Las plataformas de compra y venta de anuncios son fundamentales en el mundo del marketing digital. Dos de estas plataformas son las DSP (Demand-Side Platform) y las SSP (Supply-Side Platform).<\/p>\n
Aunque ambas se encargan de gestionar la compra y venta de publicidad program\u00e1tica en tiempo real, tienen diferencias bastante marcadas. En este post te vamos a explicar con m\u00e1s detalle qu\u00e9 es DSP y SSP, c\u00f3mo funcionan y c\u00f3mo se relacionan.<\/p>\n
La m\u00e1s importante diferencia entre DSP y SSP es para qui\u00e9n est\u00e1n dise\u00f1ados estos dos componentes fundamentales dentro de la publicidad program\u00e1tica. Aunque en realidad son complementarias, sus nombres explican la diferencia entre ellas, ya que las DSP (plataformas del lado de la demanda, en espa\u00f1ol) es donde los anunciantes pueden acceder a la compra program\u00e1tica de inventario, mientras que las SSP (plataformas del lado de la oferta) est\u00e1n dise\u00f1adas para ayudar a los editores para vender el inventario de espacios de anuncios en sus sitios.<\/p>\n
En conjunto, ambas permiten que el ecosistema de la publicidad program\u00e1tica funcione perfectamente, benefici\u00e1ndo a ambas partes y ahorrando tiempo valioso, al formar parte ambas del proceso de real time bidding<\/em>, o subastas en tiempo real, que explicaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n Lo que es DSP en marketing, es una plataforma de compra de publicidad program\u00e1tica que permite a los anunciantes comprar anuncios en tiempo real a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales como sitios web, apps m\u00f3viles<\/a>, juegos y redes sociales.<\/p>\n Los anunciantes pueden elegir la segmentaci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo y establecer la cantidad m\u00e1xima que est\u00e1n dispuestos a pagar por cada impresi\u00f3n.<\/p>\n Las plataformas DSP eligen el p\u00fablico objetivo al que mostrar la publicidad a trav\u00e9s de informaci\u00f3n demogr\u00e1fica y de comportamiento. Esta informaci\u00f3n se recoge a trav\u00e9s de cookies y otras tecnolog\u00edas, como los datos de primera mano que brindan los sitios, que les permiten rastrear el comportamiento de los usuarios en la web o el sitio espec\u00edfico.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es un DSP?<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo eligen los DSP al p\u00fablico objetivo para mostrar la publicidad de los anunciantes?<\/h4>\n
\u00bfQu\u00e9 es SSP?<\/h3>\n