- \n
- Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de marketing<\/li>\n
- An\u00e1lisis de mercado<\/li>\n
- Investigaci\u00f3n sobre posibles competidores en tu nicho
\nInformaci\u00f3n sobre la difusi\u00f3n de tu contenido y\/o servicios (m\u00e9tricas de leads y conversiones, tr\u00e1fico, SEO, compromiso de los usuarios, calidad, etc.)<\/li>\n - Datos relacionados con campa\u00f1as pagadas<\/li>\n
- Objetivos establecidos previamente<\/li>\n
- KPIs (indicadores clave de rendimiento)<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfPor qu\u00e9 es importante generar y hacer un seguimiento de tus reportes?<\/h2>\n
Los reportes te permiten ver el rendimiento de tus campa\u00f1as publicitarias, te ayudan a tomar las mejores decisiones en funci\u00f3n de las m\u00e9tricas analizadas y a analizar m\u00e1s f\u00e1cilmente si est\u00e1s consiguiendo alcanzar tus objetivos o si tienes que realizar cambios.<\/p>\n
Para tener \u00e9xito en la monetizaci\u00f3n con anuncios necesitas saber cu\u00e1les de tus contenidos y campa\u00f1as est\u00e1n llegando a la audiencia adecuada y si est\u00e1n funcionando o no.<\/p>\n
Si no est\u00e1n siendo efectivas a la hora de fidelizar a los usuarios o hacer que hagan clic en los anuncios, algo est\u00e1 fallando. Los reportes te ayudar\u00e1n a identificar el problema m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de ellos puedes conocer mejor a tu p\u00fablico y c\u00f3mo se comporta, adaptando tus estrategias a sus necesidades.<\/p>\n
Los KPI principales para monitorear<\/h2>\n
![\"Reporte](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/relatorio-de-marketing-1.png\" "\\"Reporte")
<\/p>\n\u00bfSon diferentes los KPI de las m\u00e9tricas?<\/h3>\n
Ambos son indicadores para tu gesti\u00f3n, pero, s\u00ed, hay diferencias. Mientras que las m\u00e9tricas son nativas de los sistemas de an\u00e1lisis (Google Analytics, por ejemplo) y constituyen la base para definir los KPIs, estos \u00faltimos son definidos por los mismos editores para analizar el rendimiento y los resultados.<\/p>\n
Los KPI profundizan en los datos proporcionados por las m\u00e9tricas y van m\u00e1s all\u00e1, generando informaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida sobre c\u00f3mo mejorar estrat\u00e9gicamente el rendimiento de tu sitio web.<\/p>\n
Tipos de KPI<\/h3>\n
En primer lugar, es importante entender que los KPI se dividen en 4 tipos:<\/p>\n
- \n
- De calidad:<\/strong> analizan cualquier imprevisto o error que pueda producirse en el proceso de productividad;<\/li>\n
- Capacidad:<\/strong> demuestran si tu sitio es capaz de competir con otros del mismo nicho, analizando la capacidad de respuesta de los procesos o demandas realizadas en un plazo determinado;<\/li>\n
- Productividad:<\/strong> miden cu\u00e1ntos recursos se utilizan para crear un contenido\/producto\/servicio;<\/li>\n
- Estrat\u00e9gicos:<\/strong> comparan el estado actual del sitio y c\u00f3mo se esperaba que fuera.<\/li>\n<\/ul>\n
Principales KPIs para editores<\/h3>\n
Como hemos dicho, los KPIs los defines t\u00fa o el responsable de marketing de tu equipo. Esta elecci\u00f3n debe basarse en los m\u00e1s relevantes para tu mercado y en la situaci\u00f3n actual del sitio.<\/p>\n
Para quienes monetizan sitios web, por lo general, los principales KPI que deben supervisarse son:<\/p>\n
ARPS (Ingresos por sesi\u00f3n)<\/h4>\n
Ya que esta m\u00e9trica analiza los ingresos totales por sesi\u00f3n, debe ser tu prioridad a la hora de supervisar.<\/p>\n
Se trata de los ingresos por sesi\u00f3n y puede calcularse as\u00ed:<\/p>\n
ARPS = (Ingresos publicitarios \/ Sesiones totales)<\/p>\n
A trav\u00e9s de este indicador puedes observar cu\u00e1nto vale para ti cada usuario que lleg\u00f3 a tu sitio.<\/p>\n
CPM<\/h4>\n
El famoso costo por mil impresiones<\/a> se refiere al promedio de cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar el anunciante por cada mil impresiones.<\/p>\n
eCPM<\/h4>\n
Esta m\u00e9trica (costo efectivo por cada mil impresiones) mide cu\u00e1nto puedes llegar a ganar por cada mil impresiones.<\/p>\n
RPM de p\u00e1gina (ingresos por millar)<\/h4>\n
Son los ingresos promedio que genera tu sitio web por cada mil p\u00e1ginas vistas.<\/p>\n
Con \u00e9l, sabr\u00e1s qu\u00e9 p\u00e1ginas generan m\u00e1s ingresos publicitarios, qu\u00e9 dise\u00f1os son m\u00e1s eficaces, d\u00f3nde participa su p\u00fablico y qu\u00e9 tipos de contenido captan su atenci\u00f3n.<\/p>\n
RPM de sesi\u00f3n<\/h4>\n
Otra m\u00e9trica para medir el rendimiento general del sitio, el RPM de sesi\u00f3n muestra los ingresos totales por publicidad de tu sitio por cada sesi\u00f3n de usuario.<\/p>\n
Viewability (visibilidad)<\/h4>\n
Con este KPI sabr\u00e1s si un anuncio gr\u00e1fico que aparece en tu sitio realmente ha sido visto.<\/p>\n
Seg\u00fan IAB y el MRC, un anuncio de display se considera visto si el 50% de sus p\u00edxeles son visibles para el usuario durante 1s continuos. Para anuncios m\u00e1s grandes, basta con un 30%.<\/p>\n
Para ser contados como vistos, los anuncios de v\u00eddeo necesitan al menos el 50% de su \u00e1rea visible mientras se reproducen durante al menos 2 segundos.<\/p>\n
![\"Reporte](\"https:\/\/es.pubguru.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/relatorio-de-marketing-2.png\" "\\"Reporte")
<\/p>\nDiscrepancias entre ad networks<\/h4>\n
Las discrepancias dificultan la interpretaci\u00f3n de la monetizaci\u00f3n de tu sitio. Por supuesto, las cifras nunca cerrar\u00e1n a la perfecci\u00f3n, pero una discrepancia muy grande entre los datos de impresi\u00f3n sin duda puede afectar tus ingresos.<\/p>\n
Un informe de discrepancia te indicar\u00e1 si el problema viene de los ingresos o de las impresiones.<\/p>\n
Ingresos totales<\/h4>\n
Debes tener bien claros los ingresos de tu sitio web. Para controlar tus ingresos totales, f\u00edjate en cu\u00e1nto ganas en cada ad network, haz predicciones basadas en datos y crea objetivos temporales (preferiblemente trimestrales).<\/p>\n
De este modo, te resultar\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil poner en pr\u00e1ctica tu planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y mejorarla si es necesario.<\/p>\n
Tr\u00e1fico inv\u00e1lido<\/h4>\n
El tr\u00e1fico inv\u00e1lido puede presentarse de muchas formas, como clics accidentales, tr\u00e1fico de bots, etc., y puede hacer que tu sitio pierda ingresos y\/o sea bloqueado. Y esto, por supuesto, afectar\u00e1 directamente tu monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Debes entender de d\u00f3nde viene este tipo de tr\u00e1fico para poder proteger tus anuncios de clics fraudulentos y penalizaciones.<\/p>\n
P\u00e1ginas vistas<\/h4>\n
Una m\u00e9trica est\u00e1ndar para medir el tr\u00e1fico de tu sitio, indica cu\u00e1ntas veces los usuarios han visto tus p\u00e1ginas. Cuanto m\u00e1s alta sea esta m\u00e9trica, m\u00e1s atractivo ser\u00e1 tu sitio para los socios de monetizaci\u00f3n y los anunciantes.<\/p>\n
Tiempo de permanencia por p\u00e1gina<\/h4>\n
Esta m\u00e9trica mide el tiempo que un usuario pasa en una sola p\u00e1gina de tu sitio web, desde el momento en que la ve hasta que abandona el sitio, o despu\u00e9s de 30min de inactividad. Permanecer entre 2 y 3 minutos en una p\u00e1gina se considera un buen tiempo de permanencia.<\/p>\n
Si una de tus p\u00e1ginas tiene mucho tiempo de permanencia, podr\u00e1s ver c\u00f3mo se comporta tu p\u00fablico en ella, qu\u00e9 experiencia de usuario ofrece y qu\u00e9 tan bueno es tu contenido.<\/p>\n
Duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n<\/h4>\n
A diferencia de la m\u00e9trica anterior, \u00e9sta mide el tiempo total que un usuario pasa en tu sitio, en una o m\u00e1s p\u00e1ginas.<\/p>\n
Tasa de rebote<\/h4>\n
La tasa de rebote es cuando el usuario abandona la p\u00e1gina inmediatamente despu\u00e9s de entrar en ella, sin haber realizado ninguna acci\u00f3n ni haber pasado a otra p\u00e1gina. Esta m\u00e9trica alerta que el compromiso de la audiencia con tu contenido est\u00e1 disminuyendo y, en consecuencia, afecta directamente a tus ingresos publicitarios.<\/p>\n
CTR (\u00edndice promedio de clics)<\/h4>\n
El CTR<\/a> es el porcentaje de clics que un usuario hace en contenidos, botones o anuncios. Para ti, el editor, el CTR relacionado con los anuncios es m\u00e1s importante, ya que interfiere en la generaci\u00f3n de ingresos de su sitio.<\/p>\n
Investiga el CTR usual en tu nicho para ver si el tuyo est\u00e1 en l\u00ednea con la norma del mercado.<\/p>\n
Herramientas para crear reportes de marketing<\/h2>\n
Existen algunas herramientas para generar reportes avanzados que te ayudar\u00e1n en tu estrategia de marketing. Estas son algunas de ellas:<\/p>\n
- \n
- Google Analytics:<\/strong> gratuita, muestra m\u00e9tricas relacionadas con la participaci\u00f3n en tu sitio web, como el origen del tr\u00e1fico, las p\u00e1ginas vistas por sesi\u00f3n, la duraci\u00f3n media de las sesiones, etc.<\/li>\n
- Google AdSense:<\/strong> cuando vinculas tu cuenta de Analytics a AdSense<\/a>, puedes acceder a los informes de ambas plataformas dentro del propio AdSense. Entre algunos tipos de reporte a los que puedes acceder, est\u00e1 el de visi\u00f3n general, que te muestra un resumen de las principales m\u00e9tricas.<\/li>\n
- Google AdExchange:<\/strong> m\u00e1s avanzada que AdSense, esta herramienta genera informes m\u00e1s detallados sobre tus ingresos publicitarios, y algunos de estos pueden conectarse con Google Ad Manager.<\/li>\n
- Google Ad Manager:<\/strong> genera informes de algunas de las m\u00e9tricas que mencionamos, como CTR, p\u00e1ginas vistas, ingresos totales, etc. Dentro de \u00e9l, tambi\u00e9n puedes integrar los informes de AdExchange.<\/li>\n
- Traffic Cop:<\/strong> ganadora del premio de innovaci\u00f3n de Google, esta herramienta filtra el tr\u00e1fico, protegiendo los anuncios de clics accidentales y fraudulentos y ofreciendo informes detallados para controlar el tr\u00e1fico inv\u00e1lido.<\/li>\n
- PubGuru:<\/strong> dentro de nuestra plataforma tienes acceso a todas las m\u00e9tricas de ingresos de las que hemos hablado aqu\u00ed, e incluso puedes vincularlas desde las otras herramientas de esta lista, incluyendo Traffic Cop<\/a>, centralizando todos los reportes de tu sitio en un solo lugar.<\/li>\n<\/ul>\n
Toma el control de tus reportes de marketing<\/h2>\n
Sabemos que una de las mayores dificultades a las que se enfrentan los editores es comprender las m\u00e9tricas (ya sean de ingresos, engagement<\/em>, entre otras) y definir qu\u00e9 KPI son importantes para la monetizaci\u00f3n de sus sitios.<\/p>\n
Tambi\u00e9n entendemos que es confuso saber qu\u00e9 plataformas ofrecen los informes m\u00e1s precisos en relaci\u00f3n con las m\u00e9tricas elegidas y c\u00f3mo analizarlas.<\/p>\n
Pero no tienes por qu\u00e9 hacer todo esto solo si cuentas con la ayuda de un socio de monetizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n
Nuestro equipo est\u00e1 siempre atento a las necesidades de los editores y nuestra ayuda para analizar los informes y tomar decisiones a partir de ellos marcar\u00e1 la diferencia en el rendimiento de tu sitio web.<\/p>\n
Para sacar el m\u00e1ximo partido a tu reporte de marketing, un informe unificado, as\u00ed como los reportes avanzados de PubGuru, \u00a1son oro puro!<\/p>\n
- Google AdSense:<\/strong> cuando vinculas tu cuenta de Analytics a AdSense<\/a>, puedes acceder a los informes de ambas plataformas dentro del propio AdSense. Entre algunos tipos de reporte a los que puedes acceder, est\u00e1 el de visi\u00f3n general, que te muestra un resumen de las principales m\u00e9tricas.<\/li>\n
- Capacidad:<\/strong> demuestran si tu sitio es capaz de competir con otros del mismo nicho, analizando la capacidad de respuesta de los procesos o demandas realizadas en un plazo determinado;<\/li>\n
- De calidad:<\/strong> analizan cualquier imprevisto o error que pueda producirse en el proceso de productividad;<\/li>\n