\u00bfC\u00f3mo empezar a optimizar?<\/h2>\n
![\"Optimizar](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/01\/Otimizacao-de-anuncios-1.png\" "\\"Optimizar")
<\/p>\n
El primer paso es dar de alta tu sitio en Google AdSense, la herramienta de monetizaci\u00f3n de sitios web\/blogs m\u00e1s popular y la m\u00e1s adecuada para editores principiantes y medianos.<\/p>\n
Automatizaci\u00f3n b\u00e1sica<\/h3>\n\n- Configura anuncios autom\u00e1ticos, que aparecen ya optimizados (tama\u00f1os, posicionamiento, formatos) a los usuarios mediante machine learning<\/em> y algoritmos;<\/li>\n
- Realiza pruebas con distintos dise\u00f1os y recursos, teniendo en cuenta la identidad visual de cada estilo;<\/li>\n
- No afecta al aspecto de su sitio web;<\/li>\n
- Identifica los anuncios con mejor rendimiento.<\/li>\n<\/ul>\n
Manual<\/h3>\n\n- Tienes m\u00e1s autonom\u00eda sobre tu inventario;<\/li>\n
- Libertad para crear bloques de anuncios y colocarlos donde quieras;<\/li>\n
- Dedicar\u00e1s m\u00e1s tiempo y dinero a dirigir los anuncios a tu p\u00fablico y a optimizarlos.<\/li>\n<\/ul>\n
Pr\u00f3ximos pasos para optimizar mejor tus anuncios<\/h2>\n1. Unirte a Google Ad Exchange<\/h3>\n
Dentro de Google Ad Exchange, tienes acceso a funciones de optimizaci\u00f3n como Oportunidades y Experimentos.<\/p>\n
\n- Oportunidades:<\/strong> son las proyecciones basadas en los datos de los \u00faltimos siete d\u00edas del rendimiento de tu sitio a partir de alg\u00fan cambio que hayas realizado, por ejemplo, en la regla de bloqueo o en la regla de precios.<\/li>\n
- Experimentos:<\/strong> le permiten aplicar cambios estrat\u00e9gicos s\u00f3lo en una parte fija de su tr\u00e1fico, para poder comparar los resultados con el resto que no ha sido modificado. De este modo, podr\u00e1 ver los efectos en sus ingresos sin tener que cambiar todo su inventario.<\/li>\n<\/ul>\n
Adem\u00e1s, a\u00fan puedes:<\/p>\n
\n- Decidir qu\u00e9 anuncios bloquear para que no aparezcan en tu inventario;<\/li>\n
- Mostrar anuncios que generalmente est\u00e1n restringidos (como los relacionados con el alcohol, por ejemplo) si tu nicho est\u00e1 relacionado con ellos. Recuerda que su sitio s\u00f3lo puede mostrarlos si se encuentra en un pa\u00eds que permita este tipo de anuncios;<\/li>\n
- Ofrecer acceso VIP a los anunciantes que t\u00fa elijas en Google AdX, permiti\u00e9ndoles comprar el inventario elegido con anticipaci\u00f3n e incluso que puedan competir en una subasta abierta para ser los primeros;<\/li>\n
- Hacer que tu inventario est\u00e9 disponible en Subasta Abierta, pudiendo cambiar las reglas por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y dispositivo. Mant\u00e9n tus reglas de precios bajas para aumentar el llenado, y ten acceso a tr\u00e1fico simplificado, informes y facturaci\u00f3n que te ayudar\u00e1n a identificar el progreso de tu sitio.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Conoce las posibilidades que da Google Ad Manager (GAM)<\/h3>\n
La optimizaci\u00f3n de anuncios dentro de Google Ad Manager est\u00e1 dise\u00f1ada para ofrecer el mejor inventario, eligiendo los mejores anuncios para tu sitio.
\nBas\u00e1ndose en par\u00e1metros de solicitud de anuncios, patrones hist\u00f3ricos de entrega y se\u00f1ales de usuario (d\u00eda y hora de acceso, caracter\u00edsticas del usuario -como geograf\u00eda, navegador, sistema operativo-, etc.) con GAM (s\u00f3lo versi\u00f3n 360) puede hacer lo siguiente por ti:<\/p>\n
\n- Predecir el porcentaje de clics (CTR) de un anuncio y compararlo con los requisitos y previsiones de programaci\u00f3n de la entrega;<\/li>\n
- Utilizar el CTR estimado para determinar el mejor anuncio para mostrar, pero s\u00f3lo despu\u00e9s de tener en cuenta los objetivos de entrega para todos los anuncios aptos para impresi\u00f3n;<\/li>\n
- Mostrar tus anuncios aunque no disponga de datos hist\u00f3ricos de entrega.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiza tu header bidding<\/h3>\n
![\"Optimizar](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/01\/Otimizacao-de-anuncios-2.png\" "\\"Optimizar")
<\/p>\n
La tecnolog\u00eda header bidding entr\u00f3 con todo y aport\u00f3 m\u00e1s transparencia al mercado de la compraventa de anuncios, adem\u00e1s de aumentar la competencia por ellos.<\/p>\n
Al implementarlo, tu inventario estar\u00e1 expuesto a muchos m\u00e1s y mejores anunciantes, que competir\u00e1n por \u00e9l. El mejor postor es quien gana, aumentando tu CPM y tus ingresos.<\/p>\n
Sin embargo, debes decidir si la implementaci\u00f3n de header bidding es beneficiosa para tu sitio o no, si tiene sentido para tu audiencia, tu ubicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n
Ventajas de header bidding<\/h4>\n\n- Aumento de la competencia<\/li>\n
- M\u00e1s socios de demanda<\/li>\n
- Aumento de los ingresos<\/li>\n
- M\u00e1s transparencia<\/li>\n
- Olv\u00eddate del passback (pasar y recibir de vuelta una solicitud de anuncio que no se complet\u00f3)<\/li>\n
- Prebid: te permite recopilar ofertas de plataformas de demanda externas antes de que la oferta se env\u00ede a tu servidor de anuncios en GAM<\/li>\n<\/ul>\n
Desventajas del header bidding<\/h4>\n
La implantaci\u00f3n puede resultar bastante complicada sin un socio de monetizaci\u00f3n. Esto es porque para que el header bidding funcione, es necesario:<\/p>\n
\n- Comprender y ejecutar los c\u00f3digos de header bidding en tu sitio;<\/li>\n
- Exigir a las fuentes de demanda que compitan entre s\u00ed y que expongan tus espacios publicitarios a otros interesados;<\/li>\n
- Establecer asociaciones s\u00f3lidas con empresas de cambio o SSP<\/a>s;<\/li>\n
- Gestionar las horas de cierre de las RTB (subastas en tiempo real), ya que todas se producen simult\u00e1neamente, para todas las fuentes de demanda, corriendo el riesgo de latencia en la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Configurar tu servidor de anuncios, que debe ser capaz de soportar header bidding.<\/li>\n<\/ul>\n
Estas y otras desventajas hacen que el proceso de implantaci\u00f3n de header bidding sea complejo.<\/p>\n
Puedes optar por hacerlo todo internamente (t\u00fa mismo, dentro de tu empresa o con tu propio equipo de AdOps) invirtiendo tiempo y recursos, o puedes buscar ayuda externa y contar con un socio de monetizaci\u00f3n con desarrolladores expertos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, hay que revisar constantemente las innovaciones para que los ajustes sigan dando los mejores resultados.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se hace la optimizaci\u00f3n de anuncios?<\/h4>\n
Despu\u00e9s de implementar header bidding, puedes:<\/p>\n
\n- Moverte a la gesti\u00f3n externa, con un socio de monetizaci\u00f3n, si es que a\u00fan no lo has hecho. No s\u00f3lo tendr\u00e1s m\u00e1s tiempo para centrarte en la creaci\u00f3n de contenidos, sino que no gastar\u00e1s tanto, tendr\u00e1s ayuda para analizar, comprender y mejorar el rendimiento de tu sitio, y tambi\u00e9n tendr\u00e1s acceso a las actualizaciones de las nuevas versiones de Prebid;<\/li>\n
- Cambiar a ofertas del lado del servidor, que se presentan como una soluci\u00f3n a los problemas de latencia causados por la configuraci\u00f3n del lado del cliente;<\/li>\n
- Utilizar formatos publicitarios innovadores (nativos, v\u00eddeo outstream, sticky, etc.). Atraer\u00e1n m\u00e1s la atenci\u00f3n de tus usuarios y aumentar\u00e1n su CPM;
\nExperimenta con diferentes dise\u00f1os de anuncios y ve cu\u00e1les funcionan mejor para tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n4. Pruebas y seguimiento<\/h3>\n
Existen varias estrategias para aumentar la optimizaci\u00f3n de tu sitio web. Nunca sabr\u00e1s cu\u00e1les son los mejores para tus objetivos si no pruebas y controlas el progreso y las discrepancias en los resultados.<\/p>\n
Sin embargo, al principio, no elijas demasiados datos para observar. Sube la cantidad cuando veas que has alcanzado una cierta constancia de pruebas exitosas.<\/p>\n
Presta atenci\u00f3n, principalmente, al CPM<\/a>, RPM, RPM de sesi\u00f3n y otras m\u00e9tricas generales del rendimiento de tu sitio.<\/p>\nSi a\u00fan no tienes PubGuru, hay otras herramientas que puedes utilizar para obtener informes de rendimiento, como las ya mencionadas al principio del art\u00edculo (AdSense, Analytics, AdX, GAM, y la anal\u00edtica de otras redes).<\/p>\n
A trav\u00e9s de ellas, puedes optimizar tus anuncios con:<\/p>\n
Pruebas A\/B<\/h4>\n
![\"Optimizar](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/01\/Otimizacao-de-anuncios-3.png\" "\\"Optimizar")
<\/p>\n
A trav\u00e9s de ellas puedes:<\/p>\n
\n- Medir y aprender qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. As\u00ed puedes ajustar tus campa\u00f1as publicitarias con base en las que generan m\u00e1s CTR;<\/li>\n
- Ajustar el nicho y el contenido;<\/li>\n
- Descubrir nuevos segmentos de usuarios;<\/li>\n
- Probar la carga de la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Encontrar los mejores formatos y ubicaciones para los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n
El mejor bloque de anuncio<\/h4>\n
Aseg\u00farate de que el bloque de anuncios con mayor rendimiento en t\u00e9rminos de CTR de tu sitio se carga m\u00e1s r\u00e1pido que los dem\u00e1s y, si es necesario, mej\u00f3ralo experimentando con otros formatos.<\/p>\n
Posicionamiento de anuncios<\/h4>\n
Prueba exactamente d\u00f3nde deben mostrarse los anuncios en tu p\u00e1gina para obtener el mayor CTR de tus bloques de anuncios.<\/p>\n
5. Equilibrio entre monetizaci\u00f3n y experiencia de usuario<\/h3>\n
Equilibra la cantidad de contenido y anuncios. Aseg\u00farate de que los lectores puedan distinguir f\u00e1cilmente qu\u00e9 es contenido y qu\u00e9 es un anuncio.
\nEvita los anuncios demasiado cerca de las im\u00e1genes, y los formatos y ubicaciones de anuncios que llevan al usuario a pensar que son contenido y generan clics accidentales.<\/p>\n
Tambi\u00e9n etiqueta tus bloques de anuncios, se\u00f1alando si son \u00abanuncio\u00bb, \u00abenlace patrocinado\u00bb o \u00abpublicidad\u00bb, por ejemplo.<\/p>\n
6. Atr\u00e9vete a experimentar con formatos de anuncios<\/h3>\n
Manual<\/h3>\n\n- Tienes m\u00e1s autonom\u00eda sobre tu inventario;<\/li>\n
- Libertad para crear bloques de anuncios y colocarlos donde quieras;<\/li>\n
- Dedicar\u00e1s m\u00e1s tiempo y dinero a dirigir los anuncios a tu p\u00fablico y a optimizarlos.<\/li>\n<\/ul>\n
Pr\u00f3ximos pasos para optimizar mejor tus anuncios<\/h2>\n1. Unirte a Google Ad Exchange<\/h3>\n
Dentro de Google Ad Exchange, tienes acceso a funciones de optimizaci\u00f3n como Oportunidades y Experimentos.<\/p>\n
\n- Oportunidades:<\/strong> son las proyecciones basadas en los datos de los \u00faltimos siete d\u00edas del rendimiento de tu sitio a partir de alg\u00fan cambio que hayas realizado, por ejemplo, en la regla de bloqueo o en la regla de precios.<\/li>\n
- Experimentos:<\/strong> le permiten aplicar cambios estrat\u00e9gicos s\u00f3lo en una parte fija de su tr\u00e1fico, para poder comparar los resultados con el resto que no ha sido modificado. De este modo, podr\u00e1 ver los efectos en sus ingresos sin tener que cambiar todo su inventario.<\/li>\n<\/ul>\n
Adem\u00e1s, a\u00fan puedes:<\/p>\n
\n- Decidir qu\u00e9 anuncios bloquear para que no aparezcan en tu inventario;<\/li>\n
- Mostrar anuncios que generalmente est\u00e1n restringidos (como los relacionados con el alcohol, por ejemplo) si tu nicho est\u00e1 relacionado con ellos. Recuerda que su sitio s\u00f3lo puede mostrarlos si se encuentra en un pa\u00eds que permita este tipo de anuncios;<\/li>\n
- Ofrecer acceso VIP a los anunciantes que t\u00fa elijas en Google AdX, permiti\u00e9ndoles comprar el inventario elegido con anticipaci\u00f3n e incluso que puedan competir en una subasta abierta para ser los primeros;<\/li>\n
- Hacer que tu inventario est\u00e9 disponible en Subasta Abierta, pudiendo cambiar las reglas por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y dispositivo. Mant\u00e9n tus reglas de precios bajas para aumentar el llenado, y ten acceso a tr\u00e1fico simplificado, informes y facturaci\u00f3n que te ayudar\u00e1n a identificar el progreso de tu sitio.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Conoce las posibilidades que da Google Ad Manager (GAM)<\/h3>\n
La optimizaci\u00f3n de anuncios dentro de Google Ad Manager est\u00e1 dise\u00f1ada para ofrecer el mejor inventario, eligiendo los mejores anuncios para tu sitio.
\nBas\u00e1ndose en par\u00e1metros de solicitud de anuncios, patrones hist\u00f3ricos de entrega y se\u00f1ales de usuario (d\u00eda y hora de acceso, caracter\u00edsticas del usuario -como geograf\u00eda, navegador, sistema operativo-, etc.) con GAM (s\u00f3lo versi\u00f3n 360) puede hacer lo siguiente por ti:<\/p>\n
\n- Predecir el porcentaje de clics (CTR) de un anuncio y compararlo con los requisitos y previsiones de programaci\u00f3n de la entrega;<\/li>\n
- Utilizar el CTR estimado para determinar el mejor anuncio para mostrar, pero s\u00f3lo despu\u00e9s de tener en cuenta los objetivos de entrega para todos los anuncios aptos para impresi\u00f3n;<\/li>\n
- Mostrar tus anuncios aunque no disponga de datos hist\u00f3ricos de entrega.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiza tu header bidding<\/h3>\n
<\/p>\n
La tecnolog\u00eda header bidding entr\u00f3 con todo y aport\u00f3 m\u00e1s transparencia al mercado de la compraventa de anuncios, adem\u00e1s de aumentar la competencia por ellos.<\/p>\n
Al implementarlo, tu inventario estar\u00e1 expuesto a muchos m\u00e1s y mejores anunciantes, que competir\u00e1n por \u00e9l. El mejor postor es quien gana, aumentando tu CPM y tus ingresos.<\/p>\n
Sin embargo, debes decidir si la implementaci\u00f3n de header bidding es beneficiosa para tu sitio o no, si tiene sentido para tu audiencia, tu ubicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n
Ventajas de header bidding<\/h4>\n\n- Aumento de la competencia<\/li>\n
- M\u00e1s socios de demanda<\/li>\n
- Aumento de los ingresos<\/li>\n
- M\u00e1s transparencia<\/li>\n
- Olv\u00eddate del passback (pasar y recibir de vuelta una solicitud de anuncio que no se complet\u00f3)<\/li>\n
- Prebid: te permite recopilar ofertas de plataformas de demanda externas antes de que la oferta se env\u00ede a tu servidor de anuncios en GAM<\/li>\n<\/ul>\n
Desventajas del header bidding<\/h4>\n
La implantaci\u00f3n puede resultar bastante complicada sin un socio de monetizaci\u00f3n. Esto es porque para que el header bidding funcione, es necesario:<\/p>\n
\n- Comprender y ejecutar los c\u00f3digos de header bidding en tu sitio;<\/li>\n
- Exigir a las fuentes de demanda que compitan entre s\u00ed y que expongan tus espacios publicitarios a otros interesados;<\/li>\n
- Establecer asociaciones s\u00f3lidas con empresas de cambio o SSP<\/a>s;<\/li>\n
- Gestionar las horas de cierre de las RTB (subastas en tiempo real), ya que todas se producen simult\u00e1neamente, para todas las fuentes de demanda, corriendo el riesgo de latencia en la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Configurar tu servidor de anuncios, que debe ser capaz de soportar header bidding.<\/li>\n<\/ul>\n
Estas y otras desventajas hacen que el proceso de implantaci\u00f3n de header bidding sea complejo.<\/p>\n
Puedes optar por hacerlo todo internamente (t\u00fa mismo, dentro de tu empresa o con tu propio equipo de AdOps) invirtiendo tiempo y recursos, o puedes buscar ayuda externa y contar con un socio de monetizaci\u00f3n con desarrolladores expertos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, hay que revisar constantemente las innovaciones para que los ajustes sigan dando los mejores resultados.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se hace la optimizaci\u00f3n de anuncios?<\/h4>\n
Despu\u00e9s de implementar header bidding, puedes:<\/p>\n
\n- Moverte a la gesti\u00f3n externa, con un socio de monetizaci\u00f3n, si es que a\u00fan no lo has hecho. No s\u00f3lo tendr\u00e1s m\u00e1s tiempo para centrarte en la creaci\u00f3n de contenidos, sino que no gastar\u00e1s tanto, tendr\u00e1s ayuda para analizar, comprender y mejorar el rendimiento de tu sitio, y tambi\u00e9n tendr\u00e1s acceso a las actualizaciones de las nuevas versiones de Prebid;<\/li>\n
- Cambiar a ofertas del lado del servidor, que se presentan como una soluci\u00f3n a los problemas de latencia causados por la configuraci\u00f3n del lado del cliente;<\/li>\n
- Utilizar formatos publicitarios innovadores (nativos, v\u00eddeo outstream, sticky, etc.). Atraer\u00e1n m\u00e1s la atenci\u00f3n de tus usuarios y aumentar\u00e1n su CPM;
\nExperimenta con diferentes dise\u00f1os de anuncios y ve cu\u00e1les funcionan mejor para tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n4. Pruebas y seguimiento<\/h3>\n
Existen varias estrategias para aumentar la optimizaci\u00f3n de tu sitio web. Nunca sabr\u00e1s cu\u00e1les son los mejores para tus objetivos si no pruebas y controlas el progreso y las discrepancias en los resultados.<\/p>\n
Sin embargo, al principio, no elijas demasiados datos para observar. Sube la cantidad cuando veas que has alcanzado una cierta constancia de pruebas exitosas.<\/p>\n
Presta atenci\u00f3n, principalmente, al CPM<\/a>, RPM, RPM de sesi\u00f3n y otras m\u00e9tricas generales del rendimiento de tu sitio.<\/p>\nSi a\u00fan no tienes PubGuru, hay otras herramientas que puedes utilizar para obtener informes de rendimiento, como las ya mencionadas al principio del art\u00edculo (AdSense, Analytics, AdX, GAM, y la anal\u00edtica de otras redes).<\/p>\n
A trav\u00e9s de ellas, puedes optimizar tus anuncios con:<\/p>\n
Pruebas A\/B<\/h4>\n
<\/p>\n
A trav\u00e9s de ellas puedes:<\/p>\n
\n- Medir y aprender qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. As\u00ed puedes ajustar tus campa\u00f1as publicitarias con base en las que generan m\u00e1s CTR;<\/li>\n
- Ajustar el nicho y el contenido;<\/li>\n
- Descubrir nuevos segmentos de usuarios;<\/li>\n
- Probar la carga de la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Encontrar los mejores formatos y ubicaciones para los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n
El mejor bloque de anuncio<\/h4>\n
Aseg\u00farate de que el bloque de anuncios con mayor rendimiento en t\u00e9rminos de CTR de tu sitio se carga m\u00e1s r\u00e1pido que los dem\u00e1s y, si es necesario, mej\u00f3ralo experimentando con otros formatos.<\/p>\n
Posicionamiento de anuncios<\/h4>\n
Prueba exactamente d\u00f3nde deben mostrarse los anuncios en tu p\u00e1gina para obtener el mayor CTR de tus bloques de anuncios.<\/p>\n
5. Equilibrio entre monetizaci\u00f3n y experiencia de usuario<\/h3>\n
Equilibra la cantidad de contenido y anuncios. Aseg\u00farate de que los lectores puedan distinguir f\u00e1cilmente qu\u00e9 es contenido y qu\u00e9 es un anuncio.
\nEvita los anuncios demasiado cerca de las im\u00e1genes, y los formatos y ubicaciones de anuncios que llevan al usuario a pensar que son contenido y generan clics accidentales.<\/p>\n
Tambi\u00e9n etiqueta tus bloques de anuncios, se\u00f1alando si son \u00abanuncio\u00bb, \u00abenlace patrocinado\u00bb o \u00abpublicidad\u00bb, por ejemplo.<\/p>\n
6. Atr\u00e9vete a experimentar con formatos de anuncios<\/h3>\n
Pr\u00f3ximos pasos para optimizar mejor tus anuncios<\/h2>\n1. Unirte a Google Ad Exchange<\/h3>\n
Dentro de Google Ad Exchange, tienes acceso a funciones de optimizaci\u00f3n como Oportunidades y Experimentos.<\/p>\n
- \n
- Oportunidades:<\/strong> son las proyecciones basadas en los datos de los \u00faltimos siete d\u00edas del rendimiento de tu sitio a partir de alg\u00fan cambio que hayas realizado, por ejemplo, en la regla de bloqueo o en la regla de precios.<\/li>\n
- Experimentos:<\/strong> le permiten aplicar cambios estrat\u00e9gicos s\u00f3lo en una parte fija de su tr\u00e1fico, para poder comparar los resultados con el resto que no ha sido modificado. De este modo, podr\u00e1 ver los efectos en sus ingresos sin tener que cambiar todo su inventario.<\/li>\n<\/ul>\n
Adem\u00e1s, a\u00fan puedes:<\/p>\n
- \n
- Decidir qu\u00e9 anuncios bloquear para que no aparezcan en tu inventario;<\/li>\n
- Mostrar anuncios que generalmente est\u00e1n restringidos (como los relacionados con el alcohol, por ejemplo) si tu nicho est\u00e1 relacionado con ellos. Recuerda que su sitio s\u00f3lo puede mostrarlos si se encuentra en un pa\u00eds que permita este tipo de anuncios;<\/li>\n
- Ofrecer acceso VIP a los anunciantes que t\u00fa elijas en Google AdX, permiti\u00e9ndoles comprar el inventario elegido con anticipaci\u00f3n e incluso que puedan competir en una subasta abierta para ser los primeros;<\/li>\n
- Hacer que tu inventario est\u00e9 disponible en Subasta Abierta, pudiendo cambiar las reglas por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y dispositivo. Mant\u00e9n tus reglas de precios bajas para aumentar el llenado, y ten acceso a tr\u00e1fico simplificado, informes y facturaci\u00f3n que te ayudar\u00e1n a identificar el progreso de tu sitio.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Conoce las posibilidades que da Google Ad Manager (GAM)<\/h3>\n
La optimizaci\u00f3n de anuncios dentro de Google Ad Manager est\u00e1 dise\u00f1ada para ofrecer el mejor inventario, eligiendo los mejores anuncios para tu sitio.
\nBas\u00e1ndose en par\u00e1metros de solicitud de anuncios, patrones hist\u00f3ricos de entrega y se\u00f1ales de usuario (d\u00eda y hora de acceso, caracter\u00edsticas del usuario -como geograf\u00eda, navegador, sistema operativo-, etc.) con GAM (s\u00f3lo versi\u00f3n 360) puede hacer lo siguiente por ti:<\/p>\n- \n
- Predecir el porcentaje de clics (CTR) de un anuncio y compararlo con los requisitos y previsiones de programaci\u00f3n de la entrega;<\/li>\n
- Utilizar el CTR estimado para determinar el mejor anuncio para mostrar, pero s\u00f3lo despu\u00e9s de tener en cuenta los objetivos de entrega para todos los anuncios aptos para impresi\u00f3n;<\/li>\n
- Mostrar tus anuncios aunque no disponga de datos hist\u00f3ricos de entrega.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiza tu header bidding<\/h3>\n
<\/p>\nLa tecnolog\u00eda header bidding entr\u00f3 con todo y aport\u00f3 m\u00e1s transparencia al mercado de la compraventa de anuncios, adem\u00e1s de aumentar la competencia por ellos.<\/p>\n
Al implementarlo, tu inventario estar\u00e1 expuesto a muchos m\u00e1s y mejores anunciantes, que competir\u00e1n por \u00e9l. El mejor postor es quien gana, aumentando tu CPM y tus ingresos.<\/p>\n
Sin embargo, debes decidir si la implementaci\u00f3n de header bidding es beneficiosa para tu sitio o no, si tiene sentido para tu audiencia, tu ubicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n
Ventajas de header bidding<\/h4>\n
- \n
- Aumento de la competencia<\/li>\n
- M\u00e1s socios de demanda<\/li>\n
- Aumento de los ingresos<\/li>\n
- M\u00e1s transparencia<\/li>\n
- Olv\u00eddate del passback (pasar y recibir de vuelta una solicitud de anuncio que no se complet\u00f3)<\/li>\n
- Prebid: te permite recopilar ofertas de plataformas de demanda externas antes de que la oferta se env\u00ede a tu servidor de anuncios en GAM<\/li>\n<\/ul>\n
Desventajas del header bidding<\/h4>\n
La implantaci\u00f3n puede resultar bastante complicada sin un socio de monetizaci\u00f3n. Esto es porque para que el header bidding funcione, es necesario:<\/p>\n
- \n
- Comprender y ejecutar los c\u00f3digos de header bidding en tu sitio;<\/li>\n
- Exigir a las fuentes de demanda que compitan entre s\u00ed y que expongan tus espacios publicitarios a otros interesados;<\/li>\n
- Establecer asociaciones s\u00f3lidas con empresas de cambio o SSP<\/a>s;<\/li>\n
- Gestionar las horas de cierre de las RTB (subastas en tiempo real), ya que todas se producen simult\u00e1neamente, para todas las fuentes de demanda, corriendo el riesgo de latencia en la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Configurar tu servidor de anuncios, que debe ser capaz de soportar header bidding.<\/li>\n<\/ul>\n
Estas y otras desventajas hacen que el proceso de implantaci\u00f3n de header bidding sea complejo.<\/p>\n
Puedes optar por hacerlo todo internamente (t\u00fa mismo, dentro de tu empresa o con tu propio equipo de AdOps) invirtiendo tiempo y recursos, o puedes buscar ayuda externa y contar con un socio de monetizaci\u00f3n con desarrolladores expertos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, hay que revisar constantemente las innovaciones para que los ajustes sigan dando los mejores resultados.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se hace la optimizaci\u00f3n de anuncios?<\/h4>\n
Despu\u00e9s de implementar header bidding, puedes:<\/p>\n
- \n
- Moverte a la gesti\u00f3n externa, con un socio de monetizaci\u00f3n, si es que a\u00fan no lo has hecho. No s\u00f3lo tendr\u00e1s m\u00e1s tiempo para centrarte en la creaci\u00f3n de contenidos, sino que no gastar\u00e1s tanto, tendr\u00e1s ayuda para analizar, comprender y mejorar el rendimiento de tu sitio, y tambi\u00e9n tendr\u00e1s acceso a las actualizaciones de las nuevas versiones de Prebid;<\/li>\n
- Cambiar a ofertas del lado del servidor, que se presentan como una soluci\u00f3n a los problemas de latencia causados por la configuraci\u00f3n del lado del cliente;<\/li>\n
- Utilizar formatos publicitarios innovadores (nativos, v\u00eddeo outstream, sticky, etc.). Atraer\u00e1n m\u00e1s la atenci\u00f3n de tus usuarios y aumentar\u00e1n su CPM;
\nExperimenta con diferentes dise\u00f1os de anuncios y ve cu\u00e1les funcionan mejor para tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n4. Pruebas y seguimiento<\/h3>\n
Existen varias estrategias para aumentar la optimizaci\u00f3n de tu sitio web. Nunca sabr\u00e1s cu\u00e1les son los mejores para tus objetivos si no pruebas y controlas el progreso y las discrepancias en los resultados.<\/p>\n
Sin embargo, al principio, no elijas demasiados datos para observar. Sube la cantidad cuando veas que has alcanzado una cierta constancia de pruebas exitosas.<\/p>\n
Presta atenci\u00f3n, principalmente, al CPM<\/a>, RPM, RPM de sesi\u00f3n y otras m\u00e9tricas generales del rendimiento de tu sitio.<\/p>\n
Si a\u00fan no tienes PubGuru, hay otras herramientas que puedes utilizar para obtener informes de rendimiento, como las ya mencionadas al principio del art\u00edculo (AdSense, Analytics, AdX, GAM, y la anal\u00edtica de otras redes).<\/p>\n
A trav\u00e9s de ellas, puedes optimizar tus anuncios con:<\/p>\n
Pruebas A\/B<\/h4>\n
<\/p>\nA trav\u00e9s de ellas puedes:<\/p>\n
- \n
- Medir y aprender qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. As\u00ed puedes ajustar tus campa\u00f1as publicitarias con base en las que generan m\u00e1s CTR;<\/li>\n
- Ajustar el nicho y el contenido;<\/li>\n
- Descubrir nuevos segmentos de usuarios;<\/li>\n
- Probar la carga de la p\u00e1gina;<\/li>\n
- Encontrar los mejores formatos y ubicaciones para los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n
El mejor bloque de anuncio<\/h4>\n
Aseg\u00farate de que el bloque de anuncios con mayor rendimiento en t\u00e9rminos de CTR de tu sitio se carga m\u00e1s r\u00e1pido que los dem\u00e1s y, si es necesario, mej\u00f3ralo experimentando con otros formatos.<\/p>\n
Posicionamiento de anuncios<\/h4>\n
Prueba exactamente d\u00f3nde deben mostrarse los anuncios en tu p\u00e1gina para obtener el mayor CTR de tus bloques de anuncios.<\/p>\n
5. Equilibrio entre monetizaci\u00f3n y experiencia de usuario<\/h3>\n
Equilibra la cantidad de contenido y anuncios. Aseg\u00farate de que los lectores puedan distinguir f\u00e1cilmente qu\u00e9 es contenido y qu\u00e9 es un anuncio.
\nEvita los anuncios demasiado cerca de las im\u00e1genes, y los formatos y ubicaciones de anuncios que llevan al usuario a pensar que son contenido y generan clics accidentales.<\/p>\nTambi\u00e9n etiqueta tus bloques de anuncios, se\u00f1alando si son \u00abanuncio\u00bb, \u00abenlace patrocinado\u00bb o \u00abpublicidad\u00bb, por ejemplo.<\/p>\n
6. Atr\u00e9vete a experimentar con formatos de anuncios<\/h3>\n
- Experimentos:<\/strong> le permiten aplicar cambios estrat\u00e9gicos s\u00f3lo en una parte fija de su tr\u00e1fico, para poder comparar los resultados con el resto que no ha sido modificado. De este modo, podr\u00e1 ver los efectos en sus ingresos sin tener que cambiar todo su inventario.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Optimizar](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/01\/Otimizacao-de-anuncios-4.png\" "\\"Optimizar")
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