/servicio que se ofrece.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de que se puede utilizar en diversos tipos de campa\u00f1as y contextos, como e-comerce, recogida de datos de usuarios, inscripciones a eventos, descargas de apps, ebooks, etc.<\/p>\n<h2>CPA en publicidad program\u00e1tica \u00bfc\u00f3mo se utiliza?<\/h2>\n<p>En el embudo de marketing digital, el CPA est\u00e1 al final y depende de todo lo que ocurre antes. Esto significa que las m\u00e9tricas de las etapas anteriores del embudo, como el <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/5-consejos-para-mejorar-tu-ctr-de-adsense\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CTR<\/a> (tasa de clics), <a href=\"https:\/\/www.monetizemore.com\/blog\/la-diferencia-entre-rpm-y-cpm-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CPM<\/a> (costo por mil impresiones), CPC (coste por clic), CPL (coste por lead), etc., deben optimizarse para reducir el CPA. Ya que este \u00faltimo es lo que finalmente le dice al anunciante (y a ti como editor) qu\u00e9 tan redituable es una campa\u00f1a y si vale la pena.<\/p>\n<p>Otra forma de mejorarlo es hacer que la oferta final sea m\u00e1s atractiva, ya sea dando incentivos o descuentos, o facilitando el proceso y siendo lo m\u00e1s transparente posible para generar confianza en los leads.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo utilizar el CPA?<\/h2>\n<p><img  title=\"\u00bfQu\u00e9 es CPA? Aprende a calcularlo y usarlo en marketing MonitizeMore\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-903\" src=\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/03\/O-que-e-CPA-2.png\"  alt=\"\u00bfQu\u00e9 es CPA? Aprende a calcularlo y usarlo en marketing MonitizeMore\"  width=\"613\" height=\"321\" \/><\/p>\n<p>A pesar de ser muy efectivo, este modelo de medici\u00f3n publicitaria es m\u00e1s caro que utilizar CPM o CPC. Si el objetivo son ventas, una buena parte del margen de ganancias debe destinarse a invertir en CPA. Adem\u00e1s, esta estrategia preferiblemente debe utilizarse con productos que den suficientes ingresos.<\/p>\n<p>Si el objetivo no son las ventas, sino otro tipo de conversiones, tambi\u00e9n es necesario separar un presupuesto mayor, el cual podr\u00eda no ser redituable.<br \/>\nAdem\u00e1s, como se paga por cada conversi\u00f3n, hay que asegurarse de que cada una que decidas pagar mediante CPA merece la pena y traer\u00e1 un retorno con un buen margen.<\/p>\n<h3>\u00bfLe est\u00e1s poniendo atenci\u00f3n a tus m\u00e9tricas?<\/h3>\n<p>Aunque el CPA es una de las m\u00e9tricas que est\u00e1n m\u00e1s pensadas para anunciantes, hay otras que son mucho m\u00e1s relevantes para editores y que deber\u00edas monitorear constantemente.<\/p>\n<p>PubGuru, la plataforma de monetizaci\u00f3n de MonetizeMore, es la herramienta ideal para los editores que quieren estar al tanto de las m\u00e9tricas necesarias para la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>En el panel de control de PubGuru, tienes acceso a informes completos del rendimiento de tu sitio, de todas tus fuentes de demanda y en un solo lugar. En otras palabras, no importa cu\u00e1ntas ad networks tengas, puedes consultar los reportes de todas en el mismo lugar.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres una prueba gratis de nuestra plataforma? \u00a1<a href=\"https:\/\/materiais.pubguru.com\/x-m2-sign-up-es?utm_source=organic&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=Ignacio_tofu_paul_monetizemore_la&amp;utm_content=blog_que_es_cpa\" rel=\"noopener\">Inscr\u00edbete hoy mismo<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quienes trabajan en marketing digital sin duda han o\u00eddo hablar de m\u00e9tricas e incluso las revisan a menudo cuando supervisan el rendimiento de los sitios web y aplicaciones. Una de ellas es el CPA (Cost per acquisition o Costo por adquisici\u00f3n), importante no s\u00f3lo para el marketing, sino tambi\u00e9n para la publicidad program\u00e1tica. 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