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- Bloomberg:<\/strong><\/a> quiz\u00e1s el mejor sitio de noticias del mundo financiero, los colores elegidos por esta marca son muy sobrios y no dificultan la lectura de las distintas noticias. Justo en la p\u00e1gina de inicio, ya vemos un anuncio en la cabecera (que obviamente no ser\u00e1 ignorado por pr\u00e1cticamente nadie), men\u00fas sobre la empresa y sus servicios y, justo debajo, categor\u00edas de noticias, para facilitar la navegaci\u00f3n del usuario. Incluso existe la posibilidad de elegir el continente, cambiando la disposici\u00f3n de las noticias en funci\u00f3n de lo que sea m\u00e1s relevante para el p\u00fablico de ese lugar.<\/li>\n<\/ul>\n
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- Coca-Cola M\u00e9xico:<\/strong><\/a> seguro, es quiz\u00e1s la marca m\u00e1s famosa del mundo y siempre ha sido reconocida por su publicidad. Sin embargo, uno de los grandes \u00e9xitos del branding general de Coca-Cola ha sido adaptar sus campa\u00f1as para la audiencia de cada regi\u00f3n. Y siendo M\u00e9xico uno de los pa\u00edses que m\u00e1s consumen esta marca, sus campa\u00f1as de publicidad siempre est\u00e1n ideadas para el p\u00fablico del pa\u00eds, tratando de mantenerse en tendencia, pero siempre manteniendo el enfoque en los valores de marca, y, por supuesto, en sus reconocibles colores.
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- Spotify:<\/strong><\/a> a la hora de consumir contenidos en streaming<\/em>, Spotify es uno de los principales jugadores. S\u00f3lo con o\u00edr el nombre de la marca, ya es posible visualizar su logotipo, recordar sus colores y lo que ofrece. La creaci\u00f3n de listas de reproducci\u00f3n personales genera conexi\u00f3n y familiaridad con los consumidores. Incluso m\u00e1s de 300 marcas utilizan Spotify para aumentar el reconocimiento de su marca.<\/li>\n<\/ul>\n
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- BBVA:<\/strong><\/a> si bien batallaron durante un buen rato para que la gente dejara de referirse a ellos con el nombre anterior (aunque algunos a\u00fan lo hacen), el banco BBVA cambi\u00f3 su imagen en M\u00e9xico a una m\u00e1s fresca. Al llenar todo de su paleta de colores, desde los anuncios, sus tarjetas y hasta las sucursales. Trayendo una sensaci\u00f3n de dinamismo y juventud que uno pocas veces esperar\u00eda de una instituci\u00f3n bancaria bien establecida, dise\u00f1ada para competir con las nuevas alternativas financieras que apuntan a ese mercado m\u00e1s joven.<\/li>\n<\/ul>\n
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<\/p>\nBranding + Marketing digital: paso a paso<\/h2>\n
Construir una marca y un sitio web bien hechos requiere paciencia y un esfuerzo constante. Nada sucede de la noche a la ma\u00f1ana.
\nPero con la explosi\u00f3n de las plataformas digitales, ahora es mucho m\u00e1s f\u00e1cil llegar a m\u00e1s personas y cautivarlas a trav\u00e9s del marketing digital.
\nHe aqu\u00ed una gu\u00eda paso a paso sobre c\u00f3mo iniciar o mejorar este proceso.<\/p>\nObjetivo y prop\u00f3sito claros<\/h3>\n
Antes de empezar a centrarte en tu marca, \u00bfsabes lo que quieres conseguir con tu sitio? \u00bfSabes por qu\u00e9 quieres crear un sitio web? \u00bfQui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo? \u00bfQu\u00e9 quieres que hagan los usuarios cuando entren a tu p\u00e1gina? \u00bfQu\u00e9 te hace diferente de los dem\u00e1s?<\/p>\n
A trav\u00e9s de esta informaci\u00f3n podr\u00e1s crear un plan estrat\u00e9gico para ir cumpliendo cada uno de estos puntos. Si no tienes estas respuestas, es necesario responderlas adecuadamente para avanzar por buen camino.<\/p>\n
Estructura y dise\u00f1o<\/h3>\n
Con la claridad de lo que buscas, ahora es posible pensar en la estructura y el dise\u00f1o que deseas para tu sitio. Esta parte debe estar bien pensada y estructurada. Algunas p\u00e1ginas que debes incluir son:<\/p>\n
- \n
- P\u00e1gina de inicio:<\/strong> la entrada a tu sitio y, obviamente, la primera impresi\u00f3n que los usuarios tendr\u00e1n de \u00e9l. Aqu\u00ed es donde pondr\u00e1s qu\u00e9 haces, qui\u00e9n eres y lo que tu contenido\/servicio\/producto es capaz de hacer;<\/li>\n
- Acerca de:<\/strong> aqu\u00ed estar\u00e1 la historia de la marca y lo m\u00e1s destacado sobre ti.<\/li>\n
- P\u00e1ginas de productos, servicios o categor\u00edas de contenidos:<\/strong> cuanto mayor sea la variedad, m\u00e1s p\u00e1ginas deber\u00e1s tener para organizar tus contenidos y hacer que la experiencia del usuario sea m\u00e1s f\u00e1cil e intuitiva;<\/li>\n
- Ubicaci\u00f3n:<\/strong> en caso de que tengas una oficina\/ubicaci\u00f3n f\u00edsica;<\/li>\n
- FAQ:<\/strong> adem\u00e1s de tener las respuestas a las preguntas m\u00e1s habituales, el usuario ahorrar\u00e1 tiempo buscando informaci\u00f3n. Y t\u00fa tambi\u00e9n, ya que no tendr\u00e1s que responder, en privado, cada vez que aparezca la misma pregunta;<\/li>\n
- Pol\u00edticas:<\/strong> no importa si tu sitio es nuevo o tiene a\u00f1os, algunas pol\u00edticas deben ser seguidas e informadas.<\/li>\n
- Contacto:<\/strong> a\u00f1ade formularios de contacto y tus redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n
Adem\u00e1s de todo esto, piensa en el aspecto de tu web, d\u00f3nde estar\u00e1n los botones espec\u00edficos, qu\u00e9 pondr\u00e1s en el encabezado y al final de la p\u00e1gina, qu\u00e9 tipo de letra utilizar\u00e1s y c\u00f3mo puedes estructurarla para que la navegaci\u00f3n del usuario sea lo m\u00e1s fluida posible.<\/p>\n
Identidad visual<\/h3>\n
El objetivo es que la gente recuerde tu marca con s\u00f3lo ver algo relacionado con ella. Por tanto, hay que trabajar en el logotipo, el nombre y el eslogan, elegir im\u00e1genes de alta calidad, crear ilustraciones, iconos, s\u00edmbolos, v\u00eddeos, etc. que se relacionen con la esencia de la marca de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n
Contenido estrat\u00e9gico<\/h3>\n
Todo tu contenido debe estar en consonancia con los objetivos que te propusiste al principio. Para ello, debes comprender qu\u00e9 tipo de contenido necesitan y prefieren tus usuarios, pero sin desviarte de los objetivos de tu sitio.<\/p>\n
- Acerca de:<\/strong> aqu\u00ed estar\u00e1 la historia de la marca y lo m\u00e1s destacado sobre ti.<\/li>\n
- P\u00e1gina de inicio:<\/strong> la entrada a tu sitio y, obviamente, la primera impresi\u00f3n que los usuarios tendr\u00e1n de \u00e9l. Aqu\u00ed es donde pondr\u00e1s qu\u00e9 haces, qui\u00e9n eres y lo que tu contenido\/servicio\/producto es capaz de hacer;<\/li>\n
- BBVA:<\/strong><\/a> si bien batallaron durante un buen rato para que la gente dejara de referirse a ellos con el nombre anterior (aunque algunos a\u00fan lo hacen), el banco BBVA cambi\u00f3 su imagen en M\u00e9xico a una m\u00e1s fresca. Al llenar todo de su paleta de colores, desde los anuncios, sus tarjetas y hasta las sucursales. Trayendo una sensaci\u00f3n de dinamismo y juventud que uno pocas veces esperar\u00eda de una instituci\u00f3n bancaria bien establecida, dise\u00f1ada para competir con las nuevas alternativas financieras que apuntan a ese mercado m\u00e1s joven.<\/li>\n<\/ul>\n
- Spotify:<\/strong><\/a> a la hora de consumir contenidos en streaming<\/em>, Spotify es uno de los principales jugadores. S\u00f3lo con o\u00edr el nombre de la marca, ya es posible visualizar su logotipo, recordar sus colores y lo que ofrece. La creaci\u00f3n de listas de reproducci\u00f3n personales genera conexi\u00f3n y familiaridad con los consumidores. Incluso m\u00e1s de 300 marcas utilizan Spotify para aumentar el reconocimiento de su marca.<\/li>\n<\/ul>\n
- Coca-Cola M\u00e9xico:<\/strong><\/a> seguro, es quiz\u00e1s la marca m\u00e1s famosa del mundo y siempre ha sido reconocida por su publicidad. Sin embargo, uno de los grandes \u00e9xitos del branding general de Coca-Cola ha sido adaptar sus campa\u00f1as para la audiencia de cada regi\u00f3n. Y siendo M\u00e9xico uno de los pa\u00edses que m\u00e1s consumen esta marca, sus campa\u00f1as de publicidad siempre est\u00e1n ideadas para el p\u00fablico del pa\u00eds, tratando de mantenerse en tendencia, pero siempre manteniendo el enfoque en los valores de marca, y, por supuesto, en sus reconocibles colores.
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