{"id":39893,"date":"2023-10-16T13:40:03","date_gmt":"2023-10-16T20:40:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monetizemore.com\/?p=39893"},"modified":"2023-10-16T13:40:03","modified_gmt":"2023-10-16T20:40:03","slug":"que-es-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monetizemore.com\/es\/blog\/que-es-utm\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un UTM? Aprende a crear y utilizar este par\u00e1metro"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, el an\u00e1lisis de datos es esencial para tomar decisiones espec\u00edficas en cualquier estrategia de marketing. Una de las herramientas m\u00e1s poderosas para rastrear y medir el rendimiento de tus campa\u00f1as son los par\u00e1metros UTM. Pero… \u00bfqu\u00e9 es un UTM?<\/span><\/p>\n

No te apures, en este post exploremos qu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona, por qu\u00e9 es importante tenerlos y c\u00f3mo crear y filtrar los UTM en <\/span>Google Analytics.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un UTM?<\/span><\/h2>\n

UTM es el acr\u00f3nimo de Urchin Tracking Module, una t\u00e9cnica de etiquetado de URL desarrollada por Google.<\/span><\/p>\n

Un UTM es un conjunto de par\u00e1metros agregados a una URL que te permiten rastrear e identificar la fuente de tr\u00e1fico para un enlace espec\u00edfico. Estos par\u00e1metros se agregan al final de una URL y brindan informaci\u00f3n valiosa sobre la procedencia del visitante.<\/span><\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve un UTM?<\/span><\/h2>\n

El objetivo principal de un UTM es realizar un seguimiento del rendimiento de tus campa\u00f1as de marketing.<\/span><\/p>\n

Con los UTM, puedes identificar qu\u00e9 canales est\u00e1n trayendo m\u00e1s<\/span> tr\u00e1fico<\/span> a tu sitio web, como anuncios pagados, publicaciones en redes sociales, newsletters o incluso enlaces en blogs con los que te hayas asociado.<\/span><\/p>\n

Al analizar la informaci\u00f3n generada por el UTM, puedes tomar decisiones basadas en datos y ajustar tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde usar un UTM?<\/span><\/h2>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

Ahora que sabes qu\u00e9 es un UTM, debes saber tambi\u00e9n que se pueden usar en cualquier enlace que dirija tr\u00e1fico a tu sitio web. <\/span>Algunos ejemplos comunes de lugares donde puedes aplicar un UTM son:<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de email marketing<\/span><\/h3>\n

Agrega un UTM a los enlaces en tus boletines o correos electr\u00f3nicos promocionales para rastrear cu\u00e1ntos clics y conversiones se generan a partir de estas campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Publicaciones en redes sociales<\/span><\/h3>\n

\u00dasalos en enlaces compartidos en tus p\u00e1ginas comerciales o perfiles personales para comprender qu\u00e9 plataforma social genera m\u00e1s tr\u00e1fico y participaci\u00f3n para ti<\/span><\/p>\n

Anuncios en l\u00ednea<\/span><\/h3>\n

Al crear anuncios pagados en plataformas como Google Ads, Facebook Ads o LinkedIn Ads, incluye los UTM en los enlaces a los que llevan tus anuncios para monitorear el rendimiento de cada canal de publicidad.<\/span><\/p>\n

Asociaciones y afiliados<\/span><\/h3>\n

Si tienes socios o afiliados que comparten enlaces a tu sitio, usa UTM en esos enlaces para rastrear el tr\u00e1fico generado por cada socio individualmente.<\/span><\/p>\n

Landing pages<\/span><\/h3>\n

Los UTM juegan un papel muy importante en el seguimiento de las visitas a las landing pages, ya sean de venta, registro o cualquier otro prop\u00f3sito. Al agregar un UTM personalizado a la URL de tu p\u00e1gina de destino, puedes identificar la fuente del tr\u00e1fico y obtener datos precisos sobre la efectividad de esa p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener UTM?<\/span><\/h2>\n

Como ya mencionamos, el uso de los UTM es crucial para una estrategia de marketing basada en datos.<\/span><\/p>\n

Al asignar etiquetas UTM a cada enlace, puedes identificar f\u00e1cilmente la efectividad de las campa\u00f1as y comprender qu\u00e9 canales de marketing te brindan mejores resultados. Esto te permite tomar decisiones informadas sobre c\u00f3mo asignar tu presupuesto y ajustar tus estrategias para obtener un mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, ofrecen informaci\u00f3n valiosa sobre el comportamiento de los usuarios.<\/span><\/p>\n

Puedes averiguar qu\u00e9 p\u00e1ginas de su sitio obtienen la mayor cantidad de visitas de ciertas campa\u00f1as, cu\u00e1nto tiempo permanecen los visitantes en el sitio y si completan una acci\u00f3n espec\u00edfica, como llenar un formulario o realizar una compra. Esta informaci\u00f3n te ayuda a optimizar la <\/span>experiencia de usuario<\/span> y a dirigir tus esfuerzos para lograr los resultados que buscas.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crear un UTM?<\/span><\/h2>\n

La creaci\u00f3n de los UTM es relativamente simple y solo requiere algunos par\u00e1metros b\u00e1sicos.<\/span><\/p>\n

Estos son los elementos principales de un UTM:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Campa\u00f1a (utm_campa\u00f1a): <\/b>especifica el nombre de la campa\u00f1a que est\u00e1 ejecutando. Por ejemplo, \u00abrebajas_verano\u00bb o \u00abbolet\u00edn_agosto\u00bb;<\/span><\/li>\n
  2. Fuente (utm_fuente):<\/b> identifica la fuente del tr\u00e1fico, como \u00abgoogle\u00bb, \u00abfacebook\u00bb o \u00abnewsletter\u00bb;<\/span><\/li>\n
  3. Medio (utm_medio):<\/b> indica el medio utilizado para compartir el enlace, como \u00abppc\u00bb para anuncios pagados, \u00absocial\u00bb para redes sociales o \u00abemail\u00bb para campa\u00f1as de marketing por correo electr\u00f3nico;<\/span><\/li>\n
  4. T\u00e9rmino (utm_term): <\/b>esta es opcional, se puede usar para rastrear palabras clave espec\u00edficas en anuncios pagados;<\/span><\/li>\n
  5. Contenido (utm_content):<\/b> igualmente opcional, se puede usar para identificar entre diferentes versiones del mismo enlace o elementos de anuncios espec\u00edficos.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Para crear los UTM, puedes usar herramientas en l\u00ednea gratuitas como el <\/span>Creador de URL de campa\u00f1a de Google Analytics<\/span><\/a>. Simplemente ingresa los valores adecuados para cada par\u00e1metro y la herramienta generar\u00e1 autom\u00e1ticamente la URL con los UTM.<\/span><\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo filtrar los UTM en Google Analytics?<\/span><\/h2>\n

    \"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

    Una vez que hayas creado e implementado los UTM en tus enlaces, es importante saber c\u00f3mo filtrar y analizar los datos en Google Analytics.<\/span><\/p>\n

    Aqu\u00ed est\u00e1n los pasos b\u00e1sicos:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Inicia sesi\u00f3n en tu cuenta de Google Analytics y ve a la secci\u00f3n \u00abInformes\u00bb.<\/span><\/li>\n
    2. En el panel lateral izquierdo, haz clic en \u00abAdquisici\u00f3n\u00bb y luego en \u00abTodo el tr\u00e1fico\u00bb y \u00abFuente\/Medio\u00bb.<\/span><\/li>\n
    3. En la parte superior de la p\u00e1gina, encontrar\u00e1s una barra de b\u00fasqueda. Ingresa el nombre de la campa\u00f1a o fuente que desea filtrar.<\/span><\/li>\n
    4. Los resultados mostrar\u00e1n datos espec\u00edficos de su campa\u00f1a filtrada, lo que le permitir\u00e1 analizar su rendimiento por separado.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Tenga en cuenta que los datos de Google Analytics pueden tardar un tiempo en actualizarse. Por lo tanto, es importante esperar unos d\u00edas despu\u00e9s de implementar los par\u00e1metros para obtener resultados precisos.<\/span><\/p>\n

      \u00bfInformes unificados de todas tus m\u00e9tricas? \u00a1Claro que s\u00ed!<\/span><\/h2>\n